НОВОСТИ МЕДИА РЫНКА

Рекламная оттепель: Телевизионный сегмент показал +10% в 2016

28 марта, 10:33

Статья Александра Карпушкина, эксперта Аналитического центра Национального рекламного альянса

По итогам 2016 г. общий объем средств, затраченных рекламодателями на телевизионную рекламу, вырос на 10.3% по сравнению с предыдущим годом и составил 150.8 млрд. руб. (Рисунок 1). Положительная динамика имеет место, даже если произвести расчет в долларах (+1.2%). Налицо восстановление рынка после падения в 2015 г., но можно ли говорить о выходе из кризиса? Попробуем разобраться в этом вопросе. 

Начнем с того, что вернуться к докризисным показателям суммарных бюджетов пока не удалось, тем не менее абсолютные значения максимально к ним приблизились (объем телерекламного сегмента в 2014 г. составил 159.8 млрд. руб.). Если посмотреть, как развивалась ситуация на протяжении всего 2016 г., можно зафиксировать постепенное снижение динамики телерекламного сегмента от месяца к месяцу – в начале года мы имели рост более 21% к прошлому году, а к декабрю - уже менее 4% (Рисунок 2).

В данном случае нельзя сказать о снижении общего спроса со стороны рекламодателей. По большому счету, рынок отыгрывал падение (также неравномерное) 2015 г., с небольшим отставанием от «планки» 2014 г. Более того, в четвертом квартале ее удалось превысить.

При подсчете рекламных бюджетов на телевидении АКАР (Ассоциация Коммуникационных Агентств России) выделяет два подсегмента – основные и тематические телеканалы (ранее: эфирное и кабельно-спутниковое телевидение (КС ТВ). Бюджеты первого, в свою очередь, можно разделить на федеральную и региональную составляющие. Наиболее высокими темпами шло восстановление рекламных доходов «тематики» (+52% к 2015 г.). Однако ее доля в российском телерекламном сегменте по-прежнему невелика (2.6%).

Тематические телеканалы имели болезненное падение рекламных доходов в 2015 г., связанное не столько с кризисной ситуацией на рынке, сколько с законодательными ограничениями относительно рекламы на платных телеканалах. В 2016 г. часть крупных вещателей сумели адаптироваться к новым законам и вернулись к продажам рекламы на своих телеканалах. Вместе с общим «оживлением» в телерекламе все это способствовало высокой динамике рекламных бюджетов в сегменте, тем не менее достичь уровня докризисного 2014 года не удалось, а лишь максимально приблизиться – 4.1 и 3.9. млрд.руб. соответственно.

Среди подсегментов эфирного телевидения более активным нарастанием рекламных бюджетов характеризовалось федеральное ТВ (+10%, что принесло рынку дополнительные 10.4 млрд. руб.).

В регионах бюджеты выросли на 8% (или 2.2 млрд. руб.).  Доля федерального сегмента в 2016 году составила 76.5%, регионального – 21.0%.

Теперь остановимся на отдельных аспектах развития российского телерекламного сегмента в 2016 г., вызывающих наибольший интерес, а именно: рекламодателях и товарных категориях. При этом основной акцент сделаем на федеральном телевидении.

Одним из индикаторов состояния телерекламного сегмента является изменение концентрации (присутствия на нем) групп крупных, средних и мелких рекламодателей, сформированных по объему расходуемых на рекламу средств. На Диаграмме 5 можно наблюдать поведение пяти групп за последние три года: ТОП-10 (10 крупнейших рекламодателей по объемам телерекламных бюджетов), ТОП 11-20 (рекламодатели, занимающие места с 11 по 20 по объему телерекламных бюджетов), ТОП 21-30, ТОП 31-40 и 41+ (все рекламодатели, не попавшие в число 40 крупнейших по объемам рекламных бюджетов на ТВ).

В 2016 г. самый активный рост суммарных бюджетов наблюдался в группе ТОП 31-40 (+22% к 2015 году). Также достаточно высокие показатели демонстрировали группы ТОП 21-30 и 41+ (+17% и +15% соответственно). У крупнейших рекламодателей динамика бюджетов оказалась намного ниже сегмента в целом, и говорить о перспективах их дальнейшей рекламной активности в настоящее время пока сложно.

ТОП-10 сумели нарастить бюджеты лишь на 2% по сравнению с предыдущим годом. Во второй десятке объем рекламных инвестиций сократился на 6%. В результате суммарная доля ТОП-20 рекламодателей (46.5%) оказалась самой низкой за последние годы (Рисунок 3). Для сравнения в 2010 г. – в предыдущий посткризисный период – она составляла 54.5%. В 2015 г. она была равна 50.6%.

Уже несколько лет подряд именно четвертый квартал становится периодом максимальной рекламной активности относительно небольших рекламодателей (группа 41+). Если принять их общий годовой бюджет за 100%, то получится, что в четвертом квартале было потрачено 36% всех средств. То есть почти вдвое больше, чем в любой другой квартал.

Во многом это связано с тем, что рекламную активность для отдельных товаров просто целесообразнее усиливать в конце года. Это верно для таких категорий, как, например, «Торговые организации», «Финансовые и страховые услуги», «Бытовая техника», «Мобильные устройства связи», «Парфюмерия и косметика», «Товары для детей», «Автошины», «Алкогольные напитки» и другие. При этом список ТОП-40 рекламодателей не может вместить многих крупных представителей этих категорий товаров и услуг. Получается, что фактор сезонности особенно сильно сказывается на поквартальной динамике группы 41+.

В группах крупнейших рекламодателей (ТОП-10 и ТОП 11-20) бюджеты распределяются достаточно равномерно по всем кварталам.

Уже несколько лет подряд самые большие объемы рекламных доходов приносит телерекламному cегменту категория «Медицина и фармацевтика» (в 2016 году ее доля составила 27%). На втором месте «Продукты питания» (18%), далее следует «Парфюмерия и косметика» (11%). Суммарно на три категории приходится более половины телерекламных бюджетов.

В двухлетней перспективе произошло некоторое изменение товарной структуры всего сегмента. Из наиболее заметных перемен: (1) значительно выросла доля лидирующей категории «Медицина и фармацевтика» (с 23% до 27%) и (2) вдвое сократилась доля категории «Легковые автомобили» (с 8% до 4%). Также отметим, что крупнейшие категории (в них входят не только рекламодатели ТОП-10 и ТОП-20) в сумме укрепили свои позиции по сравнению с более мелкими (доля последних за два года сократилась на 2 п.п.).

Большинство рекламируемых на федеральном ТВ категорий товаров и услуг продемонстрировали рост рекламных бюджетов в 2016 г. Исключением среди ТОП-10 стали категории «Услуги сотовой связи» (-9%), «Легковые автомобили» (-14%), «Бытовая химия» (-3%), «Прохладительные напитки» (-10%).

Рынок легковых автомобилей России имеет глубокие проблемы, продажи падают третий год подряд, как следствие, мы наблюдаем снижающуюся рекламную активность производителей на телевидении. Рынок сотовой связи достиг определенного уровня насыщения, выручка ключевых операторов уже не растет двузначными темпами, во многом с этим связана «волнообразная» рекламная активность на телевидении. Отрицательная динамика по «Бытовой химии» и «Прохладительным напиткам» - это не общая для всей категории тенденция, а результат снижения рекламной активности одного-трех производителей, достаточно весомых в своей товарной группе с точки зрения объема рекламных расходов.

Среди тех, кто показал наиболее высокую динамику рекламных бюджетов в рассматриваемом периоде, выделим следующие: «Средства и предметы гигиены», «Финансовые и страховые услуги», «Средства массовой информации», «Предприятия общественного питания», «Досуг, развлечения, туризм, отдых», «Соки». Каждая из категорий отыгрывает падение, случившееся в 2015 г., причем положительная динамика бюджетов наблюдается на протяжении всех трех кварталов текущего года.

В случае с «Финансовыми и страховыми услугами» динамику дополнительно подстегнула большая рекламная кампания на телевидении банка «Тинькофф». Интересно наблюдать за категорией «Средства массовой информации», которая в 2016 г. была на уровне сегмента в целом (+10%), но, что примечательно, внутри нее сильно выросла доля интернет-компаний, рекламирующих свои сервисы: 25% в 2014 г., 40% в 2015 г. и 52% в 2016 г. 

В целом по ТОП-10 категориям произошло увеличение совокупных бюджетов на 6%, что ниже средних показателей (+10%). Это означает, что большую роль в переходе от минуса к плюсу, от кризиса к росту сыграли относительно небольшие категории. В частности, категории «Пиво», «Бытовая техника», «Предприятия общественного питания», «Досуг, развлечения, туризм, отдых».

Бюджеты категорий, относящихся к FMCG, в сумме выросли на 8% по сравнению с 2015 г. Совокупная доля FMCG стабильна и уже третий год держится на уровне 39%.

В заключении подведем некоторые итоги.

В конце 2015 - начале 2016 г. большинство участников рынка не имели четкого представления о том, как завершится 2016 г., и воздерживались от каких-либо прогнозов. Да, динамика рынка стала положительной, но до конца исключить возврат к негативным тенденциям, пожалуй, никто не мог.

Тем не менее, несмотря на сохранившиеся проблемы в экономике страны и, в частности, в отдельных сегментах потребительского рынка, телереклама прошла этот отрезок времени очень уверенно и продемонстрировала убедительные результаты по итогам 2016 г.: положительная динамика суммарных рекламных бюджетов +10%, возросшая активность средних и мелких рекламодателей, положительная динамика по большинству категорий товаров и услуг, в том числе FMCG.

Поэтому, отвечая на вопрос, поставленный в начале, о выходе из кризиса, скажем скорее да, чем нет. В тоже время надо понимать, что на данный момент достигнут (почти) только уровень 2014 г., последнего перед кризисом. Предварительные результаты первого квартала 2017 г. подтверждают тенденцию к дальнейшему росту рынка.

Ссылка на источник: http://www.sostav.ru/publication/reklamnaya-ottepel-televizionnyj-segment-pokazal-10-v-2016-26028.html

Первый канал возрождает программу "Вокруг смеха" спустя 25 лет

22 марта, 10:33

Ведущим культовой юмористической передачи станет Ефим Шифрин

С 1 апреля текущего года Первый канал возраждает юмористическую передачу, которую прекратили показывать 25 лет назад - «Вокруг смеха». Ведущим обновленной передачи станет Ефим Шифрин, сообщает ТАСС со ссылкой на пресс-службу телеканала. Первый выпуск передачи выйдет 1 апреля в 11.20 по мск.

«Спустя 25 лет с момента выхода в эфир последнего выпуска Первый канал возрождает легендарную программу «Вокруг смеха». Скоро в эфир выйдет 39-й выпуск программы», - цитирует телеканал слова представителя пресс-службы.

Основой программы станут номера в различных юмористических жанрах, как классических, так и новых. Также зрители смогут увидеть номера из архива передачи. В первых выпусках примут участие Лариса Долина, Левон Оганезов, Юрий Гальцев, Михаил Боярский, театр «Лицедеи», Николай Валуев, Борис Никишкин, Александр Олешко, Олег Есенин, Владимир Кисаров, Семен Альтов, Тимур Родригез.

Первый выпуск «Вокруг смеха» вышел на экраны советского телевидения в 1978 году. Программу создавал совместный коллектив развлекательных и юмористических передач Центрального телевидения и юмористического отдела «Клуб 12 стульев» «Литературной газеты». Кроме того, в создании передачи принимали активное участие многие известные юмористы.

Ссылка на источник: http://www.sostav.ru/publication/pervyj-kanal-vozrozhdaet-programmu-vokrug-smekha-spustya-25-let-25960.html

Еще больше детективов на Пятом

13 марта, 11:07

С 13 марта Пятый расширяет предпраймовую линейку детективного кинопоказа. В сетке вещания канала появятся сериалы отечественного производства, сочетающие любимые зрителями жанры: экшн, детектив, приключения и драму. На правах законодателя детективной моды Пятый начинает подогревать интерес к вечернему эфиру уже в предпрайме.

Теперь с понедельника по четверг в 16:00 в эфире пойдут две серии остросюжетной мелодрамы «Улыбка пересмешника». Зрители узнают историю современной Золушки. Яркий роман, обручальные кольца, дом в Москве, радость материнства – жизнь главной героини похожа на сказку…но с печальным концом. Вскоре она будет лишена и детей, и средств к существованию. Ей придется столкнуться с травлей супруга и обвинением в убийстве…

Новая сериальная линейка отвечает интересам целевой аудитории канала, любящей динамичные сериалы с интригой и острым противостоянием добра и зла. 

В 17:50 зрителей ждут расследования Лукина и Насонова, бессменных героев сериала «Детективы», а для самого сердца прайма канал подготовил премьерные эпизоды легендарного «Следа».  

«Следомарафон продолжается, и сериал-долгожитель вновь радует поклонников новыми историями, квестам-расследованиями, интересными своей непредсказуемостью разнообразной аудитории. Жизнь бежит, а вслед за ней появляются новые зрители с тягой к закрученным сюжетам и интересом к героям ФЭС. Неизменно одно: смелые сыщики по-прежнему предстают современными супергероями с человеческим лицом», – отметил координатор легендарного сериала Виталий Тельных. 

В 22:25, сразу после итогового информационного выпуска «Сейчас», детективный сеанс продолжится главной премьерой весны – сериалом «Майор и Магия» с Марией Берсеневой. Смелый эксперимент, когда на службу в органы внутренних дел приняли настоящего экстрасенса, стремится к кульминационной развязке, стабильно привлекая к экранам российских телезрительниц со средней долей 10,6% в возрастной группе «Ж-25-59» и принося Пятому второе место в аналогичной аудитории в московском телеэфире.

Отметим, что для линейки премиального детективного показа Пятый готовит еще одну премьеру – романтичный детектив «Следствие любви» с Нонной Гришаевой, Александром Моховым и Игорем Лифановым в главных ролях.

Ссылка на источник: http://www.5-tv.ru/news/115932/

День Добрых Дел бьёт рекорды

02 марта, 09:39

23 февраля в День защитника Отечества зрители Пятого канала помогли девятилетнему Денису Вельмяйкину в борьбе с тяжёлым недугом и в рамках еженедельного проекта «День Добрых Дел» перечислили рекордную сумму.

На счет благотворительного фонда «Помоги.Орг» поступило 35 060 752 рубля. Это рекордная цифра с момента старта акции.

Собранные сверх необходимой суммы средства пойдут на лечение других тяжелобольных детей, подопечных фонда.

Отметим, телемарафон «День Добрых Дел» сотрудничает с крупнейшими благотворительными организациями  России, деятельность которых направлена на лечение самых разных детских заболеваний: «Подари жизнь», «Детские сердца», «Линия жизни», «Помоги.Орг», «Свет», «Милосердие».

Совсем недавно социальная акция на Пятом канале отметила значимую дату – два года с момента выхода в эфир. Неравнодушные зрители, поддерживающие начинание, за 108 четвергов перечислили на счета фондов-участников проекта гигантскую сумму – 2 120 259 605 рублей. Благодаря пожертвованиям жизненно необходимую помощь на лечение и операции получили более чем 2 500 детей. 

Спасибо всем откликающимся на призыв «Помогите сейчас! Завтра может быть поздно».

Ссылка на источник: http://www.5-tv.ru/news/115198/

«Первый канал» включит «Прожекторперисхилтон» в сетку вещания

21 феваля, 15:11

«Первый канал» передумал. «Прожекторперисхилтон» снова выйдет в эфир после пятилетнего перерыва. Ведущие передачи часто шутили о политике. И в этот раз у них найдется много тем для обсуждения

 

«Первый канал» возвращает в эфир «Прожекторперисхилтон». Первый выпуск после пятилетнего перерыва выйдет в эфир 4 марта, сообщает пресс-служба канала. Ведущие — те же: Иван Ургант, Александр Цекало, Сергей Светлаков и Гарик Мартиросян. Почему «Первый канал» решил возродить программу, и почему она закрывалась?

Несколько статуэток ТЭФИ, более сотни выпусков, высокие рейтинги и пересказы шуток в офисах, учебных аудиториях и курилках, как в лучшие времена КВН. YouTube наводнен роликами под называнием «Прожекторперисхилтон» — лучшее», «Прожекторперисхилтон» — разрыв», «Прожекторперисхилтон» — жгут» и так далее.

В 2012 году программа закрылась. Как тогда объясняли, проект вынуждены были покинуть Мартиросян и Светлаков. После покупки 75% продюсерского центра Comedy Club Production холдингом «Газпром-Медиа» новое руководство запретило ключевым фигурам Comedy Club работать с кем-то, кроме ТНТ.

В январе 2015 года руководство сменилось уже в самом «Газпром-Медиа». На данный момент в пресс-службе холдинга возрождение проекта «Прожеторперисхилтон» не комментируют. Не общаются с прессой на этот счет и сами ведущие. На «Первом канале» подтверждают только сам факт. Зачем каналу понадобилось возвращаться к этой истории?

Алексей Самохвалов директор Национального исследовательского центра телевидения и радио «На «Первом канале» достаточно много развлекательных программ. Другое дело, что сейчас у «Первого канала» возникла проблема с распространением политической информации. Явно вот эти ток-шоу, где идут какие-то обсуждения ситуации на Украине, в Сирии, достаточно нервно, они не пользуются большим спросом. Поэтому, видимо, сейчас идет какая-то корректировка, и будут предлагаться новые форматы, в том числе с использованием популярных ведущих, будут какие-то, так сказать, новые попытки оказать некое воздействие на политические взгляды телезрителя».

Интересно посмотреть, как это у них получится, говорит телекритик Андрей Новиков-Ланской.

Андрей Новиков-Ланской телекритик «Перспективы у этой передачи довольно неплохие. Во-первых, это, всё-таки, образец того телевизионного юмора, который не лишен вкуса, игры, игры с контекстом, с подтекстом. Другой вопрос насколько они смогут касаться таких болезненных политических вопросов; все-таки они довольно много говорят о международной жизни (а мы в состоянии информационной войны). То есть это, на самом деле, интересно посмотреть, как они будут выкручиваться, из таких сложных, из военных, если угодно, в информационном смысле ситуаций».

Стоит отметить, что раньше ведущие «Прожекторперисхилтона» шутили о политике не так много, но иногда получалось остро, в том числе о президенте. На «Первом канале». Программа выходила в период с 2008 по 2012 год.

Ссылка на источник: https://www.bfm.ru/news/347240

День защитника Отечества на Пятом

20 феваля, 10:19

23 февраля вся страна отмечает День защитника Отечества. На все праздничные выходные Пятый канал подготовил для телезрителей масштабный киномарафон, в котором найдётся место зрелищному экшену, светлым искренним чувствам, нравственному примеру.

С утра до вечера в эфире — фильмы-легенды, лучшие сериалы про гордых и мужественных людей, преданных высоким идеалам и способных на поступок и подвиг. 

Праздничный день начнётся с классики нашего кинематографа. В 10:10 на экраны выйдут фильмы большого мастера Евгения Матвеева. «Любовь земная» и «Судьба» – душевная история о большом чувстве председателя колхоза Захара Дерюгина к молодой женщине Мане Поливановой. Яркое и сердечное кино, которое могли снять только в СССР, сменит в эфире в 15:20 военный шедевр Сергея Бондарчука 1976 года – «Они сражались за Родину». Настоящее народное кино, ставшее последней актерской работой Василия Шукшина, сквозь слёзы прославляет подвиг солдат, любовь к родной земле, говорит об истинной цене Победы, а великие артисты показывают моральный подвиг тех, кто встал на защиту российской державы. 

Вечер 23 февраля на Пятом канале соберёт у экранов представителей разных поколений. Именно такой неувядающей магией обладает детектив «Место встречи изменить нельзя» и исполнитель главной роли бессмертный певец и актёр Владимир Высоцкий. Послевоенная Москва, МУРовцы против банды «Черная кошка», засады, погони, перестрелки, и вечный спор Жеглова и Шарапова о подброшенном кошельке. Все ли способы хороши, чтобы «вор сидел в тюрьме»? Эту картину можно пересматривать десятки раз, и каждый раз открывать что-то новое. 

24 февраля специальное программирование на Пятом канале продолжит сольное выступление обладателя многочисленных музыкальных премий, автора блестящих песен о любви, подлинной мужественности и смысле жизни – Дениса Майданова. Пятый канал представит праздничный концерт популярного певца-хитмейкера под названием «Флаг моего государства», которым зрители смогут насладиться, начиная с 10:10.

В 11:20 начнётся показ колоритной семейной комедии: «Классные мужики» – это сказка для взрослых, которые верят в любовь и добро. Картина объединила на съёмочной площадке звёздный ансамбль: Галину Польских, Владимира Ильина, Александра Феклистова, Алексея Воробьева. В центре сюжета история Сени Князевой (Светлана Иванова) – девушки с упрямым характером. Расставание с любимым человеком заставляет героиню отправиться на поиски давно пропавшего отца. Весёлые романтичные будни и невероятные приключения Сени будут тесно переплетены с судьбой её непутёвого родителя. 

Пятничный кинопарад завершат хиты нового военного кино – «Битва за Севастополь» и «Белый тигр».

В 18:40 стартует показ четырёхсерийной эпопеи «Битва за Севастополь». В главной роли – Юлия Пересильд. Сюжет основан на реальной истории Людмилы Павличенко, героической женщины-снайпера, участницы Великой Отечественной войны. На её счету 309 уничтоженных врагов. Из осаждённого Севастополя девушку направили в США. Речь Людмилы, посвященная открытию второго фронта, стала исторической: «Джентльмены, мне 25 лет. На фронте я уже успела уничтожить 309 фашистских захватчиков. Не кажется ли вам, что вы слишком долго прячетесь за моей спиной?». 

В 21:00 героическую тему продолжит самая масштабная работа Карена Шахназарова – «Белый тигр». В военном блокбастере мастерски показано великое противостояние экипажа Ивана Найденова со смертоносной немецкой машиной-призраком. Иван умеет «слушать» танки, а уничтожить «Белый тигр» ему поручил сам «танковый бог».  

25 и 26 февраля на Пятом канале будут отданы покорителям неба. Начиная с 18:40, в эфире телесериал «Обнимая небо» с Даниилом Страховым. Сюжет рассказывает о героях, на которых хочется равняться, и о любви длиною в жизнь. Долг лётчиков-испытателей – садиться за штурвал, а удел их подруг – ждать и верить, что любимый вернётся на землю. Главные герои – дочь замполка Женя Луговая и сын официантки Ваня Котов – влюбились друг в друга ещё школьниками, но драматические события разлучили их на долгие годы. Иван стал лётчиком, а Женя – хирургом. Однажды судьба дала им второй шанс… 

Каждый из нас защитник в самом широком смысле этого слова – своей семьи, близких, Родины. С праздником, дорогие защитники! Будьте с Пятым!

Ссылка на источник: http://www.5-tv.ru/news/114807/

Пятый канал укрепил федеральные и московские позиции

09 феваля, 15:39

Четвертое место по целевой аудитории «Все 25-59» на российском телевизионном рынке и в Москве — такого результата Пятый достиг на прошедшей неделе.

Премьера народного детектива «Майор и магия» принесла каналу в праймовом слоте 22:25–23:15 второе место в той же категории телезрителей (столица и страна в целом).

За расследованиями яркой детективной команды в составе майора Антона Амосова, провидицы Елены Воробьяшкиной и лейтенанта Ивана Бычкова следило 11,2% московских зрителей от 25 до 59 лет и 9,8% российских любителей детективов этого возраста.

История о том, как штатной сотрудницей РОВД Рязанска стала девушка с настоящими экстрасенсорными способностями, настолько полюбилась телезрителям, что на первой неделе эфира премьерные серии шли с показателями на 48% превышающими среднюю долю канала по России и на 56% по Москве.

Высокий интерес к детективному сюжету, приправленному пикантной романтической линией, проявили женщины. Каждая пятая москвичка в возрасте 45-59 лет смотрела «Майора и магию», таким образом, доля в данном сегменте зрительниц составила 19,9%.

Особо отметим, что в пятницу 3 февраля, когда в дневном эфире Пятого прошел повтор премьерных серий недели, показатели телесмотрения по целевой аудитории канала «Все 25-59» достигли исторически рекордной цифры –9%. Теперь каждую неделю накануне выходных Пятый канал устраивает для зрителей детективную пятницу: с утра до позднего вечера в эфире легендарные и премьерные сериалы о расследованиях и тех, кто их ведет.

Ссылка на источник: http://www.5-tv.ru/news/114623/

Mediascope: «Россия 1» обошла «Первый канал» по аудитории

09 января, 16:59

Его конкурент считает смешной разницу в десятые доли процента

В 2016 году самым популярным телеканалом стал «Россия 1», свидетельствуют данные Mediascope (бывшей TNS Russia). Он обошел основного конкурента, «Первый канал», на десятые доли процента. Среднегодовая доля «России 1» выросла с 13,4% до 13,6%, доля «Первого канала» упала с 14,3% до 13,3% (среди зрителей старше 18 лет по городам России с населением от 100 тысяч жителей), пишет «Коммерсантъ».

По аудитории старше четырех лет канал «Россия 1» также вышел на первое место с долей 12,9%, тогда как «Первый канал» закончил год с 12,7%. Доля «Первого» в целевой аудитории (14–59) снизилась с 12,6% до 11,6%; аналогичный показатель у «России 1» (25+) вырос с 13,8% до 14%.

В медиахолдинге ВГТРК увеличение доли объясняют несколькими причинами. Среди них — рост аудитории региональных новостей, обновление дискуссионных шоу прайма в будние дни, запуск и обновление шоу выходных, обновление кинопоказа и сохранение лидерства утреннего шоу. Канал также усилил сериальный прайм будней — «наиболее существенную и репутационно важную зону конкуренции между каналами», сообщил программный директор «России 1» Александр Нечаев.

Представитель «Первого канала» заявил, что компания не доверяла данным TNS ранее и не стала относиться к ним с большим доверием в 2016 году. Данные медиаизмерителя хороши для PR, но ничего не говорят о реальном телесмотрении в стране, сказал источник издания. По его словам, говорить в этой ситуации про разницу в несколько процентных пунктов просто смешно. Он также обратил внимание, что Mediascope подтверждает лидерство проектов «Первого канала».

Действительно, среди TOP-10 всех телевизионных эфиров года «Первый канал» занял сразу девять строчек. Лидируют новогоднее обращение президента с рейтингом 13,7% (среднее количество человек, смотревших программу, в процентах от всей аудитории), военный парад 9 Мая (12,1%), следующий за ним выпуск новостей (11,9%) и шоу талантов «Лучше всех!» (10,8%). Единственный проект «России 1» в первой десятке — шоу «Удивительные люди» на пятом месте с показателем 10,5%.

Проекты «Первого» лидировали также среди праймовых телесериалов. Семь позиций, включая первые три, заняли «Красная королева», «Лестница в небеса» и «Семейный альбом» (в первом полугодии), «Мажор-2» (во втором) и другие телефильмы. У «России 1» самыми популярными сериалами стали «София», «Тайны следствия-16» и «Челночницы».

Самыми рейтинговыми гранд-шоу, которые выходят по пятницам и выходным, стали «Голос. Дети» и КВН в первом полугодии, «Лучше всех!» и взрослый «Голос» — во втором (все были показаны на «Первом»). В свою очередь, на «России 1» набольшую аудиторию собирали утреннее шоу и общественно-политические программы по будням («60 минут» и «Вечер с Владимиром Соловьевым»). Кроме того, итоговая аналитическая программа «России 1» «Вести недели» с Дмитрием Киселевым (средний рейтинг 6,3%) уверенно обгоняет воскресное «Время» на «Первом» (5,2%).

«Первый канал» уже уступал лидерство по итогам года — в 2012-м его обошел НТВ. Тогда вещатель начал усиленно инвестировать в контент и через год смог вернуть лидерство. «Россия 1» максимально приближалась к «Первому» в 2005 году, уступив ему 0,1 процентного пункта.

В целом крупнейшие федеральные каналы в последние годы теряют зрителей в пользу менее крупных и тематических вещателей. Если пять лет назад «большая тройка» («Первый», «Россия 1» и НТВ) собирала почти половину аудитории в стране, то по итогам 2016-го — около 36%. В 2016-м аудитория снизилась у двух каналов: кроме «Первого» доля сократилась у НТВ — с 10,7% до 9,8%.

Ссылка на источник: http://www.sostav.ru/publication/mediascope-rossiya-1-oboshla-pervyj-kanal-po-auditorii-25144.html

Новый год на Пятом для родных и близких

27 декабря, 14:01

Праздничную телепрограмму 31 декабря на Пятом канале откроет ностальгический проект: в эфир выйдет премьера о традициях Нового года в СССР с главным мушкетером страны Михаилом Боярским.

На смену ему придёт не менее героическая команда ФЭС – до самого боя курантов она выступит праздничным спутником телезрителей и увлечет аудиторию специальными новогодними расследованиями. А с первых минут 2017-го зазвучат танцевальные хиты 70-х, 80-х и 90-х годов. 1 января ретро-волну в эфире подхватит советский проект, а вечером – лучшие фильмы из золотой коллекции «Мосфильма».

Мой адрес не дом и не улица…

Погрузиться в настроение любимого с детства праздника зрителям поможет проект, собравший драгоценные воспоминания о нашем недавнем прошлом. 31 декабря в 10:40 на Пятом канале заработает машина времени. В эфире стартует многосерийная премьера «Мой советский Новый год» с Михаилом Боярским в роли ведущего.

Под «позывной» мотив заглавной песни проекта – «Три белых коня» – зрители перенесутся в прекрасное время, когда деревья были большими, друзей поздравляли открыткой, прилавки ломились от ирисок и карамели, под елкой ждали шоколадные шедевры – «Мишка на Севере» и «Грильяж», а на детских утренниках снежинками и зайчиками были наши родители и многие из нас.

Историями от первого лица с Михаилом Боярским поделятся Алла Пугачева, Гоша Куценко, Анна Ковальчук, Николай Басков, Никас Сафронов, Елена Яковлева, Денис Майданов, Владимир Шахрин, Дмитрий Харатьян, Вениамин Смехов и многие другие.

Новогодний «След» к нам мчится

Самый главный зимний праздник сотрудники Федеральной экспертной службы встречают на боевом посту. 31 декабря с 12.25 до 23.55 всех поклонников легендарного хита «След» порадует «Большое новогоднее расследование» на Пятом. Следоманов ждет специальный залп премьерных серий, с сюрпризом в самом финале… Восстановить справедливость в последние часы уходящего года по силам только уникальной команде экспертов-криминалистов, но за пять минут до боя курантов даже они прервут поиск улик и соберутся у елки с бокалами шампанского. Полковник полиции Галина Рогозина сбросит маску железной леди и предстанет в образе романтической героини Людмилы Гурченко. В ее исполнении прозвучит песня «Пять минут» – хит первого советского новогоднего мюзикла «Карнавальная ночь».

Танцы до утра со звёздами

Сразу после обращения Президента Российской Федерации В.В. Путина наступление 2017 года в эфире Пятого ознаменует шоу мирового уровня – «Легенды Ретро FM». Диско-бум, стартующий в 00:05, зажжёт звёзды сразу трёх десятилетий. На сцене – кумиры 70-х Eruption, знаменитый гость из 80-х F.R. David, солистка шведской супергруппы Ace of Base Дженни Берггрен, звезда 90-х Таня Овсиенко, а также Михаил Боярский, Samantha Fox, Secret Service. Любимые артисты поспорят зажигательностью хитов на экране с фейерверками за окном.

В 02:05 новогоднюю ночь на Пятом расцветят «Звезды «Дорожного радио». Топы российской эстрады – Филипп Киркоров, Николай Басков, Валерия, Стас Михайлов, Денис Майданов поздравят зрителей Пятого и сделают праздничную ночь волшебной. Лучшие танцевальные ритмы завладеют сердцами мужчин и женщин, а самых стойких в 04:05 ждет продолжение банкета – «Супердискотека-90-х».

BackinUSSR

1 января в 12:00 по телевизору, который, как утверждал почтальон Печкин, является «лучшим украшением новогоднего стола», о жизни в СССР поведает Дмитрий Губерниев в сериях «Моё советское детство» и «Моя советская юность». Телеведущий вспомнит, какой была жизнь «нормального» советского ребёнка и школьника. О том, как принимали в пионеры и проводили лето в пионерлагерях, каким редким лакомством была жевательная резинка, как ходили в походы и пели под гитару, строили планы на жизнь и влюблялись расскажут Олег Митяев, Николай Басков, Михаил Боярский, Николай Фоменко, Дмитрий Маликов, Алексей Кортнев, Виктор Набутов, Трофим, Тутта Ларсен, Виктор Рыбин и Наталья Сенчукова и другие знаменитости.

В 15:20 эфирную эстафету перехватит Михаил Боярский, выступив интервьюером в премьерных проектах «Мой советский Новый год» и «Моя советская молодость». В новых сериях «Моей советской молодости» звездные гости расскажут, как уходили в армию, работали в студотрядах, покажут «дембельский альбом», вспомнят походы в видеосалоны, покупку первой машины и чудо-техники – видеомагнитофона. Главный Д'Артаньян Союза споет песни обожаемых «Битлз», так как пел их еще в армии. 

Легенды нашего кинематографа

В вечернем эфире первого дня Нового года Пятый канал эксклюзивно представит фильмы, любимые поколениями и создающие особую атмосферу семейного торжества.

В 18:40 на экраны выйдет знаковое творение времен оттепели начинающего режиссёра Эльдара Рязанова – «Карнавальная ночь» (1956) с озорной девчонкой Людмилой Гурченко. В этом году первому советскому мюзиклу исполняется шестьдесят лет. А он, по-прежнему, свеж и популярен.

Вечер блестящих картин на Пятом продолжится еще одним произведением гения советской комедии Леонида Гайдая. В 19.50 зрители сыграют в «Спортлото-82».

В 21:20 Пятый канал покажет «Лучший фильм 1982 года» по версии журнала «Советский экран» – семейную историю «Мужики!» с Александром Михайловым.

Кульминацией новогодней программы 1 января на Пятом станут киносказки. В 22:50 смотрите фильм со счастливым концом «Три орешка для золушки» (1973). Эта телевизионная сказка по мотивам знаменитого сюжета Шарля Перро – одно из самых трогательных воспоминаний детства миллионов наших соотечественников. Невероятно красивая песня Карела Готта, летящая над заснеженным полем, вновь подарит ощущение чуда! А в 00:15 в весёлом рождественском фильме-мюзикле «Вечера на хуторе близ Диканьки» могучий кузнец Вакула вступит в бой с нечистой силой, чтобы добыть для своей невесты царские черевички. Эту фантастическую картину Александра Роу зрители впервые увидели 8 января 1962 года, с тех пор экранизация гоголевской сказки неразрывно связана с историей советского кинематографа и входит в его золотой фонд.

Вечер 31 декабря и весь день 1 января эфир Пятого канала не будет прерываться рекламой. 

Встречайте добрый Новый год вместе с Пятым! Вернёмся вместе на прекрасную планету детства, юности и молодости!

Ссылка на источник: http://www.5-tv.ru/news/113259/

Роскомнадзор выбрал национального телеизмерителя

15 декабря, 16:31

Измерять российскую телеаудиторию в ближайшие 3 года продолжит Mediascope

Сегодня комиссия при Роскомнадзоре приняла окончательное решение о выборе единого измерителя телеаудитории в России. Уполномоченной организацией, ожидаемо, стала компания  "ТНС Гэллап Медиа", которая работает сейчас под брендом Mediascope (ранее - TNS Russia).  Выбранный регулятором измеритель будет проводить исследования зрительской аудитории предстоящие три года.

Решение об отборе единственного телеизмерителя в России комиссия при Роскомнадзоре приняла на своем первом заседании в сентябре. До конца октября регулятор принимал заявки на конкурс от исследовательских компаний, после чего проводил их экспертизу и оценку представленной заявителями методики исследований. В итоге, заявки подали 4 компании: действующий на рынке измеритель Mediascope, а также Romir, MediaHills и GS Group (технический партнер "Триколор ТВ").

Подробнее о компаниях, которые участвовали в конкурсе Роскомнадзора читайте в материале Sostav.ru.

По формальным требованиям, компании-участники тендера по выбору национального телеизмерителя должны быть на 80% российским юридическим лицом, обладать опытом телеизмерений от 3 лет, содержать в своем штате минимум 200 человек (не менее 65 из них должны быть IT-специалистами), а также располагать, как минимум, одним измерительным устройством на каждую единицу пользовательского оборудования.

Методика исследования телеаудитории уполномоченной организации, по требованиям конкурса, должна базироваться минимум на 5 тыс. домохозяйств среди граждан в возрасте от 4 лет в городах с населением свыше 100 тыс. человек. В исследовании измерителя должно быть не менее 75 таких городов. Ряд участников конкурса называл требования к будущему измерителю "абсурдными", а методику исследования устаревшей и не соответствующей текущему медиапотреблению.

С 1 сентября 2017 года аудиторию российских телезрителей  будет измерять так называемые уполномоченные организации, доля иностранного участия в которых не должна превышать 20%. Соответствующие поправки в федеральное законодательство о СМИ и рекламе Госдума приняла в июне текущего года. Автором законодательной инициативы выступил депутат от партии ЛДПР Александр Луговой.

В августе 80% активов TNS Russia, которую контролировала британская компания Kantar (структура холдинга WPP – ред.), были проданы государственной "ВЦИОМ-медиа". Для покупки TNS, которая работает на российском рынке с 1991 года, госбанк ВТБ предоставил "дочке" ВЦИОМа кредит в размере 1,4 млрд рублей.

Ссылка на источник: http://www.sostav.ru/publication/mediascope-stal-natsionalnym-teleizmeritelem-24960.html

Пятый канал приглашает встретить Новый год в стиле СССР

01 декабря, 15:55

За месяц до Нового года Пятый канал начинает праздничную акцию. Мы хотим всей страной вспомнить самое любимое зимнее торжество и время, когда наши родители делали первые шаги во взрослую жизнь, а многие из нас были маленькими.

Кульминацией народного флешмоба станет эфир на Пятом канале 1 января. В этот день по телевизору, который, как утверждал почтальон Печкин, является «лучшим украшением новогоднего стола», в первое утро 2017 года зрители увидят многосерийную премьеру о жизни молодежи и традициях Нового года в СССР.

Новый эфирный проект – логичное продолжение полюбившегося зрителям всех возрастов прошлогодних фильмов, в которых Дмитрий Губерниев вместе со звездными гостями вспоминал  «советское детство и юность». В новых сериях ностальгического цикла речь пойдет о «Моей советской молодости» и «Моем советском Новом годе», а в роли ведущего выступит Михаил Боярский.

Романтическое путешествие на Пятом канале вместе с Михаилом Сергеевичем совершат Алла Пугачева, Гоша Куценко, Анна Ковальчук, Николай Басков, Елена Яковлева, Денис Майданов, Владимир Шахрин, Дмитрий Харатьян, Вениамин Смехов и многие другие.

Герои фильма – люди, чья молодость пришлась на середину 70-ых и 80-ые годы. Жизнь менялась – менялись и мы. Но сегодня наше прошлое – это ностальгия без примеси политики, дарящая сильные и искренние чувства.

Знаменитости в новогодних выпусках «Моя советская молодость» расскажут, как уходили в армию, работали в студотрядах, покажут «дембельский альбом», вспомнят свой первый поход в видеосалон, покупку первой машины и чудо-техники – видеомагнитофона.

Зрители Пятого канала вместе с участниками программы переживут Новый год по-советски: как охотились за праздничными заказами и украшали стол дефицитом, впервые смотрели «Иронию судьбы, или с легким паром!» и подпевали эстрадным шлягерам в «Голубом огоньке». А все, кто уже не застал того времени, откроют для себя много нового из жизни родителей и нашей страны.

Присоединиться к народному флешмобу может каждый желающий. Для этого достаточно опубликовать в социальных аккаунтах сети Интернет – Инстаграмме, Фэйсбуке, Вконтакте или Твиттере – любимое фото и рассказать, а каковы были традиции празднования Нового года Вашей молодости или детства, чем отличался тот Новый год от нынешнего? 

Давайте вместе вспомним время, когда деревья еще были большими, друзей поздравляли открыткой, а не по СМС, когда прилавки ломились от ирисок и карамели, а в Новый год под елкой нас ждали шоколадные шедевры – «Мишка на Севере» или «Грильяж», и на детских утренниках девочками-снежинками и мальчиками-зайчиками – были мы сами. Вернемся вместе на прекрасную планету детства, юности и молодости.

Публикуйте своё фото, добавляйте ностальгический рассказ, ставьте хэштег #МойСоветскийНовыйГод #МоеСоветскоеДетство #МояСоветскаяЮность #МояСоветскаяМолодость и обязательно отмечайте своих друзей, кому передаёте эстафету!

Старт кампании 1 декабря! Не пропустите!

Ссылка на источник: http://www.5-tv.ru/news/112710/

Шанс на счастье

25 ноября, 12:54

У 12 семейных пар появился шанс стать родителями вопреки бескомпромиссным диагнозам врачей. Смотрите в документальном проекте «Счастье из пробирки» с 28 ноября в 13:00 на «Домашнем» трогательные истории о парах, которые утратили веру стать мамой и папой.

В детстве, играя в дочки-матери, каждая девушка представляет, как спустя годы вместо куклы она будет баюкать своего младенца. Однако все эти фантазии могут разрушиться в одно мгновение после оглашения страшного приговора «бесплодие»... Где же искать надежду, когда опустились руки? И как найти в себе силы бороться за возможность стать родителями?

Для команды «Счастья из пробирки» не существует безнадежных диагнозов и безвыходных ситуаций. В числе героев проекта – 12 пар, у каждой из которых своя история, своя трагедия. Так, одна из участниц страдает от редкой генетической аномалии, из-за которой ее шансы забеременеть и выносить ребенка практически равны нулю. У другой отсутствует одна почка, а третья столкнулась с климаксом ... в 27 лет. Но все эти женщины мечтают об одном – услышать «мама» из уст своего малыша.

 София Чемерис, автор и режиссер проекта: «Я испытала на себе все трудности процедуры искусственного оплодотворения, поэтому для меня этот проект очень личный. Он о том, как делаются дети, но при этом зарождение новой жизни происходит не в супружеской спальне, а при участии двадцати специалистов. Увы, даже при данных обстоятельствах без вмешательства высших сил чудо может и не произойти.  Мы специально брали разные и очень сложные случаи, чтобы показать зрителям: выход можно найти всегда».

 Пример личных историй и опыта, который получили герои программы, возможно, придадут сил тем, кто уже утратил веру в то, что могут стать мамой и папой.

 Документальный проект «Счастье из пробирки» смотрите на «Домашнем» с 28 ноября в 13:00.

 28 ноября в 1-м выпуске вас ждет история Розы и Михаила

 супруги 8 лет вместе, 5 из них  Роза пытается забеременеть. Девушка болеет опасным и неизлечимым заболеванием – муковисцидозом. Сейчас на проекте у Розы впервые появилась надежда стать мамой.

 29 ноября во 2-м выпуске смотрите историю Оксаны и Владимира:

у Оксаны непроходимость маточной трубы, а Владимир в 17 лет едва не умер, отравившись парами лака. К счастью, его спасли, но ошибка врачей отразилась на здоровье. Владимир не может иметь детей. Поможет ли проект этой паре?

 30 ноября в 3-м выпуске смотрите историю Юли и Володи:

Несколько лет назад Юля потеряла ребенка, но до сих пор хранит счастливые тесты на беременность. И плачет над ними… Искусственное оплодотворение – последний шанс пары стать родителями.

 1 декабря в  4-м выпуске смотрите историю Юли и Жени:

11 лет назад Юля сделала аборт, отказавшись стать матерью из-за карьеры. Пройдя процедуру искусственного оплодотворения, сможет ли героиня стать матерью?

Ссылка на источник: http://www.domashniy.ru/novosti/shans-na-schaste/

Рынок сериалов показал максимальный рост за последние два года

25 ноября, 12:06

Рост объема премьерного контента достиг роста в 16% к аналогичному периоду прошлого года

 

В третьем квартале 2016 года  у 250 продакшн-компаний находилось в производстве 700 телефильмов и сериалов, пишет «Коммерсантъ», ссылаясь на данные KVG Research. За этот период появилось 139 новых проектов. Таком образом, рост объема премьерного контента стал максимальным за последние два года и достиг 16% к аналогичному периоду прошлого года. Тогда в производстве находилось 105 новых проектов.

Доля телефильмов и сериалов в общем объеме производства составляет 8% и 92% соответственно. 24,5% премьерного контента было произведено для «Первого канала», 15,5% – для «Россия 1», 15% — для НТВ.

Около 50% контента производится в жанрах драмы, мелодрамы и детектива. Объем комедийных сериалов и ситкомов составил 14%, 7% занимает криминальный контент.

Отметим, что российские телепродюсеры импортируют практически в пять раз больше международных форматов, чем производят собственных. Каждый год число адаптаций зарубежных форматов доходит до отметки в 50 проектов. При этом за последние два года сами российские правообладатели продали лицензии на производства примерно 20 телепрограмм.
Ссылка на источник: http://adindex.ru/news/media/2016/11/23/156217.phtml

"Мегаселлер": Телерекламе не до кризиса

15 ноября, 12:32

Сегмент вплотную приблизился к уровню 2014 года, отмечают эксперты НРА

По данным АКАР, за три квартала 2016 года рекламные бюджеты российского телевидения выросли на 13% к аналогичному периоду 2015 года и составили 102.6 млрд. рублей без НДС (включая рекламные бюджеты предвыборной кампании в Госдуму – около 0.6 млрд. руб.).

Динамика телевидения - одна из наиболее высоких среди всех сегментов российского рекламного рынка (выше только в Интернете), что сказалось на результатах в абсолютном выражении – практически достигнут уровень докризисного 2014 года.

Если посмотреть, как развивалась ситуация в телерекламе за весь отчетный период, можно заметить постепенное снижение динамики от месяца к месяцу – от >+21% в начале года к < +10% к сентябрю. По большому счету, рынок отыгрывает падение (также неравномерное) прошлого года, с небольшим отставанием от «планки» 2014 года.

При оценке рекламных бюджетов на телевидении экспертное сообщество выделяет два подсегмента – эфирные телеканалы и кабельно-спутниковые (в терминах АКАР – основные и нишевые телеканалы). На размещение рекламы на эфирном телевидении было потрачено 100.2 млрд. руб., рост по отношению к прошлому году составил 12%.

Динамика кабельно-спутникового подсегмента значительно выше (64%), в абсолютном выражении объем рекламных бюджетов составил 2.5 млрд. рублей. Однако в данном случае не будет лишним напомнить, что нишевые телеканалы имели болезненное падение рекламных доходов в 2015 году, связанное не столько с кризисной ситуацией на рынке, сколько с законодательными ограничениями рекламы на платных телеканалах.

Рассмотрим более подробно тенденции телерекламного сегмента, а также поведение рекламодателей, категорий товаров и услуг.

По итогам трех кварталов 2016 года можно констатировать значительное снижение концентрации крупнейших рекламодателей на национальном телевидении (первой 20-ки с наибольшими бюджетами) – на 4.5 п.п. по отношению к аналогичному периоду прошлого года – и увеличение доли средних (вторая и третья 10-ки) и особенно небольших (группа «41+») рекламодателей. Подобное перераспределение сил является одним из индикаторов оживления ситуации на рынке. Как видно на графике, ситуация практически вернулась к картинке января-сентября 2014 года.

В рейтинге крупнейших категорий товаров и услуг (по размеру суммарного рекламного бюджета) за рассматриваемый период не произошло значительных изменений относительно прошлого года. Практически каждая категория из первой десятки сохранила свой вес на рынке. Лидерство по объему расходов на рекламу по-прежнему сохраняют производители лекарственных препаратов – категория занимает более четверти рынка. Второе и третье место у «Продуктов питания» и «Парфюмерии и косметики». Суммарно на три категории приходится более половины рынка.

Большинство товарных сегментов из ТОП-15 демонстрируют положительную динамику рекламных расходов в рассматриваемом периоде. Исключение составили «Легковые автомобили», «Услуги сотовой связи», «Бытовая химия» и «Прохладительные напитки».

Рынок легковых автомобилей России имеет глубокие проблемы, продажи падают второй год подряд, как следствие, мы наблюдаем снижающуюся рекламную активность производителей на телевидении. Рынок сотовой связи достиг определенного уровня насыщения, выручка ключевых операторов уже не растет двузначными темпами, во многом с этим связана «волнообразная» рекламная активность на телевидении.

Отрицательная динамика по «Бытовой химии» и «Прохладительным напиткам» - это не общая для всей категории тенденция, а результат снижения рекламной активности одного-трех производителей, достаточно весомых в своей товарной группе с точки зрения объема рекламных расходов.

Среди тех, кто показал наиболее высокую динамику бюджетов в рассматриваемом периоде, выделим «Средства и предметы гигиены», «Финансовые и страховые услуги», «Средства массовой информации», «Предприятия общественного питания», «Досуг, туризм и отдых», «Соки». Каждая из категорий отыгрывает падение, случившееся в 2015 году, причем, положительная динамика наблюдается на протяжении всех трех кварталов текущего года. В случае с «Финансовыми услугами» динамику дополнительно подстегнула большая рекламная кампания на телевидении банка «Тинькофф».

Отдельно отметим растущую рекламную активность производителей пива. По итогам девяти месяцев 2016 года доля категории в телерекламе составляет уже 1.8%, против 0.6% в 2015 году.

Несмотря на уверенный двузначный рост телерекламных бюджетов, восстановление пока не носит сверхактивный характер, как того хотелось бы: как отмечалось выше, динамика к концу года постепенно снижается, так что уровень докризисного 2014 года вряд ли будет достигнут. Эксперты и представители крупных игроков прогнозируют рост телерекламных бюджетов по итогам 2016 года на уровне 9-10%.

 Автор: Александр Карпушкин, эксперт по маркетинговым исследованиям, НРА

Ссылка на источник:http://www.sostav.ru/publication/telereklame-ne-do-krizisa-24536.html

«Отель Элеон»: танго от каратистки и хоккеист-детектив

14 ноября, 13:32

Все о героях нового сериала СТС

Премьера долгожданного продолжения «Кухни», которая стартует на СТС 28 ноября в 20:00, полна сюрпризов: неожиданные сюжетные повороты, перемены в жизни полюбившихся зрителю героев «Кухни», новые персонажи и их неординарные истории. Обитателей «Элеона» и ресторана Victor сыграли звезды российского кино: Екатерина Вилкова, Григорий Сиятвинда, Милош Бикович, Диана Пожарская, Сергей Лавыгин, Елена Ксенофонтова, Ольга Кузьмина, Виктор Хориняк и другие. Что же известно о персонажах новой комедии СТС? 

«Элеон»: новые герои

Павел (Милош Бикович), владелец отеля

Избалованный парень привык жить за счет тети, которая долгие годы обеспечивала нерадивого племянника, пока не устала оплачивать его вечеринки, подружек и проблемы с полицией. Элеонора Андреевна доверяет ему отель, но с одним условием: «Элеон» станет прибыльным, иначе Паша не получит ни копейки. Худшей перспективы мажор и представить себе не может, поэтому нанимает суперменеджера Софию Толстую, которой придется спасти новую игрушку Павла от банкротства и уберечь босса от биржи труда.

Милош Бикович:

Мой герой хочет, чтобы всем было весело и круто, хотя его жизнь не была сладкой, и он совсем не баловень судьбы, как может показаться. Вообще Павел будет раскрываться постепенно: сначала мы видим его таким богатеньким пареньком, у которого есть все, но потом он откроется с другой стороны, о которой окружающие не подозревали.

София Толстая (Екатерина Вилкова), генеральный менеджер

Властная девушка привыкла работать по западным стандартам, поэтому хочет превратить «Элеон» в образцовое заведение. Правда, на пути к идеалу любительнице порядка и симметрии придется столкнуться с типичным российским «авось» и русско-африканской стихией в виде прежнего управляющего Михаила Джековича.

Екатерина Вилкова:

По моим ощущениям, София — это тетенька, которая ходит и раздает указания, в общем, строгая командирша. Честно, я до сих пор не понимаю свою героиню до конца, за исключением тех моментов, когда в сериале возникала тема влюбленности и человеческих взаимоотношений. Тогда мне было за что уцепиться.

Дарья Канаева (Диана Пожарская), горничная 

Благодаря роману с иностранцем, каратистке из Волчанска удалось попрощаться с провинциальной жизнью. Накануне свадьбы в Лондоне они с женихом Майклом проводят ночь в «Элеоне». Но с утра все идет не так, и Даша за один день из принцессы превращается в Золушку — с тряпкой и шваброй, в окружении капризных постояльцев. Казалось бы, сказке пришел конец, но неожиданно ситуация меняется…

Диана Пожарская:

Даша — искренняя, доверчивая и бескорыстная девушка, но, к сожалению, она поплатится за свою открытость в самом начале и переживет самый настоящий крах, после чего буквально начнет жизнь с нуля. Сначала все будет непривычно: новый род деятельности, притом, что она вообще каратистка, и у нее большое спортивное прошлое. 

Дядя Боря (Владислав Ветров), главный инженер 

Мастер на все руки, но с одним недостатком — после пары рюмок «менеджер оф инжиниринг» принимает коньячный душ и бросает унитазы на олигархов. Спасти от пагубной привычки могут только две женщины — волевой менеджер София Яновна и своенравная горничная Валентина, которая согревает покрепче горячительных напитков. 

Владислав Ветров:

Дядя Боря — не злой парень, скорее, влюбчивый, чувствительный и простодушный. Он очень внимателен к людям и старается всем помочь — на таких не обижаются. Мой персонаж, так сказать, без хитростей. 

Юлия Комиссарова (Александра Кузенкина), подруга Даши 

Горничная поневоле, а в душе актриса, мечтающая о больших гонорарах и кино с голливудским размахом. Пока девушку приглашают только в массовку, но когда «фартопопая» подруга находит миллион, все мечты могут стать реальностью. Дело за малым — убедить Дашу оставить большой куш, чтобы потратить его на сумочки от Gucci и супервечеринки, которым позавидуют даже звезды. 

Валентина (Наталья Щукина), старшая горничная 

Держит в кулаке всех горничных «Элеона» и знает, в каком номере течет кран, а кто любит прихватить с собой лишнюю баночку с шампунем. При этом Валентина успевает заняться и своей личной жизнью. У хаускипера с большим стажем сразу два поклонника: один на шикарном автомобиле, а другой по локоть в…, но с золотым сердцем.

Victor: старые знакомые

Настя (Ольга Кузьмина), директор ресторана 

Хрупкая рыжеволосая официантка с глазами кота из «Шрэка» осталась в прошлом. Теперь Настя — уверенная в себе бизнесвумен в строгом костюме и элегантной прической. Повышение радует всех, кроме мужа — бармена Кости. С новой должностью градус страстей в отношениях только растет и грозит расколом крепкой семье. 

Ольга Кузьмина:

Если раньше работа была объединяющим звеном, то теперь она становится препятствием в отношениях наших героев. Настю и Костю ждут серьезные испытания, я бы сказала жесткие. Прочитав сценарий первых серий, я даже подумала: ничего себе, чем же тогда все закончится? Мне самой интересно, что получится, ведь хорошо знакомая история обретает новое звучание — таких ситуаций, в которые попадают наши герои, точно не было. 

Сеня (Сергей Лавыгин), шеф-повар 

С новой должностью Сеня мог бы измениться, но странные шуточки и умение попадать в нелепые ситуации никуда не исчезают. Появятся разве что «шефская» нашивка и комплименты от симпатичных клиенток ресторана, которые могут перевернуть личную жизнь шеф-повара не хуже, чем вкусно приготовленные почки для ревнивой жены. 

Сергей Лавыгин:

Меняется время года, суток и даже должность — в общем, все на свете, кроме моего героя: несмотря на повышение, он остается все тем же Сеней. А если серьезно, я с большим удовольствием согласился поучаствовать в, казалось бы, другом, но при этом таком знакомом проекте. И мне кажется, бурная отельная жизнь послужит благодатной почвой для наших прекрасных авторов. 

Марина (Анна Бегунова), главный бухгалтер 

Если супруг — шеф-повар, жене только и остается разгонять поклонниц его кулинарных шедевров. Марина готова устроиться бухгалтером в ресторан, лишь бы контролировать «аппетиты» непутевого мужа. Казалось бы, теперь Сеня под строгим надзором, но даже это не спасает хрупкий брак от бурных ссор и эффектных посетительниц отеля.

Костя (Виктор Хориняк), бармен 

Серьезные перемены в отеле не затрагивают Костю, пока Настя не становится боссом. И теперь дипломированному юристу приходится терпеть команды супруги не только дома, но и на работе. Чтобы доказать свою профпригодность и вернуть прошлую жизнь, Костя готов пойти на крайние меры, а если нужно, подставить жену и отравить начальство. 

«Игра престолов», танго от каратистки и хоккеист-детектив 

Ради роли каратистки Диана Пожарская занималась с индивидуальным тренером. Во время выполнения трюка актриса получила травму пальца, но от дублеров отказалась.

Диана Пожарская:

На самом деле я мечтала заняться этим видом спорта, и волей судьбы мне достался такой проект. Я доверилась отличному мастеру своего дела, который хоть и хвалил, но был довольно строг ко мне: возможно, поэтому мы добились хороших результатов. Теперь я хочу продолжить занятия, чтобы научиться постоять за себя не только на экране, но и в жизни.

Также в сериале актриса демонстрирует танцевальные навыки: по сюжету, ее героиня участвует в творческом конкурсе с номером «Танго».

После утверждения Милоша Биковича на роль, его герою Павлу сценаристы также прописали сербское происхождение. Правда, актер не сразу решился сыграть мажора.

Милош Бикович:

Сначала я даже отказался от этой роли, боялся, что меня начнут ассоциировать только с Павлом. Ведь после многосерийных историй либо нужно прекратить вообще сниматься, либо найти себя в другом жанре. К счастью, как раз после «Отеля Элеон» выходят фильмы, которые раскрывают меня в совсем другом свете, и это меня спасает.

В роли капризного гостя появится Виталий Гогунский («Держи удар, детка!»), детектива сыграет Михаил Гаврилов (Царев в сериале «Молодежка»), а чемпионом Европы по каратэ станет Роман Курцын («Корабль»). Также в сериале участвует ведущая украинского реалити-шоу, которая заглядывает в отель с проверкой.

Спин-офф «Кухни» сменил не только часть актерского состава, но и оператора: Дмитрий Грибанов известен по двум частям «Горько!» и комедии «СуперБобровы».

В одной из серий зрители увидят пародию на эпизод из сериала «Игра престолов»: по сюжету, обнаженную героиню освистывают и закидывают овощами и фруктами. Эпизод снимался с участием дублерши, а в качестве реквизита были закуплены десятки килограммов огурцов и помидоров.  

Смотри премьеру сериала «Отель Элеон» с 28 ноября в 20:00 на СТС!

Ссылка на источник:http://ctc.ru/projects/serials/otel_eleon/novosti/9898/

Исторически проверенное кино на Пятом

02 ноября, 12:10

В праздничные выходные в эфире Пятого канала пройдут масштабные киносериалы с участием звёзд российского кино. Снятые в популярном ретро-жанре проекты с завидной регулярностью возглавляют топ зрительских предпочтений. Сильные драматические сюжеты, комические коллизии, искренние чувства и романтика советской эпохи близки и понятны телезрителям всех поколений.

В День народного единства праздничный кинопоказ начнётся с раннего утра, в 6.15 в эфир Пятого выйдет остросюжетный военный фильм «Операция «Тайфун». В центре сюжета – секретное задание в тылу немецкой армии, которое поручено выполнить легендарному разведчику капитану Валентину Суслову в исполнении Эдуарда Трухменева. Командир отряда диверсантов получил приказ уничтожить запасы топлива противника, однако для начала надо найти закамуфлированные цистерны с горючим. Боевая слава Суслова давно перешла линию фронта, даже адмирал Канарис мечтает заполучить бравого советского офицера в свою армию. Параллельно с секретной операцией вокруг Суслова разворачивается любовный фронт. Радистка Арина и разведчица Серафима в первую очередь в своём командире видят мужчину.

В 10.10 эфир Пятого продолжит комедийный сериал «Назад в СССР» с Маратом Башаровым и Кариной Андоленко в главных ролях. Пресытившийся богемной жизнью столичный бизнесмен Антон Радимов в погоне за острыми ощущениями решается на удивительное путешествие. Из 2010-го он попадёт прямиком в 1975 год, в провинциальный город Углец. Прошлое встретит его всеми знаковыми приметами советского времени. Интерьеры пентхауса «хозяин жизни» сменит на топчан в пункте сбора макулатуры, а его попытки вернуться в настоящее время закончатся смирительной рубашкой и отчаянием. На помощь герою придёт молодая учительница музыки Наташа. Ради неё Антон даже будет готов смириться с реальностью происходящего, остаться в СССР, поехать на БАМ и вступить в КПСС…

В вечернем прайме зрители станут свидетелями бескомпромиссного поединка лучших разведчиков мира. В 19.00 в эфире Пятого будет показан шпионский детектив «С чего начинается Родина». Жизнь советской контрразведки, полная опасных заданий и хитросплетений судеб, объединила на экране Евгения Цыганова, Александра Робака, Георгия Тараторкина, Юлию Снегирь и других. 1986 – «год шпионов». Ветер перемен в СССР принёс новый этап противостояния двух сверхдержав, теперь главные события разворачиваются за закрытиям дверями разведывательных ведомств. Двойные агенты и предатели активизируются: объём информационных утечек на Запад увеличивается с каждым днём, советская резидентура несёт потери,  а на Лубянке окопался высокопоставленный «крот». В недрах КГБ готовится операция «Фантом». Её главный участник, молодой офицер, должен сыграть роль подставного сексота и внедриться в ЦРУ, чтобы перекрыть канал передачи конфиденциальных данных о работе советских резидентов. Но… о его главной цели станет известно спустя десятилетия, когда сотрудник американских спецслужб Джеймс Сноу обнародует секретные материалы для всего мира.  

5 ноября в 19.00 в эфир Пятого выйдет ретродрама «Тальянка», снятая с участием Андрея Мерзликина, Екатерины Гусевой, Игоря Скляра, Даниила Спиваковского и других известных актёров. Сериал рассказывает о послевоенной жизни в русской деревне. Советский лётчик, сбитый во время боя, вступает в ряды итальянского Сопротивления. Вместе с возможностью продолжать борьбу против фашистов Италия дарит Степану встречу с медсестрой Джульеттой, которая становится его женой. Сразу после окончания войны вместе с маленькой дочерью Софи молодая семья возвращается в Союз с мечтой о счастливой жизни в стране-победительнице. В родной деревне Степан узнаёт, что его отец, жена и сын, которых он считал погибшими, живы. Мирное время приносит главным героям испытания, с которыми не сравнится ни один бой. Накал любовных страстей и жернова сельской жизни заставят зрителей сопереживать главным героям с первого до последнего кадра.

Проведите праздничные выходные с Пятым каналом!

Ссылка на источник: http://www.5-tv.ru/news/111839/

Мегапродавец телерекламы назвал своих топ-менеджеров

19 октября, 16:31

Как и предполагал AdIndex, отвечать за продажи региональной рекламы в «Национальном рекламном альянсе» будет Эдуард Райкин, пока еще числящийся гендиректором петербургского представительства «Первого канала». Сергей Пискарев будет курировать нетелевизионные проекты, в частности, интернет и цифровые медиа

На состоявшейся в пятницу, 7 октября, презентации «Национального рекламного альянса» была официальна названа команда мегапродавца.

Как ранее уже объявлялось, новую структуру, которая приходит на смену группе «Видео Интернешнл» (Vi) и сейлз-хаусу «Газпром-Медиа», еще в июне возглавил один из основателей Vi Оганес Соболев. В сентябре его заместителем стал Сергей Коптев, ранее руководившей группой Publcis Media.

Заниматься продажами федеральной телерекламы будут Ирина Опритова, ранее работавшая в Vi, и Ирина Копецкая, ранее топ-менеджер сейлз-хауса «Газпром-Медиа».

 

Все другие направления также представлены менеджерами двух уходящих в прошлое сейлз-хаусов. Например, продавать рекламу в региональном эфире будут Владимир Шемякин, ранее известный как гендиректор Vi Trend, и Петр Рыбак, гендиректор принадлежащего «Газпром-медиа» агентства «Алькасар». Но при этом курировать это направление, как уже сообщал AdIndex, будет Эдуард Райкин, возглавлявший офис «Первого канала» в Петербурге.

 

За тематическое ТВ в мегапродавце будут отвечать Елена Новосад из Vi и Нина Коваленко из «Газпром-Медиа».

Возглавлявшему сейлз-хаус «Газпром-Медиа» Сергею Пискареву, как и предполагалось, поручено заниматься цифровыми медиа. Он будет курировать Илью Алексеева (IMHO Vi) и Наталью Дмитриеву (Gazprom-Media Digital).

 

Г-н Пискарев должен разработать стратегию мегапродавца в диджитальной среде, уточнил AdIndex гендиректор «Национального рекламного альянса» Оганес Соболев. При этом, по его мнению, пока целесообразности в объединении IMHO Vi и Gazprom-Media Digital нет.

За новые продукты и маркетинг в мегапродавце будет отвечать Александр Лигер, который объявил на презентации о введении в скором времени аукционной продаже части инвентаря. За исследования в «Новом рекламном альянсе» будут отвечать Виктор Коломиец, научный руководитель аналитического центра Vi, и Сергей Веселов, директор по маркетинговым исследованиям центра.

Должности для гендиректора Vi Сергея Васильева в структуре «Национального рекламного альянса» не предусмотрено, уточнил Оганес Соболев. При этом г-н Васильев присутствовал на презентации мегапродавца.

ТОП-МЕНЕДЖМЕНТ НРА

Ссылка на источник: http://www.adindex.ru/news/media/2016/10/7/137516.phtml

Телевещатели предложили вернуть рекламу в детские передачи

19 октября, 11:11

С такой инициативой выступил глава НАТ Эдуард Сагалаев

 

Президент Национальной ассоциации телерадиовещателей Эдуард Сагалаев предложил вернуть рекламу в детские передачи на телевидении. Его инициатива была одобрена на совещании у первого замруководителя администрации президента Алексея Громова. Теперь планируется разработать соответствующие поправки в закон «О рекламе» и внести их в Госдуму, пишут «Ведомости».

Сагалаев считает, что в поправках можно прописать категории товаров, которые разрешено рекламировать при показе мультфильмов, а какие нет. Это оградит детей от нежелательной информации. Ранее в Минкультуры отмечали, что российское телевидение не заинтересовано в отечественной анимации в связи с высокими ценами на данную продукцию и существующим запретом на рекламу в детских передачах.

По закону в детских телепередачах продолжительностью не менее 15 минут можно размещать рекламу в начале передачи и перед ее окончанием, длительность блока не должна превышать 1 минуту. Для двадцатиминутной передачи допускается полторы минуты рекламы в начале и в конце. Для сорокаминутной разрешено 2,5 минуты, для программ продолжительностью более часа — трехминутные блоки.

Запрет прерывать детские передачи на рекламу действует в России больше 10 лет. Попытки смягчить ограничения предпринимались неоднократно. В 2013 году соответствующий законопроект подготовила группа депутатов Госдумы, в 2014-м поправки разработало Минкультуры. Однако идея не нашла поддержки в парламенте.

Впрочем, каналы начали уделять детям больше внимания. По данным Минкомсвязи, за последние четыре года в эфире 10 каналов первого мультиплекса («Первый канал», «Россия 1», НТВ, «Пятый канал» и других) объем детских, юношеских и образовательных программ увеличился с 10 до 19%.

По данным АКАР, в 2015 году объем российского рынка телерекламы в 2015 году составил 136,7 млрд рублей. На рекламу товаров для детей было потрачено около 5% бюджетов, или 6,8 млрд рублей, подсчитал Аналитический центр Vi.

Ссылка на источник: http://www.sostav.ru/publication/televeshchateli-predlozhili-vernut-reklamu-v-detskie-peredachi-24219.html

«Домашний» соединил Восток и Запад

10 октября, 17:47

5 октября в Белеке прошла презентация первого русско-турецкого сериала «Восток-Запад», премьера которого состоится 17 октября в 21:00.Солнце, буйство зелени, волшебный плеск лазурных волн. Разве может быть что-то романтичнее? Именно в таком солнечном раю рождается страсть. И поэтому берег Средиземного моря стал отличным местом для презентации сериала о русско-турецкой любви. Представить проект приехали актеры Евгения Лоза и Аднан Коч, режиссер Денис Елеонский и генеральный продюсер «Домашнего» Наталья Клевцова. Ведущим вечера стал Радик Мухаметзянов – русский голос Султана Сулеймана и Кемаля.
Наталья Клевцова, генеральный продюсер: «Этой осенью телеканал не только расширяет географические границы своих проектов, но и рассказывает о том, насколько важно бороться за свое счастье. История любви Татьяны и Кемаля основана на реальных событиях, ведь никто не знает, где он встретит свою судьбу: в соседнем магазине, по пути на работу или же за тысячи километров от дома».

 После просмотра первой серии гости смогли пообщаться с создателями проекта. В ходе пресс-конференции Аднан признался, что между ним и Евгенией возникла химия, поэтому они легко понимали друг друга и не испытывали никаких неудобств. А вот Лоза отметила, что, посмотрев сериал, зрители смогут увидеть неизведанную им Турцию, не имеющую ничего общего с системой «all-inclusive» и пляжным отдыхом.

 Евгения Лоза, исполнительница роли Татьяны: «Наш сериал о любви, стирающей границы между двумя мирами и людьми с разным воспитанием и семейными устоями. Мне кажется, секрет счастливых отношений – это не общий менталитет, а умение находить компромиссы и не сдаваться после первой же неудачи».

 Аднан Коч, исполнитель роли Кемаля: «Я верю в любовь, и даже среди моих знакомых есть примеры счастливых браков между славянской женщиной и восточным мужчиной. Главное – не бояться чувств и прислушиваться к зову сердца! Ведь только оно всегда знает, как поступить правильно».

Денис Елеонский, режиссер: «Жизнь не делится на черное и белое, хороших и плохих. И то, что еще вчера казалось истиной в последней инстанции, может уже на следующий день стать лишь очередным ошибочным суждением. То же касается и взаимоотношений: порой необходимо выслушать чужую точку зрения, а не быть на 100% уверенным в своей правоте. Эта история еще раз докажет, что на пути к счастью всегда будет много препятствий, но настоящая любовь способна с ними справиться. У нас получилась драма «шекспировских страстей», и я уверен, многие зрители найдут в ней ответы на интересующие их вопросы».

 Радик Мухаметзянов, русский голос Кемаля: «Если мой предыдущий герой, Султан Сулейман в исполнении Халита Эргенча, был очень взрывной, страстный и даже жестокий, то Кемаль из сериала «Восток-Запад» более спокойный и сдержанный. Но при этом он все равно остается мужчиной, готовым отвечать за свои поступки и сражаться за любовь».

 Финальным аккордом вечера стал концерт Аднана Коча, одна из песен которого также прозвучит в сериале. Как сложатся отношения его героя с русской красавицей, и возможно ли построить любовь на стыке культур, зрители «Домашнего» узнают уже 17 октября в 21:00.

Ссылка на источник: http://www.domashniy.ru/novosti/domashniy-soedinil-vostok-i-zapad/

Мини-шефы поборются за лавры Джейми Оливера

22 сентября, 16:01

Смотри новый сезон шоу «МастерШеф. Дети» на СТС!

 9 октября в 18:15 на канале СТС стартует второй сезон популярного кулинарного шоу «МастерШеф. Дети», в котором 24 участника сразятся за титул лучшего юного повара страны и главный приз — обучение в знаменитой кулинарной школе Джейми Оливера в Лондоне. 

 

Как разделать гигантскую рыбу, приготовить соленый десерт и переплыть шоколадный бассейн — на эти и другие вопросы ответят участники шоу «МастерШеф. Дети» производства компании «ВайТ Медиа». За 12 выпусков юным кулинарам предстоит побывать внутри огромного бургера, приготовить деликатесы для посетителей океанариума и пройти мастер-классы от мясника, бабушек и даже космонавтов. В конце каждого выпуска из этой кулинарной битвы будут выбывать по два участника и до финала дойдут только двое сильнейших.

Дарья Легони-Фиалко, директор телеканала СТС: 

Секрет этого проекта не только в зрелых кулинарных способностях совсем юных участников, но и в тех эмоциях, которые они дарят зрителям. Это удивительно искреннее, азартное и напряженное противостояние, и мы рады, что в этом сезоне в нем поучаствуют талантливые дети из разных городов России.   

Юлия Сумачева, генеральный продюсер компании «ВайТ Медиа»: 

Новый сезон «МастерШеф. Дети» — это невероятно волнительное событие, ведь это любимый проект всей нашей команды. В этот раз в шоу участвует много малышей: самым юным участникам всего восемь лет, но они уже поразили нас уникальными кулинарными способностями! Желаю всем «микрошефам» удачи и самых вкусных блюд! 

Босс, Карабас и свой пацан 

Во втором сезоне кулинарного шоу участников ждут новые блюда, новые эксперты и новый ведущий: в этом году к Андрею Шмакову и Александру Бельковичу присоединился известный московский ресторатор Дмитрий Левицкий, владелец HURMA Management Group. 

 

Дмитрий Левицкий, ведущий:

Впервые работаю с детьми, и, несмотря на то, что я — отец двух сыновей, для меня это очень непростой опыт. Признаюсь, раньше я с недоверием относился к проекту, думал: «Разве такие маленькие дети могут вкусно готовить?» Но сейчас я удивляюсь тому, как ребята профессионально управляются с продуктами, учитывая непривычную обстановку. Они выдают такой уровень гастрономии, который поражает: на наших глазах растет новое поколение шефов и рестораторов, и за этим очень приятно наблюдать. 

Александр Белькович, ведущий:

Мы с радостью приняли Диму в нашу команду. И теперь можно сказать, что роли в нашей тройке распределились так: я — свой пацан, Андрей — строгий босс, а Диму я вижу Карабасом, которого все боятся, но на самом деле он добрый. 

 

«Кухня» vs Гордон Рамзи 

24 мини-шефа в возрасте от восьми до тринадцати лет представляют восемь городов России, в числе которых: Москва, Санкт-Петербург, Самара, Екатеринбург, Тула, Рязань, Пермь и Нижний Новгород. Среди героев кулинарного шоу владелец собственной кондитерской, «Мисс Подмосковье», участница кастинга сериала «Воронины», фигурист, видеоблогер, ведущая радио-шоу, баянист, каратист и другие. 

Андрей Шмаков, ведущий:

Все дети с горящими глазами, хотят готовить и уже уверенно кричат «Да, шеф!» Глядя на них, я понимаю, что они смотрели первый сезон и заражены нашей болезнью под названием «МастерШеф. Дети». Я думаю, этот сезон встряхнет зрителей и покажет, на что способны участники. Уверяю вас, будет не только весело, но и познавательно! 

 

Всего в кастингах шоу поучаствовало более трехсот детей со всей страны. В числе кулинарных знатоков встречались повара молекулярной кухни, потомственные кондитеры и поклонники Гордона Рамзи. Кстати, ребята признавались, что на гастрономические подвиги их вдохновляли не только знаменитые кулинары, но и сериал СТС «Кухня», и мультфильм «Рататуй». 

Андрей Сапий, 13 лет, Рязань:

Мне было четыре года, когда я посмотрел «Рататуй» и начал зачитываться рецептами. А позже в моей жизни появилась «Кухня»: особенно мне понравились первые секунды, когда на сковородке поджариваются буквы. Меня это заворожило, и я решил познакомиться с высокой кухней. Тогда я изучил все сезоны американской и русской версий «МастерШеф» и «МастерШеф. Дети» и увлекся всем, чем занимается Гордон Рамзи. 

Анжела Сек, 8 лет, Нижний Новгород:

Я снималась в рекламе, сериалах, фильмах и «Ералаше», а еще участвовала в конкурсах красоты, и сейчас мне это очень помогает. Я всегда мечтала попасть сюда и даже свое первое блюдо — салат, который я приготовила в шесть лет, — назвала «МастерШеф. Дети». 

Зоя Дмитриева, 13 лет, Екатеринбург:

В связи с тем, что я отказалась от школьного питания, (еда была невкусной), я много готовлю дома. В четыре года я научила прабабушку делать пиццу, и каждый раз, когда я приезжала в гости, она говорила: «Зоя, пошли готовить пиццу!» А я с удовольствием раскатывала тесто и готовила начинку. 

 

Топ-5 блюд кастинга 

  • Куриные рулетики в томатно-йогуртовом соусе 
  • Утка с вареньем из помидоров и грейпфрутов и мильфей со сливочным сыром 
  • Швейцарское национальное блюдо «Рёшти» 
  • Соте из кролика с яблоками и суфле из шпината 
  • Филе-миньон из телятины с соусом сальса

Сам себе кулинар 

На съемки шоу «МастерШеф. Дети», которые стартовали на днях в Москве, заглянул и победитель первого сезона Алексей Старостин. 15-летний кулинар недавно вернулся из Сингапура, где две недели учился у знаменитых поваров. Теперь он активно проводит мастер-классы для детей и их родителей, участвует в фуд-фестивалях и даже планирует вести свою кулинарную колонку в журнале. 

 

Алексей Старостин, победитель первого сезона:

После победы в шоу моя жизнь кардинально изменилась, а уровень кулинарного мастерства значительно вырос. Что хочу пожелать участникам второго сезона: никогда не сдавайтесь и прикладывайте серьезные усилия. Начиная с первого испытания, стремитесь выиграть каждое преимущество, и тогда вы дойдете до финала. 

Имя победителя второго сезона «МастерШеф. Дети» станет известно зимой, а новые выпуски шоу смотри уже 9 октября в 18:15 на СТС.

Ссылка на источник: http://ctc.ru/projects/show/mastershef-deti/novosti/9688/

«Взвешенные люди» открывают третий сезон!

14 сентября, 17:17

Начались съемки новых выпусков большого реалити

Телеканал СТС и компания «ВайТ Медиа» приступили к съемкам новых выпусков реалити-шоу «Взвешенные люди», участники которого за два прошлых сезона сбросили более 1 300 кг! 

Если в предыдущих сезонах герои расставались с килограммами в одиночку, то теперь им предстоит худеть дуэтами. 10 пар, среди которых есть родственники, друзья и просто незнакомые друг с другом люди, начинают борьбу за новую жизнь. Но в финале сезона приз в 2 500 000 рублей ждет только одного победителя, и только он решит, поделиться ли деньгами со своим напарником. А традиционный бонус в 500 000 рублей получит тот, кто даже после вылета из шоу похудеет больше остальных.

Дарья Легони-Фиалко, директор телеканала СТС:

Шоу «Взвешенные люди», успевшее стать знаковым для СТС, в новом сезоне станет еще больше отвечать семейной концепции канала. Теперь участникам будет вдвое сложнее сражаться за победу, а зрителям — вдвое интереснее следить за их борьбой с лишним весом. Мы ждем, что это изменение в формате сделает новый сезон еще более насыщенным, эмоциональным и вдохновляющим. Ведь по мере того как «взвешенные люди» теряют килограммы, зрители все больше обретают уверенность в своих собственных силах.

Юлия Сумачева, генеральный продюсер компании «ВайТ Медиа»:

В этом году особенно приятно приступать к съемкам третьего сезона проекта «Взвешенные люди». Во-первых, проект стал лауреатом телевизионной премии ТЭФИ, а во-вторых, этот сезон не похож на предыдущие. Необычные правила, потрясающие участники, целеустремленные тренеры, десятки сброшенных килограммов, кардинальные  изменения — все это ждет нас в новом сезоне «Взвешенных людей». 

Гигантский пазл, цирк и автобус-тренажер

В этом году для участия были приглашены девять пар участников, которых связывают родственные или дружеские отношения, а на месте сформировалась десятая пара из двух героев, познакомившихся в первый день съемок проекта.

Юлия Ковальчук, ведущая:

Новые изменения придадут пикантности нашему проекту, ведь всегда интересно наблюдать за взаимоотношениями близких людей. На что пойдет сын ради мамы или муж ради жены — готовы ли они пожертвовать своими целями ради родного человека. Что важно, мы расскажем о проблеме семейного ожирения, которая актуальна в нашей стране. Зачастую, если в семье есть один полный человек, значит, есть и второй. Мы постараемся пройти этот сложный пусть вместе с участниками, чтобы научить их бороться не только с внешними проблемами, такими, как лишний вес, но и с многолетними комплексами.

Появление дуэтов не повлияет на изменения основных правил: на первом этапе участники будут бороться парами, потом их ждет объединение в команды «Синих» и «Красных», а в конце шоу каждый начнет выступать сам за себя. Только в этом году «взвешенные» сами выбирают тренера, с которым пройдут четыре месяца испытаний. 

Ирина Турчинская, тренер:

Работа с парами — это как после четырехколесного велосипеда перейти на двухколесный. Конечно, для нас это ново, и у меня, например, не было такого опыта тренировок, тем сложнее и интереснее будет новый сезон. Ведь с одной стороны ребята будут друг друга поддерживать, а с другой — так намного сложнее сформировать другой взгляд на жизнь.

В новых выпусках участники пройдут испытания, которых не было в предыдущих сезонах: герои соберут гигантский паззл, посоревнуются с торговым автоматом, сыграют в баскетбол в воде, потянут автобус за канат и даже почувствуют себя циркачами. 

Денис Семенихин, тренер:

Я думаю, шоу станет динамичней, ведь организаторы придумали немало сюрпризов, о которых мы, тренеры, действительно не подозреваем. Но главное, люди приходят к нам с надеждой и, как показывает опыт, она оправдывается, если человек готов трудиться. 

«Взвешенные люди» начнут новую жизнь в подмосковном трехэтажном доме, который включает женские и мужские спальни (для семей подготовлены отдельные комнаты), два тренажерных зала для кардиотренировок и силовых нагрузок. Также в новом сезоне появятся модные тренажеры, включая «мяч на резинке», а во внутреннем дворе — беговые дорожки под наклоном.

Прощание с оливьешкой и шашлыком

В борьбу за главный приз и жизнь без лишнего веса включились участницы конкурса красоты в категории «plus size», инструктор по вождению, свадебный фотограф, владелец сети ресторанов быстрого питания, таксист, бурильщик и другие. В третьем сезоне представлены герои из восьми городов России, в числе которых Москва, Санкт-Петербург, Екатеринбург, Красноярск, Калининград, Пятигорск, Люберцы и Ноябрьск. 

Станислав БОНДАРЕНКО, Люберцы, 28 лет, 139 кг:

Больше всего пугала неизвестность: да, мы видели предыдущие сезоны, но кто знает, что нас ждет. Перед стартом я попрощался с вкусненькой оливьешкой и шашлычком и приготовился к испытаниям. А со спортом я вообще на «вы»: в жизни были разве что соревнования по киданию пельмешек в рот. 

Мария КОЛЬЦОВА, Красноярск, 29 лет, 118 кг:

Я никогда не заморачивалась по поводу своего веса, у меня нет комплексов, но полнота сильно мешает мне в личной жизни: просто муж не принимает меня такой. Он-то стройненький, и я бы хотела стать лучше ради него, доказать себе, мужу и всем окружающим, что я могу похудеть и стать другой. 

Алена ПЫЖОВА, Калининград, 25 лет, 134 кг:

Я бы хотела попасть к Ирине Турчинской, потому что мне не хватает жесткости, твердой руки. Ведь меня нужно держать в ежовых рукавицах: где-то наорать, где-то даже специально задеть, спровоцировать на злость, на сильную эмоцию, чтобы я выдала результат. Я знаю, что со мной это сработает.

Жизнь после шоу

Победитель второго сезона Тимур Бикбулатов из Казани не только продолжил худеть после проекта, но и сам стал тренером. Сбросив 64 килограмма, он помогает людям, которые оказались в такой же ситуации, как и он до прихода в шоу.

Тимур Бикбулатов, победитель шоу «Взвешенные люди», 84 кг (до участия в шоу — 146 кг):

В свое время я оказался на кастинге из-за страха, что лишний вес сильно скажется на моем здоровье, и как следствие — продолжительности моей жизни. И вот все этапы пройдены, и теперь, даже не верится, я вешу 84 килограмма! После всего пережитого я чувствую желание помочь людям с похожей проблемой сделать первый шаг на пути к здоровой и счастливой жизни в красивом теле.

Кстати, его «коллега» по проекту Яков Поваренкин из Ижевска, получивший лучший результат среди худеющих вне шоу (-56,9 килограммов), окончил тренерские курсы и также работает в фитнес-клубе.

3 сезон. Только цифры 

  • 3000 человек поучаствовали в кастинге
  • 2910 кг — общий вес всех участников на старте проекта
  • Вес самого легкого участника — 109 кг, самого тяжелого — 212 кг
  • 45 лет — столько лет самому возрастному участнику шоу, 18 лет — самому юному  

Съемки третьего сезона реалити-шоу «Взвешенные люди» продлятся четыре месяца, новые выпуски проекта выйдут в эфир СТС уже в этом телесезоне!

Ссылка на источник: http://ctc.ru/projects/show/vzveshennie-ludi/novosti/9610/

Реклама алкоголя может вернуться на ТВ

24 августа, 17:07

С такой инициативой повторно выступил Институт развития интернета

Институт развития интернета (ИРИ ) становится одним из главных лоббистов алкогольных компаний. На форуме «Интернет-экономика 2015» организация предложила вернуть рекламу спиртного во все СМИ, а также снять запрет на рекламу рецептурных лекарств. На этой неделе ИРИ вернулся к обсуждению вопроса, представив «дорожную карту» в администрации президента, сообщают «Известия».

Как и в прошлый раз, речь идет о возвращении рекламы алкоголя с временными ограничениями — ее нельзя будет показывать с 7 утра до 23 вечера. В числе поправок — разрешение рекламировать рецептурные лекарственные препараты на телевидении и радио, продвижение пива вне зависимости от времени.

В Минкомсвязи заявили, что поддержит любые инициативы по расширению рекламы. Само ведомство давно и безуспешно пытается добиться снятия ограничений. В феврале 2015 года министерство представило план либерализации рекламного рынка.

Он включал возвращение рекламы алкоголя, рецептурных лекарственных средств, перенос ответственности за рекламу БАДов с издателя на рекламодателя, отмену ограничений в детских теле- и радиопередачах. Временно смягчить запреты просили и представители медийного и рекламного рынка, чьи доходы резко сократились.

Замминистра Алексей Волин говорил, что антикризисный план развития медиаиндустрии позволит стабилизировать ситуацию в отрасли и поддержать отечественные СМИ. Он также высказывал мнение, что запрет на рекламу алкоголя «выгоден прежде всего крупным иностранным производителям алкоголя, которые не нуждаются в своей рекламе».

План Минкомсвязи не нашел поддержки ни у Федеральной антимонопольной службы, ни у Роспотребнадзора, ни у Госдумы. Чиновники расценили снятие ограничений на рекламу алкоголя как шаг назад в борьбе за здоровье нации.

Сейчас реклама алкоголя в СМИ и интернете законодательно запрещена. Исключение сделано для отечественных вин, произведенных из выращенного в России винограда (можно рекламировать на ТВ и радио с 23 до 7 часов), и пива (до 1 января 2019 года его разрешено продвигать во время трансляций спортивных соревнований, на спортивных радиостанциях и телеканалах). Реклама рецептурных лекарств допускается только в местах проведения медицинских и фармацевтических выставок и других специализированных мероприятий, а также в профессиональной прессе.

Ссылка на источник: http://www.sostav.ru/publication/reklama-alkogolya-mozhet-vernutsya-na-tv-23555.html

«Мамочки» — новый сезон с 12 сентября на СТС!

18 августа, 10:31

2 сентября в 20:00 в эфире СТС  стартует второй сезон самого правдивого сериала о женщинах — «Мамочки», созданного телеканалом совместно со студией Yellow, Black and White и Sister`s production.

В новых сериях «Мамочек» сюрпризы преподнесут все герои без исключения. Какие — узнаешь 12 сентября! А пока делимся с тобой секретами со съемочной площадки.

  • В новых сериях одна из актрис примерила накладной живот Вики из сериала «Кухня», которую играла Елена Подкаминская. Его же надевала Ольга Кузьмина, когда ее героиня — официантка Настя — ждала сына.
  • Максим Виторган, исполнивший роль директора автосалона, вспоминал, что его первой машиной была «Лада 21013» цвета сафари:

"Это был прекрасный автомобиль моих родителей, которые купили его в достаточно зрелом возрасте — им было уже за сорок. И когда родители уезжали на гастроли, я таксовал (не имея прав, кстати), таким образом, зарабатывая себе деньги. Несколько раз попадал в какие-то мелкие аварии, но не внял предупреждениям судьбы, и последний раз стал действительно последним — машина не подлежала восстановлению. Так что убил ее в несколько приемов."

  • Накануне старта съемок второго сезона Сергей Лавыгин стал отцом. Его супруга — актриса Анна Бегунова (Марина в сериале «Кухня») — родила сына, которого назвали Федором.  
  • У продюсера сериала Карины Синенко — семеро детей, а у Елены Николаевой подрастают сын и дочь. На съемках они консультировали актрис, которые еще не стали мамами. 
  • В новых сериях Александра Булычева впервые принимала роды, хоть и ненастоящие: по сюжету, ее героиня попадает в роддом в новогодние праздники. Кстати, сама актриса родилась 1 января, поэтому 31 декабря не отмечает, а копит все силы для дня рождения.
  • Ради сцены, в которой Аня свободно катается на льду, Елена Николаева занималась с тренером по фигурному катанию. По словам актрисы, тренировки не сразу ей помогли:

"На репетиции я поняла, что все равно ничего не смогу изобразить. Но как только включилась камера, я показала все, что требовалось по сюжету. Говорят же, что камера творит чудеса, как и сцена."

  • Во втором сезоне герои отметят 14 февраля, 1 апреля и Новый год, который снимали в марте.

"У нас была настоящая елка, салат «Оли­вье», который я уплетал за ­обе щеки прямо в кадре, — вспоминал Сергей Лавыгин. — Подарки, дети, ра­дость, шампанское — все это было очень ую­тно, красиво, тепло и с юмором."

  • Одна из сцен прошла в киевском ресторане, в котором все посетители едят в темноте. Во время съемок Александра Булычева случайно разбила шесть бокалов вина.

"От меня-то всего-навсего требовалось поставить бокал вина на стол, — вспоминала она. — Но почему-то каждый раз ножка отламывалась, и все проливалось на пол."

  • Отца многодетной мамы Юли сыграл заслуженный артист РФ Владимир Симонов («Кухня», «Страна ОЗ», «Духless 2»). Кстати, Светлана Колпакова всегда мечтала оказаться с ним на одной съемочной площадке:

"Я была студенткой, когда мы играли в массовке театра имени Вахтангова, где как раз и служит Владимир Александрович. Помню, как во время спектакля «Принцесса Турандот» мы стояли за кулисами и смотрели на него с придыханием: «Боже мой, какой артист!»."

  • По сценарию, Вика имитирует похороны своей бабушки в Санкт-Петербурге. На самом деле питерским кладбищем стало московское, а погода в тот день только способствовала созданию образа северной столицы.

 

"Был снег, град, проливной дождь — и все это ровно до того момента, пока не прозвучала команда «Стоп, снято!», — вспоминала Александра Булычева. — А когда мы собирались уходить, засияло солнышко — будто ничего и не было. Но благодаря этому, создается ощущение, что мы были в дождливом, сером Санкт-Петербурге, но так мною любимом."

Смотри новый сезон сериала «Мамочки» с 12 сентября в 20:00 на СТС!

Ссылка на источник: http://ctc.ru/projects/serials/mamochki/novosti/9436/


«Домашняя кухня»: готовим с Ларой Кацовой в новом сезоне!

18 августа, 10:17

В гости на «Домашнюю кухню» придут актеры, певцы и телеведущие. Так вкусно можно поесть только здесь, хотя это и давно любимые блюда по привычным рецептам. В чем секрет? В профессиональных тонкостях, которыми Лара Кацова с удовольствием делится со зрителями в новом сезоне программы. Смотрите с 3 сентября в 9.15 на «Домашнем». 

Не имеет значения, умеете вы готовить или нет, считаете ли кухню своим любимым местом или забегаете туда перехватить пару бутербродов, соблюдаете ли диету или не являетесь сторонником здорового питания. Лара Кацова умеет учесть и вкусы своих гостей, и законы правильного питания, и, самое главное, создать настолько душевную и приятную атмосферу, что ни один гость не уходит оттуда, не доев блюдо до конца. Это и называется фирменным одесским кулинарным подходом.

Арсенал семейных рецептов ведущей «Домашней кухни» бесконечен, поэтому включайте «Домашний» 3 сентября в 9.15, устраивайтесь поудобнее, запоминайте или записывайте. Кроме знакомства с новыми блюдами, познакомиться можно будет и с эксклюзивными подробностями из жизни звезд сцены, кино и телевидения. Ведь после вкусного обеда всегда хочется поговорить, и наши знаменитые гости ничего не скрывают от приветливой ведущей.

Актриса Татьяна Кравченко«Мы вместе с Ларой готовили ленивые вареники. Если честно, я больше люблю классическую версию с картошкой или грибами, но эти меня поразили – мне было очень вкусно! Лара – прекрасная ведущая, обладающая невероятным шармом, и мне было приятно с ней познакомиться».

 В дружелюбной атмосфере готовим новые и старые блюда, узнаем кулинарные профессиональные секреты и интересные факты от звезд. В новом сезоне у нас в гостях – актрисы Ирина Безрукова, Елена Ксенофонтова, Юлия Такшина, певцы Митя Фомин, Алексей Воробьев и Алексей Кабанов. Куриные котлеты с кабачками и рагу из овощей, котлетки с моцареллой, жюльен в хлебе и салат с семгой, лазанья с соусом бешамель и тефтели в молочном соусе –  смотрите, готовьте, пробуйте!
Новые выпуски «Домашней кухни» стартуют с 3 сентября в 9.15 на канале. Не пропустите!

Ссылка на источник: http://www.domashniy.ru/novosti/domashnyaya-kukhnya-gotovim-s-laroy-katsovoy-v-novom-sezone/

«Простые истории» – премьера на «Домашнем»

01 августа, 12:33

Жизненные ситуации, в которых оказываются люди, чрезвычайно разнообразны. И не всегда интересы, взгляды совпадают. Тогда возникают конфликты. Они подстерегают нас везде – на работе, дома, даже при общении с друзьями. Как справиться с неурядицами? Об этом новое шоу «Простые истории» на телеканале «Домашний».

На работе, дома в семье, при общении с друзьями – рано или поздно конфликты могут возникнуть везде. В основе любого конфликта лежит ситуация, включающая либо противоположные позиции сторон по какому-то вопросу, либо противоположные цели или средства их достижения, либо несовпадение интересов, желаний, влечений оппонентов и так далее.

Как справиться с неурядицами, понять близких, перестать переживать и начать радоваться жизни? Зачастую ситуации заходят в тупик и как найти из него выход?
В новом документальном цикле «Простые истории», который стартует с 8 августа в 12:00 на «Домашнем», речь пойдет о сложных житейских ситуациях: конфликтах в семьях, на работе, проблемах «отцов и детей», возрастных кризисах, в которые попали обычные люди. Проект является не только сериалом с набором личных историй клиентов психологов, а пособием для желающих найти выход из сложных житейских ситуаций. Психолог поможет героям выяснить причины появления конфликтов в их жизни и справиться с ними.

Смотрите «Простые истории» с 8 августа в 12:00 на «Домашнем»!

Ссылка на источник: http://www.domashniy.ru/novosti/prostye-istorii-premera-na-domashnem/

«День Добрых Дел» наградили в Москве

29 июля, 09:55

Благотворительный проект Пятого канала «День Добрых Дел», помогающий тяжело больным детям, стал победителем ежегодного рейтинга, составляемого Форумом Доноров – союзом крупнейших благотворительных (донорских) организаций в России.

На специальном мероприятии в Общественной палате РФ участники сообщества назвали лидеров, наиболее активно и компетентно работающих с социально ориентированными проектами. Программу Пятого канала отметили почетным дипломом в номинации «Публикация года». Награду из рук Оксаны Орачевой, генерального директора благотворительного фонда В. Потанина, получил корреспондент московского бюро Андрей Ивлев. Кроме того, были названы лидеры рейтинга в категориях «Персона года», «Событие года» и «Проект года». Отметим, что Форум Доноров призван привлекать внимание общества, власти и СМИ к важной работе благотворительных организаций, способствовать развитию и формированию социально чуткого общества в России.

Подробнее о событии:

http://www.donorsforum.ru/reports/forum-donorov-predstavil-rezultaty-issledovaniya-sovremennoj-rossijskoj-blagotvoritelnosti-i-podvyol-itogi-2015-goda/

Ссылка на источник: http://www.5-tv.ru/news/108873/

Губит эфир не пиво: пивные бренды вернулись на ТВ

19 июля, 15:35

Эксперты OMD OM GROUP проанализировали, как пивные бренды рекламируются на ТВ

Летний период традиционно является наиболее активным периодом размещения для рекламодателей пивной категории. Эксперты OMD OM GROUP проанализировали, как в последние несколько лет продвигали свои бренды на национальном ТВ рекламодатели категории «ПИВО».

В предыдущие три года зритель практически не наблюдал рекламу пивного напитка на своих телеэкранах. Напомним, что до 2012 года категория пивных рекламодателей играла довольно заметную роль на российском рынке телевизионной рекламы, однако, с августа 2012-ого любая реклама пива на ТВ была запрещена.

Правда в конце 2012 года вышло разъяснение, что безалкогольное пиво меньше 0,5 градусов к алкогольному - не относится, и соответственно, его можно продвигать, как любой другой напиток. Но категории все же понадобился не один год, чтобы адаптировать свои производственные мощности и маркетинговые стратегии для возвращения на экраны ТВ, а 2013 год стал и вовсе годом dark market для пивной категории.

Первопроходцем продвижения безалкогольного пива стала компания SUN INBEV, которая в июне-июле 2014 года провела мультиканальную кампанию бренда BUD-безалкогольный, посвященную ЧМ по футболу. В июле 2014-ого, также, запустились EFES RUS с брендом Bavaria-безалкогольное и HEINEKEN, рекламировавший безалкогольное пиво Amstel.

И ровно в это же время, в июле 2014 года, вступили в силу поправки к Федеральному закону "О рекламе", согласно которому допускается распространение рекламы во время трансляции в прямом эфире или в записи спортивных соревнований, а также, на телеканалах, специализирующихся на материалах и сообщениях физкультурно-спортивного характера.

Поправки эти временные, действуют с 22 июля 2014 года по 01 января 2019 года, и по замыслу законотворцов должны способствовать «достойно провести соревнования» и дать «возможность всем заработать» в ходе Кубка конфедераций FIFA (в 2017 г.) и чемпионата мира по футболу (в 2018 г.).

Первым алкогольным брендом, появившимся на экранах ТВ в рамках спортивных трансляций стала марка «Балтика 3» (Carlsberg Group), разместившая в сентябре 2014 года рекламные ролики в трансляциях отборочных матчей Чемпионата Европы по футболу, а также, заключившая спонсорский контракт с КХЛ, и тем самым получив доступ к хоккейным трансляциям на канале «Россия-2».

В 2015 году практически единственным значимым спортивным событием стал майский ЧМ по хоккею, где крупнейшими партнерами выступили алкогольные бренды KRUSOVICE и VELKOPOPOVICKY KOZEL. А в летний период 4 бренда провели заметные кампании безалкогольных марок пива – BAVARIA, AMSTEL, СИБИРСКАЯ КОРОНА и BUD.

Тем не менее, несмотря на отдельные всплески активности, в целом, пивная категория занимала очень незначительную долю в телевизионном рекламном эфире в период 2014-2015 годов. Это можно объяснить целым рядом факторов:

- в 2014 году поправки к закону вступили в силу во второй половине лета и сезон подходил к концу, плюс маркетинговые планы на год были уже зафиксированы и летом было невозможно кардинально изменить маркетинговую стратегию.
- Конец 2014- начало 2015 года ознаменовалось сильнейшим обвалом российского рекламного рынка с довольно негативными прогнозами до конца года, и это также поспособствовало тому, что пивные рекламодатели не запланировали значительного увеличения маркетинговых бюджетов.
- Отсутствие знаковых спортивных событий в 2015 году.
- Адаптация производственных мощностей под выпуск безалкогольного пива.

И лишь в 2016 году мы увидели серьезную активизацию пивных рекламодателей на ТВ – это связано как восстановлением относительной стабильности в экономике (а значит - с более длительным горизонтом планирования), так и с достойным списком крупных спортивных событий (ЧМ по хоккею в Москве, ЧЕ по футболу во Франции, Летние Олимпийские игры и др).

До запрета рекламы пива в 2012 году Carlsberg Group был абсолютным лидером категории с долей около 50%. В 2014-2015 году традиционный лидер не проявлял заметной активности, но в 2016 вновь уверенно захватил более 50% доли в эфире. В конце 2015 года после многолетних переговоров AB InBev и SABMiller пришли к соглашению об объединении, и на данный момент, выступают как единый рекламодатель SUN INBEV.

Таким образом, на национальном ТВ-рынке присутствуют 5 пивных основных рекламодателей – более 50% занимает  Carlsberg Group, остальные 50% делят Sun Inbev, Efes Rus, Heineken, а также, минимальная доля у «Московской Пивоваренной Компании», которая продвигает бренд пива FAX.

Максимальная доля категории ПИВО в размере 6,1% от всего рынка была достигнута в июле 2011 года. Максимальная доля пивной категории в 2016 году была зафиксирована в июне, и достигла уровня 3,7% от всего рынка.

В 2016 году рекламодатели начали серьезную активность только с мая, тогда как до 2012 года, уже в марте доля пивной категории от общего ТВ-инвентаре составляла 2%. Скорее всего это объясняется тем, что реклама безалкогольного пива приходится исключительно на сезон продаж – май-сентябрь. Алкогольные же марки зависят от знаковых спортивных событий.

Согласно действующим поправкам к закону «О Рекламе», реклама алкогольного пива на ТВ допускается только в спортивных трансляциях, а также на специализированных спортивных каналах. Наиболее логичным в этом случае является покупка спонсорских пакетов главных спортивных событий на ТВ, и размещение прямых рекламных роликов внутри трансляций, что рекламодатели активно используют. В 2016 году пивные бренды были активными спонсорами наиболее знаковых спортивных событий

- Чемпионат Мира по Хоккею (KRUSOVICE, БАЛТИКА №3, VELKOPOPOVICKY KOZEL);
- Чемпионат Европы по Футболу (Балтика №7);
- Кубок и Чемпионат Мира по Биатлону (Три Медведя) и др.

Знаковым событием этого года стало подписание спонсорского соглашения между Heineken и каналом «Матч ТВ», который по оценкам экспертов составил 150 млн. рублей (до конца 2016 года), в связи с чем пивоваренный концерн сможет размещать рекламу в самых рейтинговых спортивных трансляциях. Эксклюзивные условия подразумевают, что реклама будет показываться не в рамках стандартного рекламного блока, а в специальных вставках. 

Однако, наибольший вес в 2016 году пока приходится на рекламу безалкогольных брендов пива – за 6 месяцев 2016 года на их долю пришлось 78% от всех рейтингов на аудиторию 18+ (GRP30”). Это связано с тем, что безалкогольные марки не подпадают под ограничения и могут размещаться на любых каналах.

 Сравнение стратегий размещения безалкогольных брендов

«Классический» подход к планированию активности безалкогольных брендов пива на ТВ позволяет сравнить стратегии, которые использовали различные рекламодатели в 2016 году.

Все 4 рекламодателя использовали отличные друг от друга стратегии размещения, но их объединяет один факт - наибольшая доля рейтингов на аудиторию ВСЕ 18+ сосредоточена на каналах «РЕН ТВ» и ТНТ. В среднем по всем рекламодателям доля каждого из каналов превышает 20%.

Efes Rus за первое полугодие закупил 33% рейтингов на канале «РЕН ТВ» и 30% на ТНТ. При этом в рамках портфеля брендов подход в медиамиксу каналов, также, значительно различался. Например, для бренда MILLER, канал «РЕН ТВ» не использовался вообще, а на ТНТ вышло 50% от всех закупленных рейтингов (еще 40% рейтингов вышло на молодежных каналах «Пятница», Ю и «Муз ТВ») – очевидно, это объясняется спецификой позиционирования бренда.

Два других бренда данного рекламодателя (Velkopopovicky Kozel и Старый Мельник) таргетируются на более зрелое поколение - доля канала «РЕН ТВ» составила 45%, доля ТНТ чуть более 20%, также, задействован «Матч ТВ» с долей 10%. HEINEKEN рекламировал две марки безалкогольного пива (Amstel и Gosser) и их стратегия была примерно одинаковой - половина рейтингов размещена на каналах «РЕН ТВ», СТС и НТВ. Доля ТНТ - около 7%.

Sun InBev был представлен только одним безалкогольным брендом - BUD. Лидерами по долям рейтингов стали каналы ТНТ (26%), «Матч ТВ» (19%) и СТС (16%). Carlsberg Group имеет самое большое представительство рекламируемых безалкогольных брендов в своем портфеле - Tuborg, Zatecky Gus, Carlsberg и «Балтика №0». Каждый из брендов имел свой уникальный сплит - например, для бренда Carlsberg были активно задействованы каналы НТВ, СТС и ТНТ с суммарной долей 60%.

Для марки Zatecky Gus упор был сделан на Первый Канал (доля 20%) и «РЕН ТВ» (22%). Tuborg более 53% рейтингов закупил на каналах «РЕН ТВ» и ТНТ, а «Балтика №0» помимо 50% рейтингов на ТНТ и «РЕН ТВ» закупила еще около 18% рейтингов на «Матч ТВ». Carlsberg Group, единственный из анализируемых рекламодателей, не использовал неэфирные каналы в своем медиасплите (DISCOVERY, ДОМ КИНО, RU.TV и др.).

С точки зрения использования орбитальных блоков в качестве оптимизации стоимости размещения - все рекламодатели, кроме HEINEKEN задействовали данный инструмент. Efes Rus имел самую высокую долю орбит - в среднем по всей сделке на уровне 24%, и пиками на «РЕН ТВ» (39%), «Пятнице» (33%) и ТНТ (21%).

Sun InBev использовал орбитальное размещение только на СТС (14%) и ТНТ (13%) - в целом по всему объему 6%.Carlsberg Group на весь портфель брендов и каналов закупил 14% орбит от общего объема фактических рейтингов, с долей 28% на «РЕН ТВ» и на уровне 10-15% на Первом Канале, СТС, ЧЕ, НТВ, ТНТ, «Матч ТВ».

Основные выводы и наблюдения

Андрей Скородумов, руководитель департамента продуктивности и оценки медиа закупок OMD OM Group


Пивная категория активно возвращается в эфир национального ТВ после 2-х лет забвения. Однако, ей еще очень далеко до уровней активности 2011-2012 годов. По итогам 2016 года мы прогнозируем двукратное отставание по объему закупленных рейтингов от уровня 2011 года.

В категории конкурируют 4 основных федеральных рекламодателя - Efes Rus (4 бренда), HEINEKEN (7 активно рекламирующийся брендов), Sun InBev (3 бренда) и Carlsberg Group (6 брендов). Carlsberg Group уверенно занял привычное для него доминирующее положение в категории с долей в 52% по итогам первого полугодия 2016 года.

Наивысшая доля пивной категории составила 3,7% в июне 2016 года (максимальный показатель июня был достигнут в 2012 году и составил 5,2%). Июль традиционно является наиболее активным месяцем, поэтому ожидаем дальнейший рост категории.

По обыкновению рекламная активность пивной категории значительно возрастала начиная с марта, а в нынешнем году только Zatecky Gus безалкогольный (Carlsberg Group) стартовал с мультиканальной кампанией с середины апреля, остальные рекламодатели запустили свою коммуникацию только с мая. Возможно, конкуренция и борьба за потребителя вынудят рекламодателей начинать свою активность раньше в следующем году. Однако, какие-либо прогнозы на следующий год можно будет строить только после того, как появятся данные о летних продажах в категории. Если эффект от рекламы безалкогольных марок будет выраженным – стоит ожидать дальнейшего роста категории в следующем году.

У пивных рекламодателей есть еще как минимум 2.5 года, до 1 января 2019 года, когда закончатся действующие в данный момент разрешительные поправки к закону «О рекламе», а это значит, что у индустрии будет дополнительный достаточно весомый и стабильный участник, способствующий дальнейшему росту рынка.

 

Антон Ефимов,управляющий директор агентства OMD FUSE 


Пивная категория активно возвращается в эфир национального ТВ, и несмотря на то, что текущие законодательные возможности существуют уже несколько лет, произошло это только в 2016 году по ряду причин:

- В 2014 году во многом поправки были введены под ЧМ по футболу 2014 года при активном воздействии РФС, с целью привлечения дополнительных/спонсорских денег в спорт. Тогда, во многом рискуя не запустить рекламную компанию вместе с этим разрешением, в эфире появился BUD, который является международным партнером FIFA и срок подготовки рекламной кампании для него был минимальным.

- 2015 год, в котором меньше спортивных событий, не показал большой активности пивной категории, также, и в силу того, что многие производители не желали активно продвигать безалкогольные версии своих марок. Рынок их потребления крайне мал, да и ограничения по креативу очень серьезные. Поэтому, многие рекламодатели сочли такие стратегии не эффективными. Однако, несколько безалкогольных версий брендов все-таки запустили свои рекламные кампании на национальных каналах во второй половине 2015 года. И эти кампании, находясь на поле гибких трактовок требований к рекламе безалкогольного пива, позволили эффективно продвигать марки.

- Это сподвигло конкурентов к активным действиям в 2016 году, когда все лидеры индустрии пустились в бой за доли рейтингов. А спортивный год (к обычным РФПЛ, КХЛ, ЧМХ, добавились «ЕВРО-2016» и «Олимпиада-2016») это только подхлестнул.

Однако, следует заметить, что пивная категория поменялась и по своей сути – потребление снизилось (почти на 20% по основным потребителям – мужчинам в возрасте 18-40) и продолжает снижаться, а стоимость производства возросла. И подобная гонка вооружений может оказаться очень изнурительной для ее участников.





Поэтому очевидно, что результаты 2016 года будут трактовать новые сценарии в конкуренции между производителями. Сценарии эти во многом будут лежать на территории разработки уникальных коммуникационных платформ и их ограничения от конкурентов. И когда виды спорта, как наиболее массовые территории, исчерпают себя, в ход пойдут и лайфсталовые платформы, разрабатываемые с нуля.

Ссылка на источник: http://www.sostav.ru/publication/gubit-efir-ne-pivo-pivnye-brendy-vernulis-na-tv-23130.html

СТС начинает новый телесезон 8 августа!

18 июля, 16:09

Новый сезон комедии «Два отца и два сына» и другие премьеры

Первой премьерой нового сезона СТС станет продолжение комедии «Два отца и два сына» — с Дмитрием Нагиевым в главной роли.

Новый имидж, переезд в загородный дом и неожиданное пополнение в семействе — в жизни актера Павла Гурова наступила пора серьезных перемен. Но если Витя (Максим Студеновский) совсем не похож на родителя, то предприимчивый Дима (Сергей Чирков) унаследовал от отца все самое лучшее. Пока парни бьются за звание «сына года», Павел пытается вернуть свою былую популярность. Проблем добавляет и новая соседка Инга (Анна Невская) — телеведущая, которая ничуть не уступает актеру в умении шутить и спорить. Но на этом приключения странной семейки не заканчиваются: Павла пригласят в Голливуд, у Димы случится раздвоение личности, а младший из Гуровых влюбится в соседскую девочку.

Семейный экшн, русский «Оскар» и Нагиев на каблуках — в третьем сезоне комедийного сериала «Два отца и два сына» 8 августа в 20:00! 

Также совсем скоро на СТС появятся… 

Второй сезон комедии «Мамочки»

В новых сериях трех героинь ждут перемены, которые перевернут всю их жизнь и заставят взглянуть на себя с другой стороны. Аня (Елена Николаева) экспериментирует с браком, Вика (Александра Булычева) готовится к семейной жизни, а у Юли (Светлана Колпакова) прибавится головной боли из-за внезапного и очень надоедливого родственника. И это только начало…

Костюмированный бал, первоапрельские розыгрыши, Новый год и перевоплощение в героев любовного романа — градус юмора и страстей зашкаливает во втором сезоне «Мамочек»! 

Финальные серии спортивной драмы «Молодежка»

Казалось бы, после победы Молодежной сборной в «Турнире Четырех» все встало на свои места. Но в большом спорте невозможно побеждать всегда. У Макеева не все складывается в работе со сборной, и его отстраняют от дальнейшего руководства. На его месте оказывается соперник, и теперь новый тренер набирает совершенно новую сборную, в том числе и из «Медведей». Клуб лишается ведущих игроков накануне чемпионата МХЛ, а значит, команду нужно строить с нуля. В новых сериях хоккеистам предстоит возродить не только «Медведей», но и заново построить отношения с семьей, друзьями и новыми коллегами по команде. Что совсем не просто, когда на кону не только место в сборной, но и судьба любимого человека.

Большие ставки, принципиальные соперники, победы и поражения на льду и в жизни — в новом финальном сезоне «Молодежки»! 

Новая комедия «Отель Элеон» — долгожданное продолжение «Кухни»! 

Шеф-повар Виктор Баринов ушел на пенсию, а Элеонора Андреевна встретила мужчину своей мечты — на этом закончился шестой сезон «Кухни». Но жизнь продолжается: Михаил Джекович по-прежнему отвечает за порядок в «Элеоне», шеф-поваром ресторана Victor назначили Сеню, а Настя получает неожиданное повышение, что совсем не радует Костю. Все идет своим чередом, пока отель не возглавляет Павел — непутевый племянник прежней хозяйки. Чтобы не разочаровать тетю, он переманивает из Брюсселя суперменеджера Софию Толстую. Новая управляющая устанавливает свои правила, и теперь отель ждут серьезные перемены, которые переворачивают с ног на голову не только привычный уклад «Элеона», но и личные планы героев.

Звездные герои, страсти в прачечной, «Игра престолов» по-русски и Венецианский карнавал — в новом комедийном сериале «Отель Элеон». 

Только звезды в новом сериале «Стерва» 

Соня Багрецова — журналист популярного городского издания. И в работе, и в жизни она не отличается дружелюбием и общительностью. Непростой характер мешает ей устроить личную жизнь, да Соне этого и не надо. Точнее, ей так кажется до тех пор, пока она не встречает своего нового начальника Кирилла. Тот сразу увлекается строптивой сотрудницей, но получает от Сони жёсткий отпор. И, возможно, не было бы у Кирилла шанса ее завоевать, если бы не один Сонин недостаток — буквально одна капля спиртного делает Соню самым дружелюбным и общительным человеком на свете. На открытии ресторана она позволяет себе бокал вина, и это переворачивает всю ее жизнь. Наутро она с ужасом обнаруживает, что не только провела ночь с Кириллом, но ещё и подружилась с болтливой маникюршей Нелей и соседом-таксистом Вовой. Кроме главных героев в исполнении Светланы Ходченковой, Петра Федорова, Александра Петрова, Александра Паля и Юлии Топольницкой, в премьере СТС появятся Виктория Исакова, Евгений Цыганов, Юрий Колокольников, Николай Фоменко, Екатерина Климова, Игорь Петренко, Ингрид Олеринская, Ян Цапник, Ольга Медынич, Юрий Чурсин, Павел Майков, Владимир Сычев, Игорь Золотовицкий, Роман Маякин, Михаил Тарабукин и многие другие. 

Новые серии семейного суперхита «Воронины» 

Комедия на все времена возвращается! Самая известная телевизионная семейка еще не все рассказала об основах правильного сосуществования трех поколений на ограниченной жилой площади. Костя и Вера откроют 1001-й способ помириться после очередной ссоры, Николай Петрович придумает еще парочку ругательств, которые уйдут в народ, Галина Ивановна найдет миллионный рецепт, чтобы порадовать любимого сына, а жизнь Лени и Насти перевернется с ног на голову.

Ворониным еще есть, что сказать, в новом сезоне на СТС! 

А еще — продолжение двух успешных реалити-шоу 

«Взвешенные люди». Третий сезон 

Два сезона российской версии мирового хита о похудении и здоровом образе жизни «The Biggest Loser» прошли на СТС с огромным успехом. Миллионная аудитория следила за тем, как отважные участники проекта преодолевают себя и меняются к лучшему. Причем худели не только герои проекта — шоу мотивировало зрителей менять свою жизнь и становиться более здоровыми. В новом сезоне «Взвешенные люди» вернутся на СТС — кастинг уже в разгаре! На этот раз условия меняются — теперь в реалити будут участвовать пары участников: родители и дети, братья и сестры, семейные пары, партнеры по бизнесу и коллеги, одноклассники и просто друзья.

В два раза больше мотивации, в два раза больше соблазнов, в два раза больше взвешенных людей — в новом сезоне на СТС. 

«Мастершеф. Дети». Второй сезон

Зимой вся страна с интересом следила за тем, как юные повара готовят сложнейшие блюда высокой кухни в жарком кулинарном соревновании на СТС. Неподдельные эмоции, недетские страсти, невероятные испытания и необыкновенно талантливые участники — все это первый сезон «МастерШеф. Дети». Победителем шоу и обладателем главного приза — обучения в кулинарной студии в Сингапуре — стал 14-летний Леша Старостин из Балашихи. Кто станет вторым победителем «Мастершеф. Дети» станет ясно уже в новом сезоне. Отбор юных участников уже запущен по всей стране, узнать все условия кастинга можно на страничке http://mchefkids.ctc.ru/

Эти дети удивят всех! В новом сезоне на СТС.

Ссылка на источник: http://ctc.ru/zakadrom/novosti/9293/

Депутаты хотят запретить тему секса в рекламе

11 июля, 16:25

Парламентарии обеспокоены нравственным воспитанием россиян и безопасностью на дорогах

Российские депутаты не на шутку обеспокоились нравственным состоянием российского общества. Депутаты уверены, что реклама с использованием сексуальных образов негативно воздействует на нравственные и моральные принципы россиян, а значит такая реклама должна быть запрещена.  

С такой инициативой намерены обратиться к Госдуме депутаты фракции "Справедливая Россия". Как сообщает ТАСС со ссылкой на текст законопроекта, депутат фракции "Справедливая Россия" Олег Михеев предлагает внести изменения в закон "о рекламе" и запретить эксплуатировать интерес к сексу в рекламе.

По данным издания, у которого имеется копия документа, в рамках законопроекта предлагается прописать в законе "О рекламе" пункт о том, что реклама не должна "эксплуатировать интерес к сексу или сексуальным функциям, формировать легкомысленное или неуважительное отношение к сексуальным функциям или к реализации сексуальных функций".

Автор законопроекта уверен, что демонстрация сексуальных образов является одним из самых эффективных и беспроигрышных способов привлечения внимания к рекламному сообщению. Однако такая реклама негативно влияет на моральные ценности жителей страны, что стало главной причиной инициации законопроекта.

"Выставляя секс на общее обозрение и играя на мужских комплексах и сексуальных инстинктах, рекламщики наносят ущерб общественной морали, формируя у молодежи ложные ценности, жертвами которых впоследствии становятся наши дорогие женщины", - предупредил парламентарий.

По мнению Олега Михеева, подобное эксплуатирование темы секса в рекламе "снижает критическое восприятие данной тематики, ухудшает мораль и сильно влияет на уровень нравственности населения". "Рекламные технологии, основанные на максимальной скандальности, максимальной простоте и максимальном количестве повторений информации, способствуют не только продвижению товаров, но и формированию определенного образа мышления, морали, принципов, представлений о том, что такое является нормальным", - говорит Олег Михеев. 

Помимо этого, подобная реклама обладает дополнительным негативным фактором, а именно влиянием подобной рекламы на безопасность на дорогах. Михеев отметил, что в погоне за наживой  рекламные компании и производители товаров не беспокоятся о безопасности водителей и их пассажиров, размещая вдоль дорог билборды с сексуальными моделями. "Потеря бдительности на долю секунды может спровоцировать аварии, в том числе с многочисленными жертвами", - добавил автор законопроекта.

За прошедшую неделю чиновники активно выступали с новыми рекламными запретами. Напомним, на прошлой неделе заксобрание Санкт-Петербурга выступило с инициативой запретить звуковую промо-рекламу на улицах городов страны. Также депутаты предлагают усилить борьбу с навязчивой рекламой, в том числе в кинотеатрах, на квитанциях ЖКХ, в общественном транспорте.

Ссылка на источник: http://www.sostav.ru/publication/deputaty-predlagayut-zapretit-ekspluatatsiyu-temy-seksa-v-reklame-23019.html

"Молодежка" возвращается на СТС!

21 июня, 16:02

20 июня в 16:00 на телеканале СТС стартовал повтор популярной спортивной драмы «Молодежка». Пока зрители заново переживают любимую историю, создатели проекта готовят ее продолжение. На днях СТС и компания «Арт Пикчерс Вижн» приступили к работе над «ледовыми» сценами четвертого сезона.

На ледовых аренах Москвы и Подмосковья пройдут съемки тренировок и матчей, в том числе, Чемпионата мира по хоккею с шайбой среди молодёжных команд: по сюжету, противниками героев станут хоккеисты из Словакии, Швеции, Чехии, США, Белоруссии, Финляндии и Канады.  

Сергей Арланов, продюсер, режиссер-постановщик:

Ледовая картинка в новом сезоне станет разнообразней, так как с нашей стороны есть интерес и желание сделать качественный скачок. Технологии оставили прежними, но теперь мы увеличили количество точек съемок, добавили квадрокоптеры — в общем, стараемся раскрасить наш хоккей.  

В новом сезоне зрителей ждет возвращение любимых актеров, которые, по традиции, перед началом съемок провели несколько месяцев на льду. Снова входить в спортивный режим пришлось и Ивану Жвакину. В новом сезоне его герой, нападающий Александр Костров, вернется в родную команду после неудач на личном фронте в Швеции.

Иван Жвакин:

Не буду врать, поначалу мне было тяжело снова выйти на лед, но со временем организм все вспомнил и втянулся. Вообще для меня такие сцены как винегрет: день тренировок, потом день игр, и все это перемешано. Конечно, нас никто не заставляет играть в полную силу, но просыпается такой драйв, который трудно в себе отключить.  

В этом году компанию бывалым составили новые «медведи» — Андрей Пынзару («Страсти по Чапаю»), сыгравший защитника Данилу Бондаря, и Петр Коврижных («Зеленая карета») в роли нападающего Ильи Березина.

Петр Коврижных:

До «Молодежки» я четыре года играл в хоккейных коробках, хотя непрофессионально — на троечку с минусом. Съемки же потребовали более серьезной подготовки. Мой герой — нападающий правого фланга, и чтобы умело маневрировать, нужно постоянно находиться в полусидячем состоянии, поэтому первое время у меня жутко болели ноги.  

А вот Андрей Пынзару, несмотря на хорошую спортивную подготовку, до проб в «Молодежке» ни разу не стоял на коньках. Чтобы освоиться на льду, он три месяца тренировался днем и ночью, а для улучшения координации записался на танцы. 

Андрей Пынзару:

Я ходил почти на все танцевальные направления, а параллельно, четыре раза в неделю, тренировался на льду — в общем, выжимал из себя максимум. Конечно, первое время я просыпался от боли в локтях и коленях, и в итоге сбросил шесть килограммов, вместо того чтобы набрать вес, как меня просили. Поверьте, диета под названием «хоккей, танцы и еще раз хоккей» самая эффективная в мире.  

В поисках необычных решений для ледовых сцен, съемочная группа пересматривала матчи регулярных чемпионатов России и международных соревнований. Создатели проекта признаются, что в финале решили использовать игровые схемы, которые напомнят зрителям о самом интригующем и нашумевшем поединке в истории хоккея. 
Ссылка на источник: http://ctc.ru/projects/serials/molodezhka/novosti/9136/

С понедельника на СТС финальный сезон комедии "Восьмидесятые"

27 мая, 17:23

30 мая в 20:00 на канале СТС стартует долгожданное продолжение самой ностальгической отечественной комедии – «Восьмидесятые». Ваня (Александр Якин) стоит на распутье: кого выбрать, любовь всей своей жизни Ингу  (Наталья Земцова) или Сашу (Арина Постникова), ради которой он был готов бросить все и отправиться на Байконур? Пока Ваня ломает голову и прислушивается к сердцу, жизнь в СССР продолжает стремительно меняться. В моду начинают входить малиновые пиджаки и клетчатые штаны люберов, а из окон новостроек теперь звучит не только Алла Пугачева, но и Depeche Mode…    

Лика Бланк, генеральный продюсер «СТС Медиа»:

Всегда грустно, когда подходит к концу успешная история, но мы постарались сделать так, чтобы ее финал надолго запомнился зрителям. В новых сериях их ждет романтический четырехугольник, неожиданная свадьба, сразу две беременности и, конечно, самые яркие приметы поздних 80-х, которых нам всем будет не хватать. 

 

Роман Фомин (Боря):

Depeche Mode, махинации с валютой, телевидение 80-х – вообще в этом сезоне много такого, чего не было раньше. В сериале впервые появились сцены в  духе черного юмора, а в одном из эпизодов герои устроят пожар в баре.  

Ссылка на источник: http://ctc.ru/projects/serials/vosmidesyatye/novosti/9017/

Вячеслав Муругов возглавил «СТС Медиа»

27 мая, 17:05

Представители холдинга официально подтвердили уход с поста гендиректора Юлианы Слащевой

Новым генеральным директором «СТС Медиа» назначен Вячеслав Муругов, говорится в официальном пресс-сообщении компании. К своим обязанностям он приступит 30 мая 2016 года.

Представители «СТС Медиа» подтвердили информацию об уходе Юлианы Слащевой с поста генерального директора холдинга, которая появилась сегодня утром в СМИ. Пост руководителя компании с 30 мая текущего года займет Вячеслав Муругов.

Кадровые перестановки в холдинге объясняют завершением процесса реструктуризации бизнеса, в рамках которого была реализована сделка по продаже 75%-ной доли в операционных активах компании CTC Media группе UTH Russia (структура Алишера Усманова и Ивана Таврина).

«Мы благодарны Юлиане за вклад в развитие и реструктуризацию бизнеса, под ее руководством холдинг прошел через сложный процесс структурных преобразований, в том числе связанных с новыми законодательными требованиями в отношении СМИ. Сейчас перед компанией стоят не менее масштабные задачи. Уверен, что холдинг во главе с Вячеславом Муруговым предложит аудитории новые успешные проекты, которые завоюют внимание семейной и молодежной аудитории», - прокомментировал кадровые перестановки Председатель Совета директоров «СТС Медиа» Иван Таврин.

Руководство холдингом вновь возьмет в свои руки Вячеслав Муругов. Топ-менеджер работал в CTC Media с 2005 года, куда перешел с РЕН ТВ. В 2008 году он был назначен гендиректором канала CTC и генпродюсером всего холдинга. Эти должности он занимал до 2014 года, после чего покинул свои посты и возглавит совместное предприятие «Национальной медиа группы» и CTC Mеdia - «Прайм Тайм».

Ссылка на источник: http://www.sostav.ru/publication/vyacheslav-murugov-vozglavil-sts-media-22429.html

Десятилетняя публичная история «СТС Медиа» завершится на этой неделе

19 мая, 12:35

В пятницу, 20 мая 2016 года, американская CTC Media Inc., некогда головная компания для российского телевизионного холдинга «СТС Медиа», должна завершить выкуп акций у их владельцев. Ценные бумаги, торги которыми на бирже NASDAQ начались в июне 2006 года, перестанут котироваться уже в четверг, 19 мая

Реорганизация американской CTC Media Inc. завершится 20 мая 2016 года к 08:30 утра по североамериканскому восточному времени, объявила компания. Ранее CTC Media Inc. была головной компанией для телехолдинга «СТС Медиа», управляющего эфирными вещателями СТС, «Домашний», «Че» и CTC Love в России и «31 канал» в Казахстане.

По данным на 31 декабря 2015 года, 38,44% акций CTC Media Inc. принадлежит шведской Modern Times Group, 25,33% - у кипрской Telcrest, учредителями которой, в свою очередь, являются, в частности, ВТБ, Алексей Мордашов, «Сургутнефтегаз», «Национальная Медиа Группа». Оставшиеся 36,23% CTC Media Inc. торгуются на бирже NASDAQ. Крупнейшим из миноритариев – 7,51% – является американская инвесткомпания Mittleman Brothers.

Провести реорганизацию «СТС Медиа» заставили принятые осенью 2014 года поправки в закон «О СМИ», запретившие с января 2016 года иностранцам владеть напрямую или косвенно более 20% учредителя любого российского СМИ. Чтобы соответствовать новым требованиям, руководство «СТС Медиа» вынуждено было заняться поиском покупателя на свои операционные активы.

В декабре 2015-го была закрыта сделка по продаже за $193,5 млн 75% российского ООО «СТС Инвестментс», управляющего операционным бизнесом в России и Казахстане, холдингу ЮТВ, чьи бенефициары – Алишер Усманов и Иван Таврин. В результате американская CTC Media Inc. осталась владельцем лишь 25% «СТС Медиа».

Полученные от ЮТВ средства «СТС Медиа», добавив собственные $54,7 млн, направила на выкуп акций у собственников CTC Media Inc. Всего на эти цели будет потрачено примерно $239 млн. Акции выкупаются по $2,0503 за бумагу. Приобретенные акции будут аннулированы.

В выкупе не будет участвовать кипрская Telcrest, поскольку с весны 2014 года она находится под санкциями Минфина США. На тот момент компания контролировалась структурами, связанными с банком «Россия» и его основным владельцем Юрием Ковальчуком. В итоге единственным владельцем CTC Media Inc. останется Telcrest.

Таким образом, в скором времени «СТС Медиа» перестанет быть публичной компанией. Торги акциями CTC Media Inc. будут прекращены уже в четверг, 19 мая. Как уточнила компания, об этом ее уведомило руководство NASDAQ. Биржа инициировала делистинг акций CTC Media Inc., поскольку та, в частности, нарушила правила листинга: к примеру, не провела в положенные сроки собрание акционеров.

Холдинг «СТС Медиа» покидает биржу почти в десятилетнюю годовщину размещения акций CTC Media Inc. на NASDAQ. 31 мая 2006 года компания, управлявшая тогда только СТС и «Домашний», провела IPO, выручив около $105 млн. Торги акциями начались 1 июня 2006 года: цена при открытии равнялась $14,75 за бумагу, на закрытии в тот день – $17.

Исторического максимума стоимость акций CTC Media Inc. достигла в феврале 2008 года, когда одна бумага стоила почти $32. Исторический минимум был зафиксирован в конце октября 2015-го – лишь $1,59 за акцию.
Ссылка на источник: http://adindex.ru/news/media/2016/05/18/133852.phtml

Vi: рынок региональной телерекламы вырос на 12% за первый квартал 2016 года

17 мая, 12:25

Сегодня, 12 мая, на конференции AdTech Russia, проходящей в рамках «Большого медиа-коммуникационного форума» 2016, руководитель отдела маркетинга Vi Trend Анна Васильева представила результаты исследования рынков регионального и федерального телевидения в Росси. Эксперты прогнозируют превышение темпов роста регионального рынка относительно федерального

 По оценке аналитического центра Vi в первом квартале 2016 года рынок регионального ТВ вырос на 12%, федерального – на 19%, а эфирного ТВ – на 18%. При этом аналитики предсказывают, что во втором квартале региональное ТВ обгонит федеральное – рост на 10% и на 8% соответственно. Рост эфирного ТВ за первое полугодие составит 13%, федеральное снова обгонит региональное – 13% против 11%. В мае рынок эфирного ТВ резко замедлил рост – с 12% до 5% относительно прошлого месяца.

 

По итогам 2015 года федеральный ТВ-рынок показал лучшую динамику, чем региональный – падение на 13% и 16% соответственно. Эфирное ТВ, по данным аналитиков Vi, за год сократилось на 14%.

При сравнении первых кварталов 2015 и 2016 годов отмечается позитивная динамика: рост эфирного ТВ составил 18%, федерального – 19%, регионального – 12%. Однако относительно 2014 года ТВ-рынок показал снижение.

Большинство крупнейших регионов России не только показывают уверенный плюс к прошлому году, но и превысили объемы 2014 года. Самый большой рост показал в первом квартале 2016 года столичный рынок – на 29% относительно аналогичного периода 2015 года. Затем идут Санкт-Петербург и Дальний Восток – по 22%, Поволжье – 17%, Урал и Сибирь – 10%, Юг – 9%.

 

 

 

По итогам 2015 года в топ-3 товарных категорий вырвались услуги сотовой связи, жилая недвижимость и продукты питания. Последние показали падение бюджетов на 23%. Однако уже в первом квартале 2016 года отвоевали назад первое место, увеличив рекламные бюджеты на 182%. Второе и третье место по итогам первого квартала текущего года остались за лекарственными препаратами и интернет-СМИ. На рост бюджетов категории продуктов питания повлияло импортозамещение, в сегменте услуг сотовой связи выделился оператор Tele2, а среди продуктовых ритейлеров – «Магнит», Х5RetailGroup («Пятерочка» и «Перекресток») и «О’Кей».

 

 

В 2015 году рекламные бюджеты в основном концентрировались в крупнейших регионах страны. Существовал тренд на удовлетворение спроса со стороны локальных рекламодателей и, как следствие, смещение ТВ-рынка в их сторону. Помимо этого, на локальный рынок вышли крупные рекламодатели – представители недвижимости, а также ритейла и продуктов питания.
Ссылка на источник: http://adindex.ru/news/media/2016/05/12/133734.phtml

Первый канал покажет телевизионную версию проекта «Следуй за мной»

12 мая, 10:45

Ведущими трэвел-шоу станут Наталья и Мурад Османн.

Трэвел-проект Мурада и Натальи Османн под названием «Следуй за мной» (Follow me to) известен не только в России, но и далеко за её пределами. Теперь поближе познакомиться с путешественниками сможет каждый желающий.

15 мая на Первом канале стартует шоу под названием «Следуй за мной», которое расскажет об увлекательных приключениях супругов Османн. В каждой серии ведущие будут искать идеальное место для фотографии в разных уголках мира. Уже известно, что первой остановкой Натальи и Мурада станет Иордания. На данный момент отснято шесть эпизодов.

Кроме фотографирования путешественники покажут зрителю достопримечательности той или иной страны, а также расскажут о её традициях.

Напомним, что проект Follow Me to был создан пять лет назад. С тех пор на блог Натальи и Мурада в Инстаграме подписалось более четырёх миллионов человек.

«Первое наше фото было сделано совершенно случайно в Барселоне, в 2011 году. Мы тогда еще не были женаты и впервые поехали вместе отдыхать. Наташа – любительница достопримечательностей, а я обожаю фотографировать. Она взяла меня за руку и потянула, и я случайно запечатлел этот момент. Кадр нам так понравился, что мы решили и дальше снимать в этой стилистике», — рассказал Мурад в интервью Первому каналу.

Ссылка на источник: http://chameleon.fm/cinema-and-tv/perviy-kanal-pokazhet-televizionnuyu-versiyu-proekta-sleduy-za-mnoy-7-4909-article

CTC Media раскрыл секреты реорганизации

11 мая, 15:15

Реорганизация завершится до конца мая

Американская корпорация CTC Media Inc., которая до декабря 2015 года владела группой компаний СTС, сообщила о завершении реорганизации.

Зарегистрированная в штате Делавэр компания планирует закрыть сделку до конца мая. В рамках сделки CTC Media проведет слияние со своей «дочкой», после чего останется только одно юридическое лицо.

Все акционеры CTC Media получат право на денежное возмещение за ценные бумаги, которые находились в обращении намомент слияния. Исключение составит Telcrest, принадлежащая Юрию Ковальчуку, его партнерам и группе ВТБ. Она станет единственным владельцем CTC Media, а ее обыкновенные акции по-прежнему будут находиться в обращении.

В феврале Управление по контролю иностранных активов Минфина США выдало разрешение на сделку. Так называемая «лицензия» требовалась, поскольку доля Telcrest имеет статус «замороженной собственности» в связи с западными санкциями.

Как ожидается, акционеры CTC Media получат 2,05 доллара за каждую акцию. Эта цифра ближе к верхней половине диапазона, который утвердили совладельцы. Ранее «коридор» был определен в 1,77–2,19 доллара за штуку.

Сейчас CTC Media не осуществляет значительную операционную деятельность, компания уже отказалась от финансового департамента и административной инфраструктуры. Ее Совет директоров предусмотрительно сократил расходы, чтобы максимально увеличить объем денежного вознаграждения. Теперь корпорация ожидает возмещения налоговых платежей от Федеральной налоговой службы США. Эти поступления пойдут на выплату акционерам.

В декабре компания завершила сделку по продаже 75-процентной доли в российском операционном бизнесе на общую сумму 193,5 млн долларов. С января 2016 года все активы CTC Media перешли к «СTС Инвестментс», который продолжит деятельность под брендом «СТС Медиа». Напомним, что 80% медиахолдинга купил «ЮТВ Менеджмент» Алишера Усманова и Ивана Таврина.

Ссылка на источник: http://www.sostav.ru/publication/ctc-media-gotova-k-zakrytiyu-sdelki-22171.html

Телеканалу «Че» добавят женской доли

27 апреля, 17:06

Руководство телеканала, который изначально позиционировался как «для мужчин, которые добрые, потому что сильные», решило привлечь больше женской аудитории


Менее чем через полгода после запуска «Че» руководство холдинга приняло решение «уточнить позиционирование» канала и обратиться к женской аудитории. «Вся правда о мужиках» – так звучит новый слоган телеканала. Новую концепцию представил генеральный директор «Че» Рубен Оганесян сегодня, 26 апреля. Также г-н  Оганесян отметил, что в рамках перепозиционирования из эфира ушли «трэш и криминал».

«Че» начал вещать на частоте «Перца» 12 ноября 2015 года. В пресс-релизе сообщалось, что это телеканал «про мужчин, чей труд признается и ценится, их уважают, и они сами стремятся провести время с пользой, любят свою страну и семью; для мужчин, которые добрые, потому что сильные».  Для женщин канал «Че» должен был стать «ценным источником информации об интересах партнера и возможностью заглянуть в его мир».

Вероятно, увеличение доли женщин, как наиболее активных потребителей, понадобилась каналу, чтобы наращивать объемы продаж рекламного инвентаря. По данным консалтинговой компании Media Logics, входящей в группу Vivaki Russia, в январе-марте 2016 года снижение реализованного «Че» рекламного инвентаря составило 13% относительно аналогичного периода 2015 года, когда на его месте вещал «Перец» –  6 тыс. GRP против 6,9 тыс. GRP соответственно. Несмотря на это представители «Че» утверждают, что заметили позитивное изменение отношения рекламодателей к каналу.  Если в феврале количество реализованного рекламного инвентаря снизилось, то сейчас такой проблемы нет, и весь инвентарь продан, спонсорские бюджеты также увеличились, подчеркнул Рубен Оганесян в ходе презентации. «103,6% sell out в первом квартале 2016 года», отмечается в официальном сообщении канала.

Помимо этого Рубен Оганесян представил аудиторные показатели телеканала за первый квартал 2016 года. Согласно TNS Russia, среднесуточная доля «Че» в марте этого года достигла 1,9% (все зрители 25-49 лет). Аналогичный показатель телеканала «Перец» за период с 12 ноября 2014 года по 31 января 2015 года составлял 1,9%, также по данным TNS Russia. У «Че» с 12 ноября 2015 года по 31 января 2016 года среднесуточная доля достигала только 1,5%. В сентябре-октябре 2015 года, до перезапуска, доля «Перца» составляла 1,7%.

Пока соотношение собственного и условно покупного контента составляет на канале 35% к 65%. Позже пропорции будут меняться, обещает г-н Оганесян. В понедельник, 25 апреля, стартовала премьера «Угадай кино» – викторина, посвященная советским фильмам, ведущим которой стал Сергей Белоголовцев. В сентябре телеканал выпустит свой первый собственный сериал, который по сюжету будет напоминать «Светофор», из которого часть героев и перекочует в новый сюжет. Для начала отснимут 20 серий, еще 20 намерены подготовить к ноябрю 2016 года. Сериал является проектом студии Yellow, Black & White, которая ранее снимала «Кухню».

Для собственных передач («Утилизатор», «Бегущий косарь») уже отсняты региональные блоки. Руководство канала намерено показывать не только Москву и москвичей, но и людей из других городов – для того чтобы в будущем стать «народным каналом» и фокусироваться не только на столице, рассказал Рубен Оганесян.
Ссылка на источник: http://adindex.ru/news/media/2016/04/26/133526.phtml

СТС и Михаил Пореченков определят, чей папа круче!

18 апреля, 11:16

Они уже посадили дерево, вырастили любимого ребенка и построили дом, теперь самое время доказать всем, что круче них нет никого в стране! Лучшие папы России решили выяснить, кто же из них самый-самый. В этом им помогут их дети и новое шоу СТС «Мой папа круче» с Михаилом Пореченковым, премьера которого состоится 1 мая в 09:30.

Михаил Пореченков, ведущий проекта:

«Мой папа круче!» — уникальная программа. Наконец-то на отечественном телевидении появились не мамы и бабушки, а именно папы. Я всегда говорю участникам: «Неважно, кто победит, важно оставаться семьей». Это самый верный вывод, который должны сделать зрители. А мне, в свою очередь, приятно принимать участие в таком правильном проекте.

В каждом выпуске нового семейного игрового шоу СТС примут участие 4 команды в составе «папа + ребенок». В 5 раундах отцы семейства будут соревноваться в скорости, силе, смекалке, смелости и знании собственных детей. В каждом раунде их ждут уникальные и зрелищные конкурсы. Победители раунда получат бонусы для следующего этапа, проигравшие — отправятся домой. В финале сойдутся две лучшие команды, которые и разыграют денежный приз, а, главное, — выяснят, чей папа круче.

РАУНД 1. МОЙ ПАПА БЫСТРЕЕ

В первом раунде папы соревнуются в конкурсе на быстроту и ловкость. Впереди их ждут замысловатые полосы препятствий и непроходимые, на первый взгляд, квесты. Так как конкурс первый, то по его итогам все команды остаются в игре, а лучшая из них получает преимущество во втором раунде. Лучшие команды определяются по времени прохождения этапа или по количеству набранных очков.

РАУНД 2. МОЙ ПАПА СИЛЬНЕЕ

Во втором раунде папы с детьми могут участвовать вместе. Здесь уже надо выложиться по полной и показать всю свою силу. Бросать, поднимать, таскать — все эти умения пригодятся именно сейчас, ведь на кону дальнейшее участие в игре. Худшая команда покидает шоу.

РАУНД 3. МОЙ ПАПА УМНЕЕ

Пора отдохнуть от физических нагрузок и поучаствовать в викторине. Трем оставшимся командам одновременно задаются самые разные вопросы. При этом отвечать могут только папы, а вот нажимать на кнопку, которая дает право ответа, могут только дети. Команде необходимо быстрее других ответить на 3 вопроса — тогда она точно проходит в следующий этап. Кто не успел — выбывает из проекта.

РАУНД 4. МОЙ ПАПА СМЕЛЕЕ

Если вы думаете, что взрослых мужчин сложно напугать, добро пожаловать в финальный раунд, в котором сойдутся две оставшиеся команды. Среди конкурсов раунда могут быть испытания в комнате с пауками, лабиринт со змеями и другие не самые приятные наощупь «специальные гости» проекта. Победитель, преодолевший свои страхи, отправится в бонусный раунд, чтобы определить сумму призового фонда.

БОНУСНЫЙ РАУНД. МОЙ ПАПА ЗНАЕТ МЕНЯ ЛУЧШЕ

В «денежном раунде» папа должен доказать зрителям и ведущему, что он знает о своем ребенке все!  Чем больше правильных ответов он даст, тем больше будет сумма денег, которая пополнит семейный бюджет.

Ссылка на источник: http://ctc.ru/projects/show/moi_papa_kruche/novosti/8688/

 

"СТС Медиа" рассказал о 20-процентном росте выручки

12 апреля, 16:16

Телеканалы холдинга приходят в себя после серьезного падения прошлого года

Рост рекламных доходов российских федеральных телеканалов в первые месяцы 2016 года по отношению к провальным месяцам начала 2015 года позитивно сказался на квартальных результатах холдинга "СТС Медиа", владеющего телеканалами СТС, "Домашний" и "Че".

Согласно данным, обнародованным накануне холдингом, консолидированная операционная выручка выросла в рублях на 20% и составила порядка 6 млрд рублей. При этом рост рекламной выручки составил 22% по отношению к январю-марту 2015 года.

Напомним, что I квартал прошлого года был для нелегким для российского медиарынка, и в том числе для телевидения: сокращение рекламных доходов в этом сегменте, согласно данным АКАР, составляло 22%. По итогам 2015 года сокращение в ТВ-сегменте составило 14%.

Холдинг "СТС Медиа" показал результаты ниже рынка: согласно отчету холдинга, его совокупная выручка в рублях сократилась в 2015 году на 24%, а рекламная - на 20%. При этом реклама приносит "СТС Медиа" 98% от общей выручки, несмотря на планы диверсификации структуры доходов.

Стоит отметить, что в холдинге в конце прошлого-начале этого года произошли ряд важных изменений. Во-первых, "СТС Медиа" сменил собственников - американские владельцы холдинга вынуждены были продать его согласно российскому закону об ограничении владения иностранцами в российских СМИ.

Покупателем 75% акций холдинга выступил "ЮТВ" Алишера Усманова и Ивана Таврина, сумма сделки составила 150 млн долларов сразу и 50 млн отложенно, на случай непредвиденных обстоятельств. Это привело к началу процесса делистинга "СТС Медиа" с американской высокотехнологической биржи NASDAQ.

Параллельно со сменой собственников произошли изменения в менеджменте. В феврале 2016 года пост главы департамента трансмедийных проектов покинул Алексей Пивоваров (он остался в холдинге в качестве советника гендиректора). А в марте свой пост покинула гендиректор флагманского канала СТС Эльмира Махмутова.

Первые месяцы 2016 года ознаменовались ростом рекламных бюджетов для российского ТВ-сегмента: согласно данным АКАР, январь и февраль показали динамику порядка +20%. По мнению экспертов, это связано не только с низкой базой прошлого года, но и с изменением в настроении рекламодателей.

Этот вектор не обошел и "СТС Медиа": согласно данным отчета холдинга, консолидированная операционная выручка выросла в рублях на 20% и составила 5,885 млрд рублей. Представители холдинга уверены, что данный показатель немного превышает общую динамику по рынку.

Согласно заявлениям холдинга, совокупный инвентарь российских телеканалов "СТС Медиа" был практически полностью распродан в I квартале. Напомним, что продажи рекламы на каналах холдинга осуществляет собственный сейлз-хаус "ЭвереСТ-С", которому оказывает консультационные и ПО-услуги группа Vi.

Ссылка на источник: http://www.sostav.ru/publication/sts-media-rasskazal-o-20-protsentnom-roste-vyruchki-21817.html

«Единый селлер выстроит эксклюзивные взаимоотношения с рекламодателями»

Российские медиахолдинги создадут альянс по продаже телевизионной рекламы

29 марта, 17:21

Крупнейшие российские телеканалы объединились для продажи рекламы на телевидении. ВГТРК, «Первый канал», «Газпром-медиа» и «Национальная медиа группа» создадут совместную рекламную компанию. Об этом сообщается в заявлении медиахолдингов. Четыре участника партнерства должны будут получить равные доли в создаваемой компании — по 25%. Все юридические и корпоративные детали сделки планируется завершить до конца второго квартала этого года. При продаже рекламы на телевидении совместная компания должна будет «обеспечить баланс интересов рекламодателей и телевещателей в условиях кризиса», отмечается в пресс-релизе медиахолдингов. Гендиректор интернет-компании СМИ2 Павел Власов-Мрдуляш ответил на вопросы ведущего «Коммерсантъ FM» Юрия Абросимова.

— Судя по содержанию пресс-релиза, намерение объединиться для продажи рекламы на телевидение, в общем-то, не от хорошей жизни, и указывается, что эта идея прорабатывалась еще с 2014 года. Почему так долго и почему совместная рекламная кампания нужна именно сейчас, зачем она вообще нужна?

— Так долго, потому что мы помним историю с изменением менеджмента в компании «Газпром-медиа». «Газпром-медиа» возглавлял Михаил Лесин, потом он ушел с этого поста, соответственно, менялся менеджмент, и, видимо, они просто не могли договориться, в какой конфигурации будет этот единый селлер. Но идея понятна, потому что телевизионный рынок рекламы еще до известных политических событий, связанных с Украиной, начал стагнировать, и появилась идея, что если консолидировать продажи, можно более выгодно для площадок и для селлеров строить взаимоотношения с рекламодателями, защищая ключевые СМИ, телевизионные каналы.

— Если смотреть на структуру рынка в данном сегменте, мы видим, что, допустим, «Газпром-медиа» занимается продажами рекламы на своих каналах ТНТ и НТВ самостоятельно. А «Первый канал», каналы НМГ, ВГТРК обслуживает рекламная компания Vi. Как вы думаете, она продолжит участие в проекте? Ранее планировалось, что единая рекламная компания будет создана как раз именно на основе Vi.

— Конечно, продолжит. Потому что Vi, с одной стороны, «Видео Интернешнл» — это внешнее вроде как рекламное агентство, с другой стороны, оно принадлежит тем же акционерам, которым принадлежит «Национальная медиа группа» и существенный пакет на «Первом канале». Поэтому степень их связанности на уровне акционеров — Vi и «Первого канала» с «Национальной медиа группой» — примерно такая же, как у «Газпром-медиа» с их сейлз-хаусом. Я думаю, что и «Газпром-Медиа», и Vi будут в этом участвовать, они, видимо, как-то договорились и будут делить рекламный рынок. Интересно, конечно, что про это скажет ФАС, но если у Антимонопольной службы никаких проблем с этой новой структурой не возникнет, значит, так рынок и будет жить. И для площадок, телеканалов и, я думаю, в конечном счете, даже для тех площадок в интернете, которые размещают видеорекламу через тех же самых селлеров, это будет на первом этапе выгодно, потому что единый селлер сможет выстроить эксклюзивные и достаточно выгодные для площадок, для СМИ взаимоотношения с рекламодателями. А для рекламодателей, соответственно, будет чуть менее выгодно, потому что не будет возможности получать очень выгодные условия.

— Любопытна реакция тех телевизионных компаний, которые входят в так называемый второй эшелон, то есть, дышат в затылок этой крупной четверке, в частности стало известно, что наиболее крупные компании намерены пригласить в альянс холдинг «СТС-Медиа», что-нибудь про настроения в этом холдинге известно, согласится ли СТС войти в эту компанию?

— Не знаю, сложно сказать. Насколько я понимаю, во-первых, СТС тоже косвенным образом относится к акционерам «Национальной медиа группы», хоть и является публичной компанией, но у них там существенный пакет и влияние на менеджмент. Войдет или не войдет, сложно сказать. СТС достаточно эффективна в продаже рекламы самостоятельно. Кроме того, штука в том, что СТС, с точки зрения контента, все-таки отличается и от «Первого канала», и от «Второго», я имею ВГТРК «Россия», от НТВ, то есть это немножко отдельный продукт, поэтому он пока туда еще и не вошел, но, может быть, войдет или еще на каких-то условиях будет сотрудничать с этим сейлз-хаусом. Уж ругаться они с ними точно не будут, в этом я абсолютно уверен.
Ссылка на источник: http://www.kommersant.ru/Doc/2949691

Светлана Ходченкова и "Девушка на лабутенах" Юлия Топольницкая - в новом сериале СТС

29 марта, 15:14

Телеканал СТС и «СТУДИЯ ЛУКФИЛЬМ» приступили к съемкам нового комедийного сериала «Стерва». Главные роли в проекте, режиссером которого выступит Оксана Бычкова («Питер FM»), исполнят Светлана Ходченкова, Петр Федоров, Александр Паль и Юлия Топольницкая, звезда нашумевшего клипа «Экспонат» группы «Ленинград».

 

Соня Багрецова (Светлана Ходченкова) — ресторанный обозреватель популярного интернет-портала. И в работе, и в жизни она не отличается дружелюбием и общительностью, напротив, все окружающие вызывают у нее только острые приступы раздражения. Однако есть один способ, который может сделать Соню самым компанейским человеком на свете, — буквально капля спиртного. Зная об этом «недостатке», девушка старается избегать шумных компаний и алкогольных вечеринок, но один бокал вина, который она позволяет себе на открытии ресторана, переворачивает всю ее жизнь. Наутро она обнаруживает, что за ночь обзавелась любовником —своим начальником Кириллом (Петр Федоров), и сразу двумя друзьями — болтливой маникюршей Нелей (Юлия Топольницкая) и соседом-таксистом Вовой (Александр Паль). На трезвую голову они бесят ее еще больше — Соня готова на все, лишь бы от нее отстали навязчивые знакомые и приставучий ухажер.

Оксана Бычкова, режиссер: 

— В первую очередь, эта история о дружбе четырех молодых людей с разными характерами и социальными статусами, что не мешает им быть вместе. И, конечно, у нас будет много любовных линий. Если говорить о жанре, я не могу назвать этот сериал комедийным в чистом виде, скорее, это комедия с драматическими элементами и замечательным названием. Я очень люблю такие истории, которые можно рассказать с ироничной интонацией и лирическими нотками.

Ссылка на источник: http://ctc.ru/projects/serials/sterva/novosti/8524/

Шоу преображение "Новая жизнь" с 6 марта на СТС

03 февраля, 10:44

6 марта в 11:00 на телеканале СТС стартует шоу-преображение «Новая жизнь» — программа, у которой нет аналогов на российском телевидении. Мобильная станция с командой мечты на борту — телеведущей Татьяной Арно, имиджмейкером Катей Гершуни, пластическим хирургом Андреем Искорневым и архитектором Андреем Карповым — отправляется в разные города страны, чтобы изменить к лучшему жизнь обычных российских женщин, которых ждет полное внешнее преображение и ремонт квартиры. Они узнают об этом совершенно неожиданно для себя, оказавшись в центре необычного флешмоба.

Этапы преображения героинь

ШАГ 1. Яркое знакомство

Танцевальный флешмоб, свадебная церемония под видом рекламных съемок или неожиданное появление ведущих в театральной постановке — для каждой героини создатели шоу приготовили свой сюрприз.

ШАГ 2. Прощайте, ненужные вещи!

Преодолевая сопротивление героев, архитектор Андрей Карпов уничтожает весь хлам, скопившийся в их доме. Неважно, как распрощаться со старым окном или шкафом — взорвать в поле или распилить бензопилой, главное — сделать это раз и навсегда. 

Андрей Карпов:

— Иногда перезагрузка требует радикальных мер. Так, в Перми мы вместе с героиней прыгали на старом диване, пытаясь сломать его. Но то ли он оказался слишком прочным, то ли мы слишком легкими, в итоге нам пришлось сжечь диван на пустыре.

ШАГ 3. Креативный ремонт

Освободив пространство, Андрей Карпов приступает к ремонту. Изготовить светильник своими руками, соорудить диван или люстру из бутылок — архитектор расскажет, как с помощью воображения и недорогих материалов сделать дом красивым и функциональным. Некоторые идеи Карпову подсказывает его супруга — актриса сериала «Воронины» Екатерина Волкова.

ШАГ 4. Разбираем гардероб

Участницы шоу — многодетные мамы, соцработники или женщины с необычными профессиями. За домашними хлопотами, заботами о семье и работой у них просто не остается времени на себя. На помощь им приходит стилист Катя Гершуни, которая оценивает гардероб героинь и предлагает им свое модное решение.

Катя Гершуни:

— Мне действительно хочется помочь, сделать так, чтобы героини чувствовали себя женственными и красивыми. Поэтому стараюсь подобрать им хороший базовый гардероб, найти ежедневный стиль, в котором им будет комфортно.

ШАГ 5. Подчеркиваем достоинства

На время ремонта героини на месяц оставляют привычное окружение и перебираются в московскую клинику. Там их ждет пластическая операция от Андрея Искорнева и курс реабилитации, после которого женщины возвращаются домой в новом облике.

Андрей Искорнев:

— Мы не пытаемся сделать так, чтобы женщина в шестьдесят лет походила на тридцатилетнюю. А говорим о том, что можно быть сексуальной и востребованной независимо от возраста. При этом необязательно тратить кучу денег на поддержание красоты. Существует целый ряд дешевых, а порой даже бесплатных средств, применяя которые можно выглядеть на все сто.

ШАГ 6. Эмоциональный заряд

Прокатиться на мотоцикле, заняться вейкбордингом или прыгнуть с парашютом, чтобы встряхнуться и получить заряд эмоций — каждая героиня совершает необычные поступки при поддержке ведущей Татьяны Арно.

Татьяна Арно:

— В процессе разговора я узнаю о том, что наша участница никогда не делала, и мы вдвоем испытываем на себе что-нибудь экстремальное.

ШАГ 7. Живем новой жизнью

После съемок в шоу героини обещают ведущим, что с их отъездом старая жизнь не вернется. Участницы выкладывают фотографии своих новых образов в социальные сети, рассказывают, в чем они теперь ходят на работу или какой макияж выбрали на вечер. У проекта появилась даже собственная группа в WhatsApp, в которой героини шоу делятся своими успехами и эмоциями.

Смотри премьеру шоу «Новая жизнь» с 6 марта в 11:00 на СТС!

Ссылка на источник: http://ctc.ru/projects/show/novaya_zhizn/novosti/8248/

Низкая база прошлого года вывела ТВ-рекламу в плюс

01 февраля, 14:14

С начала года бюджеты на ТВ увеличились на 15–20%

Телевизионная реклама замедлила падение в конце 2015 года, а с января окончательно вышла из длительного пике. Российские вещатели и селлеры говорят о росте рынка ТВ-рекламы на 15–20% с начала года, пишут «Ведомости».

Гендиректор Vi Сергей Васильев и глава сейлз-хауса «Газпром-медиа» Сергей Пискарев объясняют ситуацию эффектом низкой базы в первом квартале 2015 года. Тогда рекламодатели осторожничали и сильно резали бюджеты. В первом полугодии рекламные кампании были запланированы так осмотрительно, что эфирное ТВ потеряло 21% бюджетов.

Однако дисбаланс спроса привел к тому, что уже в сентябре рекламодатели столкнулись с проблемой дефицита инвентаря. В конце года дефицит рекламного времени был настолько большой, что невозможно было поставить ролики даже со значительной переплатой.

Рекламодатели осознали рискованность «игры вкороткую», поэтому стали возвращаться к длинным годовым сделкам. Вице-президент OMD OM Ольга Барская подтверждает, что из-за недостатка инвентаря часть бюджетов и кампаний перенесли на начало 2016-го. Активность рекламодателей в IV квартале не увеличила бюджеты на ТВ, но вывела их на уровень аналогичного периода 2014 года.

Васильев прогнозирует, что рост бюджетов не остановится так же внезапно, как начался. Люди экономят на дорогих покупках, но больше тратят на товары ежедневного массового спроса. Производители FCMG наряду с фармацевтами — крупнейшие рекламодатели на ТВ. Если их продукция пользуется спросом несмотря на инфляцию, то и их расходы на рекламу будут увеличиваться, говорит эксперт. Правда, позитивная динамика во II и III кварталах будет более скромной, чем сейчас, считает глава Vi.

Председатель совета директоров «Эвалара» Наталия Прокопьева ожидает, что фармкомпании продолжат наращивать рекламные бюджеты в 2016 году. Это связано с импортозамещением: на рынке появились новые игроки, а действующие игроки выводят на рынок новые препараты. У «Эвалара» бюджеты на ТВ в I квартале выросли на 7–10%.

Напомним, что телерекламный рынок России завершил 2014 год в плюсе (+2%), но уже в последнем квартале стало заметно влияние кризиса. В конце года была зафиксирована отрицательная динамика (–2%), с тех пор расходы рекламодателей на продвижение в эфире последовательно сокращались из-за ухудшения экономической ситуации. По данным АКАР, за первые три квартала сегмент упал по сравнению с тем же периодом 2014 года на 19%, до 90,3–90,8 млрд рублей. Оценить результаты всего года можно будет 2 марта, когда ассоциация опубликует отчет.

Ссылка на источник: http://www.sostav.ru/publication/nizkaya-baza-proshlogo-goda-vyvela-tv-reklamu-v-plyus-21258.html

Заключительный сезон сериала "Кухня" на канале СТС

24 января, 11:32

29 февраля на телеканале СТС стартует самая ожидаемая премьера весны — заключительный сезон культового комедийного сериала «Кухня»

Новые серии совместного проекта телеканала СТС и студии Yellow, Black and White обещают массу интриг. В заключительном шестом сезоне шеф принимает судьбоносное решение, выбирая между жизнью и смертью, Нагиев осваивает новую профессию, а Катя соглашается выйти замуж... Героев ждут неразрешимые дилеммы, неожиданные открытия и фантастические события. Создатели проекта обещают много захватывающих сцен: падения с крыши отеля в шахту лифта, масштабные пожары, эффектные драки и даже…телекинез.

Виталий Шляппо, генеральный продюсер Yellow, Black and White: 

— Шестой сезон «Кухни» — последний, расставаться жаль, но истории главных героев подошли к концу. Я рад, что мы не сделали «Кухню» бесконечной и закончили ее вовремя, на подъёме.

Антон Федотов, режиссер:

— Основная интрига шестого сезона в том, что на поверхность выползает все то, что раньше было спрятано. Зрители узнают ответы на вопросы, которые мучили их все сезоны, а главное, все самое личное и сокровенное о любимых персонажах. На передний план выходит история Кати — в новых сериях разворачивается битва между двумя мужчинами за сердце нашего молекулярного повара. Будет много историй, которые придут к своему логическому завершению. Но любой конец — это начало чего-то нового, и я абсолютно убежден в том, что поклонники сериала, увидев финал, не успокоятся, а наоборот — начнут еще больше переживать за своих героев.

Не пропусти  большой финал сериала «Кухня» с 29 февраля в 21:00 на СТС!

Ссылка на источник: http://ctc.ru/projects/serials/kukhnya/novosti/8224/

Vi вновь начала продавать спонсорство на Первом канале

14 января, 17:32

Селлер консолидировал все виды рекламных форматов главного телеканала страны

Крупнейший продавец рекламы на постсоветском пространстве – группа Vi – вновь начал реализовывать спонсорскую рекламу в эфире «Первого канала». Таким образом, Vi консолидировал продажи всех видов рекламы на главном телеканале страны.

О том, что Vi стал предлагать размещение спонсорской рекламы на «Первом канале», Sostav.ru сообщил источник в одной из крупнейших баинговых групп. По информации источника, селлер выступил с таким предложением в январе 2016 года. Информацию о начале продаж подтвердили в отделе корпоративных коммуникаций Vi.

Напомним, что Vi обслуживал спонсорское направление «Первого канала» до 2010 года. Последние годы реализацией спонсорских возможностей на канале занималось агентство «Мандарин», входящее в группу компаний «Красный квадрат» - основного производителя контента для «Первого канала».

Vi также занимается реализацией традиционных рекламных форматов «Первого канала»: между компаниями действует пятилетний договор, по которому до конца 2018 года селлер эксклюзивно реализует рекламные возможности телевещателя на федеральном и региональном уровнях, а также оказывает полномасштабные аналитические, юридические и IT-сервисы.

Как пояснили представители Vi, договоренность о возобновлении спонсорских продаж дополнила текущий контракт с «Первым каналом».

Ссылка на источник: http://www.sostav.ru/publication/vi-vnov-nachala-prodavat-sponsorstvo-na-pervom-kanale-20598.html

10 телеканалов-лидеров по рекламе

12 января, 15:32

Главные телевизионные площадки России и итоги их работы прошедшем году

Федеральное эфирное телевидение было и остается главным медийным каналом коммуникации брендов с потребителями на российском рынке. Несмотря на значительный рост интернет-рекламы, ТВ по-прежнему занимает ведущее место в медиамиксе крупнейших брендов, а в основных категориях (например, FMCG, фарма или телеком) рекламодатели тратят на продвижение на национальном ТВ 80-90% собственных рекламных бюджетов.

Естественно, что положение дел на федеральном ТВ является своего рода флюгером для всего рекламного рынка: сокращение доходов основных телеканалов в начале прошлого года указало брендам и агентствам, куда "дует ветер". В первом квартале 2015 года российское эфирное ТВ потеряло 21% по сравнению с аналогичным периодом 2014 года, а январь прошлого года был для отрасли вообще пугающим.

По итогам третьего квартала 2015 года ситуация немного выправилась: федеральное ТВ показало снижение в 19% по сравнению с январем-сентябрем 2014 года, и, по прогнозам многочисленных экспертов, сокращение отставания к концу года должно было стать еще меньшим. Селлеры и площадки для этого сделали все возможное, включая активную распродажу рекламного времени в новогоднюю ночь.

По итогам трех кварталов, доля федерального ТВ в российском рекламном пироге составила порядка 42-43%, что идет в разрез с прогнозами экспертов, которые анонсировали значительное перераспределение бюджетов из-за кризиса в пользу проверенного ТВ и выражали уверенность в том, что доля ТВ поднимется выше 50% с докризисных 47-48%.

Традиционно, Sostav.ru проводит анализ ведущих медиаплощадок совместно с аналитической компанией TNS Russia. В данной статьей мы представляем рейтинг крупнейших телевизионных площадок, включающий данные за январь-ноябрь 2015 года. ТОП-25 площадок позволяет отследить положение телеканалов не только первого эшелона, но и нишевых, по России в целом и в Москве.

 

За год крупнейшие российские телевизионные площадки продемонстрировали разнонаправленную динамику по рекламным доходам. Как отмечают в своем исследовании специалисты агентства MEC Russia, проанализировавшие объем размещенной рекламы на ТВ-площадках за 11 месяцев 2015 года по сравнению с аналогичным периодом годом ранее, результаты работы первой тройки телеканалов оказались разными.

Первую позицию традиционно и с большим опережением конкурентов занимает Первый канал, прибавивший в минувшем году 2%. На второй позиции канал "Россия 1" с отрицательным результатом в 6%, а на третьем с минимальным отставанием оказался канал НТВ, потерявший 13%. На четвертую позицию забрался Пятый канал (+7%), немного обогнавший ТНТ (+14%).

Аутсайдером списка является канал СТС, занимающий седьмое место по объему размещенной рекламы и потерявшей за год 17%. При этом, другой телеканал холдинга СТС Медиа - "Домашний" - прибавил за год 14% и вошел в десятку крупнейших по объемам рекламы.

CEO агентства Mindshare Russia Алексей Кулаков считает, что в связи с дальнейшей фрагментацией телесмотрения и ухода молодой аудитории в интернет, будет усиливаться разброс цен и инфляция по разным каналам: рекламодатели будут ещё более cфокусированы на channel-mix, и на каналы с хорошей аудиторией и контентом спрос будет расти, а на другие - падать. Этим трендом также вызваны запуск новых каналов и переформатирование старых, подчеркивает эксперт.

Ссылка на источник: http://www.sostav.ru/publication/glavnye-mediaploshchadki-rossii-tv-20406.html

Российской рекламе обещают рост в 2016 году

18 декабря, 15:47

Эксперты ZenithOptimedia повысили прогнозы на текущий и следующий год

Коммуникационная сеть ZenithOptimedia обновила свои прогнозы развития глобального и российского рекламных рынков. Глобальный рекламный рынок в 2016 году вырастет на 4,7% (улучшение на 0,8% по сравнению с 2015 годом), достигнув 579 млрд. долларов. Прогноз развития российского рекламного рынка в 2015 году улучшен с минус 14,6% до минус 11%, а в 2016 – с 0,7% до 2%.

Аналитики опубликовали новый прогноз развития рекламного рынка. Согласно прогнозу, глобальные расходы на рекламу по итогам этого года вырастут на 3,9%, достигнув $554 млрд. В 2016 году, по прогнозам экспертов, рост глобального рекламного рынка составит 4,7%.

Этому будут способствовать летние Олимпийские игры в Рио-де-Жанейро, президентские выборы в США и Чемпионат Европы по футболу, отмечают специалисты.

Мобайл и programmatic

Если по итогам 2015 года глобальные инвестиции в мобильную интернет-рекламу составят $50 млрд, то уже к 2018 году они достигнут $114 млрд, составив 50,2% от всех инвестиций в интернет-рекламу, прогнозирует ZenithOptimedia. Это позволит mobile стать вторым по объему медиа после телевидения (инвестиции в это медиа в 2018 году составят $215 млрд).

Мобильная реклама будет расти в среднем на 32% ежегодно в период с 2015 по 2018 гг. Пик развития desktop-сегмента придется на 2017 г. (инвестиции - $114 млрд), и после этого объемы десктоп-интернета начнут сокращаться – до $113 млрд в 2018 году.

Глобальные инвестиции в programmatic в 2015 году впервые превысят 50%-ую долю от всей дисплейной рекламы, а в 2016 году их доля составит 60%. Расходы на programmatic увеличились с $5 млрд в 2012 году до $38 млрд в 2015, тем самым среднегодовой рост превысил 100%.

Сегмент вырастет на 34% в 2016 году и еще на 26% в 2017 году, и две трети мировой дисплейной рекламы на глобальном уровне будут закупаться через programmatic.

ТВ, печать и интернет

Несмотря на доминирующее положение ТВ на глобальном медиарекламном рынке (доля в 38% в 2015 году), к 2018 году это медиа немного сдаст позиции (до 34,8%). Это позволит десктоп-интернету 2018 году превзойти ТВ и стать первым в мире медиа по размеру рекламных инвестиций.

Аудиовизуальные реклама – телевидение и онлайн-видео – крадет долю медийной рекламы. Телевидение по-прежнему остается основным медиа для построения охвата, а онлайн-видео предлагает четкий таргетинг и персонализацию маркетинговых сообщений. Оба медиа являются инструментами для формирования знания о бренде. Сеть прогнозирует, что доля аудиовизуальной рекламы к 2018 году составит 48,9% от всех рекламных инвестиций.

Инвестиции в рекламу в печатных СМИ падают на мировом уровне на протяжении последних нескольких лет. На крупнейшем рекламном рынке, в США рекламные инвестиции в прессу в 2016 году сократятся на 1,8%. Однако уже сейчас на этом рынке издатели получают порядка 20% прибыли от электронных версий газет и журналов. По прогнозу ZenithOptimedia в 2016 году онлайн-версии помогут издателям увеличить прибыль на 1,8%.

 Глобальная динамика

Глобальный рекламный рынок растет стабильными темпами (4-5%) в год, начиная с 2011 года. И эта динамика сохранится вплоть до 2018 г. 2016 год для мировой рекламы станет успешным – динамика роста рынка увеличится на 4,7% (по сравнению с 3,9% в 2015 году). Во многом благодаря таким событиям, как выборы в США (обеспечат вклад в $3,2 млрд), Олимпийские игры (вклад - $2 млрд) и Евро-2016 (вклад - $0,9 млрд).

В трех из четырех рынков БРИК рост рекламного рынка замедлился. Если в 2005-2010 гг. рынок Бразилии рос в среднем на 10,7%, России - на 10,3%, а Китая – на 16,9%, то экономика, и соответственно, рекламный рынок первых двух стран находятся в рецессии, а рост рекламного рынка Китая замедляется.

В период с 2015 по 2018 гг., по прогнозу ZenithOptimedia рынок Бразилии будет расти на 3.5% ежегодно, России – на 5,3%, а Китая – на 7,5%. Четвертая страна БРИК – Индия – продолжает показывать быстрый рекламный рост и вместе с Индонезией и Филиппинами является самой динамично развивающейся мировой рекламной державой. В трех этих странах рекламные инвестиции будут расти между 2015-2018 гг.: на Филиппинах и в Индии – на 13% в год, а в Индонезии – на 17% в год.

Динамика в России

На развитии российского рекламного рынка продолжают негативно сказываться цены на нефть, международные санкции и общая стагнация экономики. Однако, по прогнозу ZenithOptimedia падение рекламного рынка в 2015 г. будет не таким критичным, как предполагалось ранее.

По скорректированному прогнозу ZenithOptimdia Group Russia, по итогам 2015 года российский рынок сократится на 11% (в последнем, сентябрьском прогнозе было -14,6%). Это обусловлено стабилизацией ситуации на рекламном рынке во второй половине 2015 г. В 2016 году, по прогнозу экспертов медийной сети, рынок покажет рост на 2% (против 0,7%, прогнозировавшихся в сентябре 2015 г.).

Единственным медиасегментом, который демонстрирует положительную динамику в этом году, является интернет-реклама (+14% по итогам 2015 г.). Эта тенденция сохранится и в 2016 году. По прогнозу экспертов сети, интернет покажет 10% рост, инвестиции в телерекламу и наружную рекламу останутся на уровне 2015 года. Расходы на рекламу в прессе сократятся на 6%, а на радио и прочих носителях – на 10%.

Ссылка на источник: http://www.sostav.ru/publication/zenithoptimedia-20338.html

ТВ теряет доверие россиян

16 декабря, 12:47

Россияне стали меньше доверять телевидению как источнику информации

Россияне стали меньше доверять телевидению как источнику новостей, за последние полтора года уровень доверия к нему снизился с 50% до 41%. Хотя ТВ остается основным источником информации, оно потеряло 5% преданной аудитории. В марте 2014 года телевизор поставлял новости о стране и мире 90% опрошенных, в ноябре 2015-го — 85% респондентов, сообщает «Коммерсант» со ссылкой на опрос «Левада-центра».

Социологи связывают падение уровня доверия с торможением эйфории от присоединения Крыма. Сотрудник «Левада-центра» Алексей Левинсон объясняет: «Массмедиа, которые эту эйфорию поддерживали, гражданам уже не так интересны». По поводу операции в Сирии такой же высокий консенсус вряд ли возможен, считает эксперт.

Реже всего смотрят телевизор те, кто не одобряет деятельность власти, граждане с высшим образованием, потребительским статусом выше среднего, а также пользователи интернета. Однако ни в одной из этих групп доля тех, кто использует телевидение как один из источников информации, не опускается ниже 75%.

На фоне остальных источников информации россияне сохранили доверие к знакомым и соцсетям. Уровень доверия к журналам вырос с 1% до 2%, доля тех, кто никому не доверяет, увеличилась с 4% до 8%. При этом с 19% до 13% сократилась доля тех, кто получает новости из газет, с 18% до 13% — из радиопередач, с 5% до 2% — из журналов. Распространение интернет-изданий среди опрошенных сократилось с 24% до 21%: их чаще читают те, кто не одобряет деятельность Владимира Путина (в 24% случаев), люди с высшим образованием и высоким потребительским статусом.

Ссылка на источник: http://www.sostav.ru/publication/tv-teryaet-doverie-rossiyan-20281.html

IMHO Vi запустила мобильную сеть

03 декабря, 17:07

Интернет-подразделение Vi развивает сегмент мобильной рекламы

Ведущий продавец медийной интернет-рекламы в России IMHO Vi (интернет-подразделение Группы Vi) объявляет о запуске премиальной мобильной рекламной сети IMHO Mobile Network. Охват сети сегодня составляет 10 млн человек, говорят в компании. А в течение 2016 года планируется расширение пула площадок и увеличение охвата до 20 млн.

IMHO Mobile Network объединила в единую рекламную сеть более 30 крупнейших мобильных сайтов российского интернета, среди которых проекты Rambler&Co, сайты РБК, Avito.ru, Gismeteo.ru, Kommersant.ru, Vesti.ru, Sports.ru, Sportbox.ru, Ria.ru, Tass.ru, Babyblog.ru и многие другие.

Размещение в IMHO Mobile Network позволяет рекламодателям запускать охватные рекламные кампании на крупнейших мобильный сайтах Рунета с единой частотой и использовать тематические и аффинитивные таргетинги, отмечают в группе Vi. Вскоре станет доступным и социально-демографический таргетинг по полу и возрасту пользователей.

Рынок мобильной рекламы в России растет быстрыми темпами: в 2015 г. его объем вырастет на 120% а в 2016 г. на 80%, следует из данных аналитической компании eMarketer.

«Переход к сетевым продажам как в классической медийной рекламе, так и в ее мобильном сегменте диктует рынок, – отмечает заместитель коммерческого директора IMHO Vi Ульяна Глазкова. - Уже более 50 млн пользователей в России выходят в интернет с помощью мобильных устройств, и для 15 млн из них мобильные устройства являются единственной точкой доступа в Сеть. Рекламодатели видят этот тренд и хотят инвестировать в мобильную рекламу с максимальной эффективностью: управлять частотой и настройками кампаний для эффективной коммуникации».

Наталья Тюленева, старший менеджер по цифровым коммуникациям Digital BBDO ( Media Direction Group) подтверждает этот тренд: «Весь рынок уже много лет говорит о таком тренде, как Mobile, и запуск IMHO Mobile Network - очередной шаг рынка в сторону развития канала. Появилась мобильная сеть, которая охватывает широкую аудиторию, включающая только премиальные площадки сети IMHO с набором необходимых таргетингов».

Рекламная сеть IMHO Mobile Network работает на технологии AdFox, для социально-демографического таргетинга будут использованы данные Яндекс.Крипта. 

Для размещения доступны следующие форматы: Fullscreen – полноэкранный баннер с возможностью размещения видео до 30 секунд; Баннер Adhesion (тизер); Комбинация Fullscreen и Adhesion (тизер); Увеличенный баннер 300х250; Баннер-перетяжка 300х50. На всех форматах можно размещать интерактивные HTML5 баннеры.

В числе первых рекламодателей сети IMHO Mobile Network стала международная платежная система MasterCard и сеть магазинов "Спортмастер". 

«Для MasterCard является критически важным не только получать эффективный охват аудитории, но также размещаться на премиальных сайтах, гарантирующих безопасное окружение для нашего бренда. Мобильная сеть IMHO Mobile network с форматом Fullscreen, который мы используем в рамках кампании по продвижению NFC (технологии для совершения бесконтактных платежей), показывает, что Сеть эффективно решает задачи как охвата мобильной аудитории, так и совершения нужных нам действий (в данном случае нажатие на кнопку «скачать»), и все это в рамках необходимого нам премиального окружения», - говорит Кирилл Коновалов, представитель компании MasterCard, отвечающий за диджитал коммуникации.

«Аудитория, пользующаяся мобильными устройствами, активно увеличивается. Существенный процент пользователей можно охватить только с помощью мобильной рекламы. К сожалению, отсутствие индустриальных инструментов для мониторинга и ограниченные возможности по размещению на качественных площадках, тормозят развитие этого вида рекламы. IMHO Vi предложили продукт, который позволяет размещаться в пуле качественных площадок и решать с их помощью наши задачи по усилению присутствия в mobile. Первые результаты достаточно позитивны, и анализ трафика подтверждает заинтересованность и качество аудитории новой сети», - отметил менеджер по интернет-маркетингу «Спортмастер» Алексей Денисов.

Ссылка на источник: http://www.sostav.ru/publication/imho-vi-zapuskaet-premialnuyu-mobilnuyu-set-20073.html

НТВ может уйти от криминальной тематики

За контент телеканала будет отвечать производитель сериалов для Первого канала и СТС

01 декабря, 10:10

Новым генеральным продюсером НТВ и заместителем гендиректора телеканала назначен основатель и председатель совета директоров продакшен-компании "Вайт Медиа" Тимур Вайнштейн, сообщает "Коммерсант" со ссылкой на продюсера и гендиректора НТВ Алексея Земского.

Занимавший должность генерального продюсера с декабря 2014 года Данила Шарапов покидает телекомпанию, уточнили в пресс-службе канала. Тимур Вайнштейн приступает к исполнению новых обязанностей 1 декабря. "Предложения с телеканалов поступали и раньше, но на НТВ пришла новая, интересная команда, поэтому я решил попробовать себя на этой позиции", заявил изданию сам Вайнштейн.

Специалисты отмечают, что с приходом нового генерального продюсера программная политика телеканала, в последние годы специализировавшегося на телесериалах криминальной тематики, может стать "более универсальной".

По данным TNS Russia, доля НТВ в целевой аудитории 18+ снижалась в последние несколько лет: с 15,9% по итогам 2010 года до 11,8% по итогам 2014 года. Поэтому, по словам самого Вайнштейна, ему предстоит "дополнить ее и омолодить".

Тимур Вайнштейн - опытный продюсер, который зарекомендовал себя в разных жанрах, работал над производством и сериалов, и кино, и шоу. Среди наиболее известных проектов Вайнштейна - сериалы "Солдаты", "Счастливы вместе", "Родина", "Пепел".

В 2013 году "Вайт Медиа" по договоренности с Endemol производила для "Первого канала" шоу "Один в один", ставшее самым рейтинговым телепроектом года на российском ТВ.

Ссылка на источник: http://www.sostav.ru/publication/ntv-mozhet-ujti-ot-kriminalnoj-tematiki-20022.html

Кремль взялся за рекламу фармы

12 ноября, 12:16

Президент поручил проработать ограничения рекламы лекарств

Правительству РФ поручили подумать над ограничением рекламы лекарственных препаратов. Представить свои предложения по изменению законодательства кабмин должен до 20 июля 2016 года. Перечень поручений был составлен по итогам форума «За качественную и доступную медицину!», который провел «Народный фронт «За Россию». В понедельник президент Владимир Путин утвердил этот список.

Напомним, что форум ОНФ прошел в начале сентября. Тогда глава государства выступил за урегулирование рекламы лекарств: «Нужно контролировать и выработать систему, какие-то принципы, потому что сейчас действует только один принцип - принцип рынка: продвижение продукции любой ценой». По словам Путина, необходимо сделать так, «чтобы и лекарственную продукцию продвигать, не убивая совсем рекламу, но в то же время не «забюрократить» принятые решения».

В Общероссийском народном фронте рады, что "наверху" услышали их предложение. На этой неделе ОНФ поднимет вопрос об ограничении в Госдуме, где состоится круглый стол «Реклама медицинских препаратов в СМИ».

Сопредседатель Центрального штаба ОНФ Ольга Тимофеева заявила, что ограничивать рекламу лекарств необходимо не только в СМИ, но и на билбордах, в общественном транспорте и других местах. Активисты планируют провести мониторинг, чтобы выявить, какие категории препаратов чаще всего рекламируются, и понять, рекламу каких категорий стоит ограничить.

В первую очередь, медицинские эксперты предлагают пересмотреть перечень безрецептурных лекарств и вывести из него некоторые категории. Тогда необходимость в их рекламе отпадет. Тимофеева указывает на опыт европейских стран, в которых без рецепта не продадут противовирусные лекарства и иммуномодуляторы. ОНФ готов исполнить поручение президента раньше срока и в ближайшее время представит свои предложения правительству.

В ОНФ рассчитывают, что эти меры решат целый ряд проблем: снизятся цены на продукцию, сократятся случаи самолечения и снизятся госрасходы на лечение запущенных заболеваний и борьбу с последствиями самостоятельной терапии.

По данным ВЦИОМ, в России самолечение предпочитают четверть россиян. При этом повышение маркетинговых затрат, которые сегодня составляют почти 25% от стоимости препарата, подстегивает цены на лекарства. Широкий доступ к медикаментам приводит к тому, что люди руководствуются информацией из рекламы. Компании пользуются этим, тратят гигантские деньги на продвижение и экономят на исследованиях.

ОНФ ссылается на данные TNS Russia, согласно которым в первом полугодии 2015 года на фарму пришлось более 20% рекламных бюджетов. Категория обогнала банковскую отрасль, розничную торговлю и другие индустрии. В 2014 году расходы на рекламу и продвижение лекарственных препаратов составили 20–25% от объема российского фармацевтического рынка, то есть 200–250 млрд рублей, отмечают в ОНФ.

Сейчас закон «О рекламе» допускает рекламу в СМИ только безрецептурных препаратов, составляющих около половины фармацевтического рынка. Рецептурные лекарственные препараты разрешено рекламировать в специализированных СМИ, предназначенных для медицинских и фармацевтических работников.

Реклама лекарств не в первый раз оказывается в центре внимания законодателей. В 2013 году премьер-министр Дмитрий Медведев поручил Минздраву и ФАС проработать вопрос о запрете рекламы лекарственных препаратов в СМИ, через год рассмотреть этот же вопрос предложили Госдуме.

Падение рекламного рынка в конце 2014 года заставило власти задуматься о смягчении законодательства. Минкомсвязи представило антикризисный план, который снимал ограничения на рекламу рецептурных лекарств и БАДов. В итоге чиновники так и не смогли договориться: против послаблений выступили ФАС и депутаты Госдумы.

Ссылка на источник: http://www.sostav.ru/publication/kreml-vzyalsya-za-reklamu-farmy-19690.html

СТС Меdia отправит телеканал "Перец" в кабель

09 ноября, 10:16

Канал продолжит вещание в кабельных и спутниковых сетях

СТС Меdia решил не отказываться от "Перца", телеканал продолжит вещать в спутниковых и кабельных сетях. Об этом "Ведомостям" рассказали два сотрудника холдинга.

"Перец" уже распространяется в кабельных и спутниковых сетях в странах СНГ и Балтии, его международная версия входит в спутниковые пакеты нескольких операторов в Европе и США. Все это позволяет каналу продолжать зарабатывать, даже уйдя из эфира. По информации источников издания, решение по сохранению "Перца" принято в последние две недели, поэтому никаких контрактов с операторами на распространение этого канала в платных пакетах пока нет.

Телеканал "Перец" исторически является наследником телеканала «Дарьял-ТВ» известной телеведущей Натальи Дарьяловой. До сих пор юридическое лицо телеканала - ЗАО "ТВ Дарьял". Канал был запущен в 1999 году, в 2001 году после покупки шведской группой MTG сменил имя на ДТВ. Еще через год MTG стала крупнейшим акционером CTC Media.

О грядущем обновлении "Перца" стало известно в начале октября, спустя четыре года безуспешных попыток добиться ощутимых результатов руководством холдинга СТС Мedia. Тогда же сообщалось, что телеканал будет закрыт, а на его частоте появится новый канал с названием "Че".

Ссылка на источник: http://www.sostav.ru/publication/sts-media-otpravit-telekanal-perets-v-kabel-19611.html

Чиновники против запрета рекламы фаст-фуда

03 ноября, 11:55

Угроза потери Чемпионата мира по футболу отрезвила представителей власти

Законопроект о запрете рекламы "фаст-фуда", стремительно одобренный профильными комитетами Госдумы и приближающийся к своему первому чтению, нашел противников не только в бизнесе, но и в среде чиновников. Их убедили не потери доходов и рабочих мест в сотнях компаниях, в реальная угроза лишиться Чемпионата мира по футболу.

Напомним, законопроект о запрете рекламы фаст-фуда предполагает существенное ограничение рекламы продуктов с высоким содержанием соли, сахара или жиров. К их числу автор инициативы - депутат Госдумы от "Единой России" и личный друг Владимира Путина Василий Шестаков - отнес целые категории продовольственных товаров: снеки, газированные напитки с добавлением сахара или красителей, первые и вторые блюда на основе пищевых концентратов быстрого приготовления, жареные во фритюре полуфабрикаты, а также шоколад и другие готовые кондитерские продукты.

Предполагается, что реклама вредных продуктов будет запрещена на ТВ и радио с 7 до 22 часов и полностью запрещена в теле-, радиопередачах и печатных СМИ для несовершеннолетних. Также нельзя будет размещать рекламу подобных продуктов в образовательных, детских оздоровительных заведениях, или поблизости от них. Полностью запрещаются акции с раздачей образцов продукции, в том числе в местах продаж. ПОДРОБНЕЕ

14 сентября профильные комитеты Госдумы по экономической политике, инновационному развитию и предпринимательству и по информационной политике, информационным технологиям и связи одобрили законопроект. Он внесен на рассмотрение нижней палаты парламента в первом чтении, которое состоится в декабре 2015 года.

Наш портал первым предупреждал о губительных последствиях принятия данного законопроекта: по предварительным оценкам рекламная отрасль потеряет не менее 10 млрд. рублей в год, что особенно неприятно на фоне и без того серьезного падения рынка на фоне экономического кризиса и чрезмерного госрегулирования. Некоторые эксперты - например, Нил Хардвик из GroupM - говорят о более серьезных объемах потерь для российской рекламы: до 20 млрд. рублей в год.

Удар будет нанесен и по компаниям-производителям продуктов питания и безалкогольных напитков. С катастрофическими прогнозами выступили производители кондитерских изделий, которые предрекли коллапс собственной индустрии из-за принятия запрета рекламирования шоколада и других кондитерских изделий. При этом, подсчитали эксперты, сама по себе формулировка причины принятия подобного закона - защита здоровья россиян - не имеет под собой оснований: в нашей стране потребление того же шоколада значительно меньше, чем в Европе, и неуклонно сокращается без всяких запретов. ПОДРОБНЕЕ

Недавно против законопроекта высказалась Ассоциация Коммуникационных Агентств России (АКАР): эксперты рекламной отрасли предупредили в открытом письме, что принятие поправок приведет к избыточному регулированию рекламы, что обернется негативным последствиям для всей рекламной индустрии и смежных областей. «Подобные шаги затронут не только рекламные предприятия, СМИ и смежные отрасли, обеспечивающие работой порядка миллиона человек, но и сферу общепита. В результате неизбежными будут сокращения персонала и существенное падение объемов рынка рекламы, а также налоговых отчислений в государственный бюджет», - говориться в письме АКАР.

Помимо производителей кондитерских изделий под удар могут попасть и другие компании-производители продуктов питания и розничной торговли. Это связано с ограничением оборота продукции, как следствие принятия законопроекта. А это уже говорит о нарушениях свободы экономической деятельности, предостерегают эксперты АКАР.

Теперь на стороне противников законопроекта и чиновники: как сообщила сегодня газета "Коммерсант" со ссылкой на собственные источники, три профильных ведомства - ФАС, Минздрав и Роспотребнадзор - представили отрицательные отзывы на инициативу. Отмечается, что один из основных рисков связан с грядущим Чемпионатом мира по футболу 2018 года, спонсорами которого выступают Coca-Cola и McDonald's. Напомним, что именно из-за ЧМ была проведена частичная либерализация закона о запрете рекламы пива, поскольку ключевым спонсором первенства является пиво Bud.

Возможно, что именно угроза срыва ЧМ выступит стоп-краном для принятия одиозного законопроекта, который столь легко преодолел многочисленные комитеты Госдумы.

Ссылка на источник: http://www.sostav.ru/publication/chinovniki-protiv-zapreta-reklamy-fast-fuda-19524.html

АКАР: Запрет рекламы фаст-фуда навредит всем

20 октября, 15:21

Представители рекламной индустрии предостерегли депутатов от губительного законопроекта

Ассоциация коммуникационных агентств России (АКАР) не одобрила решение депутатов принять на рассмотрение в Госдуме законопроект, запрещающего рекламу фаст-фуда. В минувший понедельник экспертный совет АКАР направил в профильные комитеты письмо, в котором выразили мнение отечественной рекламной индустрии в отношении данного законопроекта.

Напомним, законопроект о запрете рекламы фаст-фуда предполагает существенное ограничение рекламы продуктов с высоким содержанием соли, сахара или жиров. К их числу автор инициативы - депутат Госдумы от "Единой России" и личный друг Владимира Путина Василий Шестаков - отнес целые категории продовольственных товаров: снеки, газированные напитки с добавлением сахара или красителей, первые и вторые блюда на основе пищевых концентратов быстрого приготовления, жареные во фритюре полуфабрикаты, а также шоколад и другие готовые кондитерские продукты.

Предполагается, что реклама вредных продуктов будет запрещена на ТВ и радио с 7 до 22 часов и полностью запрещена в теле-, радиопередачах и печатных СМИ для несовершеннолетних. Также нельзя будет размещать рекламу подобных продуктов в образовательных, детских оздоровительных заведениях, или поблизости от них. Полностью запрещаются акции с раздачей образцов продукции, в том числе в местах продаж.

По мнению экспертов АКАР, данный законопроект был разработан без учета результатов каких-либо исследований, которые доказывали бы связи между рекламой продуктов, отнесенных к фаст-фуду, и рационом . «По мнению АКАР, законопроект о введении ограничений в отношении рекламы пищевых продуктов с высоким содержанием сахара, соли, жиров, насыщенных жиров, не подкреплён убедительными исследованиями либо иными доказательствами связи между рекламой таких видов продуктов и «нерациональным питанием», - говорится в письме к ответственному комитету.

Эксперты АКАР предупреждают, что принятие законопроекта приведет к избыточному регулированию рекламы, что обернется негативным последствиям для всей рекламной индустрии и смежных областей, уверены эксперты. Конечно, оценить объем потерянных рекламных бюджетов и недополученной выручки производителей сложно, поскольку законопроект сформулирован весьма расплывчато и затрагивает слишком многие категории товаров, но общая сумма потерянных бюджетов может составить не менее 10 млрд. рублей в год. ПОДРОБНЕЕ

Принятие законопроекта ставит под удар не только участников рекламного рынка, но и большой сегмент малых и средних предприятий, а также порядка миллиона человек – сотрудников компаний. «Подобные шаги затронут не только рекламные предприятия, СМИ и смежные отрасли, обеспечивающие работой порядка миллиона человек, но и сферу общепита. В результате неизбежными будут сокращения персонала и существенное падение объемов рынка рекламы, а также налоговых отчислений в государственный бюджет», - говориться в письме АКАР.

С катастрофическими прогнозами уже выступили производители кондитерских изделий, которые предрекли коллапс собственной индустрии из-за принятия запрета рекламирования шоколада и других кондитерских изделий. При этом, подсчитали эксперты, сама по себе формулировка причины принятия подобного закона - защита здоровья россиян - не имеет под собой оснований: в нашей стране потребление того же шоколада значительно меньше, чем в Европе, и неуклонно сокращается без всяких запретов. ПОДРОБНЕЕ

Помимо производителей кондитерских изделий под удар могут попасть и другие компании-производители продуктов питания и розничной торговли. Это связано с ограничением оборота продукции, как следствие принятия законопроекта. А это уже говорит о нарушениях свободы экономической деятельности, предостерегают эксперты АКАР.

«Это всего лишь небольшой перечень негативных последствий от данного законопроекта, вносимого группой депутатов в Государственную думу. Подобные недальновидные инициативы могут привести к дальнейшему значительному сужению не только рекламной сферы, но и отрасли производства продуктов питания и розничной торговли», - объяснил Президент АКАР Алексей Ковылов.

Законопроект уже прошел предварительное рассмотрение в профильном комитете Госдумы по экономической политике, инновационному развитию и предпринимательству и внесен на рассмотрение Госдумы в первом чтении, которое состоится в декабре 2015 года.

Ссылка на источник: http://www.sostav.ru/publication/akar-zapret-reklamy-fast-fuda-navredit-vsem-19276.html

"СТС Медиа" продлила контракт с Vi

14 октября, 10:40

Холдинг продолжит отдавать селлеру 12% своей рекламной выручки

Холдинг "СТС Медиа" принял решение продлить контракт на сотрудничество с крупнейшим в России рекламным селлером Vi. Действующее соглашение, срок которого истекает в конце 2015 года, пролонгируется еще на 3 года, пишет "Коммерсант" со ссылкой на заявление гендиректора медиахолдинга Юлианы Слащевой.

Vi является консультантом "СТС Медиа" с 2011 года и получает за свои услуги 12% рекламной выручки холдинга, новый контракт не предусматривает изменений условий сотрудничества.

Стоит отметить, что по итогам первого квартала года рекламная выручка медиахолдинга "СТС Медиа" упала на 26% по сравнению с аналогичным периодом предыдущего года и составила 4,8 млрд рублей. Падение рекламных доходов холдинга превысило общее падение рынка. По подсчетам медиахолдинга, наибольшее снижение выручки показали телеканалы "СТС" и "Перец", где падение показателя составило 32 % в рублях.

По итогам 2015 года "СТС Медиа" ждет падения рынка телерекламы на 20%, а в 2016 году надеется на рост до 1,5%.

Ссылка на источник: http://www.sostav.ru/publication/sts-media-prodlila-kontrakt-s-vi-19179.html

Сколько получат госСМИ из бюджета в 2016 году

09 октября, 11:39

Кризис не сильно повлиял на объем дотаций государственным медиа

Согласно принятому Правительством РФ проекту бюджета на 2016 год, в будущем году расходы на поддержку средств массовой информации сократятся на 1,1 млрд рублей и составят 80,2 млрд рублей. Однако госСМИ урезание бюджета, скорее всего, не почувствуют, пишет газета "Ведомости".

Так, некоторые СМИ, например телеканал RT, "Первый канал" и информационное агентство ТАСС, получат заметно меньше, чем в 2015 году, а холдинг ВГТРК и агентство "Россия сегодня", напротив, увеличат бюджеты за счет господдержки.

Телеканал RT в следующем году получит 19 млрд рублей, что на 1,84 млрд рублей меньше, чем в 2015 году. Однако в текущем году RT получил от государства сначала 15,38 млрд рублей, а потом еще 5,45 млрд рублей, эти средства пошли на покрытие затрат телеканала, возникшие в связи с падением курса рубля.

В 2016 году агентство ТАСС получит из бюджета 1,8 млрд рублей. Это на 0,8 млрд рублей меньше, чем в текущем году. Изначально господдержка ТАСС в 2015 году составляла 1 млрд рублей, но позже она была увеличена до 2,6 млрд рублей. Как и в случае с RT, государство согласилось помочь ТАСС из-за падения курса рубля.

Бюджет "Первого канала" в 2016 году будет уменьшен на 3,5 млрд рублей, следует из пояснительной записки к проекту бюджета. Однако в самом проекте общие субсидии этому каналу не указаны. Холдинг ВГТРК получит из бюджета на 0,85 млрд рублей больше – 24 млрд рубля.

Субсидии ВГТРК увеличены, как отмечается в записке, в связи с падением рынка рекламы и необходимостью снижения кредитной нагрузки на предприятие. Еще 0,85 млрд рублей получит холдинг "Газпром-медиа" на распространение нового спортивного канала "Матч ТВ".

Ссылка на источник: http://www.sostav.ru/publication/gossmi-ne-zametyat-urezaniya-raskhodov-po-byudzhetu-19108.html

Пятый – законодатель детективной телемоды

30 сентября, 15:55

В новом телесезоне Пятый покажет громкие премьеры

Стабильность – признак мастерства! Четыре года назад Пятый сформировал ожидания зрительской аудитории – начиная с раннего вечера и до глубокой ночи в будние дни  – только лучшие детективные сериалы.

Снятые по заказу Пятого многосерийные проекты «След», «Детективы», «ОСА», «Такая работа» гарантированно находят свою аудиторию. Детективная классика и новые сериалы о настоящих героях сыска привлекают на Пятый зрителей всех возрастов, профессий и интересов. В телесезоне 2015-2016 законодатель детективной моды на российском телевидении – ПЯТЫЙ продолжит формировать в своем эфире идеалы справедливости и уважения к закону. Яркие премьеры и новые эпизоды уже полюбившихся проектов помогут Пятому стать еще ближе и роднее российскому зрителю.

Проекты, много лет производимые по заказу Пятого, стали образцами успеха «длинных» остросюжетных фильмов на российском телевидении. Например, «Детективы» в 2016 году отпразднуют 10-летний юбилей, а «След» насчитывает 1500 отснятых эпизодов. С каждым годом эти сериалы, не имеющие аналогов в Европе, становятся только популярней среди поклонников детективного жанра. 

«В съемках «Следа» принимали участие тысячи и тысячи актеров. Каждую неделю снимается 4 новых эпизода. Работа идет 24 часа в сутки. Каждый день, как и в сериале, за результат идет самый настоящий бой», – отмечает Юрий Харнас, режиссер сериала.

Главная изюминка «Следа» заключается в неожиданной разгадке преступления. Кажется, нет вариантов решения, но сотрудники ФЭС обнаруживают улику, и тут же появляется версия, которая решает все. Сегодня число его преданных поклонников исчисляется миллионами, а доля аудитории на показах «Следа» стабильно превышает среднюю долю канала, что доказывает острый зрительский интерес к формату.

«Мы не показываем чернуху. Искусство обязано давать людям надежду и веру в лучшее. Кто-то верит в сказки, кто-то еще во что-то, а кто-то верит в ФЭС. Значит, мы настолько реалистично играем. «След» –сериал про то, как надо бороться со злом. И зрителям это нравится», – говорит Ольга Копосова, исполнительница роли полковника Рогозиной.

Пятый канал продолжит развивать линейку «Родной детектив» уникальными детективными сериалами, близкими российской телеаудитории по духу и настроению. Зрителей Пятого ждут большие премьеры с оригинальными для российского телевидения сюжетами и участием таких звёзд как Мария Шукшина, Елена Яковлева, Гоша Куценко, Мария Берсенева, Наталья Вдовина, Анатолий Руденко, Евгений Сидихин и другие.

Ссылка на источник: http://www.sostav.ru/publication/pyatyj-zakonodatel-detektivnoj-telemody-18960.html

РЕН ТВ легализовался в "ВКонтакте"

21 сентября, 09:30

До сих пор проекты легально размещались на сайте канала и на YouTube

Телеканал РЕН ТВ, входящий в "Национальную медиагруппу", заключил договор о легализации своего контента с "ВКонтакте". Об этом "Коммерсанту" рассказал представитель канала и подтвердил исполнительный директор соцсети Дмитрий Сергеев. До сих пор архив проектов РЕН ТВ легально размещался только на сайте телеканала и принадлежащем Google видеохостинге YouTube.

Теперь же на официальной странице канала в социальной сети сразу после эфира будут выгружаться выпуски популярных программ, а также разместится архив нескольких десятков проектов. Так, среди них значатся "Территория заблуждений", "Военная тайна", "Добров в эфире", "Званый ужин", "Самая полезная программа", "Тайны мира с Анной Чапман", а также архивы программ прошлых лет: сериал "Солдаты", новогоднее шоу "Неголубой огонек", сериал "Next" и др.

"ВКонтакте" начала договариваться с крупными правообладателями о размещении легального контента в 2013 году, до вступления в силу антипиратского закона. С 2014 года соцсеть сотрудничает с платформой Pladform, которая занимается онлайн-дистрибьюцией и монетизацией видео. Ее плеер установлен на 217 сайтах, в числе которых "Одноклассники", "ВКонтакте", Molodejj.tv, Megogo.net и др.

Отметим, что ранее в соцсети "ВКонтакте" легализовался "Первый канал". Пользователи соцсети могут смотреть такие программы канала как "Вечерний Ургант", "Пусть говорят", КВН, "Здоровье" и др. Кроме того, соглашение, в рамках которого крупнейшая российская соцсеть разместит лицензированные видеопроекты, заключил и холдинга ВГТРК.

Ссылка на источник: http://www.sostav.ru/publication/ren-tv-legalizovalsya-v-vkontakte-18778.html

РЕН ТВ ищет лиц для промо-кампании «Игры престолов»

17 сентября, 11:55

Телеканал объявил всероссийский кастинг в поддержку пятого сезона

РЕН ТВ запустит промо-кампанию к премьере пятого сезона «Игры престолов». Официальных лиц этой кампании телеканал будет искать на всероссийском кастинге «Наши в Вестеросе», который состоится 19 сентября. Отборочные площадки появятся в 16 городах, в том числе в Москве, Санкт-Петербурге, Новосибирске, Екатеринбурге, Нижнем Новгороде, Красноярске, Саратове, Якутске. Принять участие в кастинге смогут и интернет-пользователи, если загрузят свое изображение в образе героя сериала на сайт.

Победители первого и финального тура определятся с помощью онлайн-голосования. Финалистам будет необходимо предоставить видеофрагменты в образе своего героя. Имена трех человек, которые примут участие в кампании, станут известны 6 октября. Они снимутся в промо-роликах российской телепремьеры сериала. Она пройдет в ноябре. РЕН ТВ обещает оплатить переезд и проживание победителя.

Ссылка на источник: http://www.sostav.ru/publication/ren-tv-ishchet-lits-dlya-promo-kampanii-igry-prestolov-18741.html

Запрет рекламы фаст-фуда становится реальнее

16 сентября, 11:37

Резонансный законопроект уверенно продвигается по инстанциям

Напомним, законопроект о запрете рекламы фаст-фуда предполагает существенное ограничение рекламы продуктов с высоким содержанием соли, сахара или жиров. К их числу автор инициативы - депутат Госдумы от "Единой России" и личный друг Владимира Путина Василий Шестаков - отнес целые категории продовольственных товаров: снеки, газированные напитки с добавлением сахара или красителей, первые и вторые блюда на основе пищевых концентратов быстрого приготовления, жареные во фритюре полуфабрикаты, а также шоколад и другие готовые кондитерские продукты.

Предполагается, что реклама вредных продуктов будет запрещена на ТВ и радио с 7 до 22 часов и полностью запрещена в теле-, радиопередачах и печатных СМИ для несовершеннолетних. Также нельзя будет размещать рекламу подобных продуктов в образовательных, детских оздоровительных заведениях, или поблизости от них. Полностью запрещаются акции с раздачей образцов продукции, в том числе в местах продаж.

В понедельник, 14 сентября профильные комитеты Госдумы по экономической политике, инновационному развитию и предпринимательству и по информационной политике, информационным технологиям и связи одобрили законопроект и внесли его на предварительное рассмотрение Совета Госдумы. Это только один из этапов в долгой бюрократической цепочки рассмотрения и принятия законопроекта. Однако, тот факт, что поправки не отвергли, а пропустили далее по инстанциям, лишь усиливает опасение.

Далее законопроект в течение одного месяца будет рассматриваться ответственными комитетами, в число которых вошли комитет по экономической политике, инновационному развитию и предпринимательству, а также комитеты-соисполнители: комитет по информационной политике, информационным технологиям и связи, Комитет по охране здоровья. Таким образом, уже к 14 октября 2015 года ответственные комитеты внесут правки и отзывы, а также подготовят законопроект к рассмотрению в Госдуме.

Ответственный комитет может подключить к рассмотрению законопроекта государственные органы и другие организации. Если рассмотрение законопроекта пройдет успешно, он вернется в Совет Госдумы с сопроводительным письмом за подписью председателя комитета по экономполитике, и в течении двух недель будет внесен на рассмотрение в Госдуму.

Наш портал уже предупреждал, что принятие данного законопроекта нанесет существенный ущерб всем сторонам: производителям товаров, которых ждет неминуемое снижение потребления из-за невозможности продвигать свой товар; государству, которое недосчитается налогов от производителей в период кризиса; потребителям, которые не смогут получить информацию о товарах; медиарекламной индустрии, которые лишатся существенной доли рекламных бюджетов.

С катастрофическими прогнозами уже выступили производителя кондитерских изделий, которые предрекли коллапс собственной индустрии из-за принятия запрета рекламирования шоколада и других кондитерских изделий. При этом, подсчитали эксперты, сама по себе формулировка причины принятия подобного закона - защита здоровья россиян - не имеет под собой оснований: в нашей стране потребление того же шоколада значительно меньше, чем в Европе, и неуклонно сокращается без всяких запретов. ПОДРОБНЕЕ

Потери рекламной индустрии будут также более чем существенными: только снеки и газировка занимают в общем объеме рекламных бюджетов 4,6%, согласно данным TNS Russia. Вместе с кондитерскими изделиями, замороженными полуфабрикатами, продуктами быстрого приготовления и настоящим фаст-фудом (рекламой соответствующих сетей) потери могут составлять более 10% от общего объема. И это при прогнозируемой снижении по итогам года на 14,5-17% при текущем состоянии дел.

Ссылка на источник: http://www.sostav.ru/publication/chto-proiskhodit-s-zapretom-reklamy-fast-fuda-18713.html

Россияне "потеплели" к рекламе

14 сентября, 16:37

В кризис покупатели вынуждены воспринимать объявления, как источник информации

С кризисом отношение к рекламе у россиян улучшается. В первом полугодии 2015 года доля тех, кого раздражает реклама, составила 55%, что является самым низким уровнем данного показателя за последние 2,5 года, следует из регулярного исследования РосИндекс компании Synovate Comcon.

В Москве, где жители традиционно более негативно относятся к рекламе, этот тренд выразился даже сильнее, еще во втором полугодии 2014 года произошло резкое снижение доли "раздраженных" с 72 до 66%, показатель остается на этом уровне по текущий момент. Это произошло потому, что в сложившейся экономической ситуации люди вынуждены перестраивать своё покупательское поведение и реклама снова начинает выступать как источник информации.

В последнее время сократилось и количество рекламных носителей, на которые потребители обращают внимание. Очевидна утомленность от разнообразия, люди научились фильтровать большое количество рекламного "шума", который не хотят замечать.

Также наблюдается усталость от "смешной" рекламы, что сигнализирует о более высоких запросах к формату и накопленной усталости от шаблонов и штампов у россиян. Особенно это падение заметно у интернет-аудитории, за 5 лет доля тех, кому нравится смешная реклама, упала с 65 до 52%.

Ссылка на источник: http://www.sostav.ru/publication/rossiyane-potepleli-k-reklame-18679.html

СТС опередил всех на старте сезона

10 сентября, 15:30

Доля телеканала СТС в понедельник, когда на канале были показаны основные премьеры этого сезона, выросла до 14,4% (данные TNS, московская аудитория в возрасте от 10 до 45 лет). Это на шесть пунктов больше по сравнению с данными прошлой недели (доля — количество человек, смотревших канал в процентах от общего количества телезрителей). Как рассказал «Известиям» представитель холдинга, это рекордный показатель для буднего дня с октября 2014 года.

Конкуренты остались далеко позади: на втором месте — телеканал ТНТ, его доля вчера составила 13%, на третьем месте — «Первый канал» с долей 11,7%. Также в топ-10 каналов вошли РЕН ТВ и «Россия 1» — у обоих доля 5,5%.

При этом рейтинг, то есть количество человек, включивших канал, от общего количества жителей города, у СТС в минувший понедельник также был наивысшим среди всех каналов — он вырос до 1,5%. На втором месте также ТНТ с рейтингом 1,4%, далее — «Первый канал» (1,2%).

Всего с начала сентября на СТС стартовали шесть премьер: новое игровое шоу «Дикие игры» c Тимуром Родригезом (выходит в эфир по субботам в 19.30), развлекательное шоу «Большая кухня» с Дмитрием Нагиевым, новые сезоны сериалов «Воронины», «Последний из Магикян» и «Кухня», кроме того, вышла главная премьера сезона — сериал «Лондонград. Знай наших». 

В ближайшее время на канале появятся еще два новых проекта: шоу с Николаем Басковым «Большая маленькая звезда» (первый выпуск — 12 сентября в 12.30) и шоу о путешествиях «Руссо Туристо» (13 сентября в 13.00).

«Лондонград. Знай наших» в понедельник лидировала в своем слоте среди всех телеканалов: сериал собрал долю 20,9% (среди аудитории 10–45 лет) и 27,5% (от 11 до 34 лет). Для сравнения, среди программ, которые в понедельник вышли примерно в то же время, ближайший преследователь «Лондонграда» — телесериал «Лучше не бывает» по «Первому каналу» с долей 12,8%. На третьем месте «Кости» по ТВ3 с долей 6,9%.

По данным TNS, вчера канал находился в лидерах по количеству привлеченной аудитории с 19.00, когда начался показ «Ворониных». Доля передачи тогда составила 18,1%. Через час была показана новая серия «Последний из Магикян», доля которого составила 18,1% от всех зрителей Москвы. Но успешнее всего день сложился для двух новых серий «Кухни» — их средняя доля составила 31,6% (то есть сериал посмотрел почти что каждый третий московский телезритель), что является лучшим результатом года. Еще выше популярность сериала была у аудитории от 11 до 34 лет — доля составила 35,4%.

Как следует из данных TNS, из пяти самых популярных программ понедельника — четыре приходятся на СТС: «Кухня», «Лондонград», «Последний из Магикян» и «Воронины»(«Интерны» по ТНТ — доля 21,3%).

— Все сработало так, как мы это спланировали. Мы долго шли к этому успеху и долго ждали его. Мы вынуждены были принести в жертву весну, чтобы получилась такая осень. Кроме этих премьер у нас еще много в запасе! — заявила «Известиям» гендиректор «СТС Медиа» Юлиана Слащева.

Исполнительный директор телекомпании «Красный квадрат» Роман Саркисов считает, что популярность СТС основана на широкой целевой аудитории канала.

— СТС давно сделал ставку на контент для всей семьи. У них самый высокий коэффициент семейного сегмента среди всех каналов. Они сфокусировались на этой стратегии и выиграли. «Воронины», скажем, не надоедают потому, что в данный момент это единственный сериал про обычную российскую семью, а сезоны идут без повторов, — отметил Саркисов. — Правда, я бы не стал делать громких и скоропалительных заявлений, поскольку это рейтинг одного дня. Нужно смотреть динамику, самый минимум — неделя, и желательно не только по Москве, но и по России.

Однако ряд экспертов сомневаются, что телеканал сможет удерживать первую позицию на протяжении долгого времени.

— Люди многие годы кропотливо готовили целый ряд проектов, перестроили сетку и в итоге дали такой результат. Это заслуга и прежней команды Вячеслава Муругова (советник генерального директора «СТС Медиа». — «Известия»), и нынешней, — считает основатель СТС и президент фонда «Академия российского телевидения» Александр Акопов. — Было бы преувеличением сказать, что у канала сегодня практически нет конкурентов, потому что телевизионный сезон только начался. Но тем не менее крайне приятно, что именно СТС так сильно стартовал. Потенциал для того, чтобы удерживать первую строчку рейтинга у канала есть, но нельзя говорить с уверенностью, что они будут первыми на протяжении всего сезона. Понятно, что позиция лидера — самая сложная.

Художественный руководитель Национальной премии Российской академии кинематографических искусств Юлий Гусман не удивлен успеху СТС.

— Это не просто так произошло: телеканал СТС к своему успеху шел всегда правильно и вырастил этот успех не на пустом месте. Серил «Кухня» — это очень симпатичная работа: веселая, умная, что не очень часто можно сказать про наши сериалы. «Воронины» — это уже достаточно известный бренд и действительно хороший сериал. А «Лондонград» я смотрю с интересом: там прекрасный состав авторов, актерский состав, — отмечает Гусман.

Ссылка на источник: http://www.advertology.ru/article133006.htm

На Первом канале вышел новый сезон телепроекта "Голос"

10 сентября, 13:51

В минувшую пятницу 4 сентября, стартовал новый 4 сезон нашумевшего телепроекта «Голос». Главной интригой был состав наставников участников шоу. Об этом уже сообщалось ранее в сети Интернет, но официального заявления не было. Как и в предыдущих сезонах, в составе наставников присутствует Александр Градский, но все остальные наставники изменились, в этом сезоне среди них присутствуют Полина Гагарина, Баста и Григорий Лепс. Увидеть шоу «Голос» Вы можете каждую пятницу в 21:30 на Первом канале.

Ссылка на источник: http://www.1tv.ru/voice/

Попытка номер 2: рекламе фармы вновь готовят запрет

08 сентября, 15:07

Во властных кругах началась новая кампания за запрет рекламы лекарств

Российский рекламный рынок в разгар кризиса может лишиться крупнейшей категории рекламодателей – производителей фармакологических препаратов. Накануне президент России Владимир Путин выступил за усиление надзора за рекламой лекарств, а уже сегодня стало известно о подготовленных поправках в профильный федеральный закон, которые запрещают медийное продвижение фармпрепаратов, и ограничивают рекламу медицинских услуг и БАДов.

Место «фармы» на рекламном рынке

«Фарма» на данный момент является самой важной с точки зрения генерации бюджетов категорией рекламодателей. За последний год, на фоне значительного сокращения бюджетов со стороны FMCG-производителей, автоконцернов, ритейла и других категорий, только «фарма» продолжала их наращивать. В I полугодии, при сокращении бюджетов в других категориях на 20-30%, производители лекарств и БАДов снизили рекламные затраты только на 1%.

Закономерно, что фармкомпании вытесняют другие категории из ТОПа рекламодателей. По итогам января-июня 2015 года первую строчку рейтинга рекламодателей по версии TNS Russia заняла компания Novartis, которая сменила многолетнего лидера Procter & Gamble. В ТОП-10 попал еще три компании фармкатегории.

Доля категории «фарма» на рекламном рынке в I полугодии текущего года превысила 20%, в самом крупном медиа – национальном телевидении – ее доля составила за отчетный период 27%, подсчитали специалисты АЦ Vi. П оценке АКАР, в январе-июне 2015 года российский рекламный рынок составлял порядка 138 млрд. рублей, таким образом на долю «фармы» приходится около 30 млрд. рублей за полгода.

История запрета рекламы «фармы»

Российские парламентарии с завидной регулярностью запрещают рекламировать ту или иную категорию товаров или услуг. Алкоголь и слабоалкогольные напитки, табачные изделия, фаст-фуд и полуфабрикаты. «Фарма» тут не является исключением: попытки запретить рекламу лекарств и БАДов уже предпринимались.

В 2013 году премьер-министр Дмитрий Медведев поручил Минздраву и ФАС проработать вопрос о запрете рекламы лекарственных препаратов в СМИ. Инициативу поддержала как министр здравоохранения Вероника Скворцова, так и общественность: согласно опросу Superjob.ru, за запрет рекламы лекарств выступали 47% респондентов.

Через год Госдуме предложили рассмотреть вопрос о запрете рекламы лекарственных препаратов, но депутаты отклонили законопроект. По слухам, тогда на это решение повлияли рекламные функционеры, близкие к властным структурам. Им удалось убедить чиновников, что потери от запрета рекламы фармпрепаратов будут катастрофическими для медиарынка

Противоположная тенденция - на смягчение законодательства в отношении «фармы» - наметилась весной, когда власти осознали масштабы падения рекламного рынка. Минкомсвязи представило антикризисный план, который снимал ограничения на рекламу рецептурных лекарств и БАДов. Однако чиновники не смогли договориться: против послаблений выступили ФАС и депутаты Госдумы.

 Веское слово президента

Вместо рекламной либерализации «фарму» может ждать запрет на медийное продвижение. Накануне стало известно, что к президенту России обратились активисты Народного фронта, которые предложили ограничить рекламу лекарственных препаратов на телевидении. Они обеспокоены тем, что при выборе покупатели ориентируются на информацию из рекламы и это сказывается на качестве товара.

Владимир Путин выступил за урегулирование рекламы лекарств. «Нужно контролировать и выработать систему, какие-то принципы, потому что сейчас действует только один принцип - принцип рынка: продвижение продукции любой ценой», - заявил глава государства на форуме ОНФ. Заявление президента, как и всегда в подобных случаях, вызвало цепную реакцию среди наиболее деятельных парламентариев.

Газета «Известия» сегодня сообщила о том, что депутат Законодательного собрания Ленинградской области Владимир Петров уже подготовил поправки в закон о рекламе, согласно которым рекламировать лекарственные средства и медицинские изделия смогут только «в местах проведения медицинских форумов, в специальных печатных изданиях» и т.д. Автор законопроекта уверен, что реклама лекарств стимулирует граждан к самолечению, которое может нанести вред организму.

Депутат предлагает ст. 7 «Закона о рекламе», которая включает в себя список товаров, реклама которых не допускается, дополнить запретом на рекламу «лекарственных средств, медицинских изделий, а также методов профилактики, диагностики, лечения и медицинской реабилитации». Таким образом, из медийного пространства может быть выведена практически вся реклама фармсредств.

Проектом предлагается также установить ограничения на рекламу медицинских услуг и «методов народной медицины», т.е. БАДов В частности, ввести обязательное сопровождение их рекламы «предупреждением о наличии противопоказаний» и «о необходимости получения консультации специалистов». Ограничения не распространяются на специализированные медицинские мероприятия – конференции, форумы, выставки и т.д.

 Столь пристальное внимание к рекламе фармпрепаратов со стороны чиновников и, самое важное, первого лица государства, может действительно плохо закончиться для российского рекламного рынка, который и без того за последний год потерял в долларах половину своего объема, а в рублях – 16% по итогам I полугодия.

Потеря крупнейшей категории рекламодателей может привести к коллапсу всей индустрии, которая держится за счет бюджетов фармпроизводителей. На этом фоне отраслевым организациям следует усилить GR-активность для донесения своей позиции до властей.

Ссылка на источник: http://www.sostav.ru/publication/popytka-nomer-2-reklame-farmy-vnov-gotovyat-zapret-18591.html

7 Сентября "СТС" взрывает новый телесезон

07 сентября, 17:07

Новый сезон на канале СТС начнется мощно! Сразу ЧЕТЫРЕ телепремьеры, одна за другой начиная с 19:00. Новые серии полюбившихся проектов и новый ожидаемый телесериал!

19:00 «Воронины» — они вернулись!

Главный сериал страны про семью и для семьи вновь на экранах! В новых сериях Ворониных станет еще больше — в доме появится четвертый ребенок. Прибавление изменит привычный распорядок дня и добавит хлопот в большом семействе. Если ты думаешь, что в «Ворониных» уже все было, ты ошибаешься. Неугомонную семейку ждут прогулки на танке, взрыв сарая и даже запуск ракет, а зрителей — добрый семейный юмор и новая кладезь мудростей от Николая Петровича.

20:00 «Последний из Магикян» — новый сезон международной комедии

Мечта сбылась! Казалось бы, после рождения сына все проблемы Карена должны закончиться. Но в новых сериях главу семьи Магикян ожидают очередные испытания: у второй дочки появится парень, а Наташа, не выдержав вздорный характер мужа, выгонит его из дома. Что ожидает многонациональную семью в финале: станет ли Карен дедушкой, простит ли его супруга, и кто в новых сериях сыграет свадьбу?

21:00 «Кухня» — пятизвездочное продолжение хита СТС

Страсти комедии СТС продолжат кипеть на новом месте! Виктор Баринов, прихватив своих «инвалидов», начинает работу в модном ресторане элитного отеля. Здесь все будет по-другому: новая кухня, новые отношения и новые персонажи! У шефа появляется грозный противник, Лева влюбляется, Катя и Денис переходят на другой уровень. Но главная интрига сезона раскроется только в конце — простит ли Вика Макса и кто же родится в их семье: мальчик или девочка? В новом сезоне появится еще больше звездных актеров: Григорий Сиятвинда, Филипп Бледный, Елена Ксенофонтова — и приглашенных знаменитостей!

22:00 «Лондонград. Знай наших!» — Никита Ефремов в самой ожидаемой премьере осени

Миша Куликов создает в Лондоне свое агентство, которое решает любые проблемы русских иммигрантов. Наших так много на Туманном Альбионе, так почему бы на этом не заработать? В помощниках у предприимчивого парня — Алиса, которая хочет жить самостоятельно вдали от богатого папы, и рязанский мужик Степан, третий год «бомбящий» по Лондону на праворульной «Ладе». С такой командой русским в Англии ничего не страшно! Первый сериал, снятый российским каналом в Британии, переворачивает представление об отечественном телевидении и сочетает в себе все кино-жанры: и триллер, и драму, и юмор, и даже фантастику.

Ссылка на источник: http://ctc.ru/zakadrom/novosti/6891/

«НТВ плюс» заплатит миллиарды за футбол

02 сентября, 17:06

За три года телекомпания перечислит РФПЛ почти 6 млрд рублей

 Телекомпания «НТВ плюс» будет платить Российской футбольной премьер-лиге (РФПЛ) за показ матчей чемпионата России почти по 2 млрд руб. в год. Контракт, рассчитанный на три сезона, как уже сообщил гендиректор «НТВ плюс» Александр Вронский, согласован и одобрен сторонами.

Гендиректор «НТВ плюс» Александр Вронский после общего собрания РФПЛ сообщил, что телекомпания ежегодно будет перечислять лиге по 1,98 млрд руб. за право показа игр национального первенства. «Сделка одобрена. Будем сотрудничать на протяжении трех сезонов. Сумма сделки — 1,98 млрд руб. за сезон»,— сказал господин Вронский ТАСС. Он добавил также, что контракт рассчитан на три года, а первые платежи будут осуществлены 1 октября. Предполагается, что средства в РФПЛ будут поступать каждый месяц равными долями.

Господин Вронский не пояснил, будет ли «НТВ плюс» что-либо удерживать от вышеозначенной суммы на «продакшн». Однако ранее представители клубов выказывали недовольство тем, что «НТВ плюс» не только снизила размер предложения (переговоры начинались с отметки 2,2 млрд руб. за сезон) но и хочет получать по 500 млн руб. в год за производство картинки.

Отметим, что параметры хуже тех, что, что были зафиксированы в предыдущем трехлетнем контракте, подписанном в 2012 году. Он, согласно отчетности «НТВ плюс», предусматривал выплату 4,66 млрд руб. (около $130 млн по тогдашнему курсу) за три года. Однако почти 1,6 млрд руб. от этой суммы «Лига-ТВ» вернула «НТВ плюс» за услуги по организации телетрансляций и в счет уплаты за размещение рекламы спонсоров РФПЛ. То есть фактический доход РФПЛ от контракта составил чуть более 3 млрд руб., или около $90 млн по курсу до девальвации российской валюты. А по новому контракту, если допустить, что «НТВ плюс» действительно получит 1,5 млрд руб. за «продакшн», доход РФПЛ составит около 4,5 млрд руб. или около $70 млн.

Стоит также отметить, что в отличие от прежнего соглашения, предусматривавшего передачу «НТВ плюс» только прав на трансляцию матчей, новый контракт отдает телекомпании вообще все медийные права лиги. А их гендиректор «Лиги-ТВ», структуры, учрежденной РФПЛ как раз для реализации медийных прав (в конце августа она была ликвидирована и все ее функции перешли в распоряжение «НТВ плюс», а точнее, создаваемого на базе спортивных телевизионных активов «Газпром Медиа» канала «Матч ТВ»), Михаил Гершкович оценивал в 5,6–6,2 млрд руб. в год. Если исходить из того, что такая оценка не слишком оторвана от реальности, то получается, что «НТВ плюс» заключил весьма выгодную сделку.
Ссылка на источник: http://adindex.ru/news/media/2015/09/2/127442.phtml

Рекламный рынок выйдет из кризиса в 2016 году

28 августа, 15:07

Рекламный рынок в следующем году будет чувствовать себя намного лучше, чем в этом, но рост расходов на рекламу, как прогнозирует Group M, будет чисто символическим — всего 1%

 Взгляд в будущее

Group M, управляющая всеми медиаагентствами британского коммуникационного холдинга WPP, подготовила очередной ежегодный прогноз развития мирового рекламного рынка. Отчет будет опубликован в ближайшее время, уточнил Адам Смит, занимающий в штаб-квартире Group M должность директора по будущему (futures ditrector). Московский офис Group M уже сейчас предоставил РБК свой прогноз развития российского рекламного рынка на 2015–2016 годы.

Данные, уточняют в московском офисе Group M, учитывают оценку расходов на рекламу в первом полугодии, которую в этом месяце озвучила Ассоциация коммуникационных агентств России (АКАР). При этом, оговариваются в Group M, прогноз был сделан до «черного понедельника», 24 августа, когда рубль в очередной раз резко обесценился.

В 2015 году общие расходы на рекламу, по версии Group M, уменьшатся на 14%, до 292,9 млрд руб. без НДС. Отрицательную динамику продемонстрируют все медиасегменты, кроме интернета, доходы которого вырастут только благодаря контекстной рекламе (коммерческие ссылки в результатах поиска и на профильных ресурсах). В январе—июне, по оценке АКАР, объем рекламного рынка снизился на 16%, до 137,4–137,9 млрд руб. Положительную динамику продемонстрировала все та же контекстная интернет-реклама — рост на 15%, до 34,5–34,8 млрд руб.

Бурного роста не будет

Гораздо интереснее то, каким Group M видит сейчас уже следующий год. По мнению группы, в 2016 году на смену общему спаду придет рост. Правда, символический — общие расходы на рекламу увеличатся на 1%, до 297 млрд руб. Пусть и незначительно, но будут расти в следующем году рекламные доходы теле- и радиовещателей, интернет-площадок (только за счет контекстной рекламы), кинотеатров и владельцев рекламных конструкций внутри помещений. В минусе по-прежнему будут операторы наружной рекламы и издатели (подробнее см. таблицу).

Очень скромным и избирательным ростом по медиасегментам 2016 год будет принципиально отличаться и от 2000-го и от 2010-го. Тогда, после падения рекламного рынка в 1999 и 2009 годах, рынок, как неоднократно признавали и владельцы медиакомпаний и руководители рекламных агентств, начинал очень быстро восстанавливаться.

АКАР неоднократно пересматривала задним числом свои оценки, сейчас на сайте ассоциации уже нет данных по динамике рынка в 2000 году относительно 1999-го. Но очень показательны цифры за 2010 год. Тогда общие расходы на рекламу увеличились сразу на 17%, до 218,6 млрд руб., прирост показали абсолютно все медиасегменты. Максимальный рост — на 41%, до 3,1 млрд руб., был зафиксирован для рекламы в кинотеатрах и внутри помещений, минимальный — на 7%, до 38 млрд руб., — в прессе.

«Корректное прогнозирование невозможно»

У группы «Видео Интернешнл» (Vi), называющей себя на своем сайте крупнейшим «оператором медиарекламного рынка» не только в России, но и в Восточной Европе, нет официального публичного прогноза на 2016 год. «В текущей ситуации экономической неопределенности корректное прогнозирование невозможно», — указывает представитель группы Елизавета Свиридова.

В этом году затраты на телерекламу могут снизиться на 19%, до 129,4 млрд руб., еще в мае говорила руководитель дирекции продаж Vi Инна Жарова. Это прогноз остается актуальным, уточняет сейчас Свиридова. Оценки по динамике в этом году рекламных доходов радио, интернета, кинотеатров, плазменных экранов внутри помещений (с этими медиа также работает Vi) она привести не смогла. В будущем году крупнейший продавец телерекламы рассчитывает в этом сегменте на незначительный рост, утверждают два партнера Vi.

Единственный публичный телехолдинг «СТС Медиа», ежеквартально раскрывающий свои финансовые результаты, в этом году не дает прогнозов по динамике своей выручки на текущий год. Перспективы рынка в 2016 году пресс-секретарь «СТС Медиа» Игорь Иванов предпочел не комментировать.

Две крупнейшие российские интернет-компании — «Яндекс» и Mail.Ru Group — отчитавшись за первое полугодие, озвучили прогноз по своей выручке на этот год. У «Яндекса» она может вырасти на 11–13%, до 56,4–57,4 млрд руб., у Mail.Ru Group — на 7–12%, до 38,3–40 млрд руб. Но если у «Яндекса» реклама обеспечивает 98% всех доходов, то у Mail.Ru Group — только 35%. В пресс-службах обеих компаний отказались обсуждать возможный рост расходов на интернет-рекламу в 2016 году.

Расходы на наружную рекламу в следующем году могут вновь снизиться, соглашается с оценкой Group M гендиректор исследовательской компании «Эспар-Аналитик» Андрей Березкин. По его мнению, рекламодатели могут просто перераспределить бюджеты в пользу других медиа из-за того, что надежность прежде всего московских операторов наружной рекламы сейчас вызывает вопросы. В столице из-за высоких отчислений в городской бюджет все владельцы рекламных конструкций сейчас работают в минус, признает Березкин.

Рекламные доходы издателей будут снижаться и дальше, признает заместитель гендиректора ИД «Комсомольская правда» Владислав Гемст. Однако подчеркивает, что падение будет неравномерным: крупнейшие издательские дома будут чувствовать себя лучше, чем рынок в целом.

Руководитель пресс-службы Европейской медиагруппы, крупнейшего радиохолдинга страны по рекламным сборам, Сергей Рябов не ответил на вопросы РБК.

Ежеквартально свои прогнозы развития мирового рекламного рынка публикует и агентство ZenithOptimedia. Его местный офис, как правило, приводит оценки по России только на текущий год. В июле агентство предполагало, что в этом году расходы на рекламу в России снизятся на 17%, до 282,3 млрд руб. Не исключено, что в сентябре ZenithOptimedia даст свою оценку и на 2016 год, говорит представитель агентства.

Ссылка на источник: http://adindex.ru/news/tendencies/2015/08/28/127309.phtml

«СТС Медиа» запускает первый в России общеканальный «Второй экран»

25 августа, 15:25

«СТС Медиа, Инк.» представила приложение «СТС. Второй экран», общеканальный Second screen

 

Это первый общеканальный продукт не только в России, но и в Европе, и один из первых в мире, сообщается в пресс-релизе.

Технологически приложение «СТС. Второй экран», выполняет синхронизацию мобильного устройства и ТВ по звуку, и позволяет зрителям телеканала СТС следить за развитием сюжетов шоу и передач сразу на двух экранах. «СТС. Второй экран» будет работать во время эфира канала СТС весь сезон 2015-2016 года.

Новое приложение станет «спутником эфира», который предложит зрителям канала СТС не только дополнительный контент, но и возможность общаться друг с другом в режиме реального времени, подписываться на интересные обновления, и покупать интересующие продукты.

«Мы последовательно реализуем нашу стратегию, предусматривающую трансформацию «СТС Медиа» из традиционной вещательной компании в контентный холдинг, дистрибутирующий наши продукты во всех средах и на всех платформах, где есть наш зритель. В рамках этого процесса мы первыми в стране запустили мобильное приложение-спутник, которое будет сопровождать все программы нашего флагманского канала в наступающем сезоне. Таким образом мы окончательно закрепили позиции технологического лидера рынка. Уверена, что в 2015-2016 году общеканальному «второму экрану» удастся развить успех нашего пилотного приложения запущенного в прошлом году и существенно превзойти его аудиторные и коммерческие показатели», - отметила Юлиана Слащева, генеральный директор «СТС Медиа».

Первым полноценным Second Screen стало приложение для сериала «Молодежка», выпущенное осенью 2014 года. Приложение стало драйвером роста для увеличения общего количества мобильных видео просмотров продуктов «СТС Медиа» более чем на 40% в период показа сериала.

В «СТС. Второй экран» появился целый ряд дополнительный опций: создан чат для общения пользователей по всем проектам, реализована возможность подписаться на уведомления в программе переда, добавлена возможность оставлять долгосрочные прогнозы. Наконец, в новом приложении можно получать дополнительную информацию о проектах СТС во время просмотра анонса программы в эфире: например, прочитать 10 интересных фактов о предстоящем фильме, который будет показан в эфире вечером, либо на другой день.
Ссылка на источник: http://adindex.ru/news/digital/2015/08/25/127197.phtml

«ВКонтакте» разместит контент ВГТРК

18 августа, 12:20

Монетизацией проекта займется платформа Pladform

Сеть онлайн-дистрибуции Pladform реализовала проект по размещению телевизионного контента холдинга ВГТРК в социальной сети «ВКонтакте». Стороны заключили договор, в рамках которого холдинг передаст права на размещение своего лицензионного видео-контента в официальных сообществах ВГТРК во «ВКонтакте».

В сети «ВКонтакте» будут размещены видео таких проектов как: «Вести», «Вечер с Владимиром Соловьевым», «Прямой Эфир», «Специальный корреспондент», «Пока станица спит», «Главная сцена», «Танцы со звездами», «О самом главном», «Улица веселая», «Юморина», «Живой звук», «АвтоВести» и др. «ВКонтакте» будет получать архивные записи передач, а также их новые проекты в режиме catch-up, т.е. сразу после эфиров.

«ВГТРК один из ведущих правообладателей, и мы рады, что удалось прийти к этому соглашению. Заключение данного договора завершает процесс лицензирования во «ВКонтакте» всех основных игроков на российском рынке», - уверен исполнительный директор «ВКонтакте» Дмитрий Сергеев.

Руководитель Дирекции интернет-сайтов ВГТРК Марат Ахметжанов подтвердил, что на сегодня Pladform - мощный шаг в борьбе с пиратством в Рунете. «Для ВГТРК такая интеграция дает возможность как правообладателю размещать лицензионное видео высокого качества, заменять некачественные и пиратские копии, отучая пользователей потреблять нелегальный контент», - отметил он.

Директор по работе с партнерами Pladform Армен Айрапетян считает, что сотрудничество с холдингом ВГТРК принесет пользу как пользователям так и самому правообладателю: «Мы реализуем этот проект с целью сделать качественный видео-контент доступным для всех пользователей социальной сети «ВКонтакте» , а правообладателю обеспечить преобладание потребления их лицензионного контента в интернете и, соответственно, максимизировать доход от рекламной монетизации видео-контента».

Ссылка на источник: http://www.sostav.ru/publication/vkontakte-razmestit-kontent-vgtrk-18232.html

Реклама в России адаптировалась к кризису

13 августа, 14:46

Второй квартал оказался лучше первого, однако рынок остается в минусе

Российский рекламный рынок продолжает терять доходы вместе с падением национальной экономики. По итогам первого полугодия снижение составило 16%, а в денежном выражении рынок достиг отметки в 138 млрд. рублей. Об этом сегодня сообщила Комиссия экспертов Ассоциации Коммуникационных Агентств России (АКАР).

Напомним, что по итогам первого квартала падение российской рекламы составило 17%, по отдельным медиа - порядка 30%. Некоторая положительная корректировка произошла во втором квартале, из-за чего общее снижение немного замедлилось. Эксперты отмечают, что плохое начало года обусловлено не только нервозностью рекламодателей, но и высокой базой первого квартала 2014 года из-за сочинской олимпиады.

Эфирное телевидение, которое продолжает оставаться крупнейшим медиа в России, стабилизировалось в своем снижении: и в первом, и во втором квартале оно показало снижение на 21%. Такая же цифра, соответственно, и по полугодию, а в денежном выражении это порядка 60 млрд. рублей. Директор по маркетинговым исследованиям АЦ Vi Сергей Веселов отметил, что прогнозирование дальнейшего развития событий - неблагодарное дело: непонятно, чего ждать от IV квартала и какие еще факторы будут влиять на российскую экономику в этот период.

Чуть улучшило свое положение кабельно-спутниковое ТВ, которое в первом квартале продемонстрировало катастрофическое падение на 59% - это худший результат на рынке. Второй квартал обернулся 45-процентным падением, и в целом по полугодию оно составило 52%. Теперь объем данного сегмента, бывшего до недавнего времени одним из самых перспективных на рынке, составляет менее 1 млрд. рублей за шесть месяцев.

Некоторым образом удалось стабилизировать ситуацию сегменту рекламы на радио. Если в первом полугодии падение составило 25%, но в январе-июне этот показатель достиг отметки в 21%, до примерно 6 млрд. рублей. Буквально в свободном падении находится сегмент печатной прессы: за первое полугодие 2015 года он потерял еще треть объема и теперь составляет около 11 млрд. рублей. Некогда второй по величине сегмент сейчас уступает не только ТВ и интернету, но и наружной рекламе.

Однако такое "выигрышное" положение outdoor может продлиться недолго: неадекватная политика властей в Москве - основном рынке "наружки" - уже привела к закрытию многих игроков рынка. За первые шесть месяцев сегмент потерял в целом по России 27%, но регионы потеряли значительно меньше столицы. Как отметил в своем комментарии глава "ЭСПАР-Аналитик" Андрей Березкин, всего по году столичный рынок наружной рекламы может собрать около 11 млрд. рублей, 8 из которых необходимо будет отдать по контракту властям. Так что стоит ждать ухудшения положения в сегменте и дальнейшего выхода из рынка игроков.

Рынок российской рекламы в долл. США

2013 год - $ 10 млрд (средневзвешенный курс дек. 2013)
2014 год - $ 6,2 млрд (средневзвешенный курс дек. 2014)
I пол. 2015 года - $2,5 млрд (средневзвешенный курс. июня 2015)

Единственным драйвером развития российского рекламного рынка остается интернет-реклама, традиционно демонстрирующая разнонаправленные векторы внутри сегмента. Контекстная реклама за полугодие прибавила 15% (темпы ее роста немного замедлились во втором квартале) и достигла отметки в 35 млрд. рублей. Медийная реклама продолжает терять доходы, и по итогам шести месяцев достигла разрыва с "контекстом" в пять раз (порядка 7 млрд. рублей).

Положение медийной рекламы несколько улучшилось: в первом квартале она упала сразу на 18%, во втором - только на 5%, в целом по полугодию - на 11%. Это обусловлено и снижением темпов падения интереса к баннерной рекламе, и продолжающимся ростом видеорекламы. Продолжает терять доходы indoor и реклама в кинотеатрах.

Ссылка на источник: http://www.sostav.ru/publication/akar-ii-polugodie-18171.html

Запрет рекламы фаст-фуда бродит по Госдуме

11 августа, 12:19

Одиозный законопроект "друга Путина" попал на рассмотрение сразу в два комитета

Законопроект о запрете «рекламы фаст-фуда», разработанный депутатом-единороссом Василием Шестаковым и вызвавший серьезные опасения у участников рынка, в минувшую субботу был направлен в профильные комитеты для рассмотрения. Пока чиновники раздумывают над целесообразностью запрета рекламы шоколада, газировки и снеков, эксперты предрекают падение целых направлений продуктового производства и усиление кризиса в рекламной отрасли.

Напомним, законопроект №832800-6 предполагает существенное ограничение рекламы продуктов с высоким содержанием соли, сахара или жиров. К числу таковых его автор, депутат Госдумы от «Единой России» Василий Шестаков, отнес снеки, газированные напитки с добавлением сахара или красителей, первые и вторые блюда на основе пищевых концентратов быстрого приготовления, жареные во фритюре полуфабрикаты, а также шоколад и другие готовые кондитерские продукты.

Предполагается, что реклама вредных продуктов будет запрещена на ТВ и радио с 7 до 22 часов и полностью запрещена в теле-, радиопередачах и печатных СМИ для несовершеннолетних. Также нельзя будет размещать рекламу подобных продуктов в образовательных, детских оздоровительных заведениях, или поблизости от них. Полностью запрещаются акции с раздачей образцов продукции, в том числе в местах продаж.

Данный законопроект, в случае принятия его Госдумой, нанесет существенный ущерб как потребителям, так и бизнесу, считают эксперты и представители рынков фаст-фуда и кондитерских изделий. Точно попадающая под запрет категория «снеки», согласно данным TNS Russia, составляет около 0,5% от всего объема рекламного рынка (без учета BTL). Гораздо большую долю занимает категория «безалкогольные напитки»: без учета соков они занимают почти 4,1% от рынка. Вместе с лапшой и полуфабрикатами, а также настоящим "фаст-фудом" объем возможных потерь рекламной отрасли оценивается миллиардами рублей в год.

Первая реакция на законопроект от компаний-производителей, которые могут пострадать из-за принятия одиозных запретов в закон о рекламе, не заставила себя долго ждать. Кондитеры уже объявили тревогу и при помощи Центра исследований кондитерского рынка (ЦИКР) решили уведомить чиновников и широкую общественность о предстоящей «смерти» рынка, так как запреты вводятся на падающем рынке, при низком уровне потребления среди населения.

«Рекламный рынок и так сейчас столкнулся с сокращением бюджетов крупных рекламодателей, запрет на рекламу кондитерских изделий нанесет ему только новый значительный ущерб. В 2014 году предприятия кондитерской отрасли потратили около 205 млн долларов только на телевизионную рекламу. При этом по итогам первого квартала 2015 года производители уже снизили соответствующие затраты оценочно на 2 - 4% в зависимости от сегмента», - говорится в обращении Центра.

Между тем, законопроект г-на Шестакова, которого СМИ называют личным другом президента РФ Владимира Путина, продолжает продвигаться по инстанциям нижней палаты парламента. В минувшую субботу он поступил для оценки в Комитет по экономической политике, инновационному развитию и предпринимательству, а также Комитет по информационной политике, информационным технологиям и связи. Теперь остается дождаться реакции думских экспертов, однако критики в адрес данных поправок со стороны парламентариев и чиновников пока не слышно. 

Напомним, что попытка запретить рекламировать вредные товары и тем самым оздоровить нацию не впервые приходит в голову к российским чиновникам. Еще в начале прошлого года депутат от ЛДПР Роман Худяков предлагал запретить рекламировать "вредную пищу" наряду с предметами интимной гигиены и товарами, связанными с секс-индустрией. Тогда точку зрения депутата горячо поддержал коллега парламентария из комитета Госдумы по охране здоровья, депутат от КПРФ Александр Кравец, однако закон не прошел и первого чтения.

Ссылка на источник: http://www.sostav.ru/publication/fast-fud-zakon-18121.html

«СТС Медиа» удержала прибыль

07 августа, 15:31

Первое полугодие оказалось сложным периодом для медиахолдинга

В первом полугодии «СТС Медиа» потерял 26% рекламной выручки и 63% чистой прибыли, но смог удержаться в плюсе. Сегодня компания объявила неаудированные финансовые результаты, из которых следует, что объем продаж рекламы снизился с 12,9 до 9,5 млрд рублей, а чистая прибыль сократилась с 2 млрд до 753 млн рублей.

Операционная выручка компании упала на 25% и составила 9,8 млрд рублей по итогам шести месяцев. При этом российский рынок телерекламы сократился на 21%, приводит холдинг сторонние оценки. Во втором полугодии рынок может сократиться на 15–17%, а по итогам всего 2015 года — на 19–20%.

Генеральный директор «СТС Медиа» Юлиана Слащева назвала первое полугодие сложным периодом, что связано с изменениями законодательства, макроэкономической ситуацией и рекламным рынком. Первый и второй кварталы были «крайне тяжелыми» для их бизнеса, подчеркнула топ-менеджер. Компания решила жестко сократить расходы на контент (–11%) и операционную деятельность (–8%). Экономия на контенте ожидаемо привела к снижению аудиторных показателей канала СТС.

Состояние рынка вынудило «СТС Медиа» перенести высококачественные премьеры на второе полугодие, когда уровень расходов рекламодателей будет достаточным для их эффективной монетизации. В новом сезоне флагманский канале запустит 20 премьер: продолжения хитов («Молодежка», «Кухня», «Воронины» и «Восьмидесятые») и новые продукты («Лондонград. Знай наших!», «Как я стал русским», «Крыша мира», «Мамочки») — ожидается, что шоу укрепят позиции канала в дневном и воскресном эфире.

Работу сейлз-хауса «Эверест» в компании считают эффективной. Ему удалось достичь максимальной распроданности каналов с селл-аутом около 95%. На данный момент проданы все спонсорские контракты на всех новых программах канала СТС. Цифровое и трансмедийное направления увеличили выручку на 37% и на 23%. К началу нового сезона СТС подготовил несколько «прорывных технологических решений».

По данным TNS, в первом полугодии доля канала СТС в своей целевой аудитории «Все 10–45» снизилась с 10,5% до 7,9%. «Домашний», наоборот, нарастил долю целевой аудитории «Женщины 25–59» с 3,2% до 3,6%. Доля «Перца» («Все 25–49») снизилась незначительно (2% против 2,1%).

Ссылка на источник: http://www.sostav.ru/publication/sts-media-uderzhala-pribyl-18083.html

Реклама возвращается на ТВ

30 июля, 13:03

Крупные рекламодатели начали активнее рекламироваться на российских федеральных телеканалах, следует из отчета рекламного агентства Havas Media. Крупнейшие компании потребительского сектора за первые 24 дня июля увеличили размещение на 30–100% по сравнению со средним уровнем предыдущих месяцев этого года.

Havas Media оценивала ТВ-рекламу, размещенную в июле пятеркой крупнейших рекламодателей, на основе открытых данных TNS. Учитывались не бюджеты, а закупка телевизионных рейтингов GRP – это условные пункты, отражающие количество зрителей, увидевших 30-секундный рекламный ролик.

В июле в топ-5 рекламодателей вернулись Unilever и Procter & Gamble с примерно равными объемами закупки телевизионных рейтингов; за ними следуют Henkel и PepsiCo с близкими к лидерам показателями. Все первое полугодие эти компании, наоборот, сокращали присутствие в телеэфире, обращает внимание Havas Media.

Несколько месяцев производители товаров массового спроса (FMCG-сектор) уступали первенство в ТВ-рекламе производителям лекарств, которые увеличивали расходы на рекламу. Первое место по рекламному присутствию на ТВ с января по июнь 2015 г. стабильно удерживал Novartis, ему удалось потеснить традиционного лидера – Procter & Gamble.

Рост закупок рекламы в июле может быть связан с тем, что компании, сокращавшие присутствие на ТВ, теперь вынуждены наращивать рекламу в борьбе за потребителя и долю рынка, предполагает коммерческий директор Havas Media Group Илья Куценко. Из-за роста спроса есть проблема с размещением рекламных роликов на телеканалах, говорит он. Ситуация осложняется тем, что крупные телеканалы теряют аудиторию и, соответственно, снижается рекламный инвентарь: в июне – июле 2015 г. его падение в рейтингах на федеральном ТВ составило около 5% (по сравнению с тем же периодом 2014 г.).

Куценко оговаривается: оптимистичные данные июля пока не стоит распространять на второе полугодие, «даже стабильно присутствующие в эфире рекламодатели с осторожностью строят планы на IV квартал». Эти планы будут во многом зависеть от развития экономической ситуации в стране – курса рубля и цены на нефть.

Есть ощущение, что все не так плохо, говорит представитель крупнейшего российского селлера ТВ-рекламы Vi Антон Чаркин. Прогнозов по рекламному рынку он не дает, но из презентации Vi следует, что во второй половине 2015 г. продажи рекламы на ТВ могут упасть на 16%, а по итогам всего года – на 19% (год к году). Темпы падения рекламного рынка замедляются, говорила в мае заместитель гендиректора Vi Инна Жарова.

В I квартале 2015 г. падение рынка ТВ-рекламы было более существенным – на 22% (до 30,6 млрд руб.), аналогичным было падение и во II квартале, считает Havas Media. А в июле рынок ТВ-рекламы сократился к уровню годичной давности примерно на 20%, говорит сотрудник одного из селлеров.

Четверо из пяти опрошенных «Ведомостями» рекламодателей, входящих в топ-5, либо отказались от комментариев, либо не ответили на вопросы «Ведомостей». Представитель Unilever говорит, что компания во втором полугодии увеличила медиаподдержку своих брендов в связи с общей стабилизацией ситуации на рынке, а также с увеличением числа кампаний, направленных на продвижение продуктов, популярность которых возрастает в определенный сезон, например мороженого и дезодорантов. Источник в другой крупной компании из FMCG-сектора, не входящей в топ-5, готов поспорить с данными Havas Media: рекламные ТВ-бюджеты продолжают снижаться.

Зато оптимистичен сотрудник одного из крупных телеканалов: «Наши sales-менеджеры впервые за последние девять месяцев стали улыбаться».

Кризис на рекламном рынке сделал в 2014 г. убыточными три крупнейшие телекомпании России – «Первый канал», ВГТРК и «Газпром-медиа» (последняя объединяет пять эфирных телеканалов – НТВ, ТНТ, ТВ-3, «Пятница», «2x2»). При резком падении рекламного рынка они продолжали увеличивать расходы. ВГТРК в 2014 г. получила убыток в 2,8 млрд руб. – впервые с 2000 г., «Первый канал» – 938,4 млн руб., «Газпром-медиа» – 2 млрд руб. В I квартале этого года начала падать и выручка: у «Газпром-медиа» – на 11% к тому же периоду 2014 г., у CTC Media – на 25%.

Комментировать данные Havas Media представители «Первого канала» и ВГТРК не стали. Источник в одной из этих компаний считает, что сделать корректные выводы можно будет не раньше середины августа. «Газпром-медиа» в июле заметила рост активности рекламодателей, подтверждает представитель холдинга Ирина Осадчая. Представитель CTC Media считает, что в нынешней экономической ситуации говорить о восстановлении рынка рано. Впрочем, и CTC Media видит некоторое оживление на рынке рекламы.

Ссылка на источник: http://www.advertology.ru/article132430.htm

«Газпром-Медиа» создал новый формат телерекламы

29 июля, 11:09

Холдинг делает ставку на инструмент под названием «стоп-кадр»

Эфирное телевидение, будучи традиционным каналом коммуникации, редко радует рынок новыми рекламными форматами. Основой рекламного размещения на ТВ остается пресловутая «рекламная пауза», реже - спонсорство, еще реже - product placement. Но и в этом сегменте иногда появляется что-то новенькое: холдинг "Газпром-Медиа" запустил новый формат телерекламы, подробности о котором узнал Sostav.ru.

«Стоп-кадр» - так называется новый формат, который позволяет показать рекламу товара или услуги на полный экран прямо во время телешоу. Картинка замирает, речь главных героев шоу останавливается, появляется изображение товара, которое сопровождается рекламным текстом. Новый формат был разработан "Газпром-Медиа" и уже появился в эфире телеканалов, принадлежащих холдингу - ТНТ и "Пятница!".

Для повышения коэффициента эффективности специалисты холдинга решили создать микс спонсорской заставки и "продакт плейсмента", в котором клиент мог бы максимально полно донести свое сообщение. При этом сообщение должно было быть лаконично и интегрировано в драматургию телевизионного продукта без прерывания на рекламный блок.

Импульсом для создания нового инструмента послужило исследование компании Nielsen об эффективности спонсорских опций и о том, как они работают по сравнению с прямой рекламой. "Мы взяли самые популярные опции, которые на данный момент предлагаются для размещения на телеканалах. Как правило, обычный спонсорский ролик (спонсорская заставка, открывающая или закрывающая программу или рекламный блок) в 1,5 раза эффективней, чем прямая реклама Это обусловлено позиционированием ролика вплотную к контенту, следовательно, вероятность просмотра и запоминание ролика зрителем существенно возрастает", - рассказали в "Газпром-Медиа".

Холдинг уже реализовал несколько проектов в жанре «стоп-кадра». Например, реклама фармакологического препарата «Смекта», которая появилась в середине шоу телеканала Пятница! «Ревиззоро». Во время проверки очередного общепита ведущая Елена Летучая обнаружила несоответствие хранения продуктов, и в этот момент на экране возникла заставка с видеокадрами препарата и спонсорского закадрового объявления: «Любая еда, любые города, с тобой «Смекта» всегда! Не забудь взять в путешествие». Далее программа продолжалась без прерывания на рекламный блок.

По словам представителей "Газпром-Медиа", креативная интеграция данного размещения реализовала главное сообщение рекламодателя зрителю: «тебе всегда поможет наш продукт, не забудь взять его в путешествие».

В холдинге отмечают, что новый инструмент уже получил популярность, в основном у рекламодателей категорий "фарма" и FMCG. Этот формат привлекателен для рекламодателей тем, что позволяет выделить свой продукт среди конкурентов, отмечают авторы проекта.

"Для каждого нашего клиента мы прорабатываем уникальное спонсорское предложение. Детально просматриваем и изучаем контент наших телеканалов, чтобы грамотно и органично внедрить продукт внутрь того или иного телепроекта", - говорят в "Газпром-Медиа".

Помимо телеканалов ТНТ и "Пятница!", новый рекламный формат также был задействован на НТВ, ТВ-3 и 2х2. На этих каналах инструмент использовался в рамках рекламной кампании по продвижению мультфильма «Головоломка»: эмоции ведущих и актеров в эфире сопровождались анимированными вставками, персонажей фильма.

Согласно исследованию Nielsen, обычный спонсорской ролик (заставка перед телешоу - прим.ред.) в 1.48 раза эффективнее прямой рекламы. В "Газпром-Медиа" отмечают, что у интеграции в кадр эффект еще выше - 1.92. Станет ли этот формат стандартом для отрасли, пока говорить рано. Однако определенный потенциал у него, безусловно, есть.

Ссылка на источник: http://www.sostav.ru/publication/novyj-reklamnyj-format-ot-gazprom-media-17895.html

CTC Media сможет вести переговоры о продаже только с ЮТВ

28 июля, 11:19

CTC Media и ЮТВ (UTH Russia Ltd) подписали соглашение, которое ограничивает возможность CTC Media вести переговоры о продаже своего бизнеса с другими компаниями. Это следует из сообщения CTC Media, опубликованного на сайте Комиссии по ценным бумагам и биржам США (SEC). Соглашение подразумевает, что до 30 сентября 2015 г. ЮТВ получает эксклюзивное право на ведение этих переговоров.

Ранее ЮТВ, принадлежащая Алишеру Усманову и Ивану Таврину, предложила купить 75% CTC Media за $200 млн. В опубликованном на сайте SEC документе уточняется, что переговоры идут о покупке компании CTC Investments LLC, которая полностью принадлежит CTC Media и управляет бизнесом этого медиахолдинга в России и Казахстане. Эксклюзивное соглашение может быть разорвано в том случае, если UTH не осуществит сделку в оговоренный период, если сделке помешают международные экономические санкции и если CTC Media примет более выгодное предложение от другого покупателя (в этом случае CTC Media обязуется ЮТВ заплатить $5 млн и возместить издержки).

Сейчас 37,9% акций CTC Media владеет шведский медиахолдинг MTG, еще 25% – у кипрской компании Telcrest, принадлежащей совладельцу банка «Россия» Юрию Ковальчуку с партнерами, остальные бумаги торгуются на NASDAQ. ЮТВ готова выкупить долю MTG и обращающиеся на бирже бумаги миноритариев.

Иностранные владельцы вынуждены продать свои доли в CTC Media из-за новаций в российском законодательстве. Прошлой осенью Госдума приняла поправки в закон «О СМИ», по которым иностранцы с 2016 г. не смогут владеть более чем 20% учредителя СМИ. На этой неделе MTG в своей отчетности за II квартал 2015 г. указала, что ее доля в CTC Media выставлена на продажу, а сам бизнес российской компании отразила в бумагах как «прекращенную деятельность».

Принятый депутатами закон серьезно удешевил CTC Media. Всего два года назад, в июле 2013 г., Ковальчук и его партнеры заплатили «Альфа-групп» за 25,2% CTC Media $1,1 млрд, а вся компания была оценена почти в $4,4 млрд. На ее счетах в конце II квартала 2013 г. (когда Ковальчук с партнерами сделали предложение «Альфа-групп») находилось более $140 млн. То есть весь бизнес CTC Media Ковальчук оценил в $4,3 млрд. Это в 16 раз больше, чем сейчас предлагает ЮТВ. Капитализация CTC Media на NASDAQ с апреля 2013 г. снизилась в 5 раз.

CTC Media управляет эфирными каналами CTC, «Домашний», «Перец» и CTC Love, выручка холдинга в 2014 г. увеличилась на 3% до 27,3 млрд руб., рентабельность по OIBDA составила 28,6%. «ЮТВ холдинг» управляет эфирными каналами «Ю» и Disney (49% – у одноименной американской корпорации) и неэфирным «Муз-ТВ». Из финансовых результатов ЮТВ раскрывает только данные по каналу «Ю»: его выручка в 2014 г. выросла на 10% до 3 млрд руб., рентабельность по OIBDA составила 36,6%.

Ссылка на источник: http://www.advertology.ru/article132369.htm

ФАС выписал рекламных штрафов на 150 млн

20  июля, 16:10

Николай Карташов и Татьяна Никитина для «Российского рекламного ежегодника»

В 2014 году антимонопольные органы рассмотрели более 28 тысяч фактов, указывающих на событие нарушения законодательства Российской Федерации о рекламе (в 2013 году – более 19,5 тысяч фактов). В 2014 году антимонопольные органы рассмотрели 22603 заявления (в 2013 году – 11716 заявлений) о несоответствии рекламы требованиям законодательства о рекламе. В результате проделанной работы возбуждено производство 7245 дел по фактам нарушений законодательства Российской Федерации о рекламе, в ходе рассмотрения которых пресечено 8062 нарушения (в 2013 году – 5612 дела и 8555 нарушений).

В зависимости от характера нарушения и его негативных последствий для конкуренции, потребителей и общества в целом антимонопольные органы применяют к нарушителям меры административного наказания и административного воздействия. Так, в 2014 году возбуждено 5796 дел об административных правонарушениях (в 2013 году – 4738 дел), по результатам рассмотрения которых вынесено 3562 постановления о наложении штрафа на сумму 151 819 800 рублей (в 2013 году – 4342 постановления на сумму 153 276 200 рублей), в том числе 20 постановлений за неисполнение предписания о прекращении нарушения на сумму 4 382 000 рублей (в 2013 году – 23 постановления на сумму 4 596 000 рублей).

В соответствии с Правилами рассмотрения антимонопольным органом дел, возбужденных по признакам нарушения законодательства Российской Федерации о рекламе, вынесено 4831 предписание о прекращении нарушения (в 2013 году – 3970 предписаний). Наибольшее число нарушений в 2014 году связано с распространением рекламы по сетям электросвязи без согласия абонента – 47,17% всех выявленных нарушений (при этом этот показатель существенно вырос по сравнению с 2013 годом, когда он составлял 13,15% всех нарушений), на фоне роста данного показателя процентное соотношение иных нарушений в общем числе выявленных сократилось.

По прежнему довольно велико количество нарушений в сфере рекламы финансовых услуг – 11,16% всех нарушений (в 2013 году – 14% от выявленных нарушений). Число нарушений в рекламе лекарственных средств, медицинских услуг и биологически активных добавок – 6,8% всех нарушений (при этом этот показатель существенно сократился по сравнению с 2013 годом, когда он составлял 21,38% всех нарушений). Распространение рекламы, водящей в заблуждение, в 2014 году составило 6,13% всех нарушений, что вполне сопоставимо с данными 2013 года (в 2013 году – 7,8% всех нарушений). Количество недостоверной рекламы осталось примерно на том же уровне – в 2014 году такие нарушения составили 6,28% всех нарушений (в 2013 году – 8%).

Количество нарушений в рекламе алкогольной продукции, пива и напитков, изготавливаемых на его основе, табака и табачной продукции сократилось по сравнению с предыдущим годом (в 2014 году – 4,04% всех нарушений, в 2013 году – 9,54%).

Количество недобросовестной рекламы не претерпело существенных изменений: в 2014 году – 1,09% всех нарушений (в 2013 году – 1,51%), а также количество неэтичной рекламы в 2014 году – 1,25% (в 2013 году – 1,51%).

Характеристика отдельных нарушений законодательства Российской Федерации о рекламе

Антимонопольными органами в течение 2014 года были выявлены случаи распространения в сети Интернет рекламы азартных игр. Так, в поисковой системе Google при наборе в строке поиска словосочетаний «казино играть в автоматы» и прочих подобных, система Google выдавала блоки с пометкой «реклама», в которых размещались рекламные объявления об азартных играх, представляющие собой гиперссылки для перехода на сайты в международной зоне .com. На данных сайтах предлагалось принять участие в азартных играх, содержались общие правила азартных игр, предоставлялась возможность играть на реальные деньги с перечислением денежных средств на игровой счет игрока, указывались способы осуществления платежей и получения выигрыша.

Законодательство Российской Федерации предусматривает запрет деятельности по организации и проведению азартных игр с использованием информационно-телекоммуникационных сетей, в том числе сети Интернет, статья 7 Федерального закона «О рекламе» не допускает рекламу товаров, производство и (или) реализация которых запрещены законодательством Российской Федерации. Кроме того, часть 2 статьи 27 Федерального закона «О рекламе» не допускает рекламу основанных на риске игр, пари в сети Интернет.

Указанная реклама азартных игр была признана ненадлежащей, рекламораспространителям выданы предписания о прекращении нарушения законодательства Российской Федерации о рекламе, виновные лица привлечены к административной ответственности.

Кроме того, антимонопольные органы сталкивались со случаями некорректного сравнения в рекламе. В мае-июне 2014 года на телеканалах, а также на средствах наружной рекламы распространялась реклама молока ООО «Талицкий молочный завод» с утверждениями «Талица молоком славится. Натуральное долго не хранится. Срок хранения всего 5 суток». В рекламе содержались выражения: «Это молоко, прошедшее процессы нормализации и стерилизации. Кипячение при высоких температурах нейтрализует естественную микрофлору, что позволяет молоку храниться дольше», «А это молоко из Талицы.... (пауза). Мы бы с радостью его показали, но оно уже закончилось», «Натуральное не должно храниться долго», «Талица молоком славится», «Натуральное долго не хранится», «Срок хранения всего 5 суток».

Законодательство Российской Федерации предусматривает, что всё молоко, независимо от способа термической обработки и срока годности, является натуральным, и в его производстве не используются консерванты и сухое молоко.

Соответственно, имеющееся в рекламе сравнение молока, производимого ООО «Талицкий молочный завод», с молоком иных производителей по критерию натуральности путем утверждения в отношении собственного молока: «Натуральное долго не хранится» и указания на срок его хранения 5 суток является некорректным, нарушающим пункт 1 части 2 статьи 5 Федерального закона «О рекламе».

Кроме того, в 2014 году ФАС России оценивал информацию о товаре, размещенную в художественном фильме на предмет отнесения ее к рекламе – с точки зрения органичности включения в произведение искусства. В художественном фильме «Вий», вышедшем в прокат на территории Российской Федерации 30 января 2014 года, было размещено изображение зарегистрированного на территории Российской Федерации товарного знака, индивидуализирующего водку «Хортица», которое включает в себя изображение стилизованной буквы «Х» в круге, а также графическое изображение слова «Хортица» (написанное стилизованным шрифтом, с заглавной буквой «Х» в виде косых черт, скрещенных ниже середины, утолщенных вверху и утонченных внизу).

Данное изображение товарного знака «Хортица» демонстрируется в заключительных кадрах фильма, на дорожном указателе с тремя табличками «Лондон», «Хортица», «Москва». При этом по сюжету художественного фильма упоминание «Хортица» не используется в словесном или буквенном выражении для характеристики местоположения, местности или объекта.

Органично интегрированной в то или иное произведение можно признать информацию о товаре или лице, которая является составной частью общего сюжета произведения (отдельной его части) и выступает в качестве дополнительной характеристики героя или созданной ситуации. При этом такие товар или организация не представлены в виде, когда внимание концентрируется именно на них, на их достоинствах и иных характеристиках, они не подменяют главных персонажей в произведении (отдельной его части), не нарушают сюжета и не могут быть изъяты из него без ущерба для целостного восприятия произведения.

Указанное изображение «Хортица» и стилизованной буквы «Х» нельзя признать органично интегрированным в художественный фильм «Вий». Аналогичный вывод также был сделан на заседании Экспертного совета по применению законодательства о рекламе при ФАС России (консультативно-совещательный орган), состоявшемся 28 февраля 2014 года.

Поскольку указанная реклама в художественном фильме «Вий» непосредственно ассоциируется у потребителя с водкой «Хортица», и, как следствие, направлена на привлечение внимания, формирование и поддержание интереса к указанному продукту, она является рекламой водки «Хортица». Соответственно, указанная реклама была признана нарушающей часть 2.1 статьи 21 Федерального закона «О рекламе». Рекламораспространителю выдано предписание о прекращении нарушения законодательства о рекламе, виновное лицо привлечено к административной ответственности.

Общая характеристика изменений правового регулирования отношений в сфере рекламы в связи с принятием Федерального закона «О рекламе».

В 2014 году в Федеральный закон «О рекламе» был внесен ряд изменений. С 30.06.2014 вступил в силу Федеральный закон от 28.06.2014 № 190-ФЗ «О внесении изменения в статью 24 Федерального закона «О рекламе», который исключил из сферы регулирования части 8 статьи 24 Федерального закона «О рекламе» рекламу медицинских услуг, тем самым были устранены ранее введенные ограничения по местам распространения медицинских услуг.

С 22.06.2014 вступили в силу изменения в статью 28 Федерального закона «О рекламе», внесенные Федеральным законом от 21.12.2013 № 375-ФЗ «О внесении изменений в отдельные законодательные акты Российской Федерации», в сферу регулирования статьи 28 Федерального закона «О рекламе» включена реклама займов. Если реклама услуг, связанных с предоставлением кредита или займа, пользованием им и погашением кредита или займа, содержит хотя бы одно условие, влияющее на его стоимость, такая реклама должна содержать все остальные условия, определяющие полную стоимость кредита (займа), определяемую в соответствии с Федеральным законом «О потребительском кредите (займе)», для заемщика и влияющие на нее.

Кроме того, реклама услуг по предоставлению потребительских займов лицами, не осуществляющими профессиональную деятельность по предоставлению потребительских займов в соответствии с Законом о потребительском кредите, не допускается.

С 22.07.2014 вступил в силу Федеральный закон от 21.07.2014 № 264-ФЗ «О внесении изменений в Федеральный закон «О рекламе», который исключил из положений статей 14 и 19 Федерального закона «О рекламе» нормы, связанные с установлением преимущественного положения в сферах распространения телевизионной и наружной рекламы, и соответственно, запретов, связанных с наличием такого положения (участие в торгах, получение разрешения на установку и эксплуатацию рекламной конструкции), исключил понятие федеральных телеканалов, исключил требование о заключении федеральными телеканалами с государственным участием договоров на размещение рекламы на основе торгов.

С 22.07.2014 вступил в силу Федеральный закон от 21.07.2014 № 235-ФЗ «О внесении изменений в статью 21 Федерального закона «О рекламе», который закрепил возможность размещения отдельными способами рекламы пива и напитков, изготавливаемых на его основе в период c 22 июля 2014 года до 1 января 2019 года (в периодических печатных изданиях за исключением первой и последней полос газет, а также первой и последней страниц и обложек журналов; в период проведения официальных спортивных мероприятий в физкультурно-оздоровительных, спортивных сооружениях и на расстоянии ближе, чем сто метров от таких сооружений; во время трансляции в прямом эфире или в записи спортивных соревнований, а также на телевизионных каналах, специализирующихся на материалах и сообщениях физкультурно-спортивного характера.

С 25.05.2015 вступает в силу Федеральный закон от 04.11.2014 № 338-ФЗ «О внесении изменений в статьи 14 и 15 Федерального закона «О рекламе», который для нормы о том, что при трансляции рекламы уровень громкости ее звука, а также уровень громкости звука сообщения о последующей трансляции рекламы не должен превышать средний уровень громкости звука прерываемой рекламой телепрограммы или телепередачи, закрепляет органы государственной власти, ответственные за реализацию такой нормы.

Соотношение уровня громкости звука рекламы и уровня громкости звука прерываемой ею телепрограммы или телепередачи определяется на основании методики измерения уровня громкости звука рекламы в телепрограммах и телепередачах, утвержденной федеральным антимонопольным органом и разработанной на основе рекомендаций в области нормирования звуковых сигналов в телерадиовещании, утвержденных федеральным органом исполнительной власти, осуществляющим функции по выработке и реализации государственной политики и нормативно-правовому регулированию в сфере массовых коммуникаций и средств массовой информации.

С 01.01.2015 вступил в силу Федеральный закон от 21.07.2014 № 270-ФЗ «О внесении изменений в статью 14 Федерального закона «О рекламе», установивший запрет на распространение рекламы в телепрограммах, телепередачах по телеканалам, доступ к которым осуществляется исключительно на платной основе и (или) с применением декодирующих технических устройств.

С 01.01.2015 вступил в силу Федеральный закон от 31.12.2014 № 490-ФЗ «О внесении изменений в Федеральный закон «О государственном регулировании производства и оборота этилового спирта, алкогольной и спиртосодержащей продукции и об ограничении потребления (распития) алкогольной продукции» и внесении изменений в отдельные законодательные акты Российской Федерации», согласно которому допускается размещение, распространение рекламы вина и игристого вина (шампанского), произведенных в Российской Федерации из выращенного на территории Российской Федерации винограда, в периодических печатных изданиях за исключением первой и последней полос газет, а также первой и последней страниц и обложек журналов); в телепрограммах и в радиопрограммах (за исключением трансляции в прямом эфире или в записи детско-юношеских спортивных соревнований) с 23 до 7 часов местного времени, а также на выставках пищевой продукции (за исключением продуктов детского питания) и выставках организаций общественного питания.

Деятельность Экспертного совета по применению законодательствао рекламе при Федеральной антимонопольной службе.

При Федеральной антимонопольной службе России с 2004 года успешно действует Экспертный совет по применению законодательства о рекламе, созданный для содействия антимонопольному органу в разрешении наиболее сложных вопросов, связанных с оценкой соответствия рекламы требованиям законодательства Российской Федерации. Данный Экспертный совет является консультативно-совещательным органом и состоит из представителей федеральных органов исполнительной власти, представителей объединений рекламодателей, рекламопроизводителей, рекламораспространителей, а также экспертов в отдельных областях знаний.

Среди основных задач Экспертного совета можно выделить экспертизу и оценку содержания рекламы; оценку воздействия рекламы на потребителей рекламной информации; экспертизу соответствия действительности сведений сообщаемых в рекламе; подготовку предложений по совершенствованию законодательства о рекламе.

В течение 2014 года было проведено 2 заседания Экспертного совета, одно из них – совместно с Экспертным советом по развитию конкуренции в социальной сфере и здравоохранении.

На заседаниях Экспертного совета рассматривались вопросы, касающиеся:

- признания органичным интегрирования товарного знака в художественный фильм;
- проблем и последствий обращения на рынке одноименных лекарственных препаратов и биологически активных добавок в свете законодательных запретов на рекламу рецептурных препаратов;
- вопросов этики в рекламе.

Решения Экспертного совета учитываются ФАС России при осуществлении надзора за соблюдением законодательства о рекламе и реализуются при рассмотрении административных дел.

 Ссылка на источник: http://www.sostav.ru/publication/na-strazhe-poryadka-itogi-raboty-fas-v-2014-godu-17738.html

Минкомсвязи унифицирует порядок каналов в телевизоре

17 июля, 13:13

Телеканалы должны будут располагаться в едином порядке – даже если абонентам придется перенастраивать телевизоры

Во всей России на первых 20 кнопках телевизора каналы будут на одинаковых позициях. Для этого Минкомсвязи готовит приказ об утверждении условий соблюдения последовательности позиций обязательных общедоступных телеканалов и радиоканалов. Об этом «Известиям» рассказал замминистра связи и массовых коммуникаций Алексей Волин. Для некоторых операторов будущий приказ означает необходимость изменить порядок следования телеканалов.

— Это закрепляет последовательность каналов, как они стоят в мультиплексах, — пояснил Волин. — Задача, чтобы зритель не путался и в кабеле был такой же порядок, как и в эфире.

По его словам, приказ коснется эфирных, кабельных и спутниковых операторов.

Первый мультиплекс цифрового телевидения России — список из 10 телеканалов и 3 радиоканалов, утвержденный в 2009 году указом президента России. В этом списке — «Первый канал», «Россия 1», «Россия 2», НТВ, «Пятый канал» и т.д. Все операторы телевидения в стране обязаны бесплатно транслировать данные каналы.

Второй мультиплекс — пакет общероссийских каналов цифрового телевидения, сформированный в результате конкурсов Роскомнадзора в 2012 и 2013 годах. Это РЕН ТВ, «Спас», СТС, «Домашний» и т.д.

Официальный представитель оператора «Акадо» Денис Рычка рассказал, что каналы сейчас борются за кнопки.

— Телеканалы хотят стоять в конкретном месте. В цифровом ТВ важно, чтобы ты не стоял 938-м. Всем хотелось бы находится поближе к первой кнопке, — рассказывает Рычка.

По его словам, особых проблем у операторов перенос каналов не вызовет. Другой вопрос, что абонентам придется перенастраивать свои телевизоры.

— Абонентов цифрового телевидения мы можем предупредить о перенастройке телеканалов — повесив им заглушку и сообщив, что канал не пропал, а переехал на другую частоту. Но как информировать абонентов кабельного телевидения? Для этого потребуется привлечь дополнительные ресурсы! — пояснил Рычка.

— При формировании канального плана МТС учитывает позиции обязательных общедоступных телеканалов в составе мультиплексов, — рассказывает официальный представитель компании МТС Дмитрий Солодовников. — В случае внесения изменений в состав каналов у большинства абонентов цифрового ТВ МТС перенастройка на новые параметры вещания произойдет автоматически, лишь небольшой части клиентов, которые используют CAM-модули, будет необходимо произвести ручной поиск телеканалов.

По словам Рычки, если абонент привык, что у него на первой кнопке не «Первый канал», а какой-либо другой, он всегда может перенастроить каналы вручную.

В пресс-службе «Триколор ТВ» подтвердили, что ограничений для реализации инициативы Минкомсвязи нет, но отметили, что этот вопрос скорее важен для самих телеканалов.

Заместитель гендиректора ВГТРК Дмитрий Медников уверен, что операторы должны соблюдать порядок каналов в соответствии с указом президента. Все каналы первого и второго мультиплексов вкладываются в частотный ресурс и в создание качественного контента. Но в России более 200 каналов. Среди них есть такие, которые почти не инвестируют в качественный контент.

— Странно, когда канал, который никто не знает, у оператора стоит выше (то есть ближе к первой кнопке. — «Известия»), чем лидирующие федеральные каналы. А каналы из первого мультиплекса находятся на сотой кнопке, — отметил Медников. — Таким образом, не вкладываясь в контент, за счет технического ухищрения [некоторые каналы] пытаются создать себе небольшую рекламную поляну.

По данным аналитической компании TelecomDaily, в России 38,7 млн домохозяйств (70% общего их числа) подключено к платному ТВ.

— По нашему исследованию, из 100 каналов абоненты в среднем смотрят восемь. Есть телеканалы, которые будут смотреть и искать всегда, на какой бы кнопке они не находились. Но есть и те, кто заинтересован быть ближе к первой кнопке — это может повысить количество просмотров, — говорит гендиректор TelecomDaily Денис Кусков. — Со стороны государства не очень правильно диктовать коммерческим компаниям последовательность расположения каналов, ведь некоторые операторы зарабатывали на этом. Если оператор платит деньги за контент и отказывается от услуг государства, он должен иметь возможность выстраивать порядок каналов на свой вкус или довериться тем, чьи услуги выбрал.

Ссылка на источник: http://izvestia.ru/news/588825

Кондитеры в шоке от запрета их рекламы

17 июля, 10:01

Эксперты предрекают коллапс отрасли в случае принятия поправок о фаст-фуде

 

Законопроект о запрете "рекламы фаст-фуда", подготовленный в настоящее время в Госдуме, грозит коллапсом российскому рынку кондитерских издений. К такому выводу пришли аналитики Центра исследований кондитерского рынка (ЦИКР). Эксперты негодуют: запреты вводятся на падающем рынке, при низком уровне потребления среди населения.

Законопроект №832800-6, разработанный депутатом Госдумы от "Единой России" Василием Шестаковым, предполагает существенное ограничение рекламы продуктов с высоким содержанием соли, сахара или жиров. К числу таковых автор отнес снеки, газированные напитки с добавлением сахара или красителей, первые и вторые блюда на основе пищевых концентратов быстрого приготовления, жареные во фритюре полуфабрикаты, а также шоколад и другие готовые кондитерские продукты.

Проект направлен на улучшения здоровья подрастающего поколения, которое подрывается шоколадками и чипсами. Запрет касается продвижения подобных продуктов на ТВ и радио с 7 до 22 часов, полностью запрещается размещать рекламу в теле-, радиопередачах и печатных СМИ для несовершеннолетних. Нельзя размещать рекламу подобных продуктов в образовательных, детских оздоровительных заведениях, или поблизости от них. Полностью запрещаются акции с раздачей образцов продукции, в том числе в местах продаж.

Эксперты ЦИКР считают, что данный законопроект в случае принятия его Госдумой нанесет ущерб как потребителям, бизнесу, так и госбюджету. ПОДРОБНО О ЗАКОНОПРОЕКТЕ, ЕГО АВТОРЕ И ВОЗМОЖНЫХ ПОСЛЕДСТВИЯХ

"Необходимость регулирования рекламы кондитерских изделий значительно переоценена. Так, среднедушевое потребление шоколада в России составляет всего около 4 кг шоколада и шоколадных изделий на человека в год. В Швейцарии и Германии этот показатель составляет 10-12 кг в год при средней продолжительности жизни около 80 лет, что намного превышает длительность жизни в России", - констатируют аналитики.

Экономические проблемы в стране и так приводят к снижению потребления кондитерских изделий. Например, потребление шоколада в России продолжает резко снижаться. По итогам первого полугодия 2015 года снижение потребления составило 4,5% по сравнению с показателем годом ранее. В связи с кризисом в отрасли во втором полугодии 2015 года эта тенденция может ускориться, и снижение составит около 5,5-6%, прогнозирует ЦИКР.

В России на сегодняшний день насчитывается более 600 предприятий по производству кондитерских изделий, на которых задействовано около 400 тыс. человек, в том числе около 50 крупных предприятий. Из-за введения запрета на рекламу, который затронет в том числе региональные медиа, доступ на рынок будет практически перекрыт для значительной части малых и средних предприятий, предостерегают эксперты.

"Рекламный рынок и так сейчас столкнулся с сокращением бюджетов крупных рекламодателей, запрет на рекламу кондитерских изделий нанесет ему только новый значительный ущерб. В 2014 году предприятия кондитерской отрасли потратили около 205 млн долларов только на телевизионную рекламу. При этом по итогам первого квартала 2015 года производители уже снизили соответствующие затраты оценочно на 2 - 4% в зависимости от сегмента", - говорится в обращении Центра.

«Подобного рода инициативы в Европе воспринимаются как своего рода конкурентная борьба крупного международного бизнеса с локальными производителями. На самом деле, подобный запрет лишь формирует неконкурентный рынок для всех игроков, затрудняющий к тому же вывод на рынок новых брендов и рецептур, качественных и инновационных продуктов. В выигрыше останутся только те, производители, чьи бренды раскручены на текущий момент», - говорит исполнительный директор ЦИКР Елизавета Никитина.

Подобное обращение - первая реакция на законопроект от компаний-производителей, которые могут пострадать из-за принятия одиозных запретов в закон о рекламе. Вполне вероятно, что к кондитерам в скором времени присоединятся производители из других сегментов: газировки, снеков и полуфабрикатов.

Ссылка на источник: http://www.sostav.ru/publication/konditerskij-rynok-teryaet-reklamodatelej-17718.html

Рекламе фаст-фуда готовят запрет

07 июля, 17:31

Очередной поход против нездоровой пищи предпринял депутат Василий Шестаков

Депутат Госдумы Василий Шестаков предлагает приравнять рекламу фастфуда по степени опасности к рекламе алкоголя. Вредные продукты с высоким содержанием сахара, соли, жиров и насыщенных жиров «противопоставляют себя национальной пище», считает единоросс. В ближайшее время он планирует внести поправки на рассмотрение парламента, пишет «Коммерсант».

Законопроект уточняет, что такое продукты с высоким содержанием сахара, соли, жиров и насыщенных жиров, а также статью, регламентирующую их рекламу. Высоким признается содержание сахара более 12,5 г на 100 г продукта, или 15 г на порцию, соли — 1,5 г и 2,4 г соответственно, жира — 20 г и 21 г, насыщенных жиров — 5 г и 6 г. Под ограничения могут попасть не только газировка и чипсы, но и маргарин с отдельными видами колбас.

Согласно поправкам, в рекламе неприемлемы утверждения о безвредности и полезности таких продуктов, она не должна осуждать воздержание от их употребления, обращаться к несовершеннолетним или использовать их образы, в том числе анимационные. Рекламу товаров, попадающих под новые категории, нельзя размещать в печатных изданиях, радио- и телепередачах, аудио- и видеопродукции для несовершеннолетних: в теле- и радиопрограммах с 7 до 22 часов. Под запрет попадает большинство общественных мест, включая больницы, школы, санатории, театры, цирки и другие. Кроме того, предлагается запретить BTL-рекламу с раздачей вредных продуктов.

Ограничения должны способствовать формированию культуры рационального питания у молодежи для сохранения нормального веса, давления и показателей крови. Шестаков — тренер и спортивный функционер, в соавторстве с Владимиром Путиным написал книги «Дзюдо. История, теория, практика» и «Учимся дзюдо с Владимиром Путиным».

Ссылка на источник: http://www.sostav.ru/publication/reklame-fast-fuda-gotovyat-zapret-17554.html

Реклама пива не восстановится

03 июля, 09:17

Доля рекламы пивной продукции на ТВ в четыре раза ниже, чем до запрета

После долгого периода «сухого закона» на российском ТВ в эфир постепенно стала возвращаться реклама пивной продукции. Это связано с ранее принятыми поправками в закон «О рекламе», которые позволяют рекламировать пиво во время трансляций спортивных мероприятий, а также с установившейся практикой размещения рекламы безалкогольного пива. Sostav.ru вместе с Media Direction Group и TNS Russia выяснил, сможет ли помочь падающему рекламному рынку России возвращение в медийное пространство пенного напитка на ТВ.

Напомним, что до августа 2012 года ограничения, накладываемые законом, разрешали рекламировать пиво только в период с 22:00 до 6:00 утра. Тогда доля пивной категории в денежном выражении составляла 3,7-4% от всего рынка ТВ рекламы. Летом 2012 года Госдума внесла изменения в Федеральный закон «О рекламе», запретив рекламу пива и другой алкогольной продукции в прессе, на радио, телевидении, наружных форматах и в интернете.

После вступления изменений в силу для производителей пенного напитка не осталось никаких лазеек: единственной легальной площадкой для рекламодателей были продающие алкоголь магазины, «дегустационные залы» и BTL-акции.

Спустя два года Правительство РФ решило смягчить закон и разрешило размещение, распространение рекламы пива и напитков, изготавливаемых на основе пива, во время трансляции в прямом эфире или в записи спортивных соревнований, за исключением детско-юношеских спортивных соревнований, а также на телеканалах и радиоканалах, специализирующихся на материалах и сообщениях физкультурно-спортивного характера.

 

Первым на ТВ вернулся бренд BUD в заставках к трансляциям Чемпионата мира по футболу в июне 2014 года. Позднее зритель мог увидеть коммерческие ролики безалкогольного варианта той же торговой марки в других передачах. Месяцом позже появилась реклама безалкогольного пива брендов Bavaria и Amstel.

 

На данный момент лидером по присутствую в телеэфире является бренд Krusovice, за ним следуют "Велкопоповицкий Козел" и "Балтика":

 

Бренд Количество показов ТВ-роликов за II квартал 2015 г. Количество секунд в эфире
KRUSOVICE 271 7830
VELKOPOPOVICKY KOZEL 366 4218
БАЛТИКА 288 3900
ТРИ МЕДВЕДЯ 123 1845
BUD 57 1710
STAROPRAMEN 50 750
HEINEKEN 27 595
EFES 12 200
FAXE 20 73
Общий итог 1214 21121

 

 

 

Как уже отмечалось выше, на данный момент пиво не может продемонстрировать показатели, сравнимые с теми, что были до введения запрета. И вряд ли сможет выйти на исходные позиции. По данным Media Direction Group, за первое полугодие 2015 года доля пива, в том числе безалкогольного, от всего рынка в баинговых GRPs с учетом коммерческой и спонсорской рекламы составила 0,35%. В июне доля поднялась до 1,15%, однако это все равно в четыре раза, чем было до запрета.

Напомним, что по итогам первого квартала 2015 года телевизионный сегмент показал отрицательную динамику развития. По данным АКАР, он потерял 22% рекламных бюджетов (21% - эфирное ТВ, 59% - кабельно-спутниковое). В целом рынок просел на 17% по сравнению с январем-мартом 2014 года.

Ссылка на источник: http://www.sostav.ru/publication/reklama-piva-ne-spaset-padayushchij-rynok-17470.html

 

«Первому каналу» и ВГТРК дадут 7 млрд

02 июля, 15:15

Госдума предложила компенсировать затраты каналов на работу зарубежных корпунктов и выездных групп

Комитет Госдумы по бюджету и налогам одобрил увеличение субсидий ВГТРК и «Первому каналу». Выделить дополнительные 7 млрд рублей предложил глава думского комитета по информполитике Леонид Левин. В среду депутаты могут проголосовать за эту поправку во втором чтении, сообщает «Интерфакс».

Госдума решила вмешаться в ситуацию из-за международного политического кризиса. Его обострение потребовало, чтобы телеканалы существенно увеличили информационное вещание, заявил Левин на заседании комитета. «В сложившихся условиях на первый план выходит работа непосредственно в местах происходящих событий, что сопряжено с затратами на полноценную работу корпунктов и выездных групп», — сказал депутат.

Сограждане должны иметь возможность получать объективную картину происходящего не только в стране, но и в мире, однако госканалы не могут перераспределить имеющиеся средства. Этому мешает курсовая разница между валютами, затраты на производство, необходимость обслуживать кредиты и заметное сокращение рекламного рынка, заметил Левин.

Если поправку примут, субсидии «Первого канала» увеличатся практически вдвое: согласно отчетности, в 2014 году он получил из бюджета чуть более 4 млрд рублей, в 2013 году — 3,75 млрд рублей.

Ссылка на источник: http://www.sostav.ru/publication/pervomu-kanalu-i-vgtrk-dadut-7-mlrd-17444.html

 

Путин дал старт спортивному телеканалу

30 июня, 17:28

Президент поручил создать общедоступный канал на базе «НТВ Плюс» и «России 2»

Кремль создал все условия для запуска нового спортивного телеканала. Владимир Путин дал несколько поручений, которые касаются совместного проекта «Газпрома», ВГТРК, «Газпром-медиа холдинга», АНО «Спортивное вещание» и Олимпийского комитета России. Список поручения опубликован на официальном сайте президента.

Во-первых, правительству поручили обеспечить создание общероссийского обязательного общедоступного телеканала спортивной направленности на базе спортивных телеканалов «НТВ Плюс». От «НТВ Плюс» и «Спортивного вещания» новый канал получит производственно-технологическую базу, а от «России 2» — сеть распространения.

Во-вторых, на телеканале организуют единую систему закупки и реализации прав на трансляцию спортивных мероприятий. Финансироваться новый канал будет за счет средств, полученных от Международного олимпийского комитета на поддержку олимпийского телеканала. Кроме того, проекту передадут деньги, оставшиеся на счетах Оргкомитета «Сочи 2014» после его ликвидации. Все поручения, включая лицензирование, должны быть выполнены к 1 августа.

По информации «Ведомостей», новый канал появится в эфире 1 сентября, а его рабочее название — «Спорт 360». Зарабатывать СМИ будет на рекламе и через три года после запуска планирует выйти на операционную прибыль. ВГТРК и «Газпром-медиа» уже подписали меморандум, но сделка еще не оформлена.

Ее сумма может составить 9,3 млрд рублей. По словам источников, в сделку войдет часть оборудования ВГТРК и четыре спортивных неэфирных канала холдинга.

Ссылка на источник: http://www.sostav.ru/publication/putin-dal-start-sportivnomu-telekanalu-17429.html

 

8 марта в городах России может полностью пропасть теле- и радиосигнал

 5 марта, 5:39 UTC+3 
Причиной этого называется весенняя интерференция - явление, когда Солнце, спутник связи и приемная антенна наземного ретранслятора выстраиваются на одной линии
© ИТАР-ТАСС/Александр Туманов

8 марта 2015 г.  из-за активности на Солнце в городах России может временно пропасть теле- и радиосигнал, сообщили корр. ТАСС в пресс-службе Российской телевизионной и радиовещательной сети (РТРС).

 "В международный женский женский день у российских телезрителей и радиослушателей может пропадать сигнал теле- и радиопрограмм. Это произойдет, потому что наступает период весенней интерференции - явление, когда Солнце, спутник связи и приемная антенна наземного ретранслятора выстраиваются на одной линии, - пояснили в пресс-службе. - Солнце - мощный источник радиосигнала, оказавшись ровно позади спутника связи, глушит теле- и радиосигнал земных вещателей".

В пресс-службе подчеркнули, что в период интерференции на телеэкранах могут появляться едва различимые помехи, но в пик солнечной интерференции возможно и полное пропадание теле- и радиосигнала.

"Филиалы РТРС принимают и ретранслируют телесигнал с разных спутников связи. У каждого из космических аппаратов своя орбита, соответственно, разное время начала и окончания интерференции, - пояснили в пресс-службе. - Первым линию между Солнцем и приемными антеннами начнет пересекать спутник "Ямал-202", а последним из зоны возникновения интерференции выйдет спутник "Экспресс-АМ44" - 17 марта".

 В пресс-службе подчеркнули, что для каждого региона уже составлен график возникновения помех. Так, например, на Урале и в Сибири 8 марта телевизионная картинка с экранов может пропасть с 8:40 до 12:45 по московскому времени, в Центральном федеральном округе - с 11:45 до 12:45 мск, в Дальневосточном федеральном округе - с 08:22 до 09:08 мск.

"Период весенней интерференции наступает ежегодно. В этом году он пришелся на начало-середину марта", - добавили в пресс-службе. 

Ссылка на источник: http://tass.ru/obschestvo/1809136

 

«СТС Медиа» сэкономит 5 млрд из-за продления сроков перехода на цифру

Полный запуск цифрового вещания в России отложен с 2015 на 2019 год

31 Июля 13:10

Перенос сроков перехода на цифровое телерадиовещание в России с 2015 на 2019 год позволит крупнейшему медиахолдингу страны «СТС Медиа» сократить расходы на 5 млрд. рублей, сообщается в пресс-релизе компании.

Ранее президент России Владимир Путин своим указом сохранил аналоговую трансляцию основных российских телеканалов до 2018 года включительно. Правительство РФ предоставит общероссийским обязательным общедоступным телеканалам и радиоканалам субсидии для параллельной трансляции в аналоговом и цифровом форматах до 2019 года.

«Благодаря активной позиции СТС Медиа и объединению усилий участников рынка, удалось добиться пересмотра сроков реализации программы цифровизации, полный запуск которой теперь сдвинут с 2015 на 2019 год. Данное решение позволит холдингу сократить операционные расходы в период до 2019 года более чем на 5 млрд. рублей по сравнению с расходами, планировавшимися ранее. Это крайне позитивная новость не только для СТС Медиа, но для всей телеиндустрии в целом, которая получила время для подготовки к переходу на цифровое вещание и средства для инвестиций в создание качественного контента», – отметила генеральный директор «СТС Медиа» Юлиана Слащева.

Объем выплат в 2014 году составит до 185 млн. рублей без учета НДС вместо предыдущей оценки в размере около 900 млн. рублей, отмечается в пресс-релизе.

Телеканалы СТС и «Домашний», принадлежащие холдингу, входят во второй мультиплекс. ФГУП «Российская телевизионная и радиовещательная сеть» (РТРС) начиная с 2019 года введет в эксплуатацию всю инфраструктуру, обеспечивающую вещание второго мультиплекса в городах с населением менее 50 тыс. человек.

Мультиплекс – объединение в единый цифровой пакет телевизионных каналов при цифровом телевещании. Первый мультиплекс составляют обязательные общедоступные бесплатные каналы «Первый Канал», «Россия 1», «Россия 2», НТВ, «Пятый канал», «Россия-К», «Россия 24», «Карусель», «ТВ-центр» и ОТР. Во второй мультиплекс входят «РЕН ТВ», «Спас», СТС, «Домашний», «ТВ-3», «Спорт Плюс» (НТВ Плюс), «Звезда», «Мир», ТНТ и «МУЗ-ТВ». 

Ссылка на источник: http://www.sostav.ru/publication/sts-media-sekonomit-5-mlrd-iz-za-perenosa-srokov-perekhoda-na-tsifru-11180.html

НТВ и РЕН ТВ потеряли долю

Прошедший телесезон оказался неудачным для этих телеканалов

21 Июля 09:35

 

В преддверии нового сезона, который традиционно стартует на российском ТВ в сентябре, Sostav.ru подводит итоги прошедшего. Он ознаменовался стремительным ростом аудитории канала «Россия 24» из-за спроса на новостной контент и снижением доли НТВ, который не смог повторить успех телесезона 2012-2013, отмечают эксперты.

Телеканал «Россия 24» в мае-сентябре продемонстрировал лучшую динамику – его доля увеличилась на 1,2 процентных пункта до 2,3%. Далее следует «Первый канал» с ростом на 1 процентный пункт до 15,2%, свидетельствуют данные TNS Russia за сентябрь 2013 года – май 2014 года (Россия, города 100 000+, возраст 18+).

Наибольшие потери ощутили НТВ и РЕН ТВ – их доли снизились на 1,5 и 0,8 процентных пункта соответственно. Доля НТВ опустилась до 12,5%, РЕН ТВ – 4,7%.

«Рост доли каналов «Россия 24» и «Первого» в рассматриваемый период можно объяснить в целом ростом внимания к новостному контенту, который связан с событиями на Украине и в Крыму. Эти каналы уделяют больше внимания информационному вещанию, поэтому все логично. Падение РЕН-ТВ можно связать с тем, что у них принципиальным образом поменялась сетка вещания, что могло повлиять на предпочтения аудитории этого канала», – считает директор по работе с клиентами OMD Optimum Media Георгий Вартанян.

Снижение доли НТВ, скорее всего, связано с очень успешным для канала телесезоном 2012-2013, поэтому в прошедшем сезоне произошел определенный откат назад, объясняет директор ТВ-направления агентства Maxus (GroupM)Алексей Вишняков.

На российском ТВ действительно закрепился тренд новостного вещания. Как сообщал Sostav.ru в обзоре телесмотрения за первое полугодие текущего года со ссылкой на аналитику Havas Media, новостные программы показали рост аудитории на 41%, причем их рейтинги росли параллельно с громкими новостями из Украины и почти догнали развлекательные передачи по среднему времени телевизионного просмотра. Однако эта тенденция не сможет быть долгоиграющей.

«Стоит обратить внимание, что успеху «России 24» не помешало даже появление сильного конкурента - канала LifeNews. Иными словами всплеск интереса к новостям был настолько велик, что аудитории хватило на всех. Тем не менее, позиции информационных каналов кажутся достаточно уязвимыми – рейтинги существенно выше цифр «мирного времени», и после стабилизации ситуации весьма вероятен отток аудитории», – указывает г-н Вишняков.

Незначительное снижение доли в прошедшем сезоне продемонстрировали флагманы российского развлекательного телевидения СТС и ТНТ – на 0,6 процентных пункта до 5,3% и на 0,3 процентных пункта до 6,5% соответственно. Это однозначно связано со зрительским интересом к новостям, говорят эксперты. Кроме того, в минувшем сезоне каналы не предложили телезрителям новых ярких проектов.

«Настоящих долгоиграющих мега-проектов, формирующих большую лояльную аудиторию, вытягивающих рейтинг прайм-тайма не получилось», – констатирует Алексей Вишняков. Напомним, накануне телесезона 2013-2014 рекламодатели ожидали больше качественных высокорейтинговых развлекательных проектов. Несмотря на большое количество премьер развлекательного характера, каналы не смогли удержать внимание аудитории.

В телесезоне 2012-2013 самыми удачными проектами стали шоу «Один в Один» и «Голос» на «Первом», согласно Media Newsletter агентства Initiative. В сезоне 2013-2014 на такое звание претендует «Вечерний Ургант» на «Первом канале», считают в Maxus.

Доля аудитории, %

 

 

 

КАНАЛ

01.09.2013 to 31.05.2014

01.09.2012 to 31.05.2013

Разница

ПЕРВЫЙ КАНАЛ
15,2
14,2
1,0
РОССИЯ 1
14,0
14,1
-0,1
РОССИЯ 24
2,3
1,1
1,2
ТВ ЦЕНТР
3,1
2,8
0,3
НТВ
12,5
14,0
-1,5
РОССИЯ К
1,5
1,7
-0,2
РОССИЯ 2
2,4
2,3
0,1
ПЕРЕЦ
1,8
2,0
-0,2
EURONEWS
0,2
0,2
0,0
СТС
5,3
5,9
-0,6
ДОМАШНИЙ
2,5
2,5
0,0
ТНТ
6,5
6,8
-0,3
ПЯТНИЦА
1,1
0,8
0,3
ТВ-3
2,6
2,7
-0,1
РЕН ТВ
4,7
5,5
-0,8
Ю
0,9
0,9
0,0
ЗВЕЗДА
2,3
2,1
0,2
ПЯТЫЙ КАНАЛ
5,8
6,1
-0,3
RU.TV
0,3
0,4
-0,1
2X2
0,6
0,6
0,0
КАНАЛ DISNEY
0,9
1,0
-0,1
КАРУСЕЛЬ
0,9*
 
 

* данные проекта TV Index с 1 ноября 2013 по 31 мая 2014

 
15 Июля в 15:45

Реклама уйдет с 1400 телеканалов

Роскомнадзор посчитал, сколько платных каналов в России попадут под рекламный запрет

 

Законодательный запрет на распространение рекламы в эфире платного (тематического или кабельно-спутникового) ТВ с 2015 года, который был принят Госдумой и одобрен Советом Федерации, распространится в общей сложности на 1400 каналов. Такие цифры сегодня обнародовал Роскомнадзор.

«Получен список из порядка 1400 СМИ, которые могут быть отнесены к категории «уникальных платных телеканалов», не распространяющихся в эфире и составляющих зону применения принятого закона. Из них около 300 являются федеральными», - говорится на сайте ведомства. Какие именно каналы попадут под запрет, не уточняется.

Законодательное ограничение применимо ко всем телеканалам, доступ к которым осуществляется исключительно на платной основе или с применением декодирующих технических устройств. Под действие законопроекта не попадают «общероссийские обязательные общедоступные телеканалы, а также телеканалы, распространяемые на территории Российской Федерации с использованием ограниченного радиочастотного ресурса посредством наземного эфирного вещания», напоминает Роскомнадзор.

Запрет на рекламу в эфире платных телеканалов вызвал негативную реакцию медиаиндустрии. Основные представители сегмента считают формулировку «платные телеканалы», фигурирующую в законопроекте, спорной. В частности, РБК ТВ обратился в Госдуму за ее разъяснением.

В условиях данного запрета вещатели кабельно-спутникового телевидения будутвынуждены просить операторов платного ТВ увеличить лицензионные отчисления, чтобы компенсировать потерю рекламных доходов. В случае принятия этих правил игры операторами абонентская плата для пользователей платного ТВ может вырасти на треть.

Реклама на кабельно-спутниковых каналах имеет скромную долю в денежном объеме всего рекламного рынка (1.23%) и рекламных бюджетов телевидения (2.58%). Все неэфирные каналы, которые попадают под запрет, заработали на рекламе в 2013 году, согласно данным АКАР, 4 млрд. рублей, в то время как эфирные – 152,2 млрд. рублей.

 
10 Июля в 14:10

«СТС Медиа» создаст канал для детей

Проект начнется с брендированного эфира СТС

 

Телеканал СТС планирует выделить несколько часов утреннего эфира специально для детей. В дальнейшем брендированный слот может стать основой для нового детского канала. Монетизировать «СТС Дети» медиахолдинг намерен за счет мерчендайзинга по примеру Disney. Как пишут «Известия», идея детского проекта принадлежит гендиректору телеканала СТС Вячеславу Муругову.

Сейчас «СТС Медиа» развивает только один неэфирный канал - СТС Love. Его целевой аудиторией являются женщины в возрасте 18–25 лет. Не исключено, что отделиться и стать тематическим каналом может и слот «СТС Кино», когда будет «удобное время».

К производству контента для «СТС Дети» привлекут продюсеров анимационных проектов, которые добились успехов в популяризации своих персонажей. Прежде всего, это создатели мультсериала «Смешарики».

Ссылка на источник: http://www.sostav.ru/publication/sts-media-sozdast-kanal-dlya-detej-10811.html  

08 Июля в 14:25

ВГТРК вернулся в Латвию

Lattelecom возобновил ретрансляцию телеканала Планета РТР

 

Оператор платного ТВ Lattelecom возобновил ретрансляцию канала «Планета РТР». Она была приостановлена на три месяца по решению латвийского Национального совета по электронным СМИ.

В течение этого времени Lattelecom заменял РТР каналом K2. Кроме того, весной основной пакет оператора пополнился украинскими Espreso TV и Inter+, российским каналом «Дождь», международным BBC World и CNN International.

Латвийский регулятор ограничил вещание «Планеты РТР» из-за военной пропаганды в передачах. Аналогичные случаи произошли с российскими каналами в Литве и на Украине. На прошлой неделе власти Молдавии запретиливещание «России 24» из-за пропаганды и манипуляции мнениями.

 
07 Июля в 13:50

Потерю рекламы платные каналы восполнят за счет операторов

Компенсировать потерю рекламных доходов сможет только существенное увеличение лицензионных отчислений

 

Вещатели кабельно-спутникового (тематического или неэфирного) будут вынуждены просить операторов платного ТВ увеличить лицензионные отчисления, чтобы компенсировать потерю рекламных доходов в условиях запрета на рекламу на неэфирных каналах с 2015 года, заявил генеральный директор телекомпании «Первый ТВЧ» Николай Орлов.

В структуре доходов «Первый ТВЧ» реклама занимает 30-40%, и это среднее значение по рынку тематических каналов. Таким образом, в случае принятия этих правил игры операторами абонентская плата для пользователей кабельно-спутникового ТВ может вырасти на треть.

Госдума в пятницу, 4 июля, приняла во втором и третьем чтениях законопроект, предусматривающий запрет на размещение рекламы в эфире платных (кабельно-спутниковых или неэфирных) телеканалов, который вступит в силу с 2015 года. Изменения должны коснуться всех телеканалов, доступ к которым осуществляется исключительно на платной основе или с применением декодирующих технических устройств, т.е. включая те, которые распространяются через базовые пакеты операторов ТВ – например, такие крупные игроки, как РБК ТВ, RU.TV и Discovery Channel.

По мнению Николая Орлова, лоббистами данного закона являются крупные медиахолдинги, которые хотят усилить направление эфирных каналов.

Как отметили представители АКТР и НАТ на пресс-конференции, посвященной поправкам в ФЗ «О рекламе», пока отрасли непонятно, каким образом будет работать новое законодательное ограничение, так как в правовом поле до сих пор не было термина «платные телеканалы». Отраслевые организации намерены добиться разъяснения терминологии. Ранее в Госдуму за разъяснением этой формулировки обратился РБК ТВ.

В нынешнем виде закон затрагивает не только прямую рекламу, но и спонсорство и социальную рекламу, объясняет директор по развитию «Агентства 2» (селлер «Триколор ТВ») Андрей Балашов.

«Пострадают, в первую очередь, производители российского тематического телевидения – это около ста каналов, а также малые кабельные операторы и малые и средние рекламодатели, которые не могут попасть на большие каналы», – комментирует последствия рекламного запрета вице-президент АКТРМихаил Силин.

Реклама на кабельно-спутниковых каналах имеет скромную долю в денежном объеме всего рекламного рынка (1.23%) и рекламных бюджетов телевидения (2.58%). Все неэфирные каналы, которые попадают под запрет, заработали на рекламе в 2013 году, согласно данным АКАР, 4 млрд. рублей, в то время как эфирные – 152,2 млрд. рублей.

 
07 Июля в 13:40

Контент СТС Медиа появился в американском сервисе Hulu

РОСКИНО и Digital Media Rights выпустили российские сериалы на рынок США


Иллюстрация СТС

 

РОСКИНО и агрегатор цифрового контента Digital Media Rights объявили о старте эксклюзивной трансляции российских сериалов в США на видеосервисах Hulu в бесплатном доступе, подразумевающем просмотр рекламы, и Hulu Plus в режиме платной подписки. Одним из партнеров проекта стал российский медиахолдинг СТС Медиа.

Согласно достигнутым с РОСКИНО договоренностям, «СТС Медиа» предоставила для трансляции на Hulu и Hulu Plus линейку оригинальных сериалов в различных жанрах, включая спортивную драму «Молодежка», драмеди «Ранетки», мистический сериал «Выжить после» и детектив «Метод Лавровой» на Hulu и Hulu Plus.

«Важным элементом нашей стратегии является максимальное расширение присутствия контента СТС Медиа во всех средах и на всех платформах, - отметил Вячеслав Муругов, генеральный продюсер СТС Медиа и генеральный директор канала СТС. - Мы рады возможности представить в сотрудничестве с РОСКИНО свои продукты на видеосервисе Hulu. Мы доставляем наш контент американскому зрителю через CTC International и знаем, что он востребован и популярен. Уверен, что российский контент будет интересен более широкой аудитории в США».

Напомним, в 2012 году РОСКИНО и Gravitas Ventures объявили о начале эксклюзивной трансляции 11 фильмов российского производства на Hulu. В первые две недели фильм «Шпион» вошел в ТОП-20 самых популярных фильмов в библиотеке Hulu.

«Российский контент впервые в таком объеме открывается миллионам американских зрителей. Для российских производителей кино и телеконтента - это потрясающая возможность выйти на американский рынок, - уверена гендиректор РОСКИНО Екатерина Мцитуридзе. Переоценить значение этого события сложно - в первую очередь, это вопрос престижа страны и продвижения ее продукции в мире, но со временем и при должном отношении проект может капитализироваться очень существенно».

РОСКИНО и Digital Media Rights планируют расширять дистрибуцию российского контента в США как за счет расширения предложения фильмов и сериалов, так и за счет вовлечения в проект новых платформ, отметили стороны.

 
03 Июля в 12:40

Россиянам не будут показывать ужасы и боевики

Пропаганда насилия в кино попала под действие закона о запрете ненормативной лексики в кино и на сцене


Кадр из к/ф "Мачете убивает"

 

В России под запрет попали боевики и фильмы ужасов, пропагандирующие насилие и призывающие к жестокости. Соответствующие требования содержатся в федеральном законе о запрете ненормативной лексики в кино и на сцене, вступившем в силу 1 июля, пишет газета «Известия».

Согласно вышеупомянутому закону, таким фильмам не будет выдаваться прокатное удостоверение. При этом в Министерстве культуры пояснили, что боевикам и хоррорам, не содержащим «культ насилия и жестокости», прокатные удостоверения будут выдаваться с возрастным ограничением «18+». В тех случаях, когда сотрудники ведомства не смогут однозначно решить, есть ли в фильме пропаганда культа насилия и жестокости, они обратятся к специалистам - культурологам и психологам.

Однако эксперты полагают, что под определение «пропаганда» попадает большинство боевиков и фильмов ужасов, поскольку натуралистическое изображение насилия является основой этих жанров, а провести грань между пропагандой насилия и его объективным показом порой весьма затруднительно.

«По данному закону можно запретить любой фильм, если это не фильм о природе или о памятниках Кремля, так как законы драматургии предполагают конфликт, за которым можно усмотреть потенциальное насилие», - отметили эксперты.

 
01 Июля в 09:15

ТВ-сообщество просит повременить с запретом рекламы на кабельных каналах

Телевизионщики обнародовали обращение к Госдуме

Главы нескольких российских неэфирных телеканалов обратились к профильному комитету Госдумы по поводу законопроекта о внесении поправок в закон «О рекламе». В частности телевизионщики выступили против поправки, запрещающей рекламу на платных каналах. Текст обращения опубликован на портале «Кабельщик».

Главы телеканалов выступили с предложением отложить рассмотрение этой поправки на весенней сессии Государственной Думы, а также провести ее обсуждение с бизнес сообществом.

В письме отмечается, что влиять на выбор модели работы канала на рынке должны исключительно рыночные механизмы, а не положения законодательства. Исключение рекламной модели поставит порядка 150 платных тематических каналов на грань выживания.

Кроме того, подобный рекламный запрет может привести к существенной задержке в развитии малого и среднего бизнеса в нашей стране, поскольку они не могут позволить себе проводить рекламные кампании на центральных эфирных федеральных каналах.

Открытое письмо адресовано президенту РФ Владимиру Путину, председателю Правительства Дмитрию Медведеву, руководителю Администрации президента Сергею Иванову, председателю Госдумы Сергею Нарышкину и председателю Комитета Государственной Думы по экономической политике, инновационному развитию и предпринимательству Игорю Руденскому.

 
30 Июня в 08:15

TNS Russia увеличила ТВ-панель на 25%

Логотип TNS Russia

Исследовательская компания включила в нее еще тысячу домохозяйств.

Измерительная панель проекта TNS Russia – TV Index – увеличилась на 25% по сравнению с 2013 годом, составив 5,22 тыс. домохозяйств (или 12,5 тыс. человек в российских городах с населением 100 000+), сообщается на сайте компании. Ранее ТВ-панель TNS охватывала около 4 тыс. домохозяйств или около 10 тыс. человек.

Это изменение реализовано в рамках плана развития телеизмерений, утвержденного совместно с индустрией в конце 2013 года.

Как ранее сообщал Sostav.ru, с 2017 года TNS Russia планирует включить в телевизионную панель все российские города, а в течение текущего года – начать измерения аудитории онлайн-видео и мониторинг видеорекламы.

Панель, или панельная выборка – выборка респондентов, которые специальным образом отбираются для участия в исследовании. На основе выборки производится сбор данных по телесмотрению, которые затем взвешиваются таким образом, чтобы данные отражали телесмотрение всего репрезентируемого населения, то есть населения России в городах с населением от 100 тыс человек, возраст 4+.

Ссылка на источник: http://www.sostav.ru/publication/tns-russia-uvelichila-tv-panel-na-25-10600.html

 
26 Июня в 17:00

 

Спрос на российские ТВ-форматы растет за рубежом

 

Кадр из передачи "Давай поженимся"

За полгода на иностранных рынках показана 21 адаптация.

 За первые 6 месяцев текущего года на зарубежных каналах было показана уже 21 российская адаптация, следует из отчета, посвященного экспорту российских форматов за рубеж, компании KVG Research, специализирующейся на исследованиях в области медиа.

 

В 2013 году по российским форматам было произведено 25 адаптации по 8 форматам. Наиболее активно российские форматы покупали для адаптации СНГ и прибалтийские страны, в том числе Литва, Латвия, Эстония. Также в 2013 году появились новые территории, которые приобрели и произвели развлекательные программы и сериалы по российским форматам: Польша, Сербия, Турция.

 

Всего с 2002 по июнь 2014 года было произведено около 160 адаптаций по российским форматам, из них 68% пришлось на СНГ, а 32% - на другие территории, из них более 50% - это прибалтийские страны.

 

По словам директора по стратегии KVG Research Анастасии Васильевой, интерес к российским программам и сериалам также стал наблюдаться и со стороны США, Восточной Европы и Израиля. Возрастающая активность российских продакшн-компаний и телеканалов в этом направлении делает этот рынок с каждым годом все более привлекательным.

 

История адаптаций российских форматов на зарубежных рынках началась в 2000-х годах. Первыми адаптированными версиями отечественных телевизионных проектов стали армянская и израильская игры «Что? Где? Когда?». Позже появились адаптации таких программ, как «Жди меня», «Давай поженимся», Comedy Club, «Брэйн ринг» и другие.

Ссылка на источник: http://www.sostav.ru/publication/spros-na-rossijskie-tv-formaty-rastet-za-rubezhom-10575.html

 

В Твери создан Экспертный совет по рекламе

26.06.14  
 
Экспертный совет по рекламе создан приказом руководителя Управления Федеральной антимонопольной службы по Тверской области. Его первое заседание пройдет 26 июня.

В состав Экспертного совета вошли депутаты ТГД, сотрудники, профильных подразделений администрации Твери, сотрудники ведущих учебных заведений областной столицы, а также представители объединений участников рекламного рынка.

«Экспертный совет по рекламе, в частности, будет уполномочен рассматривать проблемные вопросы, связанные с рекламой, которые не могут быть решены исключительно административными мерами (например, оценка этичности рекламы), либо прямо не урегулированы законодательством, но с учетом общественной значимости не могут быть оставлены без внимания», – рассказали в пресс-службе Тверского УФАС.

 
 
25 Июня в 12:00

Госдума может убрать рекламу с платных телеканалов

Депутат Игорь Зотов предложил устранить «дискриминацию» на рынке

 

Депутат Игорь Зотов внес законопроект о запрете на распространение рекламы в эфире платных телеканалов. Его целью является выравнивание экономических условий для вещателей, а также соблюдение прав потребителей, подчеркивает автор.

Чтобы исправить ситуацию, парламентарий предлагает убрать рекламу с каналов, доступ к которым осуществляется исключительно на платной основе или с применением декодирующих технических устройств.

В пояснительной записке говорится, что на рынке сложились две основные экономические модели монетизации - рекламная и «абонентская». В результате общедоступные телеканалы и телеканалы, которые вещают с использованием ограниченного радиочастотного ресурса, оказываются в невыгодных условиях. Преимущество платных телеканалов заключается в том, что они используют обе модели монетизации.

По оценке АКАР, в 1 квартале 2014 года объем рекламного рынка в сегменте неэфирного телевидения составил 836 млн. рублей, что на 17% больше аналогичного показателя 2013-го. Рост продаж рекламы на кабельно-спутниковых телеканалах почти вдвое опережает рост соответствующих продаж на эфирном телевидении (+9%) и динамику всего рекламного рынка (+9%).

Руслан Самаев, 
генеральный директор Arena Magic Box
«Для начала следовало бы определиться, а что это вообще такое – платное ТВ? С формальной, юридической точки зрения, может оказаться и так, что все телеканалы в принципе можно рассматривать как платные. Ведь обычный зритель платит за подключение к антенне? - Платит. Вопрос, как эта оплата интерпретируется, определяется законодательством – как плата за контент, или плата за услуги связи (сигнала). С точки же зрения монетизации контента с помощью рекламы, объема денег, которые получает спутниковое ТВ, то его общая доля пока не велика.
Если речь идет о платных спутниковых телеканалах, то предложение отменить на них рекламу ведет за собой потерю выхода на нишевую, весьма обеспеченную целевую аудиторию, которая мало смотрит федеральные телеканалы, и предпочитает уделять свое время избранному контенту по подписке, за который она готова платить. В основном это мужская, весьма активная аудитория, которая служит драйвером роста продаж для некоторых категорий рекламодателей.
Инициатива депутата также может сказаться на условиях размещения таких селлеров, как «Газпром Медиа» и «Видео Интернешнл», которые, продавая рекламу как на платных, так и на эфирных каналах, формируют для клиентов привлекательные консолидированные скидки. Такой подход дает возможность компаниям оптимизировать свои рекламные расходы. Если подобная практика будет ограничена, то фактически это может означать подорожание рекламных сделок, в которых были оговорены скидки за использование неэфирных каналов. При этом так называемые «платные каналы» могут оказаться в весьма затруднительном положении. Ведь нехватку средств, полученных за счет рекламы, они вынуждены будут чем-то компенсировать. Это может неблагоприятно сказаться на развитии таких каналов и понизить качество контента».
 
Ссылка на источник: http://www.sostav.ru/publication/gosduma-mozhet-ubrat-reklamu-s-platnykh-telekanalov-10540.html

Vi приблизилась к рыночному максимуму

Селлер занял 34,6% рекламного рынка по итогам 2012–2013 годов

11.06.2014

 

Федеральная антимонопольная служба рассчитала доли федеральных телеканалов и группы Vi на российском рекламном рынке. По итогам 2012–2013 годов доля крупнейшего селлера в сфере распространения ТВ-рекламы составила 34,6% при национальном размещении и 27,98% - при региональном размещении. Таким образом, группа не занимала преимущественное положение, поскольку ее доля не превысила 35%.

Лидером в национальном масштабе остается «Первый канал», хотя его доля и сократилась с 21,8% до 20,3%. На втором месте находится НТВ с 15,69%, телеканалы СТС и «Домашний» занимают 14,99%, на ВГТРК («Россия-1», «Россия-2», «Россия-24» и «Россия-К») приходится 13,29%. «Перец», также принадлежащий холдингу «СТС Медиа», занимает 1,95%.

Единственным крупным каналом, который увеличил долю по сравнению с предыдущими подсчетами, стал ТНТ: его доля при национальном размещении рекламы выросла с 10,52% до 11,79%. Телеканалы ТВ3 и «Пятница», доставшиеся «Газпром-медиа» после покупки «Профмедиа», прибавили до 3,44% и 1,91% соответственно. ФАС оценила долю «Рен ТВ» в 4,9%, «Пятого канала» - в 2,95%.

В региональном разрезе традиционно лидирует ВГТРК, ей удалось занять 27,25% рынка. Доля телеканалов СТС и «Домашний» составляет 18,51%, «Первого канала» - 18,44%. ТНТ и НТВ занимают практически одинаковую нишу - 12,76% и 12,16% соответственно.

Ссылка на источник: http://www.sostav.ru/publication/vi-priblizilas-k-rynochnomu-maksimumu-10361.html

 

НТВ закроет ряд проектов из-за падения рекламных доходов

Первым шагом стал отказ от программы «Школа злословия»

30.05.2014

 

 

Телеканал НТВ (входит в «Газпром-Медиа Холдинг») в условиях падения рекламных доходов намерен закрыть ряд проектов из-за их экономической неэффективности, сообщил «Известиям» гендиректор канала Владимир Кулистиков.

Именно по этой причине будет прекращен выпуск программы «Школа злословия», о чем вчера объявила одна из ее ведущих Татьяна Толстая.

«Передача нерентабельна и никогда рентабельной не была. Просто если раньше с доходами от рекламы было всё в порядке и ее можно было субсидировать, то в прошлом году они стремительно начали падать и такой возможности уже не осталось», - сказал Кулистиков.

НТВ планирует закрыть еще ряд проектов, в том числе программу «Их нравы». По словам гендиректора канала, сейчас все телеканалы ощущают снижение доходов. «Расходы остаются, а доходы падают, а значит, сетка должна быть дешевле», - сказал он.

Ссылка на источник: http://www.sostav.ru/publication/ntv-zakroet-ryad-proektov-iz-za-padeniya-reklamnykh-dokhodov-10165.html

 

ВГТРК запустил канал для детей «Мульт»

В эфире телеканала не будет рекламы и агрессивной информации

29.05.2014


Иллюстрация multkanal.ru

 

С 1 июня в пакете «Цифрового телевидения» ВГТРК начнет вещание телеканал «Мульт», ориентированный на самых маленьких зрителей - на аудиторию от 1,5 до 6 лет.

Родители могут не беспокоиться за безопасность ребенка, поскольку в эфире «Мульта» не будет никакой рекламы и агрессивной информации.

Трансляция телеканала ограничится исключительно мультфильмами отечественного производства, такими как «Белка и Стрелка. Озорная семейка», «Маша и Медведь», «Лунтик», «Смешарики», «Фиксики», «Барбоскины», а также классика «Союзмультфильма» и Гостелерадиофонда.

Специально для «Мульта» разработана сетка вещания с учетом возраста аудитории. Программа разбита на блоки. Каждый составлен из разных мультфильмов, которые внутри блока выстроены по темпоритму с учетом особенностей детского телесмотрения. Такая дробная структура дает возможность родителям контролировать время, которое ребенок проводит перед телевизором, легко прервать или начать просмотр в любой удобный момент.

С учетом возраста аудитории разработано и межпрограммное оформление. Это яркие фактурные заставки, которые помогут даже малышам разобраться в навигации канала.

Ссылка на источник: http://www.sostav.ru/publication/vgtrk-zapustil-kanal-dlya-detej-mult-10140.html

 

Телеканалам запретят изменять контент

Власти решили бороться с несанкционированной рекламой

28.05.2014

 

Минкомсвязи разработало проект указа президента, согласно которому операторам связи, обеспечивающим вещание теле- и радиоканалов, запретят вносить изменения в программы и рекламу, в любые аудиовизуальные, звуковые и текстовые сообщения. Об этом сообщает газета «Известия».

В настоящее время, следуя закону «О связи», вещатели сохраняют неизменными лишь сигнал обязательных общедоступных десяти телеканалов («Первый канал», «Россия 1», «Россия 2», НТВ, «Пятый канал», «Россия К», «Россия 24», «Карусель», «Общественное телевидение России», «ТВ Центр») и трех радиоканалов («Вести ФМ», «Маяк», «Радио России»). В будущем требования неизменности распространятся на все каналы.

Пока же, по словам специалистов, случаи нарушения требований закона «О связи» телеканалами встречаются очень часто. Так, к примеру, время, выделенное под анонсы телепередач, используется для размещения несанкционированной рекламы, а некоторые региональные вещатели и вовсе заменяют собственной рекламой субтитры, предназначенные для слабослышащих зрителей.

Ссылка на источник: http://www.sostav.ru/publication/telekanalam-zapretyat-izmenyat-kontent-10100.html

 

На ТВ и в кино станет больше антитабачной рекламы

Отсутствие социалки повлечет за собой штраф от 10 до 200 тысяч рублей

23.05.2014


Фото РИА Новости

 

С 1 июня 2014 года вступит в силу норма, содержащаяся в законе «Об охране здоровья граждан от воздействия окружающего табачного дыма и последствий потребления табака», согласно которой на ТВ и в кино увеличится время трансляции социальной рекламы о вреде потребления табака,сообщает пресс-служба ФАС.

Транслироваться такая реклама будет непосредственно перед началом или во время теле- и видеофильмов, теле-, видео- и кинохроникальных программ, в которых осуществляется демонстрация табачных изделий и процесса потребления табака.

Несоблюдение данных требований влечет наложение административного штрафа на должностных лиц в размере от 10 тысяч до 20 тысяч рублей, на юридических лиц - от 100 тысяч до 200 тысяч рублей.

Полномочия по рассмотрению дел за нарушение вышеуказанных норм закреплены как за антимонопольными органами, так и за Федеральной службой по надзору в сфере связи, информационных технологий и массовых коммуникаций и ее территориальными органами.

Ссылка на источник: http://www.sostav.ru/publication/na-tv-i-v-kino-stanet-bolshe-antitabachnoj-reklamy-10045.html

 

Россияне стали смотреть ТВ без других медиа

Число тех, кто не отвлекается на другие медиа во время ТВ-просмотра, возросло

23.05.2014


Иллюстрация Synovate Comcon

 

Все больше россиян не обращают внимания на другие медиа во время просмотра телевизора. В I квартале 2014 года доля зрителей, которые во время просмотра ТВ сосредоточены только на телесмотрении, возросла до 52%, тогда как в III квартале 2013 года она равнялась 48%, свидетельствуют данные исследования РосИндекс компании Synovate Comcon.

Доля ориентированных только на ТВ возросла за счет городов-
миллионников. В столицах доля «строгих телезрителей» значительно ниже: в Санкт-Петербурге - 46%, в Москве - 42%.

Пятая часть респондентов на фоне ТВ занимаются другими делами. В крупных городах кроссмедиа потребление выражено сильнее: примерно каждый четвертый телезритель параллельно пользуется Интернетом, а каждый десятый просматривает прессу. Наиболее активно пользуются Интернетом на фоне работающего телевизора молодые люди 20-24 лет (40%) - доля ориентированных только на ТВ здесь самая низкая по сравнению со страной в целом.

Доля строго ориентированных только на телевизор значимо выше среди аудитории старше 45 лет. Помимо строгого ТВ-смотрения для старшей возрастной группы более характерно, чем для других групп, читать печатную прессу при просмотре телепередач. Для более молодого поколения читать газеты и журналы за просмотром ТВ совсем не свойственно. Сочетают ТВ с прессой только 3-4% опрошенных в возрасте от 10 до 34 лет. Дети и подростки более склонны пользоваться Интернетом во время телесмотрения (29% и 33% соответсвенно).

Мужчины более склонны смотреть ТВ, не отвлекаясь на другие медиа и дела (56%), а для женщин более характерно заниматься другими делами, используя телевизор как фон (27%).

Ссылка на источник: http://www.sostav.ru/publication/kross-potreblenie-10047.html

 

СТС Media может купить Caramba Media

Компанию планируется интегрировать в телеканал «Перец»

14.05.2014


 
 
СТС Media рассматривает возможность покупки Caramba Media и ее интеграции в телеканал «Перец». Производитель развлекательного видеоконтента может «расшевелить» проект, который продолжает терять аудиторию. В начале года медиахолдинг запустил финансово-юридический аудит Caramba, однако стороны еще далеки от подписания договоренностей, пишут «Ведомости».

 

Caramba Media управляет информационно-развлекательным сайтом и интернет-телеканалом CarambaTV. Основным акционером является компания «Телевизионные технологии» (40%), по 15% принадлежит гендиректору Caramba Media Михаилу Орлову, ведущему «+100500» Максиму Голополосову и редактору телеканала «Россия 24» Евгению Бекасову.

«Перец» с 2011 года владеет правами на трансляцию выпусков «+100500». При этом канал постоянно теряет аудиторию. Как следует из отчетности СТС Media, с начала 2014 года доля в своей целевой аудитории снизилась с 2,5% до 2,4%, а в 2013 году аналогичный показатель сократился с 2,7% до 2,4%. Холдинг объяснял падение рейтингов ужесточением конкуренции со стороны каналов, которые освещали политическую ситуацию на Украине, а также имели лицензию на трансляцию Олимпийских игр в Сочи.

Владелец канала пообещал, что «Перец» продолжит работу по уточнению своего позиционирования и программной сетки, двигаясь в сторону «более острых эмоций и захватывающих сюжетов».

Ссылка на источник: http://www.sostav.ru/publication/sts-media-mozhet-kupit-caramba-media-9878.html

 

Запрет рекламы лекарств рассмотрит Госдума

Скандальный законопроект добрался до первого чтения в парламенте

12.05.2014

 

Резонансный законопроект о запрете рекламы лекарственных средств в СМИ все же добрался до первого чтения в Госдуме. Если он будет принят, отрасли будет нанесен еще один существенный удар, вполне вероятно, превышающий эффект от запрета рекламы алкоголя и табака.

Напомним, в марте 2013 года премьер-министр Дмитрий Медведев поручил главам Минздрава и ФАС проработать вопрос о запрете рекламы лекарственных препаратов в СМИ, в том числе в электронных. Министр здравоохранения Вероника Скворцова поддержала инициативу главы правительства, равно как и общественность: согласно опросу, проведенному прошлой весной порталом Superjob.ru специально для Sostav.ru, за запрет рекламы лекарств выступали 47% респондентов.

Реклама фармпрепаратов занимает существенную долю в общем рекламном пироге: по оценке нашего портала на основании данных TNS Russia, в 2012-2013 годах на рекламу лекарств приходилось свыше 30 млрд. рублей в год, что составляет порядка 10% от общего объема рынка. Стоит добавить, что речь идет о рекламе безрецептурных препаратов, так как реклама лекарств, отпускаемых по рецепту врача, была запрещена в 2006 году.

Законопроект о запрете рекламы лекарственных средств будет рассмотрен парламентариями уже 13 мая. Инициатором его внесения выступил экс-депутатАнтон Беляков, после перешедший на работу в Совет Федерации. Разработкой закона занимался Комитет Госдумы по экономической политике, инновационному развитию и предпринимательству при содействии Комитета по охране здоровья.

Согласно законопроекту, реклама лекарственных препаратов, медицинских изделий и методов лечения не допускается иначе, как в местах проведения медицинских или фармацевтических выставок, семинаров, конференций и иных подобных мероприятий, а также в предназначенных для медицинских и фармацевтических работников специализированных печатных изданиях.

Таким образом, авторы закона намерены запретить коммерческое продвижение препаратов не только в традиционных медиа, но и в интернете. Также будет запрещено проведение рекламных акций, сопровождающихся раздачей образцов лекарственных препаратов.

Авторы законопроекта мотивируют необходимость его принятия заботой о безопасности россиян: в пояснительной записке говорится, что более 60 тысяч сограждан ежегодно умирает от самолечения фармацевтическими препаратами, рекламу которых навязывают потребителю печатные и телевизионные СМИ. При этом депутаты апеллируют к опыту США и Евросоюза, где аналогичные проблемы решаются ограничениями в части рекламирования лекарств.

«Задача любой рекламы - представить товар в лучшем свете, вызвать у потребителя желание его приобрести и заработать на этом деньги. К сожалению, реклама лекарств не стала исключением. В результате, вместо того, чтобы идти к врачу, человек пытается заглушить головную боль таблеткой, которая, судя по рекламе, «сильнее боли», а потом к несчастью узнает, что у него опухоль головного мозга», - говорят депутаты.

Эксперты рекламного рынка вполне определенно высказывались по поводу резонансного закона. «Мы не можем относиться к этому иначе, как отрицательно, причем не только по бюджетным причинам. С помощью рекламы мы предоставляем потребителю выбор: рассказываем о препаратах, которые есть на рынке и описываем их действие – и в том числе противопоказания. Я полагаю, когда речь идет о здоровье, у каждого из нас должен быть выбор, как себя лечить. Поэтому я в какой-то степени считаю, что запрет рекламы безрецептурных препаратов в СМИ – это ограничение свобод», - уверенаЕкатерина Ваганова, управляющий директор Ogilvy Common Health Worldwide.

«Ограничение рекламы безрецептурных препаратов не выполнит своей главной задачи и не уменьшит самолечение. Ведь если эти лекарства останутся в свободной продаже, то решение о покупке потребитель будет и впредь принимать самостоятельно, то есть без обращения к врачу. Но при этом он лишится дополнительной информационной поддержки», - считает Анастасия Никифорова, управляющий директор PHD (BBDO Group).

Ссылка на источник:  http://www.sostav.ru/publication/zapret-reklamy-lekarstv-rassmotrit-gosduma-9830.html

 

Кремль ужесточил контроль над интернетом

Президент подписал законы, ограничивающие анонимные платежи и вводящие новые обязанности для блогеров

06.05.2014

 

Президент Владимир Путин подписал нашумевшие законопроекты, которые усложнят жизнь многим интернет-пользователям. Речь идет об ограничении переводов электронных денежных средств и ответственности за размещение информации в интернете. Оба законопроекта были внесены вместе с «антитеррористическим пакетом» поправок, направленных на усиление государственной безопасности.

Первый закон призван усилить контроль над анонимными платежами в целях «противодействия финансированию терроризма и отмыванию доходов». Он вводит понятие «упрощённая идентификация клиента – физического лица», а также определяет условия и способы проведения такой идентификации, уточняет случаи, когда проверка не требуется.

Клиент, не прошедший упрощённую идентификацию, не сможет перевести или получить электронные денежные средства от другого физлица. Анонимные платежи останутся для перевода от физического лица к юридическому при условии, что остаток в любой момент не превышает 60 тысяч рублей, а общая сумма составляет не более 200 тысяч рублей в течение месяца.

Кроме того, законом устанавливается, что операции по получению некоммерческой организацией денежных средств или иного имущества от иностранных государств, международных и иностранных организаций, иностранных граждан и лиц без гражданства, а также по расходованию денежных средств подлежат обязательному контролю, если сумма операции равна или превышает 100 тысяч рублей.

Второй закон касается владельцев сайтов и популярных блогеров. Теперь «организатор распространения информации в сети Интернет» обязан уведомлять соответствующий о начале своей деятельности, хранить информацию о приёме, передаче, доставке и обработке электронных сообщений пользователями, информацию об этих пользователях в течение 6 месяцев на территории России. Кроме того, он будет обязан представлять указанную информацию уполномоченным государственным органам, осуществляющим оперативно-разыскную деятельность или обеспечение безопасности.

Права и обязанности прописаны для блогеров, владельцев сайтов и страниц, на которых размещается общедоступная информация и доступ к которым превышает 3 тысячи пользователей в сутки. Блогер имеет право свободно искать, получать, передавать и распространять информацию, излагать личные суждения и оценки с указанием своего имени или псевдонима, размещать или допускать размещение материалов других пользователей и распространять платную рекламу.

При этом к его обязанностям относятся: размещение своей фамилии, инициалов и электронного адреса для направления юридически значимых сообщений; недопущение использования сайта для совершения уголовно наказуемых деяний, в том числе для разглашения сведений, составляющих государственную или иную охраняемую законом тайну; проверка достоверности информации до её размещения; недопущение распространения информации о частной жизни гражданина.

Ссылка на источник: http://www.sostav.ru/publication/kreml-uzhestochil-kontrol-nad-internetom-9756.html

 

Adblock Plus доказало превосходство статичной рекламы

Кричащая онлайн-реклама на треть менее эффективна

30.04.2014


 

Создатели Adblock Plus совместно с медиакомпанией Sticky провели исследование с целью выявить эффективность различных рекламных форматов. В результате, удалось выяснить, что «кричащая» онлайн-реклама на 36% хуже запоминается пользователями, чем статичная.

В ходе исследования 1200 участникам была продемонстрирована различная реклама. Эксперты по движению глаз испытуемых определяли, на какую рекламу они реагируют, как быстро замечают рекламу на сайте и как долго задерживают на ней внимание.

В результате статичная реклама на чистом фоне выделилась более позитивными для рекламодателя результатами в сравнении с «кричащей» рекламой, пытающейся завладеть вниманием пользователя с помощью анимированных элементов или звуковых эффектов.

Статичная реклама на 300% чаще отмечалась как «простая в понимании», а анимированная на 200% активнее называлась «устаревшей». Способность пользователей вспомнить рекламу и бренд снижается на 36%, если рекламный блок перегружен анимацией и размещен на сайте с излишним количеством рекламы.

Кроме того, после просмотра анимированной рекламы вероятность негативного восприятия бренда повышалась на 76% относительно статичной рекламы. Вероятность кликов по рекламе для анимированных блоков оказалась ниже (26%) по сравнению со статичной рекламой (31%).

Ссылка на источник: http://www.sostav.ru/publication/adblock-plus-dokazalo-prevoskhodstvo-statichnoj-reklamy-9712.html

 

«Газпром-медиа» пополнил свой портфель 13 каналами

Медиахолдинг приобрел 99,9% производителя контента Red Media

28.04.2014

 

ООО «Продюсерский центр «Плюс»», принадлежащее телекомпании «НТВ плюс», выкупило 99,9% владельца 13 каналов - холдинга Red Media. Разрешение на приобретение дала Федеральная антимонопольная служба, следует из сообщения ведомства.

В состав Red Media входят каналы: «Русская ночь», «Много ТВ», «365 дней ТВ», «Ля-минор», «Кухня ТВ», HD Life, «Комедия ТВ», «Интересное ТВ», STV, Europa Plus TV, «Боец», «Индия ТВ», «Авто плюс».

Холдинг занимается производством телевизионных программ и фильмов, оказанием технических услуг по сборке и программированию телеканалов, дистрибуцией каналов.

Отметим, что в феврале холдинг «Газпром-медиа», который владеет «НТВ плюс», закрыл сделку по покупке 100% своего давнего партнера - рекламной группы «Алькасар». Селлер реализует рекламные возможности пяти федеральных телеканалов: московские и региональные рекламные блоки НТВ и ТНТ, федеральные, региональные и московские – «ТВ Центра» и «Звезды», а также рекламу на канале «Мир».

Ссылка на источник: http://www.sostav.ru/publication/gazprom-media-popolnil-svoj-portfel-13-kanalami-9675.html

 

«Первый канал» обвинили в копировании «Один в один»

Группа Endemol намерена судиться с российским телеканалом

21.04.2014


Иллюстрация

 

Испанская компания Gestmusic Endemol подаст иск против «Первого канала». Производитель телевизионных шоу обвиняет создателей программы «Точь-в-точь» в незаконном копировании формата Your face sounds familiar (Tu cara me suena).

Исключительные права на оригинальный формат и оригинальную программу принадлежат группе Endemol. Сейчас она готовит юридические документы для судебных органов, пишут «Ведомости».

Endemol указывает, что «Первый канал» не имеет лицензии и не спрашивал разрешение на создание «Точь-в-точь». Однако телевизионное шоу копирует существенную часть оригинальной программы. Судебный процесс может быть первым случаем о незаконном использовании западного ТВ-формата.

В России и на Украине («Як дві краплі») производством музыкально-развлекательного шоу занимается компания «ВайТ медиа». До конца 2013 года права на показ «Один в один» принадлежали «Первому каналу», однако «ВайТ медиа» решила сменить партнера. Популярное шоу перекупила  ВГТРК. 2 марта на канале «Россия 1» стартовал второй сезон проекта, а в тот же день «Первый» запустил шоу перевоплощений «Точь-в-точь» — аналог прежней программы со слегка изменёнными правилами.

Ссылка на источник: http://www.sostav.ru/publication/pervyj-kanal-obvinili-v-kopirovanii-odin-v-odin-9572.html

 

Афиша-Рамблер-SUP меняет название на Rambler&Co

Новый бренд придумали сами сотрудники медиахолдинга

15.04.2014

 

Медиахолдинг «Афиша-Рамблер-SUP» с 15 апреля сменит название на Rambler&Co. Об этом Forbes рассказали источники в объединенной компании.

Внутренний конкурс на выбор нового названия был объявлен в холдинге в сентябре 2013 года. Тогда генеральный директор «Рамблер-Афиша-SUP» Петр Захаров пообещал, что победитель получит приз в 500 тысяч рублей.

Новое название было представлено топ-менеджменту компании 14 апреля. Официально о своем переименовании медиахолдинг должен объявить сегодня.

«Афиша-Рамблер» и SUP Media объявили о слиянии в марте этого года. Компания на данный момент является самым крупным холдингом по охвату в Рунете: совокупная аудитория его порталов насчитывает 37 млн человек.

В компанию «Афиша-Рамблер-SUP» входят поисковая система «Рамблер», издания «Афиша», «Лента.ру», «Газета.ру», «Чемпионат.com», а также сайты «Канобу», LiveJournal.com, Quto, Redigo, и Letidor.

Ссылка на источник: http://www.sostav.ru/publication/afisha-rambler-sup-menyaet-nazvanie-na-rambler-and-co-9447.html

 

Vi продаст рекламу в «Говорит Москва»

Радиостанция Сергея Доренко нашла рекламного партнера

14.04.2014


Иллюстрация Plenum

 

Новая радиостанция «Говорит Москва», запущенная Сергеем Доренко и госхолдингом «Москва Медиа» на частоте RU.FM (94.8 FM), открыла свой эфир для рекламодателей. Партнером по продаже рекламы стала группа Vi, крупнейший рекламный селлер в России.

Как стало известно Sostav.ru, стороны заключили трехлетний договор, согласно которому Vi является эксклюзивным продавцом рекламных возможностей радиостанции. Помимо рекламных блоков, рекламодателям доступны спонсорский формат и рекламные программы.

Напомним, принадлежащий столичному правительству холдинг «Москва Медиа» выкупил у «Мультимедиа холдинга» частоту радиостанции RU.FM в конце прошлого года. На купленной частоте «Москва Медиа» решила запустить новое радио «Говорит Москва», развивать которое было поручено известному журналисту Сергею Доренко, который занял позицию главного редактора.

Радио «Говорит Москва» зарегистрировано в Роскомнадзоре 11 марта 2014 года, а спустя месяц оно нашло рекламного партнера в лице группы Vi.

«Мы абсолютно уверены в успехе нашего сотрудничества. У нас уже был опыт работы с командой Сергея Доренко. Все остались довольны. Надеюсь, нам удастся не только повторить, но и умножить успех. Рекламодатели прекрасно знают, что там, где команда Доренко, там хорошая аудитория», - заявила Sostav.ru Татьяна Песюкова, руководитель департамента продаж радио Vi.

Читать также: Plenum поставило хэштег в логотипе «Говорит Москва». Агентство поработало над стилем радиостанции Сергея Доренко

«Говорит Москва» усилила пул клиентов Vi в сегменте news-talk, который традиционно привлекает внимание активной, обеспеченной, принимающей решения аудитории, подчеркнули представители группы.

«Несмотря на молодость, нам есть чем похвастаться: всего через несколько недель после старта наш рейтинг достиг 3% среди слушателей всех московских радиостанций, - рассказала Лариса Ясногородская, PR-директор «Говорит Москва». - Мы предлагаем слушателям 24 часа качественного контента с акцентом на интерактив. Для рекламодателей это прекрасный шанс «поймать» такую же качественную и активную аудиторию».

Стоит добавить, что в настоящее время клиентами Vi среди радиостанций являются: по договору с ВГТРК - «Маяк», «Радио России», «Радио Культура»; по договору с РМГ - «Русское Радио», DFM, Хит FM, и Русская служба новостей.

Ссылка на источник: http://www.sostav.ru/publication/vi-prodast-reklamu-v-govorit-moskva-9418.html

 

Комитет телеизмерений требует все города

Организация готовится к выбору нового измерителя телеаудитории

07.04.2014

 

В июне 2014 года Индустриальный комитет по телеизмерениям (ИКТ) объявит тендер на измерение телевизионной аудитории в России. Планируется, что предложения будут приниматься до октября, а победитель станет известен в ноябре.

Гендиректор ИКТ Александр Костюк рассказал «Коммерсанту», что срок контракта составит 10 лет: с января 2017 года по декабрь 2027-го. Полтора года отводится на запуск проекта, еще полгода подрядчик будет работать в тестовом режиме. База для сопоставления данных должна быть накоплена к 2017 году.

О создании некоммерческой организации «Первый канал», ВГТРК и «Газпром-медиа» объявили прошлой осенью. ИКТ выступит «единым заказчиком» новой системы телеизмерений, поскольку существующая выполнила свою историческую миссию. Официально партнерство было зарегистрировано в конце января. Вскоре к трем учредителям могут добавиться «СТС Медиа» и «Национальная Медиа Группа».

Победитель тендера должен будет проводить электронные измерения среди всего городского населения страны. При этом телевизионная панель должна равняться 9 тысячам домохозяйств. В дальнейшем измерения могут быть расширены до сельской местности. ИКТ также предложит участникам тендера изучать просмотр видеоконтента на других платформах и устройствах, а эти данные - интегрировать в общие результаты измерений. Сумма десятилетнего контракта и будет предметом состязания. Подробное техническое задание будет опубликовано на сайте ИКТ.

В настоящее время компания TNS Russia предоставляет информацию по городам с населением от 100 тысяч человек. С 2017 года измеритель планирует расширить географию исследований.

Ссылка на источник: http://www.sostav.ru/publication/komitet-teleizmerenij-trebuet-vse-goroda-9308.html

 

Аудитория Рунета выросла на 7% (ИНФОГРАФИКА)

Количество активных интернет-пользователей достигло 56,3 млн

04.04.2014


Иллюстрация РИА Новости

 

Доля активной аудитории Рунета (той, которая выходит в Сеть хотя бы раз за сутки) сейчас составляет 48% – 56,3 млн человек, следует из отчета ФОМ "Интернет в России: динамика проникновения. Зима 2013 - 2014 гг". Годовой прирост активных интернет-пользователей составил 7%, а для суточной аудитории данный показатель равен 12%.

Ссылка на источник: http://www.sostav.ru/publication/auditoriya-runeta-vyrosla-na-7-infografika-9277.html

 

Mail.ru Group разрешили контролировать «ВКонтакте»

ФАС одобрила ходатайство интернет-холдинга

04.04.2014


Иллюстрация РИА Новости

 

Федеральная антимонопольная служба удовлетворила ходатайство Mail.ru Group о «приобретении прав, позволяющих определять условия осуществления предпринимательской деятельности» социальной сети «ВКонтакте».

Решение опубликовано на сайте регулятора. Кроме того, ФАС разрешила приобрести аналогичные права в отношении компаний «Профессиональные контакты» (основной вид деятельности – наем рабочей силы и подбор персонала) и «В Кадре» (розничная торговля компьютерами, программным обеспечением и периферийными устройствами).

Сейчас Mail.Ru Group принадлежит почти 52% крупнейшей соцсети России. В марте интернет-холдинг выкупил миноритарную долю у гендиректора «МегаФона» Ивана Таврина и тогда же СМИ сообщили, что инвестфонд UCP предложил крупнейшему акционеру «ВКонтакте» приобрести 48% компании. Основным условием сделки была обязанность выкупить пакет, если стоимость акций упадет ниже определенного уровня. возможно, решение ФАС означает, что фонд окончательно решил выйти из проекта.

Ссылка на источник: http://www.sostav.ru/publication/vi-prodast-reklamu-v-govorit-moskva-9418.html

 

ТВ vs Интернет: кто кого? Часть 2

Обзор сегментов от Сергея Веселова, директора по маркетинговым исследованиям АЦ Vi

 

Летом 2012 года на Sostav.ru появилась моя статья под заголовком «ТВ vs Интернет: кто кого? Да никто никого!». Речь в ней шла о том, что, по мнению автора, несколько завышены имевшиеся на тот момент на рынке ожидания победы интернета над телевидением. При этом предполагалось, что победа будет одержана, прежде всего, по аудиторным показателям, но в дальнейшем это должно привести к победе и на рекламном рынке – при дележе «рекламного пирога».

Статья достаточно активно обсуждалась на сайте (несколько десятков комментариев). Весьма интересное продолжение этой истории было в непубличной сфере, когда представители многих крупных интернет-площадок высказывали свое несогласие с позицией автора, почти утверждая, что «интернет – это наше все». Сегодня появилась возможность еще раз вернуться к этой же теме, поскольку от ожиданий и прогнозов можно перейти к анализу того состояния на рекламном рынке, которое сложилось на сегодня.

Итак, вернемся ко вроде бы имеющемуся «противостоянию» телевидения и интернета как сегментов медиарекламного рынка, к вопросу о том, как быстро перетекают рекламные бюджеты из телевизионного сегмента в интернет-сегмент. По итогам 2013 года весь рекламный рынок вырос на 10%, телевизионный сегмент на 9, а сегмент интернет-рекламы на 27%. Казалось бы, отличное подтверждение тезису «интернет поедает телевизор». Но, если более профессионально посмотреть на ситуацию, то выяснится, что все не совсем так, а точнее совсем не так. И здесь надо обратить внимание на два обстоятельства.

Первое обстоятельство. Если анализировать изменение долей медиасегментов в «рекламном пироге» (то есть в распределении рекламных бюджетов), то выясниться, что за период, скажем, с докризисного 2008 года по 2013 год действительно произошло существенное изменение позиций разных сегментов. Наиболее заметным было резкое – чуть ли не четырехкратное – увеличение доли интернета (с 5.1 до 21.9%). Но сформировалось оно явно не за счет телевидения, чья доля так же подросла на 2 процентных пункта (пп.). В основных проигравших оказались пресса (потеря 13.5 пп.) и наружная реклама (5.1 п.п.).

Структура российского рекламного рынка в 2008 и в 2013 гг. (данные АКАР)

Но подготовленный читатель скажет: что же это вы занимаетесь подтасовкой – ведь всем известно, что в период кризиса доля телевидения на рекламном рынке значительно выросла, а теперь, начиная с 2009 года, постоянно снижается. И отчасти он будет прав – этот момент тоже, конечно, надо учитывать.

Телевидение для многих рекламодателей в период кризиса стало своеобразной «тихой гаванью», куда они перераспределили свои рекламные бюджеты, а потом, по мере выхода из кризиса, постепенно стали восстанавливать «нормальную» (докризисную) долю бюджетов телевидения, потихоньку понижая ее. Можно сравнить цифры за самый последний период времени, но и здесь какого-то катастрофического проседания ТВ из-за усиления позиций интернета нет.

Так, за 2011-2013 гг. – доля интернета повысилась на 6 пп. – с 15.9 до 21.9% – но из них только 2 пп. гипотетически можно отнести на счет телевидения (соответственно, снижение доли с 49.7 до 47.7%), а остальное опять-таки получено за счет доли прессы и наружной рекламы. То есть тезис о том, что «интернет поедает телевидение» при дележе рекламного пирога пока не подтверждается.

Второе обстоятельство. Для понимания ситуации в системе «ТВ vs Интернет» оно, пожалуй, является даже более важным, чем перераспределение бюджетов между сегментами. Фактически вопрос состоит в том, а что же мы подразумеваем под рекламой в интернете?

Сегодня традиционно российские эксперты все рекламные бюджеты, собираемые в интернете, делят на две большие категории – медийная реклама и контекстная реклама: их пропорция по бюджетам на конец 2013 года составляла 72 на 28% в пользу контекстной рекламы.

Но при этом надо понимать, что с точки зрения рекламодателей сравнение контекстной рекламы со всеми остальными сегментами медийной рекламы не совсем корректно, поскольку основным источником рекламных бюджетов в контекстной интернет-рекламе является мелкий и мельчайший бизнес.

Ну, и что, спросите вы? Дело в том, что из-за своих финансово-экономических возможностей и организационных особенностей он является особым бизнесом, по крайней мере, применительно к рекламному рынку. С одной стороны, мелкий и мельчайший бизнес, во многих случаях почти не имеет экономических возможностей размещать никакую иную рекламу помимо контекстной в силу ее относительно невысокой стоимостной планки «входа» на рекламный рынок. С другой стороны, он может весьма оперативно и фактически без каких бы то ни было ограничений перераспределять сюда бюджеты других маркетинговых (не рекламных) статей (скажем, деньги, выделяемые на дистрибуцию, стимулирование сбыта, отчасти на ценообразование и др.).

Другими словами, рекламные бюджеты, размещаемые в контекстной интернет-рекламе, в подавляющем своем большинстве не могут быть перераспределены в иные медиарекламные сегменты, тогда как перетекание рекламных бюджетов между прочими сегментами не только возможно теоретически, но и регулярно реализуемо на практике.

По разным экспертным оценкам, лишь от 10 до 25% всех рекламных денег в сегменте контекстной рекламы можно перераспределить в другие сегменты, скажем, в медийную рекламу в интернете.

А «львиная доля» рекламных бюджетов (75-90%), потраченных на контекстную рекламу, жестко привязана почти исключительно к этому подсегменту, и, стало быть, даже не рассматривается другими медиасегментами в качестве «предмета вожделения». По сути дела, подсегмент контекстной рекламы развивается по несколько иным правилам, нежели остальные сегменты медийной рекламы, и, быть может, его вообще не следует рассматривать в рамках анализа рекламного рынка (хотя, некоторые интернет-площадки, которые зарабатывают на рекламе, вряд ли согласятся с таким подходом).

Теперь вернемся к вопросу о динамике рекламных бюджетов в разных подсегментах интернет-рекламы. Почти весь рост рекламных интернет-бюджетов за последние два года приходится именно на контекстную рекламу. При 34% по интернет-рекламе в целом в 2012 году контекстная реклама выросла на 45%, тогда как медийная всего лишь на 17%. В 2013 году ситуация повторяется: общий рост – 27%, контекстная реклама – 34, медийная – 12%.

Динамика рекламных бюджетов в основных подсегментах интернета в России, 2009-2013 гг. (рассчитано по данным АКАР).

Фактически вклад в прирост интернет-бюджетов со стороны подсегмента медийной рекламы постоянно снижается. Так, в 2009 году доля медийных бюджетов во всех вновь привлеченных рекламных бюджетах в интернете составила 43% (объем рекламных бюджетов в интернете в 2009 году был больше объема в 2008 году на 2.9 млрд.руб. и из этих бюджетов 43% пришлось на медийку). В 2010 году данный показатель снизился до 33%, в 2011 – до 32, в 2012 – до 18, и, наконец, в 2013 году он составил всего лишь 14%. То есть в 2013 году из каждых 7 «новых» рекламных рублей, появившихся в интернете, медийная реклама обеспечила поступление только 1 рубля, тогда как контекстная – 6 рублей.

Другими словами, медийная реклама из сверх динамичной (40-46% в 2010-2011 гг.) стала по темпам роста вполне умеренной, проигрывая в последние два года общей динамике рекламных бюджетов и на кабельно-спутниковых каналах (соответственно в 2012 и в 2013 гг. – 27 и 20%), и в кинотеатрах (19 и 17%), и indoor-рекламе (18 и 16%), и даже радио (23 и 13%).

Если же пойти дальше и выделить из медийной интернет-рекламы ее самый динамичный подсегмент – видеорекламу, то мы увидим совсем скромные динамические показатели.

По имеющимся экспертным оценкам, видеореклама привлекла в 2013 году рекламных бюджетов примерно на 2.9 млрд.руб., что на 60-80% (оценки разных экспертов) больше, чем в 2012 году, и что составило примерно 14% от всех рекламных бюджетов в медийной интернет-рекламе. Так вот, если посмотреть на показатели объема медийной интернет-рекламы за вычетом видеорекламы, то рост подсегмента в 2013 году составит всего-навсего около 7%, то есть даже ниже средней динамики по рекламному рынку. Иначе говоря, спрос на «обычную» медийную рекламу в интернете (то есть без учета видеорекламы) в прошлом году вырос лишь на величину потребительской инфляции.

Вернемся теперь к рекламному рынку в целом. Чтобы быть последовательным до конца, посмотрим на структуру рекламного рынка за вычетом той его части, которая относится к контекстной рекламе.

Доли отдельных медиасегментов на рекламном рынке России (за вычетом бюджетов на контекстную рекламу) , 2008-2013 гг. (рассчитано АЦ Vi).

Как мы видим, доля медийной интернет-рекламы (включая и видеорекламу) за последние 5 лет выросла почти в 3 раза, но в настоящий момент составляет лишь 7.3% от всего медийно-рекламного рынка, что несколько выше показателей радио (6.0%) и журналов (6.7%), но в два раза меньше, чем, скажем, в наружной рекламе (14.7%). Приведенные здесь цифры – это не домыслы аналитиков, а реальное отношение рекламодателей к расходованию рекламных бюджетов на медийную интернет-рекламу.

И в этом плане говорить о какой-то конкуренции между телевидением и интернетом за рекламные бюджеты не только неправильно, но и несколько странно, особенно учитывая, что телерекламные бюджеты почти в 8 раз больше.

Более того, один руководитель крупной рекламной структуры, когда ему стали говорить о «перетекание рекламных бюджетов из телевидения в интернет», прямо сказал: «Забудьте про это! Особенно в условиях стагнации». И аргументация у него была достаточно внятной. Если в какой-то крупной компании директор по маркетингу перекосит значимо рекламный бюджет в пользу интернета, а по итогам года компания получит слабые результаты на рынке (пусть даже не из-за маркетинговой политики, а просто, исходя из общеэкономической ситуации), то, скорее всего, во всем обвинят этого директора по маркетингу. А если он же оставит «нормальное» распределение бюджетов «как у всех», то тогда и претензии к нему будут минимальными, поскольку все действительно можно будет списать на конъюнктуру. В условиях плохой ситуации на рынке рисковать не следует. С таким подходом, конечно, можно соглашаться или не соглашаться, но это менеджерское видение руководителя крупной профильной компании и с ним волей-неволей приходится считаться.

Итак, подведем итог.

- При анализе распределения рекламных бюджетов между отдельными медиасегментами за рамки анализа надо выводить рекламные бюджеты, аккумулируемые в сегменте контекстной рекламы в интернете.

- Сегмент медийной интернет-рекламы на начальном этапе посткризисного периода (2010-2011 гг.) развивался весьма высокими темпами, но в последние два года эти темпы резко замедлились.

- Медийная интернет-реклама прочно заняла свою нишу в рамках рекламного рынка, перестав быть чем-то особенным (типа «интернет – это наше все»), и теперь развивается в соответствии с общими закономерностями развития рекламного рынка.

- Дополнительное ускорение в развитии сегмента медийной интернет-рекламы, по нашему мнению, возможно лишь за счет новых технологий и направлений, таких как, например, видео реклама, поскольку традиционные возможности (та же банерная реклама), похоже, выработаны полностью.

- Никакого противостояния при распределении бюджетов между телевидением и интернет-рекламой нет, по крайней мере, они ничуть не больше, чем между телевидением и любым другим сегментом рынка.

Ссылка на источник: http://www.sostav.ru/publication/tv-vs-internet-kto-kogo-chast-2-9175.html

 

ТОП-рекламодатели ослабили позиции в РФ

Снижение рекламной активности привело к потере доли на потребительском рынке


Иллюстрация Fotolia

 

Крупнейшие рекламодатели из ТОП-50 по объемам рекламных бюджетов, снизив рекламную активность, ослабили позиции на рекламном рынке, что впервые за многие годы привело к сокращению их доли на потребительском рынке России в 2013 году.

Об этом свидетельствуют данные АЦ Vi, которые были представлены директором по маркетинговым исследованиям Сергеем Веселовым на заседании Комитета Торгово-промышленной палаты РФ по предпринимательству в сфере рекламы.

ТОП-50 рекламодателей последние два года (2012-2013 гг.) сдает позиции на российском рекламном рынке. Его доля на рынке рекламы сократилась с 52,1% в 2011 году до 50,6% в 2013 году, на телерекламном рынке – с 64,3% до 62,5% за аналогичный период. Особенно заметно теряли свои позиции рекламодатели, входящие в число десяти крупнейших.

Доля продаж ТОП-50 рекламодателей в 2013 году – снизилась с 46% до 45%, тогда как в 2012 году она росла. Динамика продаж как ТОП-50 рекламодателей и 50 рекламируемых категорий, так и всего потребительского рынка в целом снижается.

Ослабление позиций крупнейших рекламодателей 2000-2012, %.
? Удельная рекламная активность

Ослабление позиций крупнейших рекламодателей 2010–2013,%

Ослабление позиций крупнейших рекламодателей 2011–2013, %
Источник: АЦ Vi

На российском рекламном рынке на ТОП-50 рекламодателей приходится более половины всех рекламных бюджетов, а в сегменте телевизионной рекламы их доля достигает 64%.

«Кризис 2008-2009 гг. крупнейшие компании-рекламодатели пережили относительно менее болезненно по сравнению с рынком в целом, прежде всего, за счет наличия значительных финансовых и иных ресурсов. В ситуации, когда остальные субъекты рынка находятся в крайне сложном положении, чтобы эффективно конкурировать, у крупных компаний возникает вполне рациональное желание сэкономить на рекламно-маркетинговых расходах. Другими словами: «Зачем много тратить на рекламу, если у наших конкурентов вообще нет ресурсов на маркетинг».

Подобный подход, безусловно, правомерен и в 2010-2012 гг. работал очень даже неплохо. Но он не может бесконечно применяться, поскольку постепенно ведет к ослаблению конкурентных позиций крупных игроков. Именно это и произошло в2013 году. Причем это имеет место фактически по всем основным рекламируемым категориям товаров и услуг (примерно 50 категорий), но для Тор-50 рекламодателей потеря позиций оказалась наиболее ярко выраженной. При этом опыт предыдущих лет показывает, что даже временное сокращение рекламных затрат потребует в дальнейшем рекламных сверхинвестиций для восстановления рыночных позиций производителей», - комментирует директор по маркетинговым исследованиям АЦ Vi Сергей Веселов.

Динамика рекламного рынка России замедляется с 2011 года. По итогам 2013 года, согласно данным АКАР, рынок вырос на 10 %, достигнув объема в 328 млрд. рублей. Это самая низкая динамика с 2000 года, за исключением кризисного 2009 года, но одновременно одна из самых высоких в мире, отмечают в АЦ Vi.

Противоречивость итогов года. Негативные результаты
Источник: АКАР, AЦ Vi

Позитивные результаты. Динамика рынка в +10% - одна из самых высоких в мире

Ссылка на источник: http://www.sostav.ru/publication/krupnejshie-reklamodateli-oslabili-pozitsii-na-rynke-rf-9117.html

 

«Газпром-Медиа» заплатила за «ПрофМедиа» 602 млн. долларов

Крупнейшее на медиарынке слияние было завершено в феврале 2014 года

28.03.2014


Михаил Лесин. Фото РИА Новости

 

«Газпром-Медиа» купила холдинг «ПрофМедиа» за 602 млн. долларов, говорится в отчетности «Газпромбанка», которому принадлежит «Газпром-Медиа».

Сделка «Газпром-Медиа» по покупке «ПрофМедиа» была анонсирована в ноябре 2013 года, после того, как холдинг возглавил Михаил Лесин. В феврале 2014 года она была закрыта.

В «Газпром-Медиа Холдинг» входят телекомпании НТВ, ТНТ, НТВ-ПЛЮС, радиостанции «Эхо Москвы», «Cити-FM», Relax-FM, «Детское радио», Comedy Radio, издательство «Семь дней», журналы «7 дней – Телепрограмма», «Караван историй», видеохостинг Rutube, сейлз-хаусы «Газпром-Медиа» и «Алькасар», интернет-селлер Gazprom-Media Digital и другие активы. Кроме того, холдинг владеет 75% компании Comedy Club Production.

В результате сделки «Газпром-Медиа» получил владельцем медиаактивов «ПрофМедиа»: телеканалов «ТВ3», «Пятница!», «2х2», радиостанций «Авторадио», Energy, «Юмор FM» и «Радио Романтика», а также кинокомпании «Централ Партнершип».

Ссылка на источник: http://www.sostav.ru/publication/gazprom-media-zaplatila-za-profmedia-602-mln-dollarov-9161.html

 

«Газпром-Медиа» и «Алькасар» консолидируют продажи рекламы

По системе объединенных продаж уже более 5 лет работает рекламная группа Vi

27.03.2014


Иллюстрация "Алькасар"

 

Селлеры «Газпром-Медиа» и «Алькасар» (входят в «Газпром-Медиа Холдинг») консолидируют продажи федеральной и региональной телерекламы. Эту информацию Sostav.ru подтвердил первый заместитель генерального директора «Газпром-Медиа Холдинга», глава селлера «Газпром-Медиа», Владимир Шемякин. Такой подход к продажам рекламы подразумевает действие корректирующих коэффициентов (скидок) для клиента при консолидированном рекламном бюджете на федеральное и региональное медиаразмещение.

По системе объединенных продаж уже более 5 лет работает рекламная группа Vi, предлагая клиентам при консолидированном рекламном бюджете (то есть не на одно, а на несколько медиа) размещение со скидкой, которая распространяется на весь объем покупки.

«Мы заинтересованы в максимизации продаж по всем обслуживаемым нами медиа. То есть нам нужно продать весь имеющийся у нас товар по максимально возможной цене, удовлетворив таким образом платежеспособный спрос на рынке. Это не так, что, например, купите у нас интернет, и у вас будет скидка на ТВ. Система такова, что чем больше купишь всего, тем больше скидка на круг. Мы хотим, чтобы у нас купили всё. В этом наша природа продавца. Наша главная задача – определить сбалансированную цену. Эта система из года в год демонстрирует свою эффективность, и мы продолжаем ее использовать. Но это не значит, что у нас нельзя покупать медиа и по отдельности», – объясняет специфику системы объединенных продаж директор по корпоративным коммуникациям Vi Антон Чаркин.

Также источник Sostav.ru в «Газпром-Медиа» сообщил о том, что в сентябре 2014 года «Алькасар» как юридическое лицо перестанет существовать и станет частью селлера «Газпром-Медиа». Однако и Владимир Шемякин, и официальный представитель «Алькасара» опровергли эту информацию.

«Речь идет о возможном переезде: существуют планы перевести селлеров «Газпром-Медиа» и «Алькасар» в один офис, это было бы удобнее с технологической и организационной точек зрения. Окончательное решение, правда, пока не принято. При этом об объединении компаний речи не идет – «Газпром-медиа» и «Алькасар» в любом случае останутся разными юридическими лицами и будут работать в прежнем режиме», – сказал руководитель центра по связям с общественностью «Алькасара» Тимур Бордюг.

Напомним, «Алькасар» вошел в состав «Газпром-Медиа Холдинга» в феврале текущего года – тогда медиахолдинг закрыл сделку по покупке 100% своего давнего партнера.

«Алькасар» реализует рекламные возможности пяти федеральных телеканалов: московские и региональные рекламные блоки НТВ и ТНТ, федеральные, региональные и московские – «ТВ Центра» и «Звезды», а также рекламу на канале «Мир». Неэфирное и интернет-подразделения «Алькасара» продают рекламные возможности спутниковых и кабельных каналов группы Red Media Group (10 телеканалов), телекомпании «Стрим» (7 каналов) и более чем 30 интернет-площадок. Группа владеет самой большой в стране собственной региональной сетью из 35 офисов, партнеры «Алькасара» работают в 84 городах России.

Селлер «Газпром-Медиа», также входящий в одноименный холдинг, размещает рекламу на телеканалах НТВ, ТНТ, 38 спутниковых и кабельных «тематических» каналах, включая 20 телеканалов собственного производства НТВ-Плюс, 6 телеканалов группы VIASAT, 2 киноканала Universal Networks International, детский канал Nickelodeon и молодежный MTV Россия компании Viacom International Media Networks и другие.

UPD - Vi работает по системе объединенных продаж не 9 лет, а 5.

Ссылка на источник: http://www.sostav.ru/publication/gazprom-media-i-alkasar-konsolidiruyut-prodazhi-reklamy-9110.html

 

Эрнст попросил Украину вернуть «Первый канал»

Гендиректор канала призвал возобновить ретрансляцию российских каналов

27.03.2014


Иллюстрация РИА Новости

 

Гендиректор «Первого канала» Константин Эрнст призвал Украину восстановить ретрансляцию российских каналов – «Первого», «России 24» и НТВ. Накануне Киевский окружной административный суд приостановил их вещание по требованию регулятора.

Российское ТВ обвиняют в распространении манипулятивной информации, которая направлена на разжигание вражды между российским и украинским народами, обострение отношений, унижение национального украинского достоинства. На 25 марта более половины операторов (443 из 703) прекратили трансляцию указанных каналов.

Эрнст заявил, что решение суда противоречит нормам международного права и интересам абонента. Он напомнил, что в 2007 году была создана специальная версия канала, которая адаптирована к украинским законам и учитывает интересы многочисленных зрителей, в том числе имеющих разные точки зрения на украинские события.

«Мы благодарны партнёрам, которые вопреки личным политическим пристрастиям и внешнему давлению исполняют договорные обязательства и обеспечивают зрителям возможность смотреть любимые программы, фильмы и сериалы. Вместе с тем сожалеем, что операторы оказались в ситуации, когда отключение телеканала подрывает основы всего телевизионного рынка», - сказано в заявлении медиаменеджера. Он выразил готовность изложить позицию «Первого канала» в открытом суде, предоставив необходимые документы и записи эфира.

Ссылка на источник: http://www.sostav.ru/publication/ernst-poprosil-ukrainu-vernut-pervyj-kanal-9112.html

 

Украина отключила «первые кнопки» российского ТВ

Под санкции попали «Первый канал», РТР, «Россия 24» и НТВ

26.03.2014


Иллюстрация РИА Новости

 

Киевский административный суд решил приостановить трансляцию четырех российских телеканалов в Украине. Обеспечительные меры ввели по иску Национального совета по вопросам телевидения и радиовещания.

На прошлой неделе организация предупредила провайдеров об ответственности за нарушение законодательства о ретрансляции иностранных программ. С соответствующей просьбой обратился Совет нацбезопасности и обороны (СНБО) Украины. К 25 марта более половины телеком-компаний (443 из 703) прекратили трансляцию российских каналов.

Истцом выступает дистрибьютор спутниковых каналов «Торсат», входящий в Inter Media Group. Он представляет в Украине телеканалы группы «Интер», вещателей «Хоккей», «Первый канал. Всемирная сеть», «РТР-Планета», «Россия 24», «Карусель», «Дом Кино», «Время: далекое и близкое», «Телекафе», «Музыка Первого», «Fashion TV», «Fashion TV HD», а также телеканала «Интер+» за пределами Украины.

Нацсовет обвиняет «Торсат» в нарушении законов Украины и Европейской конвенции о трансграничном телевидении. Регулятор просит суд запретить ретрансляцию иностранных программ «Первый канал. Всемирная сеть» (ОАО «Первый канал »), «РТР-Планета», «Российский Информационный Канал «Россия-24» (ВГТРК), «НТВ-Мир» (ОАО «Телекомпания НТВ»).

Институт государства и права НАН Украины и Институт журналистики Киевского национального университета предоставили экспертные заключения о возможности законодательного ограничения манипулятивной информации, которая направлена на разжигание вражды между российским и украинским народами, обострение отношений между ними, унижение национального украинского достоинства.

Ссылка на источник: http://www.sostav.ru/publication/ukraina-otklyuchila-pervye-knopki-rossijskogo-tv-9084.html

 

Санкции США обвалили акции CTC Media

Котировки медиахолдинга упали на 4,7%

20.03.2014


Логотип СТС Медиа

 

Капитализация медиахолдинга CTC Media снизилась на 4,7% после объявления включения  бизнесмена Юрия Ковальчука в «черный список» Минфина США. Его банк «Россия» владеет 54,9% кипрской Telсrest, которой принадлежит 25,2% акций CTC Media.

На вчерашних торгах на бирже Nasdaq котировки компании упали до 8,71 доллара за ценную бумагу. Капитализация холдинга составила 1,367 млрд долларов. По сравнению с 21 марта 2013 года акции CTC Media подешевели на 25,17%.

Сегодня главный актив Ковальчука столкнулся с отказом международных платежных систем VISA и MasterCard обслуживать карты. Клиенты банка «Россия»  не смогли провести платежные операции. Следом сложности начались у дочерних организаций — Собинбанка и СМП.

Ссылка на источник: http://www.sostav.ru/publication/sanktsii-ssha-obvalili-aktsii-ctc-media-9016.html

 

«Перец» добавил к остроте глянца

Телеканал обновил фирменный стиль и контент

20.03.2014


Иллюстрации телеканала "Перец"

 

Развлекательный телеканал «Перец» (холдинг «СТС Медиа») изменил фирменный стиль и контентную политику. В новом телесезоне, который стартует 5 апреля под слоганом «Царь острых ощущений», на канале появятся новый тип контента – документальный экшн, научпок (научные разоблачения), азиатский экшн и lifestyle-программы, в частности, программу о кулинарии будет вести известный рекламист, генеральный директор агентства «Маньяко» Кирилл Готовцев.     

На презентации нового телесезона «Перец» представил портрет своего зрителя – мужчины с обложки глянцевого журнала. Как пояснил Sostav.ru генеральный директор «Перца» Дмитрий Троицкий, канал меняется в сторону потребностей зрителя, при этом целевая аудитория останется прежней – мужчины 25-49.

 

В апреле на «Перце» выйдут программы в жанрах, которые ранее не были представлены на канале. Кроме того, телеканал покажет современное азиатское кино и популярные американские сериалы «Ходячие мертвецы» и «Гримм». «Все хорошие фильмы показали конкуренты. Мы нашли новую нишу», - отметил Дмитрий Троицкий. 

Премьеры нового сезона 
«Фанаты»: проект позволит увидеть подпольную империю футбольных болельщиков с опасно близкого расстояния. 
«Что скрывают?»: все нелегальные приёмы и махинации ведущий проекта Дмитрий Анисимов проверит на собственной шкуре и лично отправит преступников под суд.
«Будущее»: самые смелые и независимые учёные о том, что ожидает Землю и человечество. 
«Дорога»: журналисты канала проводят собственное расследование самых громких аварий, опрашивают очевидцев и советуют, как вести себя, если на дороге анархия.
«На грани»: проект покажет обычных россиян, которые выжили за секунду до смерти. 
«Слежка»: детективы Денис Гребенюк и Григорий Кулагин расследуют преступления, устанавливая над подозреваемыми тотальный видеоконтроль. 
«Новый азиатский экшн»: первые премьеры — индийские экшн-хиты «Робот», «Случайный доступ» и «Байкеры 2».
Хорроры: жуткая сказка «Гримм» и культовый хоррор «Ходячие мертвецы».
«Короли нокаутов»: самые зрелищные бои на ринге за последние 15 лет, каждый из которых закончился нокаутом. 
«Готовит Готовцев»: вкусные блюда, гастрономические прибамбасы и харизматичный ведущий — рекламщик и байкер Кирилл Готовцев.
«Четыре мачо и неудача»: четыре супертренера — психолог, качок, модник и итальянский шеф-повар — превращают лузеров со стажем в эталонных самцов всего за четыре дня.
«Очень страшная правда»: шокирующая правда о зомби, Ванге, чупакабре, кровоточащих деревьях и зелёных человечках, в которую ни в коем случае нельзя верить.

Вместе с премьерами эфир наполнится новым оформлением. 

 

Александр Загорский, арт-директор брендингового агентства Depot WPF:

Во-первых, новой промо-айдентике не хватает анимации, движения, развития. Довольно статичные картинки не цепляют, не захватывают. Можно было бы сделать более динамичными хотя бы пиктограммы или типографику. Во-вторых, не во всех сюжетах работает прием контраста золота и «брутальных» объектов: в некоторых заставках, например с солнечными очками, золото смотрится совершенно уместно. Кроме того, рендер 3D-объектов кажется недостаточно выразительным и в целом оставляет ощущение незаконченной работы.

 

 

 

Ссылка на источник: http://www.sostav.ru/publication/perets-dobavil-k-ostrote-glyantsa-9000.html

 

Mail.Ru стала основным владельцем ВКонтакте

Компания довела свою долю в соцсети до 51,99%

18.03.2014


Иллюстрация VK.com

 

Интернет-компания Mail.Ru Group приобрела Bullion Development Limited, которая являющется владельцем 11,9996% VK.Com Limited (крупнейшей российской соцсети "ВКонтакте"), говорится в сообщении Mail.Ru Group. В результате сделки совокупная доля компании во "ВКонтакте" составит 51,99%.

"Изменений в операционном контроле над ВКонтакте не предполагается. Соответственно, после завершения приобретения Mail.Ru Group не будет консолидировать "ВКонтакте" в финансовой отчетности", - отмечается в сообщении.

Приобретение Bullion было единогласно одобрено советом директоров Mail.Ru Group, в том числе всеми независимыми директорами.

Приобретение Bullion осуществляется за денежные средства с предоставлением Ивану Таврину, который является бенефициаром Bullion, права покупки HeadHunter у Mail.Ru Group, которое он может реализовать в течение трех месяцев.

Напомним, в апреле 2013 года инвестиционный фонд United Capital Partners (UCP) стал акционером 48% "ВКонтакте" после продажи своих долей сооснователями компании Вячеславом Мирилашвили и Львом Левиевым. В январе 2014 года свою долю также продал соснователь и генеральный директорПавел Дуров.

Ссылка на источник: http://www.sostav.ru/publication/mail-ru-stala-osnovnym-vladeltsem-vkontakte-8933.html

 

Первый канал собрал аудиторию Паралимпиады

Телеканал с сильным перевесом обошел конкурента по вещанию

14.03.2014


Логотип Паралимпиады

 

Российские зрители проявили повышенный интерес к домашней Паралимпиаде. Высоким рейтингам способствовало удобное время – церемонию открытия показали в вечерний прайм-тайм, тогда как трансляция из канадского Ванкувера велась рано утром по московскому времени.

Согласно данным «TNS Россия», аудитория (в городах 100000+ и старше 4 лет) торжественного события по сравнению с 2010 годом увеличилась в 20 раз. Четыре года назад церемонию открытия X зимних Паралимпийских игр в Ванкувере посмотрело 325,1 тысячи зрителей «России 2» (прямую трансляцию и повтор 15 марта). Начало Сочинской Паралимпиады собрало у экранов 6,7 млн человек, с огромным перевесом у «Первого канала»: 6,5 млн зрителей против 228,4 тысячи у канала ВГТРК.

Рейтинг (процент целевой аудитории, видевший эфирное событие) церемонии открытия среди россиян старше 4 лет составил 9,6% на «Первом» и 0,3% на «России 2». Доли (процент зрителей телеканала из всех, кто смотрел в это время ТВ) составили 26,1% и 2,9%. Для сравнения: наивысший рейтинг Ванкувера-2010 составлял 0,3%, а доля достигала 2%.

Самыми зрелищными видами спорта у наших зрителей стали следж-хоккей и биатлон. Так, 8 марта наиболее высокие рейтинги (по 1,6%) показали хоккейный матч между Россией и Кореей, биатлон сидя и биатлон стоя.

Конечно, Паралимпиаде далеко до показателей Олимпийских игр. По данным TNS, хотя бы 1 минуту (в прямом эфире или в повторе) церемонию открытия в Сочи посмотрело 35,6 млн человек, или 60% населения России. В прямом эфире всю церемонию открытия в Сочи полностью посмотрели 32,7% населения страны или 69% всех телезрителей, которые были у экранов во время трансляции. В Москве средний рейтинг церемонии открытия (4+) составил 17,1%, а средняя доля - 35,3%.

Материалы предоставлены TNS Russia

Ссылка на источник: http://www.sostav.ru/publication/pervyj-kanal-sobral-auditoriyu-paralimpiady-8875.html

 

Российский рынок RTB перевалил за 1 млрд рублей

Объем рынка во II полугодии 2013 года превысил показатели I полугодия

11.03.2014


В первом полугодии 2013 года российский рынок RTB (закупок рекламы в реальном времени на аукционе) составил 0,4 млрд. рублей, а во втором полугодии объем продаж инвентаря через RTB вдвое превысил показатели первого. По итогам 2013 года, RTB в России составил 1,2 млрд. рублей, свидетельствуют данные ADFOX.
 

Согласно прошлогодним прогнозам экспертов, по итогам 2013 года рынок RTB в России должен был составить около 2-5% от общего объема рынка дисплейной рекламы. Однако темпы роста рынка programmatic закупок оказались выше. RTB занял 6% от общего объема рынка медийной рекламы, который, по оценке АКАР, в 2013 году достиг отметки 20,1 млрд. рублей.

Несмотря на то, что в 2013 году рынок потерял часть игроков, которые громко заявляли о своем присутствии, их место стали занимать новые технологические компании, в том числе и западные.

Самым востребованным форматом остается 240х400, его доля в общем объеме выкупа выросла до 80%. Следующим по популярности идет формат 728х90, а остальные практически вытеснены из «пирога» закупки.

% выкупа от объема выставляемого трафика (по данным ADFOX SSP)

«В течение 2013 года мы наблюдаем постоянный рост процента выкупаемого трафика через RTB-торги. Причем количество рекламных показов, выставляемых на аукцион, растет не такими высокими темпами. А значит, рост рынка вызван, в первую очередь, работой механизма аукциона и готовностью рекламодателей покупать более дорогую целевую аудиторию», отмечает директор по развитию ADFOX Борис Омельницкий.

По прогнозам ADFOX, в 2014 году доля RTB в общем объеме рынка медийной рекламы может достичь 10%. Среди предпосылок значительного роста рынка заключенная договоренность между гигантами рынка Яндексом и Google, выход на российский рынок западных игроков и развитие концепции programmatic direct. 

Programmatic direct подразумевает продажу трафика одному покупателю вне аукциона, но с использованием сценариев отбора целевой аудитории для рекламного воздействия по собственным данным и критериям ценности покупателя. Programmatic direct позволяет агентствам и DSP использовать схему RTB-закупок, работая по прямому договору с площадками.

Эксперты также ожидают, что 2014 год будет посвящен включению в аукцион крупных площадок, развитию технологий brandsafety и интеграции российского трафика в западные DSP.

Мировой рынок RTB в 2013 году, по оценке IDC, вырос на 60% и достиг 4,5 млрд. долларов. 

Схема российского RTB-рынка

Ссылка на источник: http://www.sostav.ru/publication/rossijskij-rynok-rtb-perevalil-za-1-mlrd-rublej-8799.html

 

«Афиша-Рамблер-SUP» объединила маркетинг

Медикомпания создала единую службу маркетинга

26.02.2014

Медиахолдинг «Афиша-Рамблер-SUP» создал единую службу маркетинга, которую возглавила основатель игрового маркетингового агентства Gamez Up Анастасия Бабкина, говорится в сообщении компании.

Единая служба маркетинга объединенной компании будет отвечать за сотрудничество с маркетинговыми службами отдельных проектов, продуктовый маркетинг, а также за развитие партнерских связей с ведущими компаниями на российском и мировом рынках.

Ранее «Афиша-Рамблер-SUP» назначила директором по региональному развитию Олега Бармина, который возглавлял маркетинг LiveJournal. В ноябре 2013 года компания также провела ряд кадровых назначений в менеджменте.    

«Афиша-Рамблер-SUP» появилась в результате слияния компаний «Афиша-Рамблер» и SUP Media в 2013 году. Компания включает активы «Рамблер Интернет Холдинг», «Рамблер-Игры», Afisha.ru, Lenta.ru, Price.ru, Begun, Gazeta.ru, LiveJournal.com, Championat.com, +SOL и другие. 

Ссылка на источник: http://www.sostav.ru/publication/afisha-rambler-sup-obedinila-marketing-8598.html

 

Закрытие Сочи-2014 в России посмотрели более 20 млн. зрителей

Церемония закрытия заинтересовала россиян меньше, чем открытие Олимпиады

25.02.2014


 

Средний охват церемонии закрытия Олимпиады в Сочи, которая состоялась 23 февраля, по России составил 22,1 млн. человек – столько телезрителей посмотрело церемонию закрытия хотя бы 1 минуту по «Первому каналу» и «России-1». Таковы предварительные данные по телесмотрению TNS (Россия, города 100 тыс+, аудитория 4+).

Если обратиться не к средним показателям, а к абсолютным цифрам, то на «Первом канале» закрытие Олимпийских Игр-2014 смотрели 23,3 млн. человек (рейтинг 16,3%, доля 36,1%), на «России-1» – 21 млн. человек (рейтинг 10,9%, доля 24,3%).

Напомним, в среднем хотя бы 1 минуту церемонии открытия Олимпиады по России посмотрели 36,5 млн. человек. Таким образом, интерес к открытию Игр оказался больше.

Вчера, 24 февраля, Sostav.ru писал о предварительных данных TNS по телесмотрению церемонии закрытия в Москве (аудитория 4+). Средний охват аудитории составил 4,7 млн. зрителей. Охват по Москве «Первого канала» составил 5,3 млн. человек, «России-1» – 4,1 млн. 

Ссылка на источник: http://www.sostav.ru/publication/zakrytie-sochi-2014-v-rossii-posmotreli-bolee-20-mln-zritelej-8578.html

 

«Первый канал» нашел замену «Один в один»

Телеканал запустит новое шоу под названием «Точь-в-точь»

20.02.2014


Шоу "Точь в точь"

 

«Первый канал» запустит новое шоу перевоплощений вместо проекта «Один в один», который перекупила ВГТРК. Премьера «Точь-в-точь» состоится 2 марта, одновременно с началом показа второго сезона «Один в один» на «России 1». По информации «Ведомостей», «Первый канал» будет самостоятельно производить программу.

Ранее права на показ «Один в один» принадлежали «Первому каналу», однако компания-правообладатель «ВайТ медиа» решила сменить партнера на ВГТРК. В промороликах медиахолдинг использует материалы своего конкурента, но и тот не отстает. В анонсе телеканал иронизирует: «Можно не иметь никаких достоинств — ни яркой внешности, ни природного артистизма, ни чарующего голоса, но думать, что все получается один в один».

По данным TNS, шоу «Один в один» является самой популярной телепередачей 2013 года на всем российском ТВ (без учета поздравления президента). Ее выпуски посмотрел почти каждый третий зритель страны. «Один в один» снимается по лицензии компании Endemol, которая выпустила оригинальный проект Your Face Sounds Familiar. Участники шоу копируют образы известных музыкантов и стараются исполнить их песни как можно ближе к оригиналу.

Ссылка на источник: http://www.sostav.ru/publication/pervyj-kanal-nashel-zamenu-odin-v-odin-8489.html

 

Роскомнадзор за контроль над интернет-рекламой

Сегмент требует вмешательства государства, считают чиновники

19.02.2014

 

Замглавы Роскомнадзора Максим Ксензов считает, что государство может контролировать рынок интернет-рекламы. «Здесь очень большой сегмент, над которым нужно работать», – заявил чиновник на Международном форуме по кибербезопасности.

По словам Ксензова, пользователи становятся товаром, и в отсутствие госконтроля они чувствуют себя незащищенными. Он также отметил, что в Сети ощущается давление корпораций, маркетинговых служб и рекламных агентств, сообщает «Российская газета».

В ходе общения с журналистами Роскомнадзор пожаловался на трудности во взаимодействии с зарубежными интернет-компаниями и сайтами, особенно с сервисом микроблогов Twitter.

«Мы направляем им требования, связанные с поддельными аккаунтам, с клеветой, и они очень долго реагируют на эти запросы», — признался Ксензов.

Ссылка на источник: http://www.sostav.ru/publication/roskomnadzor-za-kontrol-nad-internet-reklamoj-8468.html

 

«Билайн» заблокировал доступ к ЖЖ

В реестре запрещенных сайтов Роскомнадзора адреса ресурса не значатся

17.02.2014


Иллюстрация РИА Новости 

 

«Билайн» ограничил доступ своих абонентов к нескольким ЖЖ-блогам, список из 10 адресов опубликован на сайте оператора.

Однако позже пользователи «Билайн» начали массово испытывать проблемы с доступом ко всему блогохостингу, о чем сообщали в своих Twitter 

При этом в реестре  запрещенных сайтов Роскомнадзора все перечисленные «Билайном» аккаунты не значатся. Абоненты других операторов на блокировку ЖЖ не жаловались.

В свою очередь директор «ВымпелКома» Михаил Слободин заявил в Twitter, что оператор не блокировал «Живой Журнал». Он также попросил всех, кто испытывает проблемы с доступом, обратиться к нему.   

Ссылка на источник: http://www.sostav.ru/publication/bilajn-zablokiroval-dostup-k-zhzh-8413.html

 

LiveJournal сменил директора по маркетингу

Олег Бармин ушёл в отставку

14.02.2014


Иллюстрация Fotolia

 

Директор по маркетингу крупнейшей блог-платформы LiveJournal (входит в «Афиша-Рамблер-SUP») Олег Бармин покинул свой пост, написал он на своей странице в ЖЖ. По словам Бармина, это связано с приходом на его место нового человека - «его преемника» Ивана Колюжного, однако об официальном назначении пока не сообщается.

«Мы создаем важнейший прецедент цивилизованной передачи власти от одного директора по маркетингу ЖЖ другому, вновь назначенному. Мне очень хотелось бы остаться. И все же я принял другое решение. Я ухожу. Ухожу раньше положенного срока. Я понял, что мне необходимо это сделать. ЖЖ должно войти в новую эру с новыми директорами, с новыми блогерами, с новыми, умными, сильными, энергичными людьми. А мы, те, кто стоит у власти уже многие годы, должны уйти. ЖЖ уже никогда не вернется в прошлое. ЖЖ всегда теперь будет двигаться только вперед. И я не должен мешать этому естественному ходу истории», - написал Олег Бармин в ЖЖ.

Олег Бармин присоединился к LiveJournal в 2012 году. С ним был связан ряд скандалов, касающихся монетизации ЖЖ и личной жизни.

В последние годы блог-платформа меняла подход к инструментам монетизации: появились системы «социального капитала» и «жетонов», бренды начали официально проводить рекламные кампании в постах блогеров, а в конце 2013 года LiveJournal заявил сокращении рекламы в пользу ее эффективности. По словам коммерческого директора Антона Савельева, рекламная стратегия ЖЖ сейчас направлена на развитие спецпроектов, так как они приносят больше доходов, чем медийная реклама.

В 2013 году сменился руководитель LiveJournal – им стал Дмитрий Пилипенко вместо Ильи Дронова. 

Ссылка на источник: http://www.sostav.ru/publication/zhzh-ostalsya-bez-direktora-po-marketingu-8368.html

 

 Открытие Олимпиады обогнало «Голос»

Полный анализ церемонии открытия Сочи-2014 от агентства Mediacom

12.02.2014


Кадр из трансляции

 

Рейтинги церемонии открытия Олимпиады в Сочи оказались сопоставимы с Новогодним обращением президента Путина. Почти 70% аудитории было сосредоточенно на двух каналах, транслировавших церемонию. Открытие спортивного первенства стало самым рейтинговым событием года, обогнав шоу «Голос», подсчитали эксперты агентства Mediacom.

В СМИ и в социальных сетях сейчас активно обсуждается тема высоких рейтингов церемонии открытия Олимпийских Игр в Сочи 2014, которая состоялась в пятницу, 7 февраля.

Как только появились первые данные от TNS Russia о том, что рейтинг составил 17,6 на аудиторию все 4+ на «Первом канале» и 16,6 на канале «Россия 1», возникло множество обсуждений, а был ли подобный рейтинг на этих каналах у других проектов, и насколько это типично для подобных трансляций.

Удивительно, но практически все ключевые аудитории сосредоточили две трети своего телесмотрения именно на церемонии открытия. При этом даже рейтинг «Все 14-20» превысил отметку 12, что много для молодой аудитории, всё более переходящей на онлайн смотрение.

«Первый канал» был более популярен среди женской и молодежной аудитории в то время, как наименьшая разница в предпочтении каналов и наиболее высокие показатели канала «Россия 1» заметны в аудитории «Все 18+», как в наиболее общей.

Насколько подобные показатели характерны для наиболее популярных программ? Для сравнения посмотрим на цифры 31 декабря 2013 года, 23 часа 59 минут.

Женщины с большим интересом смотрели открытие Олимпиады, а мужчины - Новогоднее обращение президента в этом году. Хотя разница настолько мала, что вполне можно говорить о том, что церемония открытия Олимпиады стала знаковым событием и побила рекорды интереса по ключевым аудиториям.

Несмотря на то, что одним из самых зрелищных и популярных проектов сезона стало шоу «Голос» на «Первом канале», даже его рейтинги и доли телесмотрения самого популярного выхода программы - 12 октября 2013 года - не могут сравниться с теми цифрами, которые были достигнуты еремонией открытия в Сочи. Хотя почти 30% аудитории в возрасте 14-20 лет по праву можно считать уникальным результатом.

А что было раньше? Всегда ли Олимпийские Игры были настолько интересны телезрителям?

Трансляция церемонии открытия Олимпийских Игр в Лондоне в 2012 году состоялась на «Первом канале» ночью, она началась в 00 часов 00 мнут. В то время, как церемония закрытия Олимпиады проходила в воскресенье в вечерний прайм-тайм на «Первом канале», что во много определило ее заметно более высокие рейтинги.

Именно поэтому церемония открытия в Лондоне не стала самым рейтинговым событием за тот период, и попала только в Топ-250 рейтинговых программ по всем выбранным аудиториям*, причем наиболее выигрышная позиция - в аудитории из выбранных - в мужской (топ-162) и наихудшая - у выбранной женской аудитории.

Однако по доле телесмотрения трансляция открытия существенно выиграла на указанных каналах - попадая в Топ-5 программ в аудитории «Все 18+» и в Топ-50 в аудитории «Все 18-45».

Если проводить сравнение со статистиками зимней Олимпиады 2010 года в Ванкувере, то церемония открытия, в оригинале показанная в 5 утра, собрала долю более 50% в аудиториях 18+ и «Мужчины 18-45». Однако с точки зрения рейтингов церемония открытия в оригинале получила значения не выше 3,8.

Олимпиада в Ванкувере, статистики телесмотрения, 2010

Мы стали свидетелями уникального телевизионного события, собравшего огромную аудиторию на телевидении. И даже отдельные трансляции (как, например, «Фигурное катание. Командное первенство. Короткая программа. Пары» на «Россия 1» еще 6 февраля) бьют все рекорды – рейтинг 8,4 по аудитории «Все 18+» в четверг, будний день.

А что в интернете?

В интернете прямая трансляция открытия олимпийских игр также пользовалась интересом. Только на сайтах vesti.ru, Russia.tv и sportbox.ru суммарно пришлось более 1,5 млн. просмотров. Прямую трансляцию можно было посмотреть так же на сайте «Первого канала» и через приложение Russiasport.

Просмотр со смартфонов и планшетов набирает обороты, однако, как сообщили представители Sportbox.ru, только порядка 11% просмотров на их сайте пришлось на мобильные устройства.

Общее количество просмотров открытия Олимпиады в интернете составило 1580500 человек лишь на 3 крупнейших площадках, если добавить сюда прочие ресурсы и приложения (например приложение от МегаФон), то цифра может увеличиться вдвое, т.е. 3 млн. человек. Это сопоставимо с 10% от общей аудитории церемонии открытия на ТВ или почти 20% от аудитории каждого из ведущих телевизионных каналов, транслировавших это событие.

Текст: группа экспертов агентства Mediacom
Благодарим за содействие: TNS Russia, ВГТРК

Ссылка на источник: http://www.sostav.ru/publication/tseremoniya-sochi-8319.html

 

Пивоваров возглавил цифровые проекты СТС Media

Тележурналист возглавил новый департамент трансмедийных проектов в холдинге

10.02.2014


Иллюстрация РИА Новости

 

Холдинг «СТС Медиа», управляющий телеканалами СТС, «Домашний» и «Перец», сегодня сообщил о создании департамента трансмедийных проектов, который возглавил известный тележурналист Алексей Пивоваров.

Новый департамент будет отвечать за развитие цифровых и кроссплатформенных программ, а также будет продюсировать различные интернет-проекты. Данные изменения происходят в рамках реализации принятой ранее стратегии централизации и оптимизации основных бизнес процессов и функционалов компании, заявили в холдинге.

«Современному зрителю сегодня мало одного экрана. Чтобы обеспечивать лидерство на стремительно меняющемся рынке, нужно находить новые способы эмоционально вовлекать аудиторию. Трансмедийные проекты находятся на стыке телевидения, интернета и мобильных приложений и позволяют наиболее эффективно решать эту задачу», - прокомментировал ситуацию Алексей Пивоваров.

Напомним, он присоединился в команде топ-менеджеров «СТС Медиа» в октябре прошлого года, вместе с ним из НТВ на новое место работы перешла группа его коллег. На НТВ Пивоваров проработал 20 лет, с 1993 года. В «СТС Медиа» не скрывали, что целью его перехода является создание нового сильного цифрового подразделения.

«Мультиплатформенное потребление контента – актуальный тренд развития медиа, открывающий новые возможности для масштабирования охвата аудитории, продвижения телевизионных брендов и монетизации уникального контента. Для нас создание нового департамента очень важный этап, который позволит интегрировать все цифровые и трансмедийные проекты в единую структуру с телевизионным и продюсерским бизнесом», - отметила генеральный директор «СТС Медиа» Юлиана Слащева.

Ссылка на источник: http://www.sostav.ru/publication/pivovarov-vozglavil-tsifrovye-proekta-sts-media-8283.html

 

«Первый» и «Россия-1» поделили олимпийскую аудиторию поровну

Телеканалы продемонстрировали сопоставимые показатели по телесмотрению открытия Олимпиады

10.02.2014

 

Церемония открытия Олимпийский Игр-2014 в Сочи собрала в Москве рекордную телеаудиторию по сравнению с предыдущими Играми в Лондоне и Ванкувере. По «Первому каналу» открытие посмотрели 2,4 млн. телезрителей, по «России-1» – 2,2 млн., следует из данных TNS (Москва, аудитория 4+).

Таким образом, федеральные телеканалы, выступившие трансляторами церемонии, продемонстрировали сопоставимые показатели с небольшим опережением «Первого канала».

Средняя телеаудитория церемонии открытия Олимпиады Сочи-2014 составила 2,3 млн. человек в Москве. Открытие Летних Игр-2012 в Лондоне смотрели 783 тыс. столичных зрителей, Зимних Игр в Ванкувере-2010 – 183 тыс. Лондонские и ванкуверские Игры в России транслировал «Первый канал».

Напомним, оргкомитет «Сочи 2014» оценил глобальную телеаудиторию открытия Олимпийских Игр-2014 в 3 млрд. человек.

Данные по телесмотрению TNS Russia в Москве

Программа Время начала Время окончания 4+
Аудитория, тыс.чел. Рейтинг, % Доля аудитории, %

Церемония открытия XXII Зимних Олимпийских игр в Сочи
(ПЕРВЫЙ КАНАЛ)

20:06 23:03 2 411 17,6 36,3
Церемония открытия XXII Зимних Олимпийских игр в Сочи
(РОССИЯ 1)
20:00 23:03 2 265 16,6 34,3
Среднее     2 337 17,1

35,3

UPDATE 17:40 мск - данные по телесмотрению TNS, Россия, города 100 тыс+, аудитория 4+

Хотя бы 1 минуту (в прямом эфире или в повторе) церемонии открытия Олимпийских игр в Сочи на «Первом канале» и канале «Россия-1» посмотрело 35,6 млн. человек  60% населения России (города 100+). 

Ссылка на источник: http://www.sostav.ru/publication/pervyj-i-rossiya-1-podelili-olimpijskuyu-auditoriyu-porovnu-8271.html

 

Сочи-2014 изменила сетку развлекательного ТВ

Sostav.ru узнал, как развлекательные каналы будут «отбивать» олимпийскую аудиторию

06.02.2014


Иллюстрация Fotolia

 

Официальные российские телевещатели Сочи-2014 «Первый канал» и «Россия-1» заберут львиную долю аудитории в течение Олимпийских игр. Развлекательные телеканалы, на которых нет спорта, на это время перестроили сетку вещания по принципу контрпредложения, чтобы удержать внимание телезрителей. Они покажут спорт и свои самые рейтинговые передачи, а также добавят олимпийскую тему в оформление и промо, рассказали Sostav.ru представители телеканалов.

Мистический канал ТВ-3 будет освещать олимпийскую тематику с точки зрения экстрасенсорики и эзотерики. Во время Олимпиады в эфире выйдут специальные спортивные выпуски шоу «Человек-невидимка» с участием олимпийских чемпионов, а в новостном шоу «Х-версии. Другие новости» появится специальная рубрика, в которой эксперты попробуют предсказать результаты спортивных состязаний.

«Вся сетка прайма сейчас построена по принципу контрпредложения. Мы показываем наши самые рейтинговые американские сериалы – «Обмани меня», «Кости». По такому же принципу контрпрограммирования мы выстраиваем и дневной показ, где запускаем сериал «Белый воротничок».

Так что мы не боремся с федеральными олимпийскими вещателями – это было бы нелепо. Мы, скорее, еще более концентрировано работаем на особый интерес зрителя ТВ-3. Единственная собственная премьера, которую мы оставили в сетке на период Олимпиады, это программа «Секс-мистика». Рассчитываем, что интерес к этой вечной теме сохранится даже на фоне всеобщей спортивной лихорадки», – сообщила генеральный директор телеканала ТВ-3 Дарья Фиалко.

Телеканал ТНТ во время Олимпиады запустит проморолики на спортивную тематику с участием героев популярного сериала «Интерны» – в них логотип ТНТ станет «олимпийским». А шоу Comedy Club покажет «олимпийские» миниатюры. Канал сделал ставку на свой рейтинговый сериал «Интерны»: премьера нового сезона стартовала уже 3 февраля – сериал продлится в течение Олимпийских игр.

На вопрос о возможном снижении доли и рейтинга ТНТ в связи с олимпийскими трансляциями на «Первом канале» и «России-1» генеральный продюсер каналаАлександр Дулерайн ответил с юмором: «Мы ожидаем успешного проведения Олимпийских Игр и победы Российской сборной. Рейтинги приходят каждый день, а Олимпиада один раз в четыре года».

Тройка каналов холдинга «СТС Медиа» – СТС, «Домашний» и «Перец» – также выстроили сетку по принципу контрпредложения. В течение Олимпиады на СТС будет усилен кинопоказ, с 3 февраля в эфире транслируется новый сезон сериала «Воронины» и премьерные выпуски программы «6 кадров» на спортивную тематику.

На «Домашнем» планируется усиление за счет популярных сериалов и более эффективного программирования повторов хитовых проектов «Великолепный Век» и «Королек-птичка певчая», на «Перце» – за счет русских многосерийных фильмов.

На СТС еще до старта Олимпиады появились ID (рекламные бамперы) и проморолики, снятые в тематике зимних игр.

Телеканал «Ю» покажет женский взгляд на Олимпиаду. После старта Игр на канале будет выходить ежедневный спецпроект «Сочи. Для тебя» – минутные репортажи о российских олимпийцах «с совершенно неожиданной стороны».

Также в эфире появятся ежедневные дневники прямо из Сочи в новостной программе «В теме»: зрительницы увидят Олимпиаду глазами профессионального журналиста, болельщика, обыкновенной девушки и кота, который будет жить в сочинском «Русском доме». Кроме того, на «Ю» стартует цикл программ «Популярная правда» с основными темами – «сочинские»красавцы и спортивные романы.

«Пятница» на время Игр ставит на свое самое популярное шоу – «Орел и решка», показ новых сезонов «Орел и Решка. На краю света» и «Орел и Решка. Шопинг» начался 3 февраля. На своем сайте канал запустил конкурс для зрителей, которые находятся в Сочи и готовы попробовать себя в роли папарацци.

Ссылка на источник: http://www.sostav.ru/publication/razvlekatelnoe-tv-dobavilo-sport-v-efir-8229.html

 

Vi продаст региональную рекламу на «Ю»

Помимо федеральной рекламы на канале будет размещаться и региональная

03.02.2014


Логотип Ю

 

Vi Trend (рекламная группа Vi) откроет продажи региональной рекламы на телеканале «Ю» («ЮТВ Холдинг») в шести городах России – Москве, Санкт-Петербурге, Новосибирске, Перми, Самаре и Тюмени, сообщили Sostav.ru стороны. Региональное размещение на «Ю» появится с апреля 2014 года наряду с федеральной рекламой, которая выходит по всей сети вещания телеканала.

«В 2014 году, сменив целевую аудиторию на женщин 14-39 и значительно нарастив долю аудитории, телеканал «Ю» перешел в категорию более крупных каналов, и для оптимальной реализации своего инвентаря должен использовать разнообразные инструменты монетизации», - отметила заместитель генерального директора по исследованиям «ЮТВ Холдинга» Ольга Молоствова.

За счет регионального медиаразмещения телеканал рассчитывает получить дополнительную выручку, пояснила  коммерческий директор «ЮТВ Холдинга»Елизавета Ванжула.

Телеканал «Ю» возник на платформе канала «МУЗ» осенью 2012 года. «Ю» позиционируется как канал для девушек, баинговая целевая аудитория «Ю» - женщины 14-39. Согласно данным TNS, доля телеканала в декабре 2013 года равнялась 3,5%.   

Ссылка на источник: http://www.sostav.ru/publication/vi-prodast-regionalnuyu-reklamu-na-yu-8150.html

 

Роскомнадзор начал применять закон о досудебной блокировке

Одной из первых жертв закона стал ресурс livejournal.com

03.02.2014


Иллюстрация РИА Новости

 

Роскомнадзор по требованию Генпрокуратуры заблокировал четыре интернет-ресурса, они стали первыми жертвами поправок к закону «Об информации», которые вступили в силу 1 февраля 2014 года, сообщает пресс-служба ведомства.

Одна из интернет-страниц с противозаконной информацией располагалась на ресурсе livejournal.com (ЖЖ). Ресурс был внесен в единый реестр противоправной информации для направления на выгрузку операторам связи.

Администрация ресурса в кратчайшие сроки удалила блог с противоправной информацией. После чего Роскомнадзор исключил данный ресурс из реестра. К каким еще сайтам применен закон, не уточняется. Однако сообщается, что заблокированные ресурсы распространяли социально опасную информацию, представляющую угрозу для общества и личности.

Позже администрация «Живого журнала» прокомментировала ситуацию о закрытии своей интернет-страницы, пишет «Газета.ru». Согласно закону, после получения уведомления и внесения ссылки в реестр, LiveJournal Inc. закрыл доступ к указанному блогу на территории России, однако Генпрокуратура требовала закрыть доступ ко всей странице. Кроме того руководство ресурса отметило, что не меняло и не собирается менять правила работы сервиса в России.

Ссылка на источник: http://www.sostav.ru/publication/roskomnadzor-nachal-primenyat-zakon-o-dosudebnoj-blokirovke-8144.html

 

Интернет остался лидером в рекламной гонке

Nielsen оценила рост инвестиций в онлайн-рекламу

28.01.2014

Исследовательская компания Nielsen подвела итоги развития рекламного рынка в I–III кварталах 2013 года. Положительную динамику показали три сегмента: интернет (+32,4%), наружная реклама (+5,1%) и телевидение (+4,3%).

Остальные каналы ушли в минус: рекламные расходы на прессу снизились на 2,2%, журналы привлекли на 1,1% меньше инвестиций, кинотеатры потеряли 1,3%, радио – 0,7%.

Несмотря на быстрый рост интернета, лидером на глобальном рекламном рынке остается ТВ с долей 57,6%. Даже в Европе, где общие затраты на рекламу сохранили негативную тенденцию, телевидение ничего не потеряло. При этом европейские рекламодатели на 6,5% снизили инвестиции в радио, говорится в исследовании Global AdView Pulse.

По итогам первых трех кварталов 2013 года радио заняло 5,4% рекламного пирога, outdoor – 3,5%, газеты – 18,8%, журналы – 9,9%, интернет – 4,5%, кинотеатры – 0,3%.

Сслыка на источник: http://www.sostav.ru/publication/internet-ostalsya-liderom-v-reklamnoj-gonke-8038.html

 

СТС Медиа зашел в кабель

Холдинг получил лицензию на вещание неэфирного телеканала СТС Love

28.01.2014


Иллюстрация СТС Медиа

 

Медиахолдинг «СТС Медиа», в который входят российские телеканалы СТС, «Домашний» и «Перец», получил от Роскомнадзора лицензию на вещание неэфирного телеканала СТС Love, пишут «Ведомости». В пресс-службе холдинга Sostav.ru подтвердили эту информацию, уточнив целевую аудиторию нового канала – «женщины 11-34».

СТС Love начнет вещать весной 2014 года в кабельно-спутниковых сетях, в которых холдинг ранее не был представлен – СТС, «Домашний» и «Перец», входящие в «СТС Медиа», являются федеральными.

В составе «СТС Медиа» уже есть телеканал для женской аудитории – «Домашний», ориентированный на «женщин 25-59». Несмотря на прирост молодой аудитории в прошлом году, канал остался в своей возрастной категории.

Аналогичную с СТС Love нишу занимает телеканал «Ю»: изначально он был ориентирован на женскую аудиторию 11-34, но с 2014 года перешел на «женщин 14-39». Однако СТС Love и «Ю» не будут конкурентами, так как последний вещает в сегменте эфирного ТВ. Среди кабельно-спутниковых телеканалов на женскую аудиторию нацелены TLC, «Телевизионный дамский клуб» и Diva Universal, но они ориентированы на более старшую аудиторию.

Размер инвестиций в СТС Love не уточняется. Известно, что канал сэкономит благодаря накопленному холдингом контенту для молодых девушек: новый канал будет использовать популярные проекты СТС – «Ранетки», «Папины дочки», «Кадетство» и «Закрытая школа».

Ссылка на источник: http://www.sostav.ru/publication/sts-media-zashel-v-kabel-8048.html

 

«Россия 1» перекупила «Один в один»

Медиахолдинг ВГТРК приобрел права на показ самого популярного ТВ-шоу

27.01.2014


Иллюстрация 1tv.ru

 Производитель шоу «Один в один» решил сменить партнера. Компания «ВайТ медиа» договорилась с ВГТРК о продолжении проекта на телеканале «Россия 1». Новые выпуски выйдут в марте, для промороликов медиахолдинг будет использовать материалы своего конкурента – ранее права на показ «Один в один» принадлежали «Первому каналу».

Эту информацию подтвердили представители «ВайТ медиа» и ВГТРК, сообщает газета «Ведомости». «ВайТ медиа» уже производит для «России 1» целый пакет проектов – «Пепел», «Родина», «Екатерина» и другие.

«Один в один» снимается по лицензии компании Endemol, которая выпустила оригинальный проект Your Face Sounds Familiar. Участники шоу копируют образы известных музыкантов и стараются исполнить их песни как можно ближе к оригиналу.

Средняя продолжительность одного выпуска составляет 2,5 часа и, по данным TNS, «Один в один» является самой популярной телепередачей 2013 года на всем российском ТВ (без учета поздравления президента). Ее выпуски посмотрел почти каждый третий зритель страны. Затраты «Первого» на производство одного выпуска оценивается в 18 млн рублей.

Председатель совета директоров «ВайТ медиа» Тимур Вайнштейн говорит, что смена партнера связана с долгами «Первого канала» и грубыми нарушениями прав лицензиатов. Компания привлекала кредитные средства для производства шоу и не давала разрешение на использование форматов Endemol в другом музыкальном проекте – «Повтори».

Ссылка на источник: http://www.sostav.ru/publication/rossiya-1-perekupila-odin-v-odin-7995.html

 

Рекламу медуслуг загонят на семинары

Вступили в силу новые требования к рекламе медицинских услуг

21.01.2014

Иллюстрация Fotolia

 Изменения в рекламном законодательстве ограничат рекламу конкретных медицинских услуг, но не коснутся медицинской деятельности в целом. Согласно поправкам, которые вступили в силу 1 января 2014 года, реклама медицинских услуг может быть размещена только в местах проведения медицинских или фармацевтических выставок, семинаров, конференций и подобных мероприятий, а также в специализированных печатных изданиях, предназначенных для медицинских и фармацевтических работников.

Разъяснения новых требований опубликовала Федеральная антимонопольная служба. Ограничения коснутся рекламы рецептурных препаратов, медуслуг – профилактики, диагностики, лечения и реабилитации.

Кроме того, запрещена массовая реклама медицинских изделий, использование которых требует специальной подготовки. Под медицинской услугой понимается медицинское вмешательство или комплекс таких действий, имеющих «самостоятельное законченное значение».

Ограничения не коснутся рекламы медицинского учреждения, даже если она содержит указания на профиль деятельности – стоматологию, психиатрию, офтальмологию и т.д.

Ранее российские власти запретили рекламировать медицинские услуги по искусственному прерыванию беременности и повысилиштрафы за нарушение требований к рекламе лекарственных средств, медицинских изделий и медицинских услуг.

Ссылка на источник: http://www.sostav.ru/publication/reklamu-meduslug-zagonyat-na-seminary-7889.html

 

ФАС одобрила покупку «ПрофМедиа»

Регулятор не увидел препятствий для сделки двух медиаструктур

21.01.2014


Логотип ПрофМедиа

Федеральная антимонопольная служба (ФАС) одобрила сделку, которая позволит структурам «Газпром-Медиа Холдинг» контролировать активы «ПрофМедиа».

Сделка была анонсирована в конце декабря, в нее войдут федеральные телеканалы «ТВ 3», «Пятница!», «2×2», радиостанции «Авторадио», «Романтика», «Юмор FM», «Энергия» и кинокомпания «Централ Партнершип (ЦПШ)».

Покупателем выступает компания «Ecofran marketing consulting & communication services company Ltd.», входящая в группу лиц «Газпром-Медиа Холдинг». ФАС разрешила ей приобрести «Проф-Медиа Менеджмент», «ПМ Бизнес Солюшенс», «ПрофМедиа Финанс», ВКПМ, «ПМ Телехолдинг», «Централ Партнершип Сейлз Хаус», «Студия ЦПШ».

Ранее сообщалось, что ФАС не будет выдавать предписаний «Газпром-Медиа», так как холдинг займет менее 35% рекламного рынка.

Ссылка на источник: http://www.sostav.ru/publication/fas-odobrila-pokupku-profmedia-7886.html

 

Итоги года на ТВ: рынок стагнирует

Реклама на ТВ не ускорилась в 2013 году, а следующем и вовсе замедлится

27.12.2013

Объем рекламных бюджетов на ТВ в 2013 году показал стабильность – рынок развивался в рамках прогнозов, и год, по оценкам аналитиков, завершится с ростом в 8-9%, а в 2014 году пойдет на замедление.  

В текущем году на ТВ произошло два крупных изменения – переход «Ю» на женскую аудиторию и запуск нового канала «Пятница». Сделка по покупке «Газпром-Медиа» (НТВ, ТНТ) холдинга «ПрофМедиа» («Пятница», ТВ-3, «2х2»), начатая в этом году, приведет к консолидации на рынке, а возможно – и к усилению селлера «Газпром-Медиа».    

По итогам 9 месяцев 2013 года объем рекламных бюджетов на телевидении составил более 107,7 млрд. рублей, увеличившись по сравнению с аналогичным периодом прошлого года на 11%. По оценке Vi, 2013 год ТВ закроет с 154-156 млрд. рублей (без НДС) и вырастет по отношению к 2012 году в рамках прогноза – на 8-9%.

В 2014 году темпы роста телерекламного рынка снизятся и составят примерно 5-7%: Vi прогнозирует объем ТВ-рекламы в следующем году на уровне 163-165 млрд. рублей (без НДС). Напомним, в 2012 году сегмент ТВ вырос на 9%.  

Кардинальных изменений в ТОПе рекламодателей на ТВ (по количеству рекламного времени) в текущем году не произошло, согласно данным TNS за 11 месяцев 2012/2013 года.

Два федеральных телеканала в 2013 году поменялись. Начатый в 2012 году ребрендинг «Ю» завершился весной текущего года: канал сменил целевую аудиторию на женщин 11-35, а с 2014 года перейдет на баинговую аудиторию «женщины 14-39». Изменения, которые происходили на «Ю», не принесли каналу потерю популярности. Согласно данным TNS за 11 месяцев 2012/2013 года, канал показывает стабильные рейтинг 0,2% и долю 1,0%.  

Летом 2013 года на месте MTV появился новый развлекательный канал «Пятница», которому по итогам 11 месяцев 2013 года удалось увеличить долю и рейтинг по сравнению с аналогичным периодом прошлого года – с 0,1% до 0,2% и с 0,7% до 1,0% соответственно.

Текущий год также ознаменовался объявлением о сделке по покупке «Газпром-Медиа» (телеканалы НТВ и ТНТ) холдинга «ПрофМедиа» («Пятница», ТВ-3, «2х2»). При национальном размещении совокупная доля телеканалов объединенной компании превысит 30% рекламного рынка, согласно подсчетам ФАС за 2011-2012 годы. Рекламу на каналах «Газпром-Медиа» продает одноименный селлер, на каналах «ПрофМедиа» – Vi.

У «ПрофМедиа» и Vi действует 5-летний контракт с 1 января 2013 года. Винтервью Sostav.ru первый заместитель генерального директора «Газпром-Медиа» Владимир Шемякин заявлял, что в 2014 году партнерство с Vi будет осуществляться в рамках договора, а дальше холдинг будет «смотреть, как Vi будет выполнять свои обязательства».

В случае перехода рекламных продаж каналов «ПрофМедиа» к селлеру «Газпром-Медиа» последний усилит свое влияние на рынке (плюс ко всему, холдинг «Газпром-Медиа» взял под контрольселлер «Алькасар»). «В этом случае VI может снизить свою долю среди селлеров на 5-7%», – отмечает начальник отдела анализа рынков Брокерского Дома «ОТКРЫТИЕ» Константин Бушуев.

В 2013 году рынок переживал повышенный интерес рекламодателей к кампаниям ТВ + онлайн-видео и продолжающийся рост рынка видеорекламы в целом. По прогнозам Gazprom-Media Digital и Vi, российский рынок видеорекламы завершит 2013 год объемом в 3 млрд. рублей, а в 2014 году рост оставит 50% (ранее рынок рос в среднем на 70% в год).

«Видеореклама показывает свою эффективность как в связке с ТВ, так и как самостоятельный продукт, поэтому для одной части клиентов это отдельный «ТВ-канал» и происходит перераспределение ТВ-бюджета в его пользу, тогда как для другой – это самостоятельный канал внутри digital-сегмента и, соответственно, перераспределение из дисплейной рекламы», – комментирует директор по закупкам GroupM Россия Василий Туровец.

Инфографика Vi

Видеорекламу активнее всех освоили рекламодатели FMCG-сектора. «Если говорить о 2012 - начале 2013 годов, то ТОП-6 товарных категорий в России схож по составу с аналогичным ТОПом в США в 2012 году. У нас это FMCG, «Фармацевтика», «Телеком», «Авто», «Цифровая техника» и «Финансы» (в США 3-ее место занимал «Ритейл», а «Авто» не входила в ТОП-6)», – поясняют в Аналитическом центре Vi.

Самая заметная особенность российского ТОПа – высокая доля FMCG (более 40%), которые опережают другие категории с серьезным отрывом. Рекламодатели сектора потребительских товаров первыми оценили привлекательность онлайн-видеорекламы: пока все остальные присматриваются и думают, они уже активно используют все преимущества молодого направления. Так, в сегменте тематического ТВ несколько лет назад, в период бурного роста, наблюдалась очень похожая картина, добавили в Vi.

Ссылка на источник: http://www.sostav.ru/publication/itogi-goda-na-tv-rynok-stagniruet-7646.html

 

СТС Media создаст креативно-продюсерский центр

Медиахолдинг реорганизует собственные продакшн-ресурсы

24.12.2013

Холдинг «СТС Медиа» приступил к созданию нового креативно-продюсерского центра, который будет организован на основе накопленных наработок и экспертизы собственной производственной компании «Story First Production». Об этом сообщили представители медиакомпании, управляющей телеканалами СТС,«Домашний» и «Перец».

Плановая реструктуризация призвана упростить организационную структуру собственного производства холдинга, централизовать и оптимизировать ключевые бизнес-процессы, теснее увязать креативный потенциал и компетенции сотрудников с конкретными задачами, стоящими перед телеканалами. Новый креативно-продюсерский центр будет координировать все собственное производство «СТС Медиа».

«Творческая команда, люди, которые придумывают идеи будущих хитов – сегодня наша главная ценность, - заявила генеральный директор «СТС Медиа»Юлиана Слащева. - Мы планируем сделать акцент на развитии креативной экспертизы внутри холдинга, так как считаем это направление более перспективным, нежели наращивание производственных мощностей. Это позволит нам владеть максимальным количеством прав на контент, а значит, даст возможность монетизировать его на всех доступных платформах».

В рамках внутренней реорганизации было принято решение о признании в финансовой отчетности СТС Media обесценения в IV квартале 2013 года гудвилла, относящегося к собственному производству, который по состоянию на 30 сентября 2013 года составлял порядка 30 млн. долларов.

Ссылка на источник: http://www.sostav.ru/publication/sts-media-sozdast-kreativno-prodyuserskij-tsentr-7556.html

 

НТВ закроет «Луч Света»

Телепроект Светы из Иваново станет частью программы «Ты не поверишь!»

23.12.2013

НТВ начало оптимизацию своих программных продуктов. В связи с жесткой ситуацией на рекламном рынке телеканал сокращает продюсерские усилия и свертывает не оправдавшие себя проекты. В частности, перестановки коснутся шоу «Луч Света» с телеведущей Светланой Курицыной. Со следующего года оно станет частью программы «Ты не поверишь!», сообщил «Известиям» гендиректор НТВ Владимир Кулистиков.

Вместе с телеведущей «Ты не поверишь!» отойдут и рекламодатели «Луча Света». Медийная деятельность должна соответствовать рекламному рынку, отметил Кулистиков. Оптимизации подвергнутся и другие продукты НТВ. Глава канала утверждает, что они будут незначительными и не повлияют на стратегию развития.

Звезда Рунета и активистка движения «Наши» Светлана Курицына, так же известная как «Света из Иваново», стала ведущей телеканала НТВ в 2012 году. Сама же девушка прославилась после интервью журналисту газеты «Московские новости» Евгению Гладину. Ролик на Youtube посмотрели более 4 млн человек благодаря фразе «Мы стали более лучше одеваться», которая превратилась в интернет-мем.

Премьера «Луча Света» побила телерейтинги многих популярных передач, однако в течение года показатели передачи неуклонно падали. В октябре 2012 года программу убрали из прайм-тайм.

Ссылка на источник: http://www.sostav.ru/publication/ntv-zakroet-luch-sveta-7539.html

 

ТВ-3 выиграл конкурс Роскомнадзора

Телеканал «ПрофМедиа» получил место во втором мультиплексе

18.12.2013

 Телеканал «ТВ-3» займет вакантное место во втором мультиплексе цифрового вещания. Его концепция победила на конкурсе Роскомнадзора, говорится в официальном сообщении ведомства. Помимо «ТВ-3» на пятую позицию претендовал телеканал «Дождь».

Напомним, что место во втором цифровом мультиплексе освободилось после выхода из мультиплекса спортивного канала ВГТРК. В результате Роскомнадзору пришлось снова проводить конкурс.

Впервые конкурс на вхождение во второй мультиплекс состоялся в декабре 2012 года. Десять вещательных позиций разыграли РЕН ТВ, «ТВ Центр», СТС, «Домашний», два спортивных канала – «Спорт 1», входящий в ВГТРК, и «Спорт плюс», «Мир», «Звезда», ТНТ и «МУЗ ТВ». Холдинг «ПрофМедиа» представляли все три эфирных канала – «ТВ 3», «2x2», «Пятница» (до середины 2013 года – «MTV Россия»), однако ни один из них не прошел отбор.

Весной 2013 года из второго коммерческого мультиплекса выбыл телеканал «ТВ Центр», который президент России Владимир Путин своим указом перевел в первый пакет цифровых каналов. Занять его место попытались ТВ3, «Пятница», «Дождь», О2ТВ и православный «Спас», победа в конкурсе досталась последнему.

Гендиректор телеканала Дарья Фиалко прокомментировала Sostav.ru победу в конкурсе: «ТВ-3 последним из первой десятки эфирных каналов вошел в федеральный мультиплекс. Для нас эта победа в конкурсе – новый виток в развитии канала. Сейчас накопленный охват уже стремится к 95%. При этом только присутствие в мультиплексе дает возможность дальнейшего роста и увеличения количества зрителей, а также способствует сохранению лояльности зрителей, у которых цифра в 2018 году заменит аналоговое вещание. Занимая в своей аудитории 25-59 стабильную восьмую позицию среди всех телеканалов, для ТВ-3 вхождение в мультиплекс также открывает новые возможности укрепления позиций на рекламном рынке, наращивая бизнес эффективность в долгосрочной перспективе».

Ссылка на источник: http://www.sostav.ru/publication/tv-3-vyigral-konkurs-roskomnadzora-7458.html

 

Депутат предлагает включить счетчик в ТВ-рекламе

Телезрители смогут видеть, как долго длится рекламный блок

29.11.2013

Депутат Калининградской областной Думы Александр Ветошкин предложил обязать телекомпании показывать во время трансляции рекламных блоков, остающееся время до его окончания, сообщает ИТАР-ТАСС со ссылкой на пресс-службу регионального парламента.

По мнению Ветошкина эта мера, внесенная в качестве поправки в федеральный закон о рекламе, даст возможность телезрителям располагать точной информацией о продолжительности паузы, во время выбранной ими для просмотра передачи.

Таким образом, счетчик поможет более четко ориентироваться во времени тем, кто не желает ее смотреть и переключается на другой канал. «Человек имеет полное право знать, как долго продлится рекламный перерыв», - объясняет суть своего предложения Ветошкин.

Поддержит ли Дума инициативу своего коллеги, будет понятно после того, как предложение пройдет все необходимые процедуры обсуждения.

Ссылка на источник: http://www.sostav.ru/publication/deputat-predlagaet-vklyuchit-schetchik-v-tv-reklame-7097.html

 

«Газпром-медиа» станет владельцем «Профмедиа»

Владимир Потанин избавится от крупнейшего медийного актива

26.11.2013


Логотип ПрофМедиа

 

Холдинг «Профмедиа» перейдет под контроль «Газпром-медиа». Стороны достигли принципиальной договоренности 25 ноября, сообщила инвесткомпания «Интеррос» Владимира Потанина.

Сторонам еще предстоит получить одобрение регулирующих органов. Завершение сделки запланировано на начало 2014 года, ее сумма не раскрывается.

В «Газпром-Медиа Холдинг» входят телекомпании НТВ, ТНТ, НТВ-ПЛЮС, радиостанции «Эхо Москвы», «Cити-FM», Relax-FM, «Детское радио», Comedy Radio, издательство «Семь дней», журналы «Итоги», «7 дней – Телепрограмма», «Караван историй», видеохостинг Rutube, сейлз-хаус «Газпром-Медиа», интернет-селлер Gazprom-Media Digital и другие активы

«ПрофМедиа» управляет телеканалами «ТВ3», «Пятница!», «2х2», радиостанциями «Авторадио», Energy, «Юмор FM» и «Радио Романтика», сетью кинотеатров «Синема Парк», журналом «Афиша», интернет-проектами rambler.ru, lenta.ru, afisha.ru, 101.ru.

Ссылка на источник: http://www.sostav.ru/publication/gazprom-media-stanet-vladeltsem-profmedia-6994.html

 

ВГТРК освободила второй мультиплекс от Спорта

Внесение телеканала в цифровой пакет оказалось слишком дорогим для холдинга

16.10.2013

Роскомнадзор объявил конкурс на использование пятой позиции во втором, коммерческом мультиплексе. Комиссия по телерадиовещанию выберет победителя 18 декабря. Заявки на участие в конкурсе будут принимать до 18 ноября.

Место во втором пакете цифровых каналов освободилось за счет «Спорта», входящего в медиахолдинг ВГТРК. По информации «Ведомостей», затраты на цифровое вещание оказались непосильными для компании. Минфин решил сократить субсидии СМИ: в проекте федерального бюджета на 2014– 2016 годы поддержка государственных медийных активов снижается с 0,6% от общих расходов бюджета в текущем году до 0,3% в 2016-м. Таким образом, через два года ВГТРК получит на четверть меньше денег – 17 млрд рублей. В условиях секвестра медиахолдинг не «потянет» распространение «Спорта» во втором мультиплексе.

ВГТРК перезапустила «Спорт» в 2011 году как платный канал для кабельно-спутниковых сетей. Выиграв конкурс Роскомнадзора, ВГТРК собиралась вернуть спортивный канал в эфир и сделать его бесплатным.

Место во втором мультиплексе освобождается уже во второй раз. Ранее вакантная позиция образовалась из-за телеканала «ТВ-Центр», который перевели в первый мультиплекс, оплачиваемый государством. Его место занял православный «Спас».

Первоначально же во второй мультиплекс вошли сразу два спортивных канала – «Спорт» от ВГТРК и «Спорт плюс» от «НТВ-плюс». Глава Роскомнадзора Александр Жаров объяснял ситуацию большой популярностью таких передач у российских зрителей.\

Ссылка на источник: http://www.sostav.ru/publication/vgtrk-osvobodila-vtoroj-multipleks-ot-sporta-6139.html

 

Телеканал СТС укрепил свои позиции по доле аудитории

Телеканал СТС, входящий в группу компаний «СТС Медиа», уверенно закрепился на втором месте среди всех каналов по доле аудитории в целевом сегменте «Все 10-45» с июня по сентябрь 2013 года.

08.10.2013

Телеканал завершил  III квартал со средней долей - 11,6% (III квартал 2012 года – 10,1%).

В летние месяцы высокую долю аудитории канал получил благодаря праймовым проектам, которые показывали в дневное время: «Уральские пельмени», сериал «Воронины» и другие. С начала 2013 года на канале произошли важные изменения: мы перешли на новую целевую аудиторию «10-45», вместо прежней «6-54», обновили концепцию и программную политику. Это уже дало хорошие результаты», - говорит генеральный продюсер «СТС Медиа», генеральный директор телеканала СТС Вячеслав Муругов.

«Мы перевели СТС из детско-семейного во взросло-семейный сегмент, - отметил Муругов. - Изменив демографический профиль канала за счет привлечения более взрослой аудитории, мы сделали его еще более интересным для рекламодателей и сформировали новое лояльное зрительское ядро».

Ссылка на источник: http://www.advertology.ru/article117982.htm

 

IMHO Vi монетизирует контент ВГТРК

Селлер продаст рекламу в контенте, размещенном в соцсетях и мобильных платформах

02.10.2013

  • Автор:
  •  
  • Андрей Дружинин

Логотип Vi

Государственный медиахолдинг ВГТРК и IMHO Vi, интернет-подразделение Vi, договорились о развитии стратегического партнерства по продаже видеорекламы, размещаемой в принадлежащем ВГТРК медиаконтенте. Об этом сообщили в пресс-службе крупнейшего в России рекламного селлера.

IMHO Vi уже является эксклюзивным продавцом видеорекламы на интернет-сайтах m24.ru, vesti.ru, Russia.tv, Russia2.tv, Rutv.ru и ряде других. В дополнение к размещению рекламы на этих площадках IMHO Vi будет эксклюзивно продавать рекламу в медийном контенте, размещаемом ВГТРК в социальных сетях и на мобильных платформах.

На данный момент в соцсетях пользователи в среднем смотрят в сутки до 400 тыс роликов производства ВГТРК. У холдинга есть официальные каналы в Youtube.

В конце сентября ВГТРК договорилась с социальной сетью «ВКонтакте», что пиратские копии принадлежащих ВГТРК сериалов, телепрограмм, художественных и документальных фильмов будут заменяться на их легальные версии.

«В нашем распоряжении находится огромное количество эфирного контента, производимого телевидением. Распространять его за деньги в интернете невозможно в силу его бесплатной природы. Однако с помощью соцсетей этот контент можно донести до широкого круга пользователей», - рассказал Дмитрий Медников, заместитель генерального директора ВГТРК.

Интеграция рекламы в такой контент будет выгодна как правообладателю, так и владельцу ресурса, на котором он будет размещен. При этом конечный потребитель, то есть пользователь соцсетей, сможет выбирать контент по своему вкусу. Таким образом, для каждого типа продукта можно подобрать необходимую целевую аудиторию, уверен г-н Медников.

«Социальные сети и мобильные платформы уже являются крайне важным каналом распространения видеоконтента. Зрители все чаще используют мобильные устройства для просмотра кинофильмов и сериалов, делятся своим любимым видео через социальные сети. Уверен, что этот тренд получит развитие и в дальнейшем. Мы с большим энтузиазмом относимся к инициативам, связанным с легализацией видеоконтента в интернете», - прокомментировал Максим Осипов, генеральный директор IMHO Vi.

Ссылка на источник: http://www.sostav.ru/publication/imho-vi-monetiziruet-kontent-vgtrk-5789.html

 

«Первый канал» продлил отношения с Vi

Телеканал продолжит сотрудничество с медиаселлером

25.09.2013

Крупнейшие игроки российского медиарекламного рынка «Первый канал» и Vi (бывшая «Видео Интернешнл») заключили новый договор сроком на 5 лет. Об этом сегодня сообщили представители рекламной группы.

Селлер продолжит эксклюзивно обслуживать телеканал до конца 2018 года, реализуя его рекламные возможности на федеральном и региональном уровнях, а также предлагая аналитические, юридические и IT-сервисы. Условия сотрудничества остаются прежними.

«Первый канал» и Vi сотрудничают с 1999 года. Текущий договор между компаниями заканчивается 31 декабря 2013-го. Как сообщила пресс-служба Vi, компания заключила договор по итогам конкурса. В соответствии с законом «О рекламе», федеральные телекомпании с госучастием обязаны проводит тендеры на продажи рекламы. Впервые такой конкурс «Первый канал» организовал в 2010 году.

Сейчас Vi обслуживает холдинг «ПрофМедиа», «Национальную Медиа Группу», «Русскую Медиагруппу», ЮТВ, телеканал Discovery, компанию «Яндекс», объединенную сеть «Синема Парк» и Kinostar DeLUXE, ритейлера X5 Retail Group и других клиентов. Кроме того, компания консультирует сейлз-хаусы «ЭвереСТ-С» и «РТР-Медиа», которые реализуют рекламные возможности телеканалов «СТС Медиа» и ВГТРК.

Ссылка на источник - http://www.sostav.ru/publication/pervyj-kanal-prodlil-otnosheniya-s-vi-5684.html

 

«Видео Интернешнл» обновила свой бренд

Компания подчеркнула, что она не просто медиаселлер

24.09.2013

«Видео Интернешнл» обновила свой бренд, представив новую платформу, слоган, фирменный стиль, логотип и промежуточную версию нового сайта. Употребительное название сокращено до Vi («ви-ай»), а новый слоган гласит: «Мы не продаем рекламу. Мы создаем комфортную бизнес-среду». Проект обновления бренда был реализован совместно с BBDO Branding.

«Обновленный бренд подчеркивает, что Vi  не просто медиаселлер, проводящий сделки купли-продажи рекламы, а современная технологичная компания-оператор, делающая медиарекламный бизнес удобным для всех участников», – сообщила компания.

Vi приняла концепцию вертикального бренда, которая подчеркивает, что Vi – единая компания, предоставляющая рекламным агентствам и рекламодателям возможность получить контакты с необходимыми им аудиториями в различных медиа в «одном окне». Новый логотип Vi – фиолетовый кристалл – символ стабильности, твердости, развития. Логотипы всех подразделений компании имеют такой же кристалл с соответствующим дескриптором.

«Медиарекламная среда изменилась и продолжает меняться. Сейчас мы работаем в огромной динамичной индустрии, в которой уже зачастую не знают друг друга в лицо не только клиенты и заказчики, но даже сотрудники одной компании.

Наше визуальное изменение – это напоминание как раз и нашим клиентам, и заказчикам, и партнерам, и конкурентам и даже самим себе, что такое Vi. Продиктовано это тем, что мы хотим заново рассказать о себе. Рассказать, что мы не просто продаем рекламу, а активно вкладываемся в технологии, в изучение рынков, в обучение и развитие, чтобы создавать на нашем рынке комфортную бизнес-среду. Мы создаем ее вместе с обслуживаемыми нами медиа и рекламными агентствами. Мы – единая компания, единый бренд по всей России и за ее пределами. Мы поменяли свою форму, но не меняли содержание. Вернее – привели одно в соответствие с другим», – сказал генеральный директор Vi Сергей Васильев.

Обновление Vi проводилось совместно с BBDO Branding. 

Vi реализует рекламные возможности медиа и предоставляет им комплексные сервисы аналитической, юридической и IT-поддержки. Компания обслуживает крупные телеканалы в России, Белоруссии и Казахстане, российские федеральные радиостанции, интернет-ресурсы, сети кинотеатров, а также digital-indoor в торговых центрах, супермаркетах и аэропортах. Среди клиентов – «Первый канал», «ПрофМедиа», «Национальная Медиа группа», «Русская Медиагруппа», ЮТВ, «Яндекс», объединенная сеть «Синема Парк» и Kinostar DeLUXE, X5 Retail Group. Годовой оборот Vi за 2012 год составил 2 млрд долларов. 

Скриншот сайта Vi

Состав творческой группы:

BBDO Branding (креатив)

Генеральный директор — Ольга Коновалова
Творческий директор — Мария Петрова
Дизайнер — Алексей Федосеев
Менеджер по стратегическому планированию — Полина Флинк
Менеджер проекта — Ирина Ваксман

Ссылка на источник: http://www.sostav.ru/publication/vi-bolshe-ne-prodaet-reklamu-5615.html

 

ВГТРК, РБК и Панорама покажут Паралимпиаду

Оргкомитет Сочи-2014 определился с медиапартнерами

23.09.2013

Сегодня, 23 сентября в Москве были названы медиакомпании, которые окажут масштабную поддержку и продвижение Паралимпийских зимних игр 2014 года в Сочи. Ими стали АНО «Спортивное вещание» (Панорама), Всероссийская государственная телевизионная и радиовещательная компания (ВГТРК) и Телеканал РБК.

Напомним, Панорама учреждена для создания и обеспечения эксплуатации мобильного телерадиовещательного комплекса для ведения телерадиотрансляций, интернет-трансляций и фотосъемок с международных спортивных и иных спортивных, общественно-политических и культурных мероприятий.

Генеральный директор Панорамы Василий Кикнадзе и президент Оргкомитета «Сочи 2014» Дмитрий Чернышенко подписали договор о передаче прав на освещение Паралимпийских зимних игр, которые пройдут в Сочи с 7 по 16 марта 2014 года и определят победителей в пяти видах спорта: биатлоне, горнолыжном спорте, керлинге на колясках, лыжным гонкам и следж-хоккее.

По условиям соглашения, Панорама совместно с OBS (Olympic Broadcasting Services) обеспечит производство международного телевизионного сигнала Игр, предоставив болельщикам России и мира возможность увидеть захватывающее спортивное событие, наглядно демонстрирующее широту человеческих возможностей.

ВГТРК в лице заместителя руководителя департамента правового обеспечения и корпоративного управления Натальи Толкачевой подписала договор, по которому компания становится официальным вещателем Паралимпийских зимних игр 2014 года и будет вести трансляции соревнований, а также производить специальные передачи.

Телеканал РБК стал генеральным партнером Паралимпийских зимних игр 2014 года в Сочи в категории «Реклама и продвижение Паралимпийских игр».

Соответствующий договор от лица компании подписал ее генеральный директор Александр Любимов. Согласно договору, Телеканал РБК обеспечит широкое информационное освещение процесса подготовки к Паралимпийским зимним играм путем трансляции Дневников Эстафеты Паралимпийского огня «Сочи 2014», а также масштабную поддержку Билетной программы Паралимпийских зимних игр «Сочи 2014».

В преддверии Паралимпийских зимних игр Телеканал РБК произведет и разместит в своем эфире 10 Дневников Эстафеты Паралимпийского огня «Сочи 2014», длительностью 10 минут каждый. Дневники включат в себя новости дня, информацию о городе, в котором побывала Эстафета, интервью с факелоносцами, зрителями, почетными гостями, съемки с мест проведения Эстафеты и истории из жизни факелоносцев.

Также Телеканал РБК осуществит масштабную поддержку Билетной программы Паралимпийских зимних игр «Сочи 2014» путем производства и размещения на канале 8 посвященных ей рекламных роликов различного хронометража (от 30 до 90 секунд). Кроме того, к Паралимпийским зимним играм на Телеканале РБК планируется целая серия из 10 программ, посвященных рассказу о подготовке российской паралимпийской сборной к состязаниям, о паралимпийском движении в России и мире, о спортсменах-паралимпийцах, их судьбах и спортивных карьерах.

Ссылка на источник: http://www.sostav.ru/publication/vgtrk-rbk-i-panorama-pokazhut-paralimpiadu-5599.html

 

Выявлен ряд нарушений при размещении рекламы в периодических печатных изданиях

17.09.2013

В ходе мониторинга рекламы в периодических печатных изданиях в августе 2013 года Тверским УФАС России был выявлен ряд нарушений  рекламного законодательства.

Тверским УФАС России были рассмотрены дела в отношении нескольких редакций газет по факту размещения на страницах периодических печатных изданий текста рекламы услуг без сопровождения словами «реклама» или «на правах рекламы».

По результатам рассмотрения дел, размещенная в периодических печатных изданиях реклама признана ненадлежащей, а действия редакций газет признаны нарушившими требования статьи 16 Закона о рекламе.

 По данным фактам были выданы предписания о прекращении допущенных нарушений.

Для справки:

Согласно статье 16 Закона о рекламе размещение текста рекламы в периодических печатных изданиях, не специализирующихся на сообщениях и материалах рекламного характера, должно сопровождаться пометкой "реклама" или пометкой "на правах рекламы". Объем рекламы в таких изданиях должен составлять не более чем сорок процентов объема одного номера периодических печатных изданий. Требование о соблюдении указанного объема не распространяется на периодические печатные издания, которые зарегистрированы в качестве специализирующихся на сообщениях и материалах рекламного характера и на обложке и в выходных данных которых содержится информация о такой специализации.

Пресс-служба, 34-52-97

Ссылка на источник: http://tver.fas.gov.ru/news/8169

 

Активная аудитория Рунета достигла 52,2 млн в сутки

ФОМ: 45% россиян ежедневно пользуется интернетом

10.09.2013

Хотя бы раз в сутки в интернет выходят 52,2 млн российских пользователей, или 45% жителей страны. Такиеданные приводит фонд «Общественное мнение». Согласно традиционному отчету «Интернет в России», летом 2012 года суточная аудитория Рунета составляла 45,1 млн человек (39% россиян).

Годовой прирост пользователей, выходящих в сеть хотя бы раз в месяц, составил 11%, для суточной аудитории данный показатель равен 15%. Сезонного снижения доли интернет-пользователей не наблюдается.

Среди интернет-аудитории ежедневно пользуются интернетом 79% пользователей, еженедельно –15%, ежемесячно – 6%. 11% пользователей проживают в Москве, 4% – в Санкт-Петербурге, 9% – в городах-миллионниках, 10% – в городах с населением от 500 тысяч до 1 млн человек, 47% – в городах с населением менее 500 тысяч и 20% – в селах.

Всего было опрошено 30 тысяч респондентов старше 18 лет.

Ссылка на источник: http://www.sostav.ru/publication/aktivnaya-auditoriya-runeta-dostigla-52-2-mln-v-sutki-5325.html

 

Регионы обеспечат льготников цифровым ТВ

После того, как прекратится эфирное ТВ-вещание в аналоговом формате

06.09.2013

Минкомсвязь подготовило проект постановления правительства РФ, согласно которому региональные власти будут обязаны обеспечить льготные категории граждан приставками для цифрового телевидения, сообщает Digit.ru.

1 июля 2018 года прекратится эфирное телевизионное вещание в аналоговом формате, к этому времени в каждом регионе цифровым ТВ должно быть обеспечено не менее 95% населения.

Региональным властям необходимо будет самостоятельно определить льготные категории граждан и количество домохозяйств, которые необходимо обеспечить приставками для цифрового ТВ и отправить рекомендации в органы госвласти.

Именно на основе этих рекомендаций органы местного самоуправления определят формы и направления расходования бюджетных средств. В случае если гражданин, относящийся к льготной категории, проживает на территории, не охваченной наземным эфирным вещанием, органы госвласти должны будут обеспечить таких россиян приставками для приема сигнала непосредственного спутникового вещания.

Ранее гендиректор РТРС Андрей Романченко прогнозировал, что параллельное вещание в России будет существовать до 2017 года. ФГУП «Российская телевизионная и радиовещательная сеть» намерена отключать аналоговое эфирное вещание поэтапно.  На данный момент цифровое ТВ отсутствует в 8 из 83 регионов. 

Ссылка на источник: http://www.sostav.ru/publication/regiony-obespechat-lgotnikov-tsifrovym-tv-5285.html

 

Второй мультиплекс не хочет платить за кабель

Телевещатели добиваются, чтобы 10 каналов получили статус общедоступных

05.09.2013

Национальная ассоциация телерадиовещателей (НАТ) предлагает сделать общедоступными каналы второго, коммерческого мультиплекса. В августе организация направила письмо замминистра связи Алексею Волину.

В нем говорится, что необходимо издать указ президента «Об общероссийских общедоступных телеканалах и радиоканалах», а также внести изменения в законы «О связи» и «О СМИ», в постановление правительства «О лицензировании телевизионного вещания и радиовещания». В министерстве инициативу НАТ не поддержали, пишет газета «Коммерсант».

Сейчас статус обязательных общедоступных каналов имеют только участники первого мультиплекса. Второй мультиплекс включает девять каналов, десятый определится на конкурсе в конце сентября. Эти вещатели должны платить за аналоговый сигнал и за распространение в цифре.Сейчас они платят еще и кабельным операторам. Статус общедоступных позволит им бесплатно распространяться в кабельных сетях, считает НАТ.

Минкомсвязи против расширения списка общедоступных каналов. «Распространение статуса на второй мультиплекс означает увеличение количества таких каналов в два раза, но государственный бюджет не резиновый», – заявил Волин.

Ссылка на источник: http://www.sostav.ru/publication/vtoroj-multipleks-ne-khochet-platit-za-kabel-5247.html

 

Зрители одинаково воспринимают видеорекламу в интернете и на ТВ

Аудитория не видит большой разницы между традиционной телерекламой и рекламой для потокового видео

30.08.2013 

Зрители не видят большой разницы между телерекламой и видеорекламой, созданной для веба. Аудитория США примерно одинаково относится к увиденной рекламе, единственное отличие – интернет-пользователи менее равнодушны.

В отчете eMarketer говорится, что нейтральных отзывов о ТВ-рекламе 39%, о видеорекламе – 30%. Положительно отзываются 22% и 25% зрителей соответственно, отрицательно – 39% и 45%. Статистика свидетельствует, что маркетологам, создателям интернет-контента и провайдерам не нужно кардинально менять рекламную модель.

Исследование eMarketer посвящено видеоконтенту, который изначально создается для просмотра в интернете (на сайтах, в мобильных приложениях). Благодаря сервисам вроде Netflix зрители не придают значения, как посмотреть любимый сериал: по кабельному или традиционному ТВ; на ноутбуке, планшете или смартфоне. Они делают выбор, основываясь исключительно на качестве контента.

Эксперты eMarketer считают произошедшее «тектоническим сдвигом» в телевизионной индустрии и первым потрясением с начала эпохи кабельного ТВ. По оценке компании, в 2013 году в США насчитывалось 182,5 млн зрителей цифрового видео – 75% всех пользователей или 57,7% интернет-аудитории в стране. Им уже не важно, как создана и распространяется передача – они ее посмотрят.

Ссылка на источник: http://www.sostav.ru/publication/zriteli-odinakovo-vosprinimayut-videoreklamu-v-internete-i-na-tv-5148.html

 

Мосгорсуд разрешил блокировку «Игры престолов»

«Амедиа» добилась обеспечительных мер для популярного сериала

21.08.2013
 

Мосгорсуд удовлетворил заявление компании «А сериал» (входит в «Амедиа») о принятии предварительных обеспечительных мер по сериалу «Игра престолов». Защита исключительных прав заявлена для первого и второго сезонов, размещенных в интернете. Какие именно сайты подвергнутся блокировке, не раскрывается.

Обеспечить блокировку пиратской «Игры престолов» должен Роскомнадзор. Если в течение 15 дней «А сериал» не подаст исковое заявление, то суд рассмотрит вопрос об отмене предварительного обеспечения.

Напомним, что первыми с заявлениями в Мосгорсуд обратились видеопортал Now.ru и компания «Кино без границ». Между тем петиция за отмену антипиратского закона набрала более 100 тысяч подписей на сайте Российской общественной инициативы (РОИ).

По данным TorrentFreak, «Игра престолов» является лидером по числу скачиваний на торрентах. Права на показ сериала принадлежат американскому каналу HBO, в России он доступен на платных каналах Amedia Premium HD и Amedia 1, а также на ресурсе «Амедиатека»

Ссылка на источник: http://www.sostav.ru/publication/mosgorsud-razreshil-blokirovku-igry-prestolov-4931.html

 

Вакантное место во втором мультиплексе разыграют в сентябре.

Конкурс на вещание во втором пакете цифровых каналов (мультиплексе) состоится в сентябре этого года. Об этом сообщает ИТАР-ТАСС со ссылкой на замруководителя Роскомнадзора Максима Ксензова. По его прогнозам, в конкурсе примут участие более 9 телеканалов.

«20-25 июля мы объявим условия проведения конкурса на работу во второй позиции второго мультиплекса», - сказал информагентству г-н Ксензов. Он также не исключает, что конкурс на вещание в третьем мультиплексе пройдет до конца 2013 года.

Сейчас разрабатывается концепция замещения позиций в третьем мультиплексе с учетом замечаний Национальной ассоциации телерадиовещателей (НАТ), которая ранее опасалась, что в третий пакет смогут попасть лишь немногие региональные телекомпании, а также выступала против включения в него каналов высокой четкости.

Напомним, в апреле 2013 года президент России Владимир Путин своим указом перевел телеканал «ТВ-Центр» из второго мультиплекса в первый. Таким образом, во втором пакете освободилось место.
Ранее побороться за это место намеревался спутниковый и интернет-телеканал «Дождь», но в итоге выбрал paid-content модель и объявил о введении платной подписки на прямой эфир в интернете и некоторые авторские передачи. В 2012 году «Дождь» участвовал в конкурсе на приобретение федерального статуса, но, несмотря на то, что был в числе фаворитов, не попал во второй мультиплекс.

Мультиплекс – объединение в единый цифровой пакет телевизионных каналов при цифровом телевещании. Первый мультиплекс составляют обязательные общедоступные каналы «Первый Канал», «Россия 1», «Россия 2», НТВ, «Петербург Пятый канал», «Россия Культура», «Россия 24», «Карусель» и «ТВ-центр». Во второй мультиплекс входят «Рен ТВ», СТС, «Домашний», «Спорт» (ВГТРК), «Спорт Плюс» (НТВ Плюс), «Звезда», «Мир», ТНТ и «Муз-ТВ».

Ссылка на источник: http://www.sostav.ru/publication/vakantnoe-mesto-vo-vtorom-multiplekse-razygrayut-v-sentyabre-4327.html

 

Реклама на радио: регионы продолжают стабильный рост

Затраты на радиорекламу в регионах, по данным TNS Media Intelligence, увеличились во втором квартале на 9,6 %, при этом объем проданного рекламного времени вырос на 3,9 % (2-й квартал 2013 vs 2-й квартал 2012, брутто, только прямая реклама, с учетом бартера и промо).


В Топ-5 категорий в первом полугодии 2013 года «ретейл» заняла лидирующую строчку, также улучшил свои позиции и финансовый сектор, сместив «автомобили» и «строительство». 

По итогам первого полугодия 2013 года, по сравнению с аналогичным периодом 2012 года, затраты на радиорекламу, по данным TNS Media Intelligence, увеличились на 11 %. Объем проданного рекламного времени за этот же период вырос на 4 %. 

ТОР-10 клиентов выглядит следующим образом: 

 Топ-10 клиентов в 1-м полугодии 2013 г. Сегмент:  регионы

 Топ-10 клиентов в 1-м полугодии 2012 г. Сегмент:  регионы

 METRO GROUP

 METRO GROUP

 ЛЕНТА 

 О'КЕЙ (ГИПЕРМАРКЕТ)

 РОЛЬФ

 PMI CORPORATION

 X5 RETAIL GROUP

 СТС

 TELE 2

 ТНТ

 О'КЕЙ (ГИПЕРМАРКЕТ)

 TELE 2

 ЮЖ.-УРАЛ.КОРПОР. ЖИЛИЩ. СТРОИТ. И ИПОТЕКИ

 МТС

 IKEA

 МЕГАФОН

 INFLOT WORLDWIDE

 NCA

 SETL GROUP

 OBI



TNS Media Intelligence. Cost = Рубли, Brut, c учетом бартера и промо, только прямая реклама. 

В разрезе по городам статистика выглядит следующим образом (минуты, только прямая реклама, c учетом бартера и промо) 

 Регион

 1-е полугодие 2013 г.

 1-е полугодие 2012 г.

 Прирост, %

 Общий итог

 1 345 141

 1 291 609

 +4,1

 САНКТ-ПЕТЕРБУРГ

 152 831

 141 484

 +8,0

 КАЗАНЬ

 131 722

 108 462

 +21,4

 УФА

 110 624

 123 038

 -10,1

 НИЖНИЙ НОВГОРОД

 105 165

 106 056

 -0,8

 КРАСНОЯРСК

 105 158

 105 819

 -0,6

 НОВОСИБИРСК

 103 349

 90 470

 +14,2

 ОМСК

 87 708

 104 187

 -15,8

 ВОЛГОГРАД

 87 546

 89 935

 -2,7

 ПЕРМЬ

 87 373

 83 282

 +4,9

 САМАРА

 82 925

 75 074

 +10,5

 РОСТОВ-НА-ДОНУ

 81 193

 69 969

 +16,0

 ЧЕЛЯБИНСК

 73 357

 66 031

 +11,1

 СОЧИ

 71 276

 78 834

 -9,6

 ЕКАТЕРИНБУРГ 

 64 913

 48 967

 +32,6


Локальная реклама по данным TNS Media Intelligence

Как мы можем видеть, самый большой рост радиореклама показала в Екатеринбурге. Следом идут Казань, Ростов-на-Дону, Новосибирск, Челябинск, Самара и Санкт-Петербург. 

Общий рост бюджетов в городах в первом квартале по данным АКАР в 18 %, общий рост в 1-м полугодии мы оцениваем в 15 %. 

Затраты на радиорекламу во втором квартале 2013 года по Москве росли более динамично, нежели по сети. Это объясняется сокращением бюджетов от крупных сетевых рекламодателей и большой активностью рекламодателей, размещающихся отдельно по Москве. При этом, если вспомнить 2012 год, мы увидим, что банковский сектор в прошлом году показал очень большой рост затрат на радиорекламу. Как следствие, в 2013 году мы ощущаем некоторое сокращение объемов в первом полугодии. Но не стоит забывать, что финансовый сектор традиционно на второе полугодие планировал большую активность. Поэтому делать выводы об общем падении бюджетов банковского сектора на рекламу в 2013 году пока преждевременно. 

Посмотрим на таблицу ТОР-5 категорий (Москва и Сеть в сравнении): 

 2 Q 2013

 Прирост, %

 2 Q 2012

 Автомобили, мотоциклы

 +43,7

 Автомобили, мотоциклы

 Медицина

 +2,1

 Медицина

 Строительство, недвижимость

 +18,8

 Строительство, недвижимость

 Ретейл

 -12,8

 Ретейл

 Банки, финансовые услуги, страхование

 -13,5

 Банки, финансовые услуги, страхование



Оценка ЕМГ на базе мониторинга TNS Media Intelligence. Cost = Рубли, Brut, без учета бартера и промо, только прямая реклама. 

При этом если оценивать полугодие, то картина существенно не изменится: 

 

 Топ-5 категорий в 1-м полугодии 2013 г.  Сегмент:  Москва+Сеть

 Прирост,  %

 Топ-5 категорий в 1-м полугодии 2012 г.  Сегмент: Москва+сеть

 1  

 Автомобили, мотоциклы

 +45,0

 Автомобили, мотоциклы

 2

 Медицина

 +3,1

 Медицина

 3

 Строительство, недвижимость

 +28,0

 Ретейл

 4

 Ретейл

 -15,5

 Строительство, недвижимость

 5

 Банки, финансовые услуги, страхование

 -19,7

 Банки, финансовые услуги, страхование



Оценка ЕМГ на базе мониторинга TNS Media Intelligence. Cost = Рубли, Brut, без учета бартера и промо, только прямая реклама. 

Если углубиться в детали, то можно выделить конкретный список клиентов, благодаря которым сектор показал наибольший рост. Так, в автомобильном сегменте наибольшую активность проявили: CHONGQING LIFAN INDUSTRY(GROUP) IMP.& EXP. CO., LTD, Subaru, КВИНГРУП, «На колесах.RU», BP (BRITISH PETROLEUM), АКАДИА, Inchcape, «БИЗНЕС КАР», Castrol, «НИКА МОТОРС Холдинг», СПОРТКАР-ЦЕНТР, Fiat Auto S.p.A., Tire Pros, «ГРУППААВТО» и т. д. В строительном выделяются: торговый центр «РУМЯНЦЕВО», группа компаний «Эталон», ООО «Заречье-девелопмент», «БЕСТ-Недвижимость», СКАНДИ ОКНА, «Региондевелопмент», «Волховец», TEKTA GROUP, ROSE GROUP, KR Properties, «ЛэндАктив», компания «Конструктор», «Земельный капитал» и т. д. 

При этом ряд клиентов категории «ретейл» не размещались в первом полугодии 2013 года: «Электронный рай», IVAGIO, «Белый Ветер ЦИФРОВОЙ», «Бахетле», Fix Price, SELGROS, Sagitta, Grand Toys, «Центр Дизайна Ленинградский», FREYWILLE, ЗАО «Объединение «ИНГЕОКОМ», сеть магазинов «СтартМастер» и т. д. Из банковской сферы: ФК «УРАЛСИБ», ЗАО «Банк Русский Стандарт», Банк Хоум Кредит, банк «ГЛОБЭКС», «Дил-банк», «Ситибанк», страховая группа «МАКС», банк «ТРАСТ» и т. д. 

Мы оцениваем рост в первом полугодии 2013 года в 10-12 %, на небольшое замедление роста повлияло несколько факторов: особо длительные в этом году майские праздники, когда рынок традиционно неактивен. Также сказалось небольшое снижение активности рекламодателей в июне за счет эффекта «низкой базы» — июнь 2012 года показал сильный рост по сравнению с июнем 2011 года, за счет чего и создается ощущение спада в текущем году. 

Третий квартал мы оцениваем достаточно позитивно со средним ростом 14-16 %. 

Ссылка на источник: http://www.sostav.ru/columns/adpress/2013/radio_rost/

Начались съемки сериала «Стерва»